Cómo se están perdiendo las marcas al no permitir la indexación de aplicaciones

Un nuevo estudio sugiere que solo el 20% de las aplicaciones de iOS y el 30% de las aplicaciones de Android pueden admitir la indexación de aplicaciones.

Aquí hay una breve introducción sobre la indexación de aplicaciones para comenzar …

¿Qué es la indexación de aplicaciones?

Cuando alguien busca en Google desde su móvil, los resultados ahora se pueden mostrar directamente desde una aplicación que haya instalado. Cuando hacen clic en el resultado, tienen la opción de ver la página en la web móvil o dentro de la propia aplicación.

La indexación de aplicaciones existe desde hace un par de años, pero solo está disponible para todos los editores (tanto en iOS como en Android) en 2015.

Para permitir que Google indexe su aplicación, debe permitir los ‘enlaces profundos’, lo que básicamente significa dar a cada página dentro de su aplicación un enlace rastreable específico. Entonces, cuando se abre la aplicación, un buscador recibe contenido relevante en lugar de solo la primera pantalla de la aplicación.

Por el momento, los usuarios de Android verán los resultados de la aplicación incluso si no la tienen. Es probable que esto también suceda para los usuarios de iOS en un futuro próximo.

Implementar enlaces profundos es relativamente sencillo, hay una guía detallada sobre cómo está disponible en Searchmetrics aquí (se requiere registro) y cualquier editor que aún no lo haya hecho se lo está perdiendo.

En un estudio de los 100 sitios web más visibles en las búsquedas de Google en EE. UU., Searchmetrics descubrió que, aunque el 84% ofrece una aplicación para Android, solo el 30% de ellos había implementado la indexación de aplicaciones.

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Y luego, del 88% que ofrece una aplicación para iOS, solo Se encontró que el 19% era compatible con la indexación de aplicaciones..

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El estudio también analizó qué sectores tenían más probabilidades de permitir enlaces profundos a sus aplicaciones móviles. Los minoristas de la industria de la moda ocuparon el primer lugar tanto en Android como en iOS …

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Se descubrió que la mayoría de las empresas de este sector ofrecen algún tipo de aplicación, con solo el 5% de los sitios de ropa que no ofrecen una aplicación para iOS y el 9% no ofrece una aplicación para Android.

Entre los sitios de venta minorista de ropa que ofrecen una aplicación de iOS, el 32% ha habilitado la indexación de aplicaciones, mientras que para las aplicaciones de Android esto es del 31%.

¿Por qué debería permitir la indexación de aplicaciones?

  • Por el momento, debido a que solo un tercio (o menos) de los sitios visibles utilizan la indexación de aplicaciones, tendrá una ventaja competitiva.
  • Google ha declarado que es un factor de clasificación: “Si su aplicación está indexada, Google usará el contenido de su aplicación como una señal de clasificación, no solo su contenido web”.
  • La indexación de aplicaciones puede alentar a los buscadores a instalar su aplicación si consideran que el contenido que proporciona es lo suficientemente útil, y las aplicaciones pueden ser una excelente herramienta de retención de clientes.
  • Las aplicaciones que están indexadas correctamente pueden formar la ‘pieza faltante’ de su recorrido completo del cliente, ahora que puede ver exactamente a qué contenido se accede directamente desde la búsqueda.
  • En promedio, el 20% de las aplicaciones que una persona instala en su dispositivo solo se abre una vez. Como afirma Marcus Tober, director de tecnología y fundador de Searchmetrics, “la indexación de aplicaciones es una oportunidad fantástica para maximizar la inversión en su aplicación, ya que ayuda a generar más tráfico e interacción y, potencialmente, incluso conversiones”.

El informe completo de Searchmetrics se puede descargar desde aquí (es necesario registrarse)