Cómo ser móvil primero en 2020

¿Tienes una estrategia de SEO móvil para tu negocio? Si no lo hace, está ignorando a la mayoría de sus compradores potenciales.

Eso es un gran error.

Las estadísticas muestran que los dispositivos móviles se han vuelto cada vez más importantes para generar clientes potenciales y realizar ventas.

Además, Google ajusta todos sus algoritmos, incluso para la búsqueda en el escritorio, para reflejar este cambio. Eso significa que a menos que alinee sus prácticas de SEO, su sitio podría ser prácticamente invisible en los resultados de búsqueda.

Para ayudarlo a mantener su sitio optimizado para la búsqueda móvil, reunimos esta guía para mostrarle:

  • ¿Qué es el SEO móvil?
  • ¿Por qué es importante el SEO móvil?
  • Lo que debes hacer para optimizar tu sitio web

Al final, estará listo para capturar más clientes potenciales y ventas de este importante segmento de mercado y para prepara tu estrategia de marketing móvil para el futuro contra el próximo gran cambio.

¿Qué es el SEO móvil?

SEO móvil significa optimización de motor de búsqueda móvil. Es la práctica de optimizando su contenido para lograr una mejor clasificación para sus páginas web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).

Este proceso lo ayuda a mejorar el tráfico orgánico, que es el tráfico que llega a su sitio desde los resultados de búsqueda.

Si bien hay varios motores de búsqueda, cuando se trata de SEO móvil, Google es el más importante. Esto se debe a que representa casi el 95% del mercado de búsqueda móvil.

optimización móvil: búsqueda en Google de la búsqueda

Interesante, ¿verdad? Consulte más de 50 estadísticas de SEO que lo ayudarán a aumentar el tráfico a su sitio.

¿Por qué es importante el SEO móvil?

Aquí hay algunas razones por las que es hora de comenzar a prestar atención a la optimización móvil.

1. La búsqueda móvil está en aumento

En primer lugar, se trata de la tendencia del mercado. Desde hace un tiempo, las búsquedas móviles han excedido las búsquedas de escritorio, y es probable que eso continúe.

Eso significa que muchos de tus objetivos es probable que los clientes usen dispositivos móviles para encontrar su contenido. Mejorar el SEO móvil significa que podrán hacerlo.

seo móvil 2018 - tabla de estadísticas

2. El contenido móvil determina el ranking de búsqueda de Google

Además, Google cambió a un índice móvil primero, lo que significa que está utilizando el contenido móvil de una página web para determinar su clasificación en los motores de búsqueda. Entonces, si no está cuidando el SEO móvil, corre el riesgo de tener contenido mal clasificado.

3. La búsqueda móvil impulsa las ventas

El móvil también es conducir búsquedas de preventa. La investigación de Google muestra que:

  • Las búsquedas móviles de reseñas de productos han aumentado un 35% en dos años.
  • Las personas han pasado el equivalente a 50,000 años de tiempo de visualización mirando reseñas de videos
  • Las búsquedas móviles que incluyen la palabra "mejor" han crecido un 80% en dos años

Estadísticas de Google Mobile SEO

Si las personas buscan comprar sus productos, debe asegurarse de que los términos de búsqueda correctos los lleven a su sitio.

Además, el 40% de las personas prefieren usar dispositivos móviles para completar todo el proceso de compra, desde investigar el producto hasta comprarlo.

En general, cuidar la optimización de la búsqueda móvil lo ayudará a llegar a sus clientes donde están y crear una mejor experiencia de usuario para todos sus visitantes.

4. El SEO móvil afecta la búsqueda por voz

La optimización móvil también lo ayudará a preparar su estrategia de SEO para el futuro. Esto se debe a que la búsqueda por voz se está volviendo enorme, reflejando el aumento de la búsqueda móvil.

En estos días, la búsqueda por voz no es solo en teléfonos inteligentes y tabletas, sino en dispositivos de ayuda doméstica como Echo de Amazon, lo que significa que las personas podrán encontrar contenido bien optimizado desde cualquier lugar.

