Siempre que queremos ir a un restaurante, llamar a un técnico o incluso ir a un supermercado, solemos consultar los primeros resultados en Google. Muchas de estas importantes empresas locales han invertido en SEO local para asegurarse de llegar a la cima de las SERP de sus localidades.
Entonces, ¿qué es exactamente el SEO local? Es el proceso mediante el cual puedes optimizar tu presencia en línea para conseguir más clientes locales.
Si tiene una empresa local y desea convertir clientes potenciales en clientes, el SEO local es su mejor opción. Una estrategia de SEO local bien planificada y ejecutada puede ayudarte a conseguir más visibilidad en tu entorno inmediato.
Incluso te ayudará a superar a tu competencia. Pero antes de entrar en cómo hacerlo, veamos primero por qué es necesario.
¿Por qué es importante el SEO local?
1. La gente confía en Google para obtener información
En el pasado, la gente normalmente consultaba las páginas amarillas para encontrar empresas locales relevantes. Sin embargo, Google lo reemplazó rápidamente y se convirtió en el lugar al que acudir para buscar empresas locales. De hecho, BrightLocal descubrió que el 69% de los consumidores buscan empresas locales en línea al menos una vez al mes.
Por otro lado, sólo el 8% de las personas nunca busca una empresa local en línea. Esto significa que para llegar a aproximadamente el 92% de los consumidores en su área, necesita SEO local.
2. Tráfico orgánico gratuito
Cuando ocupa un lugar destacado en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), puede obtener más clics. Esto significa tráfico orgánico gratuito para su sitio web. Este tráfico gratuito no solo le brinda a su negocio una mejor visibilidad, sino que también le brinda la oportunidad de generar clientes potenciales.
Luego, puede dedicar sus esfuerzos de marketing a convertir esos clientes potenciales en clientes de pago para su negocio.
3. Facilidad de clasificación
Puede resultar difícil lograr que su sitio web tenga una buena clasificación cuando compite con otras empresas a gran escala. No te equivoques, siguen siendo tu competencia online. Sin embargo, cuando se trata específicamente de SEO local, estás compitiendo principalmente con las pequeñas y medianas empresas que te rodean. Eso hace que sea más fácil obtener una clasificación más alta en algunos resultados de motores de búsqueda.
Si puede incorporar todas las mejores prácticas de SEO locales, su clasificación en las SERP locales puede subir rápidamente varias posiciones.
Ahora que comprende por qué el SEO local es importante, echemos un vistazo a cómo puede mejorarlo y superar a su competencia.
Cómo investigar y hacer crecer su SEO local
1. Investigación de palabras clave
Es importante realizar una investigación exhaustiva de las palabras clave antes de crear el contenido de su sitio web. Debe crear una lista de palabras clave relevantes para su negocio. Ponte en el lugar de tu cliente objetivo y piensa qué palabras y frases podrían utilizar para encontrar tu negocio.
Puede consultar las palabras clave por las que se clasifican sus competidores utilizando SpyFu. Esto le dará una idea de qué palabras clave debe aprovechar como parte de su propia estrategia de SEO local. Además, puede obtener ideas para palabras clave del Planificador de palabras clave de Google.
Imagen a través del Planificador de palabras clave de Google
Otra forma más de encontrar ideas para palabras clave es a través de Craigslist. Simplemente puede dirigirse a su sección de servicios y buscar servicios relevantes para su negocio. Esto le brindará muchos resultados entre los cuales podrá encontrar un montón de palabras clave.
Luego utilice las palabras clave para optimizar el contenido de su sitio web. Además, debes utilizarlos para optimizar otras partes importantes de tu contenido, como:
- Títulos SEO
- Meta descripciones
- Títulos de página
- URL
- Texto alternativo de imágenes
2. Manténgase a la vanguardia de las tendencias de palabras clave locales
La popularidad de las palabras clave cambia con el tiempo y según el área, por lo que es fundamental que investigue las palabras clave y comprenda lo que realmente buscan las personas en su área. Una de las mejores herramientas para encontrar tendencias regionales de palabras clave es Google Trends. Google Trends visualiza lo que buscan las personas, lo que le permite limitar sus búsquedas geográficamente, a veces hasta el nivel de la ciudad. Para utilizar Google Trends, comience en la página de inicio y escriba el tema sobre el que desea obtener información.
