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¬ŅC√≥mo se desarrolla una estrategia de marketing SEO?

Como especialista en marketing, sabes que el SEO es importante para tu marca. Es posible que haya probado algunas t√°cticas de SEO aqu√≠ y all√°. ¬ŅPero estaban arraigados en una s√≥lida estrategia de marketing SEO? ¬ŅLograron lo que esperabas?

Para asegurarse de que sus esfuerzos de SEO brinden el mejor rendimiento posible, es importante construir su estrategia de SEO sobre una base sólida. Así es cómo.

¬ŅQu√© es el marketing SEO?

Empecemos con lo b√°sico. SEO se refiere a un conjunto de t√©cnicas que mejoran la clasificaci√≥n y la apariencia de su contenido digital en los resultados de los motores de b√ļsqueda. En un contexto de marketing, el marketing SEO es una forma eficaz de atraer m√°s tr√°fico org√°nico a su sitio web sin una gran inversi√≥n en publicidad.

Compartimos algunos ejemplos de marketing SEO en nuestra publicaci√≥n, ¬ŅCu√°les son ejemplos de marketing SEO?

¬ŅC√≥mo se desarrolla una estrategia de marketing SEO?

El SEO es un campo que evoluciona r√°pidamente y puede ser f√°cil distraerse con las nuevas y brillantes t√°cticas sobre las que publica su influencer favorito de LinkedIn. Pero antes de comenzar a probar cosas nuevas, aseg√ļrese de haber desarrollado una estrategia de SEO basada en los fundamentos.

Después de todo, si no entiendes bien los conceptos básicos, cualquier táctica avanzada de SEO que pruebes será como construir una casa sobre arena. Siga estos cinco pasos para desarrollar una sólida estrategia de marketing SEO para su marca.

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1. Identifique su nicho de contenido

Si trabaja con una empresa establecida, este primer paso puede parecer sencillo. Crear√°s contenido sobre lo que conoces: tu producto. ¬ŅBien?

Identificar su nicho de contenido puede ser más complicado de lo que cree. El contenido SEO no está centrado en las ventas. Si solo escribes sobre ti (tu marca), captarás muy poca atención de una audiencia orgánica.

Su cliente potencial probablemente no buscará nada sobre su empresa o marca a menos que esté forma por el embudo y prácticamente listo para comprar. Y, en general, ese no es el objetivo de su estrategia de SEO. Tienes contenido de ventas para esas personas.

En su lugar, centre su contenido de SEO en resolver los problemas de sus clientes potenciales. Esto podría ir más allá de los problemas que resuelve su producto. No tengas miedo de crear contenido sobre temas fuera del alcance específico de tu producto. Si está relacionado con lo que haces y puedes hablar con autoridad, es un juego limpio.

2. Realice una investigación exhaustiva de las palabras clave

Una vez que haya identificado su nicho, es hora de realizar una investigación de palabras clave para descubrir qué están buscando sus clientes potenciales. Aquí hay algunas tácticas simples (¡y gratuitas!):

  • Utilice herramientas de investigaci√≥n de palabras clave como Google Trends, AnswerThePublic y Wordstream.

  • Explore los blogs de sus competidores para ver sobre qu√© est√°n escribiendo. Busque sus marcas para ver qu√© palabras incluyen en sus titulares.
  • Revise la investigaci√≥n de clientes y los resultados de las encuestas para familiarizarse con el lenguaje que utiliza su p√ļblico objetivo y sus principales desaf√≠os.
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Recuerda que el objetivo de tu contenido SEO no es vender tu producto. Es para ayudar a tu audiencia. La fase de investigaci√≥n de palabras clave es el momento de seguir verdaderamente los datos. Si una palabra clave no parece conducir a una venta, pero es un tema candente para su audiencia, incl√ļyala en su estrategia de marketing SEO.

3. Cree contenido optimizado y de alta calidad.

Ahora, elige una palabra clave y comienza a crear contenido de alta calidad pensando en tu audiencia. ¬ŅQu√© entendemos por calidad? Tu contenido debe ser:

  • F√°cil de leer. Puede hablar sobre temas complejos sin confundir ni agotar al lector. Son esenciales encabezados escaneables, oraciones cortas y una gram√°tica adecuada.
  • Educativo, entretenido o ambos. Su audiencia tiene m√°s contenido disponible que nunca y no tolerar√° art√≠culos secos y tediosos.
  • Perspicaz y cre√≠ble. Incluya investigaciones originales, cite fuentes de expertos y conecte nuevos puntos para sus lectores.

Por supuesto, aqu√≠ estamos hablando de SEO: su contenido tambi√©n debe incluir la palabra clave objetivo. Si ha elegido sabiamente su palabra clave, naturalmente deber√≠a encajar en el cuerpo y los encabezados de su contenido. Adem√°s, aseg√ļrese de que aparezca en el t√≠tulo, URL, meta descripci√≥n y etiquetas de imagen cuando corresponda.

4. Implemente su estrategia de vínculo de retroceso

Bien, experto en SEO, ¡has creado un contenido excelente optimizado para palabras clave! Es posible que su pieza reciba algo de atención por sí sola, pero para sacarle el máximo valor, hay más por hacer.

Los primeros tres pasos anteriores se consideran SEO en la p√°gina (con algunos elementos t√©cnicos). Al decidir qu√© contenido mostrar en sus resultados, Google considera m√°s que los factores t√©cnicos y de SEO en la p√°gina discutidos anteriormente. El algoritmo tambi√©n busca se√Īales de que otros han encontrado √ļtil su contenido: v√≠nculos de retroceso.

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Los v√≠nculos de retroceso son v√≠nculos de sitios externos a su contenido y la mejor manera de obtenerlos es solicitarlos. Identifique los sitios populares que visita su p√ļblico objetivo. Localice a la persona o equipo responsable de su contenido digital y p√≠dale que considere vincular su contenido. Incluya un resumen, c√≥mo beneficia a sus lectores y d√≥nde podr√≠a ir el enlace.

5. Medir y ajustar

Cuando haya puesto toda esta energ√≠a en investigar, crear y promocionar su contenido, es absolutamente necesario realizar un seguimiento de su rendimiento. Es la √ļnica manera de descubrir c√≥mo tu pr√≥xima pieza puede ser a√ļn mejor.

Algunos indicadores clave de rendimiento comunes para el contenido SEO son:

  • Tr√°fico org√°nico
  • Clic por calificaciones
  • Tasa de conversi√≥n
  • V√≠nculos de retroceso
  • Compromiso social

A medida que desarrolla su estrategia de marketing SEO, es fundamental estar en sintonía con el liderazgo sobre qué métricas indicarán el éxito.

¬ŅCu√°les son los beneficios de una estrategia SEO?

Una vez que comprenda los conceptos básicos, será fácil ver los beneficios de una estrategia de SEO en marketing digital. Una estrategia de SEO sólida puede tener muchos beneficios, entre ellos:

  • Incrementa el tr√°fico org√°nico a tu sitio web
  • Genere credibilidad y confianza del consumidor en su marca
  • Proporcionar una mejor experiencia de usuario
  • Aumentar las tasas de conversi√≥n y las ventas.
  • Mejorar la retenci√≥n y la afinidad de los clientes

Existen muchos beneficios al crear una estrategia de marketing SEO coherente en lugar de simplemente probar algunas tácticas aquí y allá. Tener una estrategia bien pensada garantiza que cualquier ajuste o innovación que pruebe se basará en una base sólida. Con el ejemplo de estrategia de SEO anterior, puedes construir esa base y luego ser creativo.

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