Y, usar el SEO móvil para optimizar la búsqueda por voz ahora podría proporcionar una ventaja competitiva, ya que el 62% de las empresas aún no lo hacen.

importancia de la búsqueda por voz para la optimización móvil

Por supuesto, no todas las empresas obtienen mucho tráfico móvil, por lo que tiene sentido verificar el suyo antes de comenzar.

No nos malinterprete: los cambios que mencionamos significan que tendrá que manejar el SEO móvil en algún momento, pero verificar su tráfico le dirá si tenía que hacer esto ayer o si puede esperar algunas semanas.

Cómo verificar el tráfico móvil

Entonces, aquí es donde puede averiguar cuánto tráfico móvil obtiene su sitio.

Inicie sesión en Google Analytics y navegue hasta Audiencia »Móvil. Verá un desglose de los números y porcentajes del tráfico del sitio web utilizando computadoras de escritorio, tabletas y dispositivos móviles.

compruebe google para audiencia móvil

Sin embargo, no te detengas allí. Explore los datos para diferentes períodos con el selector de fecha en pantalla.

Estamos dispuestos a apostar que en la mayoría de los casos, el porcentaje de tráfico móvil ha aumentado, como en la comparación de este año en año.

Google Analytics muestra el tráfico móvil en aumento

Eso significa que todavía tiene sentido cuidar el SEO móvil y crear un sitio optimizado para dispositivos móviles.

Cómo verificar si su sitio es compatible con dispositivos móviles

Entonces, ¿cómo haces que tu sitio web sea amigable para dispositivos móviles? Antes de comenzar con el SEO móvil, el primer paso es verificar dónde se encuentra. Hay muchas herramientas para ayudarte a hacer esto.

Un buen punto de partida es la prueba de Google para dispositivos móviles. Escriba su URL en el cuadro de búsqueda, haga clic en Ejecutar prueba, y pronto tendrá un informe que muestra si su página es apta para dispositivos móviles o no.

resultados de la prueba de optimización móvil

También es una buena idea verificar si Google puede rastrear con éxito su sitio. "Rastreo" es cómo los motores de búsqueda encuentran e indexan su contenido. Si no pueden rastrear su sitio, su contenido no puede aparecer y no aparecerá en los SERP. Hay dos herramientas que puede usar para verificar la información de rastreo.

Primero, inicie sesión en Google Search Console. Ir Rastreo »Errores de rastreoy haga clic en Smartphone. Verá un gráfico y una tabla que describen los errores.

Ver errores de SEO móvil con Google Search Console

Cómo verificar si su sitio es compatible con dispositivos móviles con SEMrush

Otra herramienta que lo ayuda a identificar errores de rastreo para SEO móvil es SEMrush. Aquí le mostramos cómo verificar el SEO móvil con SEMrush Auditoria del sitio herramienta.

Si ya tiene una auditoría de sitio configurada para su sitio, puede presionar el ícono de ajustes. Verás un menú desplegable. Haga clic en Agente de usuario: SEMrushBot-desktop.

cómo comprobar seo móvil con semrush

Cambie el agente de usuario a los bots móviles SEMrush o Google.

cambiar usuario-agente en semrush

SEMrush generará un informe.

como mejorar seo móvil con semrush

Una vez que tenga el informe, vaya a Cuestiones lengüeta. SEMrush le dará más detalles de los problemas encontrados y le sugerirá cómo solucionarlos.

El informe de semrush muestra problemas y soluciones de SEO para dispositivos móviles

Vale la pena señalar que, si bien abordar el SEO de escritorio manejará algunos problemas de SEO móvil, también hay algunos problemas de SEO específicos para dispositivos móviles que abordar. Éstas incluyen:

  • Cuidando la experiencia del usuario móvil
  • Optimización de contenido para usuarios móviles
  • Manejo técnico SEO móvil

Vamos a ver los del resto de esta guía.

Experiencia de usuario móvil

Un área que es crucial para optimizar es la experiencia del usuario móvil. Si no lo hace bien, las personas no se quedarán el tiempo suficiente para dejarse impresionar por su contenido, suscribirse a su lista de marketing por correo electrónico o tomar su imán principal.

