Cómo sacar el máximo partido a Yahoo Gemini

Si bien la mayoría de los gastos de los anunciantes de búsqueda pagados este año se destinarán a los motores de búsqueda más grandes como Google y Bing, los anunciantes pueden considerar Yahoo Gemini al expandir su combinación de marketing.

La expansión a diferentes canales no solo permite una mayor cobertura, sino que también puede ayudarlo a obtener ingresos incrementales a una fracción del costo cobrado por los motores más grandes.

En este artículo, cubriré los entresijos del ‘mercado unificado’ de la publicidad nativa y móvil.

¿Qué es Yahoo Gemini?

Yahoo Gemini es una plataforma que permite búsquedas, compras y campañas de publicidad nativa que sirven en los EE. UU. Y CA, con planes de expandirse a otros países.

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Anteriormente, Bing Ads permitía a los anunciantes publicar anuncios en las propiedades de Yahoo, pero mucho de eso está cambiando ahora que Gemini está aumentando.

Actualmente, todo el tráfico móvil en las propiedades de Yahoo ha pasado de obtener anuncios de Bing a recibir anuncios de Gemini. Esto también incluye el tráfico de tabletas.

Más del 70% del tráfico móvil de Yahoo se produce actualmente en Yahoo Search. Además, el 49% del tráfico de computadoras de escritorio en las propiedades de Yahoo también se ha movido de Bing Ads a Gemini, y es probable que más continúe moviéndose en esta dirección durante los próximos meses.

Buscar publicidad en Géminis

La ejecución de campañas de búsqueda en Gemini ha resultado fructífera, con CPC bajos debido a la falta de competencia y tasas de conversión constantes en comparación con otros canales. Sin embargo, puede ser complicado de administrar.

Lo primero que debe hacer cuando abre una cuenta de Gemini es solicitar un representante que pueda ayudar con cargas grandes en el backend, ya que la interfaz deja bastante que desear.

Sin embargo, existe la posibilidad de que Gemini acepte pronto las importaciones de Google. ¡Crucemos los dedos por esta actualización antes de las vacaciones!

Las principales recomendaciones para las campañas de búsqueda incluyen:

  • Duplique la estructura de su campaña de Google o Bing para reducir el tiempo de configuración. Siempre puede modificar la campaña más tarde si es necesario.
  • Si está copiando campañas, asegúrese de disminuir significativamente sus CPC. Actualmente, Gemini tiene CPC mucho más bajos que otros canales.
  • No se limite a pensar en campañas de marca, ya que el volumen probablemente será bajo. Incluya también campañas genéricas para aumentar su alcance.
  • Para todos los tipos de campañas, comprenda el seguimiento. Si bien el seguimiento de ingresos estará disponible pronto, actualmente los píxeles de Gemini solo pueden contar la cantidad de conversiones, no los ingresos asociados con ellas. Asegúrese de utilizar GA u otra fuente de datos para obtener ingresos de Gemini.

Campañas de Shopping para Géminis

Aunque todavía está en fase piloto, Gemini también está probando anuncios de productos Gemini.

Para configurar esto, comuníquese con su representante de Gemini. Necesitarán que comparta el feed de su producto, ya sea a través de la URL / método de búsqueda o haciendo que cargue su archivo de feed en Yahoo Dropbox.

Para una configuración más sencilla, también solicitarán una exportación de sus campañas de Google Shopping. Si es un minorista de comercio electrónico que actualmente ejecuta campañas de Shopping en Google o Bing, vea si puede participar en el programa piloto. Una vez que esté dentro, considere estas recomendaciones para navegar por los anuncios de productos Gemini.

Las principales recomendaciones para los anuncios de productos Gemini incluyen:

  • Trabaje con su representante para ver si puede emular todo lo que está haciendo actualmente en Shopping y realice los ajustes necesarios.
  • Tenga en cuenta que es posible que deba ajustar ligeramente su feed, pero la mayoría será compatible con los anuncios de productos de Gemini.
  • Querrá disminuir las ofertas, ya que probablemente obtenga CPC más bajos aquí, pero puede considerar dejar los CPC estables para sus productos con mejor rendimiento a fin de asegurarse de que obtengan el volumen adecuado.

La ejecución de anuncios de productos Gemini será una gran ventaja para los minoristas de comercio electrónico en esta temporada navideña, especialmente para aquellos que buscan ganar tráfico incremental.

Publicidad nativa en Gemini

En el núcleo de Géminis está la idea de la publicidad nativa. La publicidad nativa es una forma de publicidad en línea que busca coincidir con la forma y función del sitio o plataforma en la que aparece el anuncio. Por ejemplo, si está leyendo un blog de viajes en su dispositivo móvil, es posible que haya anuncios relacionados con viajes integrados tan bien en el blog que ni siquiera se dé cuenta de que en realidad está interactuando con contenido pago.

La clave de la publicidad nativa es asegurarse de mostrar contenido relevante, ofreciendo anuncios o contenido patrocinado que refleje un próximo paso lógico para su usuario en lugar de algo que restará valor a su experiencia de navegación.

Los anuncios nativos en Gemini pueden formatearse como anuncios de texto, gráficos o de video y se dividen en tres métodos de orientación típicos:

  1. Utilice el motor de ‘personalización’ de Gemini: para este tipo de orientación, no establece ninguna orientación demográfica en sus anuncios por adelantado. En su lugar, permite que el propio algoritmo de Gemini sepa quién es su objetivo y cómo llegar mejor a ellos en la web basándose en el historial de conversiones.
  2. Seleccione sus propios objetivos: Desde dentro de Gemini, puede seleccionar ubicaciones, rangos de edad, géneros e intereses o cualquier combinación de los mismos para asegurarse de que está mostrando anuncios a aquellos en su objetivo.
  3. Pídale a un representante de Gemini que le organice una lista de remarketing: Utilice los clics en anuncios de sus campañas de búsqueda de Gemini para reorientar las propiedades de Yahoo, creando una especie de audiencia personalizada. Como todos sabemos, el remarketing es una obviedad, solo asegúrese de ser creativo con sus mensajes cuando utilice este tipo de orientación.

Le sugiero que utilice una estrategia innovadora y única que se superponga a estos según sea necesario para alcanzar su objetivo ideal.

Las principales recomendaciones para anuncios nativos incluyen:

  • El texto de su anuncio para anuncios nativos puede ser más largo que para sus anuncios de búsqueda, así que asegúrese de utilizar esos caracteres adicionales.
  • Considere el tipo de contenido junto con sus anuncios y asegúrese de que sus anuncios tengan un formato similar. Por ejemplo, preferimos usar mayúsculas en oraciones en lugar de mayúsculas en el título en el texto de nuestro anuncio para que encajemos mejor con el contenido del sitio.
  • En la línea de encajar con otro contenido, querrá considerar sus imágenes si está ejecutando anuncios gráficos. Hemos escuchado que las imágenes basadas en personas obtienen un CTR más alto que las imágenes basadas en productos.

Si está ejecutando alguna campaña de Gemini, denos su granito de arena en los comentarios a continuación.