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Luego se le mostrará un gráfico que muestra cómo ha cambiado el interés con el tiempo. Los números al costado del gráfico no representan el volumen de búsqueda; en cambio, están ahí para mostrarle su popularidad relativa, siendo 100 el pico. Luego puede modificar este gráfico ajustando el lugar, el rango de tiempo, las categorías y las categorías de búsqueda. Incluso puedes agregar un segundo término para comparar dos tendencias entre sí.
Para nosotros, el factor más importante será la geografía. Haga clic en el menú desplegable, seleccione el país en el que se encuentra y luego presione la flecha al lado de ese país para acceder a las subregiones. Dependiendo de dónde se encuentre, puede marcar a nivel de estado o ciudad.
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Luego, desplácese hacia abajo en la página hasta que vea la sección Consultas relacionadas, donde puede comenzar a encontrar las palabras clave más importantes para su comunidad.
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Estos términos de búsqueda son los más frecuentes en su área cuando se trata del tema buscado. Cuando la tabla dice Breakout, significa que el tema es nuevo. Los temas más antiguos tendrán porcentajes que muestran cuánto ha aumentado o disminuido su popularidad.
Con estas palabras clave, podría comenzar a crear contenido para su audiencia local, como Los 10 libros más vendidos de 2020 o Una guía para principiantes sobre libros de Avatar.
Una vez que tenga algunas ideas de tendencias de palabras clave locales, sería una buena idea profundizar en la dificultad de las palabras clave, los volúmenes generales de búsqueda y el valor para su negocio. Para obtener más información sobre la investigación de palabras clave, puede leer nuestra guía sobre cómo comprender la dificultad de las palabras clave y cómo encontrar las mejores palabras clave de cola larga para su negocio.
3. Busque inspiración en competidores más importantes
Este es un buen punto para mostrarle cómo usar SpyFu para hacer SEO local, al menos para abordar algunos de estos elementos en la auditoría de SEO local, como encontrar palabras clave sólidas.
Desde el punto de vista del uso de SpyFu, el SEO local no es tan diferente de la investigación de SEO más amplia.
Esa es la información de Jeff Axton, nuestro representante interno de cuentas de clientes que enseña a los nuevos clientes de SpyFu cómo utilizar las herramientas del sitio para lograr sus objetivos de SEO y PPC. Le pedimos a Jeff que compartiera cómo usa SpyFu para el SEO local y señaló que los competidores más grandes son sus mejores guías.
Emularlos, pero con un toque especial. No necesariamente vencerás al gigante a escala nacional, pero al adoptar sus mejores prácticas, vencerás a tus competidores locales que no están haciendo ese nivel de investigación.
4. Citas locales
Las citas locales son esencialmente menciones de su empresa en Internet. Estos se pueden encontrar en directorios populares como Yelp, que pueden incluir su sitio web. Es una buena idea crear citas locales de manera correcta, ya que son extremadamente importantes para el SEO local.
Además, consulte los recursos de su ciudad y los directorios regionales. La Humane Society local tiene una sólida base de reconocimiento y conciencia. Los servicios locales para mascotas deberían conectarse con ellos. Fiestas regionales y elaboración de calendarios para promocionar los negocios de la zona. Las revistas de noticias locales premian a los restaurantes de la zona como Mejores de la ciudad y los incluyen en sus artículos. No pase por alto estas gemas confiables y sólidas.
Si ya tiene algunas citas, asegúrese de auditarlas para encontrar inconsistencias, si las hubiera. Esto se debe a que las citas que tienen inconsistencias pueden significar problemas para su SEO local.
5. Construcción de enlaces
La construcción de enlaces es un aspecto importante del SEO y eso también se aplica al SEO local. Para los resultados orgánicos locales, las señales de enlace son el factor de clasificación más importante. Para crear enlaces, deberá crear contenido de alta calidad que sea relevante para su nicho y útil para su audiencia. Esto mejorará sus posibilidades de obtener más acciones y enlaces.
Incluso puede escribir algunas publicaciones de invitados en otros sitios web relevantes y obtener vínculos de retroceso de alta calidad de ellos. Recuerde elegir sitios web que tengan una alta autoridad de dominio (DA). La calidad de los enlaces importa más que la cantidad. Los blogs locales o los blogs relacionados con la industria pueden ser una excelente opción para una publicación de invitado.
