¿Cómo se beneficiarán los minoristas y los anunciantes en línea del rediseño de Google AdWords?

En este mundo en el que los dispositivos móviles son lo primero, Google supervisa continuamente el crecimiento del uso en dispositivos móviles y busca formas de mejorar la capacidad de los anunciantes para adaptarse a este nuevo comportamiento multicanal.

Es por eso que el gigante de los motores de búsqueda, poco después de revelar un nuevo diseño para sus SERP, ha rediseñado la interfaz de AdWords, que es donde los comercializadores y comerciantes en línea muestran una copia en su motor de búsqueda y administran sus campañas en un solo lugar.

Cuando se creó la interfaz por primera vez en 2001, era exclusivamente para anuncios basados ​​en texto, pero ahora incluye una variedad de funciones que incluyen la administración de anuncios de Google Shopping y campañas basadas en display.

Google también trabajó en estrecha colaboración con los anunciantes y escuchó sus comentarios para que pudieran adaptar estos cambios específicamente a sus necesidades.

Estas son algunas de las áreas clave en las que Google se ha centrado en el rediseño de AdWords:

  • Enfoque centrado en los objetivos comerciales: AdWords, en lugar de centrarse en las funciones, ahora está más preparado para administrar las campañas de los especialistas en marketing de acuerdo con sus objetivos comerciales. Para los minoristas, esto podría ser, por ejemplo, aumentar el tráfico a su sitio web de comercio electrónico o aumentar las ventas.
  • Datos relevantes de fácil acceso: Google AdWords ahora ofrece un fácil acceso a información y datos que son relevantes para los objetivos comerciales de la empresa. Con esta nueva versión, los anunciantes ahora podrán conocer el porcentaje de tráfico proveniente de dispositivos móviles, por ejemplo, o incluso averiguar la campaña que genera mayores ganancias para el negocio.
  • Haga más en menos tiempo: Las actualizaciones del soporte de Google AdWords ayudarán a los anunciantes en línea a ser más eficientes con su tiempo al ayudarlos a administrar la configuración más importante con mayor facilidad. Esto incluye la creación de informes e incluso la administración de extensiones de anuncios, todo desde la misma ubicación del panel.
  • Vista gráfica de clics y conversiones: Los anunciantes podrán ver la evolución de sus clics y conversiones durante un mes. Esta nueva versión será más fácil de leer que la actual.

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  • Descripción general de los principales grupos de anuncios: Justo debajo del gráfico de la pantalla de descripción general, el nuevo diseño muestra los cinco grupos de anuncios principales, con su costo, número de conversiones e impresiones. Los usuarios de AdWords verán de un vistazo cuál de sus grupos de anuncios funciona mejor. Para los minoristas, esta podría ser una buena forma de conocer rápidamente sus categorías de productos más populares en AdWords.
  • Rendimiento por dispositivo: la descripción general también mostrará el rendimiento de cada dispositivo (computadora de escritorio, tableta, teléfono inteligente) de acuerdo con tres KPI: clics, impresiones y costo. Se podía acceder a estos datos en la versión anterior de AdWords a través de muchos más clics. Con esta nueva vista, Google reconoce la importancia de la publicidad en múltiples canales.

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  • Los ajustes clave son más visibles: El acceso a los datos a través de dispositivos móviles, tabletas y computadoras de escritorio es mucho más rápido y de más fácil acceso. Estos estaban ocultos en las versiones anteriores de la herramienta, pero ahora se puede acceder a ellos desde la barra lateral izquierda: Ubicación, Programación de anuncios, Dispositivos.
  • Personalización: Desde la primera vista previa de la interfaz, podemos esperar que, al igual que en Google Analytics, habrá opciones de personalización mejoradas, incluido un panel personalizado con las métricas más relevantes para los anunciantes.

Entonces, ¿cuáles son los beneficios clave que estos cambios brindan a los anunciantes?

La idea detrás del rediseño de Google AdWords fue permitir a los anunciantes administrar la complejidad de la publicidad en línea.

Su objetivo es responder a las necesidades de los anunciantes en línea, al mismo tiempo que se adapta a la gran complejidad de administrar una variedad de campañas publicitarias diferentes y varios formatos, incluidos video, display, Shopping y AdWords.

Dado que ahora se realizan más búsquedas en Google en teléfonos inteligentes que en computadoras, el rediseño también permite a los anunciantes refinar su estrategia publicitaria para cada dispositivo.

Los minoristas podrán mejorar su desempeño para llegar a los consumidores en sus “micromomentos”, que ocurren siempre que necesitan información.

En términos de apariencia visual, es el mismo diseño que se utiliza en otros productos nativos de Google. Como tal, los minoristas que ya usan Gmail o Google Maps estarán familiarizados con la plataforma (a diferencia de la versión actual, que parece bastante complicada para un principiante), por lo que se sentirán mucho más cómodos para comenzar a usar AdWords si no lo hacen. ya.

La nueva interfaz también simplifica el acceso a las herramientas más relevantes para alcanzar objetivos específicos. Para los principiantes, la interfaz se vuelve más accesible y “fácil de usar”, y no es necesario tener un conocimiento práctico más amplio de las herramientas de AdWords.

También será útil para los usuarios más experimentados, ya que les ayudará a ahorrar tiempo en la gestión de su flujo de trabajo diario. Más información y configuración en menos clics.

Los KPI también son fácilmente accesibles con la nueva interfaz y permiten a los anunciantes vigilar el rendimiento y realizar los ajustes necesarios rápidamente. Con esta nueva interfaz, los anunciantes comprenderán mejor los indicadores clave de rendimiento y tendrán herramientas más poderosas al alcance de la mano para administrar sus campañas desde cualquier dispositivo.

Como resultado, podemos esperar que este rediseño ayude a optimizar las campañas de los anunciantes a un nivel básico y mejore el ROI de su inversión publicitaria a largo plazo.

A continuación se muestra una instantánea de cómo se verá la nueva interfaz:

vista previa del nuevo diseño de adwords

Vale la pena tener en cuenta que este rediseño no ocurrirá de la noche a la mañana. El cambio será un proceso largo, por lo que no se sorprenda si continúa viendo la interfaz de AdWords original durante algunos meses más.

Inicialmente, Google proporcionará acceso a ciertas áreas del rediseño a un grupo selecto de anunciantes para que tengan la oportunidad de probar estas nuevas funciones y proporcionar comentarios inmediatos al equipo de desarrollo.

Sin embargo, el rediseño y la apariencia actualizada estarán disponibles para todos los anunciantes a fines de 2017 y no deberían afectar la estructura general de sus campañas de rendimiento.

El nuevo diseño ya está disponible en la aplicación móvil de AdWords (versión de Android lanzada el año pasado, iOS lanzado en enero de 2016), lo que permite a los anunciantes acceder a sus datos en teléfonos inteligentes y tabletas.

Será interesante ver si Google continúa implementando más conjuntos de funciones y cambios, a medida que continúa mejorando la experiencia de AdWords para su base de usuarios de anunciantes durante 2016 y 2017.