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¬ŅC√≥mo se establecen los KPI para el marketing de contenidos?

KPI significa indicador clave de rendimiento. Estos son más que objetivos genéricos a los que aspira como empresa. Son objetivos específicos, dirigidos a objetivos con valor cuantificable.

Los buenos KPI est√°n claramente asociados con m√©tricas que le permiten comprender si los alcanza y cu√°ndo. ‚ÄúAumentar los ingresos un 6 %‚ÄĚ es un objetivo empresarial. ‚ÄúAumentar las conversiones de ventas en un 6 % al final del trimestre‚ÄĚ es un KPI.

Puede aplicar KPI a cualquier parte del marketing, incluido el contenido. Pero, ¬Ņc√≥mo son los KPI del marketing de contenidos? Analic√©moslo.

¬ŅQu√© son los KPI para el marketing de contenidos?

Las empresas utilizan KPI para lograr resultados específicos. En el caso de su estrategia de marketing de contenidos, el objetivo general de cualquier contenido es proporcionar valor al consumidor.

Sin embargo, hay muchas otras formas en que el contenido valioso puede impactar positivamente su marca, como generar autoridad, credibilidad y visibilidad. Cuando se profundiza en los detalles (lo cual es necesario para establecer indicadores clave de rendimiento eficaces), los KPI del marketing de contenidos pueden adoptar diversas formas. Sus objetivos de marketing de contenidos pueden incluir:

  • Incrementar el tr√°fico org√°nico
  • Clasificaci√≥n m√°s alta en SERP
  • Generando leads
  • Identificar, investigar o ampliar su p√ļblico objetivo
  • Mover a un cliente potencial por el embudo de ventas
  • Mejorar las tasas de conversi√≥n (como ventas o registros de correo electr√≥nico)
  • Retenci√≥n de clientes
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Para que cualquiera de estos KPI funcione, se deben desarrollar, definir adecuadamente para su actividad de marketing específica y realizar un seguimiento a lo largo del tiempo.

¬ŅC√≥mo se escribe una declaraci√≥n de KPI?

Como especialista en marketing de contenidos, si desea que sus KPI sean efectivos, es mejor escribirlos formalmente. Puede crear declaraciones de KPI efectivas tomándose el tiempo para considerar cada KPI antes de decidir cuál es el objetivo específico que está tratando de lograr.

Comience el proceso revisando su estrategia de marketing de contenidos. Esta es su hoja de ruta que considera sus objetivos más amplios relacionados con el contenido, así como las tácticas, recursos, cronogramas y otros factores necesarios para lograrlos.

Una vez que haya considerado sus objetivos generales, debe definir qu√© se necesitar√≠a para convertirlos en realidad. Este criterio es esencial si desea que sus KPI sean efectivos. Es √ļtil recordar el acr√≥nimo SMART. ¬ŅCu√°les son los detalles espec√≠ficos, mensurables, alcanzables, relevantes y basados ‚Äč‚Äčen el tiempo que pueden convertir cada objetivo m√°s amplio en una serie de puntos de referencia espec√≠ficos?

Establecimiento de objetivos INTELIGENTES que ayuda a establecer KPI para el marketing de contenidos

Tambi√©n desea considerar los datos que tiene disponibles. ¬ŅQu√© informaci√≥n tiene ya y qu√© informaci√≥n adicional puede recopilar?

Por ejemplo, si est√° intentando aumentar los registros de correo electr√≥nico, ¬Ņcu√°ntos tiene actualmente? ¬ŅCu√°ntas inscripciones nuevas obtuviste el mes pasado, en particular? Este tipo de datos pasados ‚Äč‚Äčle ayuda a evaluar cu√°ntas suscripciones m√°s puede aspirar y esperar razonablemente lograr como KPI futuro.

Una vez que haya tenido todo esto en consideración, decida qué KPI o KPI desea medir específicamente. Anótelos, junto con cosas como las métricas a seguir y el tiempo dentro del cual desea alcanzar la meta.

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¬ŅC√≥mo se establecen los KPI para el marketing de contenidos?

Comprender cómo funcionan los KPI del marketing digital dentro del contenido atractivo es una cosa. La parte complicada es aplicar ese conocimiento a su estrategia de contenido específica. Si desea descubrir los mejores KPI para realizar un seguimiento de sus esfuerzos de marketing en este momento, hágase las siguientes preguntas:

  • ¬ŅQu√© est√°s tratando de lograr con tu marketing? Nuevamente, comience siempre aqu√≠. ¬ŅCu√°l es su campa√Īa de marketing de contenidos m√°s amplia y sus metas y objetivos? ¬ŅQuieres crear conciencia de marca? ¬ŅCerrar ventas? Esta es la zona cero de cada KPI.
  • ¬ŅNecesita KPI adelantados o retrasados? Los KPI principales son objetivos iniciales que proyectan posibles resultados futuros y dictan la direcci√≥n que debe tomar su marketing. Los KPI rezagados son indicadores que consideran el desempe√Īo pasado y los miden con respecto a los puntos de referencia preferidos.
  • ¬ŅQu√© √°reas est√°s abordando bien ya? Hay muchas √°reas del marketing de contenidos. ¬ŅCu√°les est√°n funcionando? ¬ŅTus redes sociales est√°n funcionando bien? ¬ŅSus esfuerzos de marketing por correo electr√≥nico est√°n logrando una buena participaci√≥n de los usuarios? ¬ŅHa mejorado la clasificaci√≥n de sus palabras clave? Los KPI pueden ayudar en cualquier lugar, pero identificar lo que ya funciona le ayuda a centrarse en los puntos problem√°ticos.
  • ¬ŅQu√© √°reas necesitan trabajar? ¬ŅD√≥nde su contenido tiene un rendimiento inferior? ¬ŅFracas√≥ una publicaci√≥n de blog reciente? Si ese es el caso, puedes establecer KPI para que los escritores refuercen tu SEO, agreguen CTA o mejoren el texto. Cualquiera que sea la situaci√≥n, cree sus KPI de contenido en torno a √°reas que necesitan mejorar.
  • ¬ŅQu√© m√©tricas de marketing tienes implementadas? ¬ŅC√≥mo puede realizar un seguimiento del ROI de su marketing de contenidos? Google Analytics puede ayudar con aspectos como el tr√°fico y el rendimiento del contenido. Las redes sociales tienen an√°lisis integrados en cada plataforma. Identifique c√≥mo puede medir cada KPI a lo largo del tiempo.
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Utilice estas preguntas para personalizar sus KPI y alinearlos con el objetivo de marketing de contenido espec√≠fico que est√° tratando de lograr como especialista en marketing en este momento. Si todav√≠a tiene dificultades para establecer KPI efectivos, trabajar con una agencia de marketing de contenidos puede resultar √ļtil.

Establecer KPI de marketing de contenidos que funcionen

Los KPI de contenido pueden adoptar muchas formas. Sin embargo, al final del día, desea que sirvan como trampolines específicos respaldados por datos que lo ayuden a avanzar hacia sus objetivos más amplios, tanto con su contenido como con su estrategia general de marketing de crecimiento.

Úselos para mantenerse enfocado no solo en objetivos más amplios, sino también en cada punto de referencia y logro relacionado con el contenido que lo mantenga avanzando en la dirección correcta.

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