Cómo sacar el máximo provecho de su página de aterrizaje para techos

C√≥mo sacar el m√°ximo provecho de su p√°gina de aterrizaje para techos ¬ĽWiki √ôtil Publicidad disruptiva

Si est√° ejecutando una campa√Īa publicitaria en l√≠nea que intenta generar clientes potenciales para su negocio de techado, una cosa es segura: si no est√° enviando sus clics a una p√°gina de destino convincente, terminar√° desperdiciando una gran cantidad de dinero.

Después de todo, las personas hacen clic en sus anuncios porque les interesa lo suficiente como para obtener más información. Si la página a la que llegan no los convence de que deberían llamarte (o completar tu formulario), se irán.

Por lo tanto, si su página de destino (la página en la que terminan después de hacer clic en su anuncio) no está configurada para el éxito, terminará pagando por muchos clics que nunca se convierten en contactos para techos.

Esa no es una buena situación.

En pocas palabras, su campa√Īa de marketing de techos es tan buena como la p√°gina de destino a la que env√≠a personas, por lo que necesita una p√°gina de destino de techos dise√Īada para que las personas se conviertan. ¬ŅSuena como un desaf√≠o? No se preocupe, con este art√≠culo en la mano, estar√° bien encaminado para crear una p√°gina que impulse constantemente los leads que necesita.

1. Mantenga sus mensajes consistentes

La primera clave para una p√°gina de destino efectiva es la coherencia de los mensajes. En otras palabras, el mensaje de su anuncio debe coincidir con el mensaje de su p√°gina de inicio de techo.

De hecho, la coherencia de los mensajes es la raz√≥n principal por la que existen las p√°ginas de destino. Una p√°gina de inicio debe satisfacer docenas (si no cientos o miles) de necesidades diferentes. Una buena campa√Īa de marketing ofrece tr√°fico con una necesidad espec√≠fica.

Si ese tr√°fico llega a una p√°gina de inicio con cientos de opciones y mensajes diferentes, ¬Ņcu√°les son las probabilidades de que realmente encuentren lo que est√°n buscando y conviertan?

Las campa√Īas de techado funcionan mejor cuando brindan una experiencia consistente. Si su anuncio atrae a cierto tipo de persona, su p√°gina de destino tambi√©n deber√≠a atraer a esa persona. De esa manera, cuando llegan a su p√°gina, piensan …

En vez de…

Si su anuncio promete una cosa y su p√°gina de destino ofrece otra, confundir√° a sus clientes potenciales. Y, cuanto m√°s confusas se sienten las personas, menos probabilidades tienen de comprar …

2. Concéntrate en ellos, no en ti

Cuando llega el momento, la mayoría de las personas que hacen clic en sus anuncios se hacen una pregunta simple:

¬ŅPuedes resolver mi problema?

Dependiendo de la persona, el problema que necesitan resolverse puede variar bastante. Por ejemplo, alguien que ha tenido una mala experiencia con una empresa de techado en el pasado podría estar preocupado por contratar otro huevo malo.

Con la esperanza de evitar otro escenario de pesadilla, podr√≠an buscar en Google una “empresa de techado de buena reputaci√≥n”. Si ven su anuncio y hacen clic en √©l, ¬Ņqu√© tipo de contenido cree que les har√° sentir que su empresa les dar√° el tipo de experiencia que est√°n buscando?

Lo m√°s probable es que respondan mejor a una p√°gina que presenta testimonios sobre su servicio al cliente, premios que ha ganado su departamento de servicio al cliente, estad√≠sticas sobre los tiempos de respuesta … usted entiende la idea.

¬ŅPor qu√©? Porque aborda su verdadera preocupaci√≥n. Quieren saber que trabajar con usted ser√° una buena experiencia positiva y su p√°gina les ayudar√° a sentir que es una empresa segura para trabajar. Y, si sienten que usted es la soluci√≥n a su problema, necesitan una empresa de techado con un excelente servicio al cliente, lo llamar√°n.

3. Crear un llamado a la acción convincente

El objetivo de cualquier campa√Īa de comercializaci√≥n de techos es lograr que las personas tomen medidas. Dependiendo de su campa√Īa, es posible que desee que env√≠en un formulario de cliente potencial, se registren para un per√≠odo de prueba, se suscriban a su lista de correo electr√≥nico … pero su objetivo es conseguir que hacer algo.

Pero, si no le dice a la gente lo que quiere que haga, ¬Ņcu√°les son las probabilidades de que realmente lo hagan?

Un llamado a la acci√≥n (CTA) de calidad resuelve este problema. Esencialmente, su CTA le dice a sus clientes potenciales lo que deber√≠an hacer a continuaci√≥n. Es el viejo bot√≥n “Enviar”, “Registrarse”, “Obtener mi propuesta gratuita”, “Probar ahora” que probablemente haya visto en innumerables p√°ginas.

Sin embargo, decirle a alguien que ‚Äúenv√≠e‚ÄĚ y convencerlo de que lo haga son dos cosas muy diferentes. Si desea que las personas act√ļen en su CTA, debe convencerlos de que hacer lo que quiere que hagan es lo mejor para ellos.

Con eso en mente, su CTA debe ser una extensión natural de su página de destino. Recuerde que están en la página de destino de su techo porque esperan que su empresa pueda resolver un problema para ellos. Su CTA debería mostrarles cómo la conversión los llevará un paso más cerca de resolver su problema.

Por ejemplo, una llamada a la acci√≥n como “Solicitar una cotizaci√≥n” es mucho m√°s significativa que algo gen√©rico como “Enviar”. B√°sicamente, “Solicitar una cotizaci√≥n” implica que si un usuario convierte, obtendr√° algo de valor que lo ayudar√° a acercarse a resolver su problema.