La construcción de enlaces es un proceso continuo. Pero además, también debes realizar un seguimiento de tu clasificación. Para ello, puede utilizar la herramienta de seguimiento de rangos de SpyFu. Le mostrará todas las palabras clave para las que está clasificando junto con cualquier cambio en su clasificación.
6. Fomente las revisiones
Las reseñas funcionan como prueba social para su negocio. Aproximadamente el 86% de todos los consumidores leen reseñas cuando buscan empresas locales. Además, el 57% de ellos solo elegirá una empresa si tiene una calificación de más de 4 estrellas.
Las plataformas de reseñas tampoco son iguales para todas las industrias. Las empresas hoteleras prosperan gracias a las reseñas de Trip Advisor, pero es posible que se hayan alejado de Yelp. Las tintorerías adoptarán Google Reviews y un proveedor de software podría adoptar más G2 Crowd.
Nos gustan las Reseñas de Google por cómo la interacción se relaciona con nuestro perfil comercial de Google.
Esta función ayuda a las empresas locales a aparecer en Google. Ayuda a los buscadores a encontrar fácilmente empresas cercanas y, como mencionamos en nuestra guía para realizar una auditoría de SEO local, es quizás el factor más importante que afecta su SEO local.
El proceso para registrarse en Google Business también es bastante sencillo.
Todo lo que necesita hacer es ingresar su información de contacto, como el nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa. Además, se le pedirá que proporcione su horario comercial y la categoría de negocio junto con su ubicación. También es una buena idea agregar algunas fotos de su negocio.
Luego, Google Business Profile comenzará a mostrar su empresa en los resultados de búsqueda locales. Incluso le mostrará detalles de palabras clave sobre cómo los consumidores encontraron su listado, para que pueda incorporar esta información a su investigación de SEO local.
Asegúrese de permanecer activo y responder a reseñas y preguntas sobre su negocio. Incluso podrías crear una campaña de reseñas.
Anime a sus clientes a escribir buenas críticas sobre su experiencia con su negocio. Incluya un enlace al sitio de reseñas que le gustaría promocionar. El enlace elimina la fricción de pedir a los clientes que busquen una página de reseñas. Hemos visto esto a través de campañas de correo electrónico, códigos QR de puntos de venta y archivos adjuntos de recibos. Los dueños de negocios locales son creativos y astutos.
Si los clientes terminan escribiendo una reseña negativa, asegúrese de responder de manera profesional.
Esto se debe a que hasta el 89% de los consumidores leen las respuestas dadas por una empresa cuando leen reseñas. Si responde bien, es posible que aún opten por hacer negocios con usted a pesar de algunas críticas negativas. Los clientes entienden que las cosas van mal y leerán más sobre cómo manejar las situaciones malas antes de descartarlo.
7. Realice una auditoría SEO local
Nunca sentimos que la investigación sea algo que se haga sólo al principio. Debería ser parte de un ciclo centrado en la mejora. Investigue a sus competidores locales, investigue palabras clave, investigue los hábitos de los clientes y ponga en práctica lo que pueda. Luego, observe qué funciona y qué no. Haga ajustes desde allí. Como propietario de un negocio, esto no es nuevo para usted. Sin embargo, es fácil pasar por alto algunos elementos de lo que hay que tener en cuenta. Recomendamos esta guía para realizar una auditoría SEO local. Incluye algunos puntos de control generales (como las reseñas y el perfil comercial de Google que acabamos de mencionar), así como algunos consejos técnicos en el sitio.
Pensamientos finales
Es posible que el SEO local no sea tan complicado como el SEO debido a que la competencia es menos inmediata. Sin embargo, puede resultar bastante desafiante a su manera. De hecho, a las pequeñas empresas les recomendamos que se mantengan al tanto de las mejores prácticas de SEO que algunos propietarios de pequeñas empresas tienden a pasar por alto. Además, es importante asegurarse de que el SEO en la página se realice bien. Tampoco se deben ignorar el perfil comercial de Google y la creación de enlaces. Finalmente, alentar a sus clientes a escribir reseñas puede ayudar a generar pruebas sociales, lo que puede generar más clientes.
