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Cómo realizar una investigación de SEO local

Siempre que queremos ir a un restaurante, llamar a un técnico o incluso ir a un supermercado, solemos consultar los primeros resultados en Google. Muchas de estas importantes empresas locales han invertido en SEO local para asegurarse de llegar a la cima de las SERP de sus localidades.

Entonces, ¬Ņqu√© es exactamente el SEO local? Es el proceso mediante el cual puedes optimizar tu presencia en l√≠nea para conseguir m√°s clientes locales.

Si tiene una empresa local y desea convertir clientes potenciales en clientes, el SEO local es su mejor opción. Una estrategia de SEO local bien planificada y ejecutada puede ayudarte a conseguir más visibilidad en tu entorno inmediato.

Incluso te ayudará a superar a tu competencia. Pero antes de entrar en cómo hacerlo, veamos primero por qué es necesario.

¬ŅPor qu√© es importante el SEO local?

1. La gente confía en Google para obtener información

En el pasado, la gente normalmente consultaba las páginas amarillas para encontrar empresas locales relevantes. Sin embargo, Google lo reemplazó rápidamente y se convirtió en el lugar al que acudir para buscar empresas locales. De hecho, BrightLocal descubrió que el 69% de los consumidores buscan empresas locales en línea al menos una vez al mes.

Por otro lado, sólo el 8% de las personas nunca busca una empresa local en línea. Esto significa que para llegar a aproximadamente el 92% de los consumidores en su área, necesita SEO local.

2. Tr√°fico org√°nico gratuito

Cuando ocupa un lugar destacado en las p√°ginas de resultados del motor de b√ļsqueda (SERP), puede obtener m√°s clics. Esto significa tr√°fico org√°nico gratuito para su sitio web. Este tr√°fico gratuito no solo le brinda a su negocio una mejor visibilidad, sino que tambi√©n le brinda la oportunidad de generar clientes potenciales.

Luego, puede dedicar sus esfuerzos de marketing a convertir esos clientes potenciales en clientes de pago para su negocio.

3. Facilidad de clasificación

Puede resultar dif√≠cil lograr que su sitio web tenga una buena clasificaci√≥n cuando compite con otras empresas a gran escala. No te equivoques, siguen siendo tu competencia online. Sin embargo, cuando se trata espec√≠ficamente de SEO local, est√°s compitiendo principalmente con las peque√Īas y medianas empresas que te rodean. Eso hace que sea m√°s f√°cil obtener una clasificaci√≥n m√°s alta en algunos resultados de motores de b√ļsqueda.

Si puede incorporar todas las mejores prácticas de SEO locales, su clasificación en las SERP locales puede subir rápidamente varias posiciones.

Ahora que comprende por qué el SEO local es importante, echemos un vistazo a cómo puede mejorarlo y superar a su competencia.

Cómo investigar y hacer crecer su SEO local

1. Investigación de palabras clave

Es importante realizar una investigación exhaustiva de las palabras clave antes de crear el contenido de su sitio web. Debe crear una lista de palabras clave relevantes para su negocio. Ponte en el lugar de tu cliente objetivo y piensa qué palabras y frases podrían utilizar para encontrar tu negocio.

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Puede consultar las palabras clave por las que se clasifican sus competidores utilizando SpyFu. Esto le dará una idea de qué palabras clave debe aprovechar como parte de su propia estrategia de SEO local. Además, puede obtener ideas para palabras clave del Planificador de palabras clave de Google.

Planificador de palabras clave

Imagen a través del Planificador de palabras clave de Google

Otra forma más de encontrar ideas para palabras clave es a través de Craigslist. Simplemente puede dirigirse a su sección de servicios y buscar servicios relevantes para su negocio. Esto le brindará muchos resultados entre los cuales podrá encontrar un montón de palabras clave.

Luego utilice las palabras clave para optimizar el contenido de su sitio web. Adem√°s, debes utilizarlos para optimizar otras partes importantes de tu contenido, como:

  • T√≠tulos SEO
  • Meta descripciones
  • T√≠tulos de p√°gina
  • URL
  • Texto alternativo de im√°genes

La popularidad de las palabras clave cambia con el tiempo y seg√ļn el √°rea, por lo que es fundamental que investigue las palabras clave y comprenda lo que realmente buscan las personas en su √°rea. Una de las mejores herramientas para encontrar tendencias regionales de palabras clave es Google Trends. Google Trends visualiza lo que buscan las personas, lo que le permite limitar sus b√ļsquedas geogr√°ficamente, a veces hasta el nivel de la ciudad. Para utilizar Google Trends, comience en la p√°gina de inicio y escriba el tema sobre el que desea obtener informaci√≥n.