Por supuesto, la CTA correcta para su p√°gina de destino depender√° completamente del problema espec√≠fico o la necesidad de su p√ļblico objetivo, pero si ya ha creado una p√°gina de destino centrada en ese problema o necesidad, crear su CTA deber√≠a ser f√°cil. Simplemente preg√ļntese: “Si un cliente potencial leyera esta p√°gina y le gustara lo que vio, ¬Ņqu√© querr√≠a hacer naturalmente despu√©s?” La respuesta es tu CTA.

4. Mantenga las cosas simples

A menudo, cuando crea una p√°gina de inicio de techado, puede ser f√°cil complicar demasiado las cosas. Existe la tentaci√≥n natural de pensar: “¬ŅQu√© pasa si mi p√ļblico objetivo quiere saber sobre X? Mejor lo agrego a mi p√°gina “. o “¬ŅQu√© hay de Y? Ese podr√≠a ser un punto de preocupaci√≥n para mi audiencia … Probablemente deber√≠a tirar eso tambi√©n “.

Antes de que te des cuenta, tienes una p√°gina de destino que se ve as√≠ (divid√≠ la p√°gina en 3 columnas para que no tengas que desplazarte por toda su p√°gina …):

¬ŅCu√°nto contenido es demasiado contenido? El | Publicidad disruptiva

Sin embargo, el hecho es que la mayoría de las personas no se desplazan mucho hacia abajo en la página de destino. Y aquellos que lo hacen, generalmente no leen la mayor parte de su contenido.

Recuerde, sus clientes potenciales están en su página porque tienen un problema específico que necesitan ser resueltos. Si su página de destino deja en claro que su empresa puede satisfacer sus necesidades, se convertirán. Si no, se irán.

Por lo tanto, incluso si su p√°gina de destino aborda esa preocupaci√≥n espec√≠fica que podr√≠a tener un cliente potencial, pero tiene que buscar en su p√°gina para encontrar la respuesta, la mayor√≠a de las personas no se tomar√°n el tiempo para encontrar esa respuesta. Puede que valga la pena abordar el problema en una campa√Īa de marketing y una p√°gina de destino por separado, pero si siente que necesita incluir toneladas de contenido adicional para que las personas se conviertan, probablemente no conozca las necesidades y problemas de su p√ļblico objetivo lo suficientemente bien.

Esto también se aplica a los formularios. Los formularios más largos tienden a disminuir las tasas de conversión, así que mantenga sus formularios enfocados en la información que realmente necesita.

Mientras intentas decidir qu√© agregar a tu p√°gina y qu√© dejar de lado, preg√ļntate lo siguiente:

  • ¬ŅEstoy complicando demasiado las cosas? Si solo necesita que llamen y su personal puede resolver cualquier pregunta adicional, conc√©ntrese en hacer que llamen, no en responder todas las preguntas posibles que puedan tener.
  • ¬ŅPuede otro medio resolver el problema? A veces, un video o imagen puede valer m√°s que mil palabras de texto. Si una imagen puede decirlo mejor, intente con una imagen.

En general, las mejores páginas de aterrizaje para techos mantienen las cosas simples. Su contenido se centra directamente en las necesidades de sus visitantes y sus formularios solo solicitan información relevante. La cantidad de contenido o la duración de un formulario que necesite variará de empresa a empresa y de página a página, pero una página simple y centrada casi siempre superará a una más complicada.

5. Utilice la prueba social

La gente pone mucho más valor en lo que otras personas dicen sobre su negocio que lo que usted dice sobre su negocio. Después de todo, le pagan por decir cosas buenas sobre su negocio.

Por lo tanto, si realmente desea convencer a sus clientes potenciales de que puede resolver su problema, a menudo es mejor dejar que sus clientes actuales hablen.

Los testimonios y las rese√Īas de los clientes son uno de los elementos m√°s convincentes de una p√°gina de destino. Le dan a las personas la oportunidad de tener una idea real de lo que es comprar lo que est√°s vendiendo.

Aquí hay algunas maneras de aprovechar al máximo la prueba social:

  • Obtenga testimonios de fuentes conocidas. Un respaldo de Oprah significa mucho m√°s que un respaldo de Orpah. Si Oprah respalda el producto equivocado, eso puede tener grandes repercusiones para su buen nombre. Si Orpah respalda el producto equivocado, bueno, ¬Ņqui√©n es Orpah de todos modos? La misma idea se aplica a su p√°gina de inicio de techado.
  • Agrega m√°s detalles. Los mentirosos evitan los detalles. Por lo tanto, cuantos m√°s detalles (ubicaci√≥n, nombre de la empresa, estad√≠sticas, estudios de casos, etc.) tenga, m√°s cre√≠ble ser√° su testimonio.
  • Incluir im√°genes Una cita es buena. Una cita con una foto es mejor. Un video testimonio es asombroso.

La prueba social es lo que hace que su mensaje de marketing sea significativo. Sin ella, su p√°gina de destino se siente como alardear.

Conclusión

Una p√°gina de inicio de techado bien dise√Īada puede ser la diferencia entre una campa√Īa de marketing mediocre y una mina de oro. Afortunadamente, al aplicar los principios de este art√≠culo a sus p√°ginas de destino, puede crear una p√°gina de destino incre√≠blemente atractiva para su negocio de techado.

Por cierto, si desea ayuda para armar algunas páginas de aterrizaje de techos de alta calidad o simplemente desea recibir comentarios sobre sus páginas de aterrizaje existentes, hágamelo saber aquí o en los comentarios. Me encantaría ayudar

¬ŅC√≥mo abordas las p√°ginas de aterrizaje de techos? ¬ŅHay alg√ļn truco que use para mejorar las tasas de conversi√≥n en sus p√°ginas? H√°zmelo saber en los comentarios.