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Luego se le mostrar√° un gr√°fico que muestra c√≥mo ha cambiado el inter√©s con el tiempo. Los n√ļmeros al costado del gr√°fico no representan el volumen de b√ļsqueda; en cambio, est√°n ah√≠ para mostrarle su popularidad relativa, siendo 100 el pico. Luego puede modificar este gr√°fico ajustando el lugar, el rango de tiempo, las categor√≠as y las categor√≠as de b√ļsqueda. Incluso puedes agregar un segundo t√©rmino para comparar dos tendencias entre s√≠.

Para nosotros, el factor m√°s importante ser√° la geograf√≠a. Haga clic en el men√ļ desplegable, seleccione el pa√≠s en el que se encuentra y luego presione la flecha al lado de ese pa√≠s para acceder a las subregiones. Dependiendo de d√≥nde se encuentre, puede marcar a nivel de estado o ciudad.

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Luego, desplácese hacia abajo en la página hasta que vea la sección Consultas relacionadas, donde puede comenzar a encontrar las palabras clave más importantes para su comunidad.

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Estos t√©rminos de b√ļsqueda son los m√°s frecuentes en su √°rea cuando se trata del tema buscado. Cuando la tabla dice Breakout, significa que el tema es nuevo. Los temas m√°s antiguos tendr√°n porcentajes que muestran cu√°nto ha aumentado o disminuido su popularidad.

Con estas palabras clave, podría comenzar a crear contenido para su audiencia local, como Los 10 libros más vendidos de 2020 o Una guía para principiantes sobre libros de Avatar.

Una vez que tenga algunas ideas de tendencias de palabras clave locales, ser√≠a una buena idea profundizar en la dificultad de las palabras clave, los vol√ļmenes generales de b√ļsqueda y el valor para su negocio. Para obtener m√°s informaci√≥n sobre la investigaci√≥n de palabras clave, puede leer nuestra gu√≠a sobre c√≥mo comprender la dificultad de las palabras clave y c√≥mo encontrar las mejores palabras clave de cola larga para su negocio.

3. Busque inspiración en competidores más importantes

Este es un buen punto para mostrarle cómo usar SpyFu para hacer SEO local, al menos para abordar algunos de estos elementos en la auditoría de SEO local, como encontrar palabras clave sólidas.

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Desde el punto de vista del uso de SpyFu, el SEO local no es tan diferente de la investigación de SEO más amplia.

Esa es la informaci√≥n de Jeff Axton, nuestro representante interno de cuentas de clientes que ense√Īa a los nuevos clientes de SpyFu c√≥mo utilizar las herramientas del sitio para lograr sus objetivos de SEO y PPC. Le pedimos a Jeff que compartiera c√≥mo usa SpyFu para el SEO local y se√Īal√≥ que los competidores m√°s grandes son sus mejores gu√≠as.

Emularlos, pero con un toque especial. No necesariamente vencerás al gigante a escala nacional, pero al adoptar sus mejores prácticas, vencerás a tus competidores locales que no están haciendo ese nivel de investigación.

4. Citas locales

Las citas locales son esencialmente menciones de su empresa en Internet. Estos se pueden encontrar en directorios populares como Yelp, que pueden incluir su sitio web. Es una buena idea crear citas locales de manera correcta, ya que son extremadamente importantes para el SEO local.

Además, consulte los recursos de su ciudad y los directorios regionales. La Humane Society local tiene una sólida base de reconocimiento y conciencia. Los servicios locales para mascotas deberían conectarse con ellos. Fiestas regionales y elaboración de calendarios para promocionar los negocios de la zona. Las revistas de noticias locales premian a los restaurantes de la zona como Mejores de la ciudad y los incluyen en sus artículos. No pase por alto estas gemas confiables y sólidas.

Si ya tiene algunas citas, aseg√ļrese de auditarlas para encontrar inconsistencias, si las hubiera. Esto se debe a que las citas que tienen inconsistencias pueden significar problemas para su SEO local.

La construcci√≥n de enlaces es un aspecto importante del SEO y eso tambi√©n se aplica al SEO local. Para los resultados org√°nicos locales, las se√Īales de enlace son el factor de clasificaci√≥n m√°s importante. Para crear enlaces, deber√° crear contenido de alta calidad que sea relevante para su nicho y √ļtil para su audiencia. Esto mejorar√° sus posibilidades de obtener m√°s acciones y enlaces.

Incluso puede escribir algunas publicaciones de invitados en otros sitios web relevantes y obtener vínculos de retroceso de alta calidad de ellos. Recuerde elegir sitios web que tengan una alta autoridad de dominio (DA). La calidad de los enlaces importa más que la cantidad. Los blogs locales o los blogs relacionados con la industria pueden ser una excelente opción para una publicación de invitado.

La construcción de enlaces es un proceso continuo. Pero además, también debes realizar un seguimiento de tu clasificación. Para ello, puede utilizar la herramienta de seguimiento de rangos de SpyFu. Le mostrará todas las palabras clave para las que está clasificando junto con cualquier cambio en su clasificación.

6. Fomente las revisiones

Las rese√Īas funcionan como prueba social para su negocio. Aproximadamente el 86% de todos los consumidores leen rese√Īas cuando buscan empresas locales. Adem√°s, el 57% de ellos solo elegir√° una empresa si tiene una calificaci√≥n de m√°s de 4 estrellas.

Las plataformas de rese√Īas tampoco son iguales para todas las industrias. Las empresas hoteleras prosperan gracias a las rese√Īas de Trip Advisor, pero es posible que se hayan alejado de Yelp. Las tintorer√≠as adoptar√°n Google Reviews y un proveedor de software podr√≠a adoptar m√°s G2 Crowd.

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Nos gustan las Rese√Īas de Google por c√≥mo la interacci√≥n se relaciona con nuestro perfil comercial de Google.

Esta función ayuda a las empresas locales a aparecer en Google. Ayuda a los buscadores a encontrar fácilmente empresas cercanas y, como mencionamos en nuestra guía para realizar una auditoría de SEO local, es quizás el factor más importante que afecta su SEO local.

El proceso para registrarse en Google Business también es bastante sencillo.

Todo lo que necesita hacer es ingresar su informaci√≥n de contacto, como el nombre, la direcci√≥n y el n√ļmero de tel√©fono de su empresa. Adem√°s, se le pedir√° que proporcione su horario comercial y la categor√≠a de negocio junto con su ubicaci√≥n. Tambi√©n es una buena idea agregar algunas fotos de su negocio.

Luego, Google Business Profile comenzar√° a mostrar su empresa en los resultados de b√ļsqueda locales. Incluso le mostrar√° detalles de palabras clave sobre c√≥mo los consumidores encontraron su listado, para que pueda incorporar esta informaci√≥n a su investigaci√≥n de SEO local.

Aseg√ļrese de permanecer activo y responder a rese√Īas y preguntas sobre su negocio. Incluso podr√≠as crear una campa√Īa de rese√Īas.

Anime a sus clientes a escribir buenas cr√≠ticas sobre su experiencia con su negocio. Incluya un enlace al sitio de rese√Īas que le gustar√≠a promocionar. El enlace elimina la fricci√≥n de pedir a los clientes que busquen una p√°gina de rese√Īas. Hemos visto esto a trav√©s de campa√Īas de correo electr√≥nico, c√≥digos QR de puntos de venta y archivos adjuntos de recibos. Los due√Īos de negocios locales son creativos y astutos.

Si los clientes terminan escribiendo una rese√Īa negativa, aseg√ļrese de responder de manera profesional.

Esto se debe a que hasta el 89% de los consumidores leen las respuestas dadas por una empresa cuando leen rese√Īas. Si responde bien, es posible que a√ļn opten por hacer negocios con usted a pesar de algunas cr√≠ticas negativas. Los clientes entienden que las cosas van mal y leer√°n m√°s sobre c√≥mo manejar las situaciones malas antes de descartarlo.

7. Realice una auditoría SEO local

Nunca sentimos que la investigaci√≥n sea algo que se haga s√≥lo al principio. Deber√≠a ser parte de un ciclo centrado en la mejora. Investigue a sus competidores locales, investigue palabras clave, investigue los h√°bitos de los clientes y ponga en pr√°ctica lo que pueda. Luego, observe qu√© funciona y qu√© no. Haga ajustes desde all√≠. Como propietario de un negocio, esto no es nuevo para usted. Sin embargo, es f√°cil pasar por alto algunos elementos de lo que hay que tener en cuenta. Recomendamos esta gu√≠a para realizar una auditor√≠a SEO local. Incluye algunos puntos de control generales (como las rese√Īas y el perfil comercial de Google que acabamos de mencionar), as√≠ como algunos consejos t√©cnicos en el sitio.

Pensamientos finales

Es posible que el SEO local no sea tan complicado como el SEO debido a que la competencia es menos inmediata. Sin embargo, puede resultar bastante desafiante a su manera. De hecho, a las peque√Īas empresas les recomendamos que se mantengan al tanto de las mejores pr√°cticas de SEO que algunos propietarios de peque√Īas empresas tienden a pasar por alto. Adem√°s, es importante asegurarse de que el SEO en la p√°gina se realice bien. Tampoco se deben ignorar el perfil comercial de Google y la creaci√≥n de enlaces. Finalmente, alentar a sus clientes a escribir rese√Īas puede ayudar a generar pruebas sociales, lo que puede generar m√°s clientes.

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