Un buen lugar para comenzar a hacer mejoras es la tasa de rebote. La tasa de rebote móvil es más alta que la de escritorio, según Stone Temple Consulting.

tasa de rebote seo móvil del templo de piedra

Dado que el tiempo de permanencia (el tiempo que los visitantes permanecen después de seguir un enlace a su sitio) es un factor importante en el ranking de SEO, cuanta más gente rebota, peor es para su clasificación de búsqueda móvil. Entonces, esto es lo que debes hacer.

Acelera tu sitio

El primer paso es acelerarlo. Según Google, el 53% de las visitas se abandonan si los sitios tardan más de 3 segundos en cargarse. Además, la mitad de sus visitantes esperan que las páginas se carguen en 1-2 segundos. Por lo tanto, no puede perder el tiempo con la velocidad de la página móvil.

¿Qué es SEO móvil?

Un buen punto de partida es usar la prueba de velocidad móvil de Google para ver si hay algún problema de velocidad.

Escriba su URL y la herramienta escaneará su sitio.

prueba de velocidad móvil con google

Al final, recibirá un informe que muestra cómo se compara su sitio y sugiere soluciones que puede hacer para mejorar la velocidad de la página móvil y el SEO móvil.

informe de velocidad de página móvil de google

Algunas soluciones sugeridas comúnmente incluyen:

  • La compresión de imágenes como archivos de imágenes grandes puede ralentizar su sitio
  • Combinando y minimizando código para reducir la cantidad de solicitudes de página
  • Usar el almacenamiento en caché para servir páginas más rápidamente

WPBeginner tiene una guía para acelerar su sitio que incluye correcciones que funcionan bien para SEO de escritorio y móviles.

Haga que su sitio responda

A continuación, asegúrese de que su sitio web sea receptivo. ¿Qué es un sitio receptivo? Es un sitio donde los elementos de diseño cambian de tamaño según el dispositivo para brindar a los usuarios una excelente experiencia visual y de navegación.

Si está ejecutando un sitio web de WordPress, hacerlo receptivo puede ser tan simple como instalar el tema correcto. De lo contrario, solicite a su desarrollador web que implemente las pautas de Google para un diseño web receptivo.

Crea una experiencia perfecta

Las personas cambian rutinariamente entre dispositivos para investigar y comprar, por lo que es más importante que nunca que su experiencia sea coherente.

Según Google, el 63% de las personas esperan esto de las marcas, pero solo el 42% cree que lo obtienen.

seo móvil significa crear una experiencia consistente

Eso significa que los días de tener una versión reducida de su sitio principal para usuarios móviles han pasado hace mucho tiempo. En su lugar, asegúrese de que las personas puedan hacer todo lo que necesiten en su sitio, sin importar qué dispositivo estén usando.

Use ventanas emergentes compatibles con dispositivos móviles

Si está en el negocio, querrá promocionar sus ofertas, seminarios web, imanes líderes y otro tipo de marketing de contenido.

Eso está bien, pero importa cómo lo hagas.

Especialmente con el advenimiento del bloqueador de anuncios de Chrome, es más importante que nunca evitar arruinar la experiencia del usuario con ventanas emergentes de cero segundos o campañas de marketing mal diseñadas.

Eso es algo que realmente odiamos en OptinMonster, por eso nuestra aplicación incluye reglas de visualización específicas del dispositivo, desencadenantes de comportamiento como Exit-Intent®, opciones de 2 pasos MonsterLinks ™ y temas aptos para dispositivos móviles.

Cuando usa OptinMonster, no molestará a sus visitantes móviles. De hecho, tendrá una gran oportunidad de convertir a esos visitantes en suscriptores. Por ejemplo, Salt Strong aumentó las conversiones en un 185% con las campañas móviles de OptinMonster.

saltStrong ofreció un buen SEO móvil y una gran experiencia de usuario con optinmonster

A continuación, veremos algunas formas de alentar a los visitantes móviles a permanecer en su sitio.

Optimización de contenido móvil

Si supone que las personas permanecen en su sitio, es importante optimizar el contenido para los visitantes móviles. Después de todo, ya sea que se trate de computadoras de escritorio o dispositivos móviles, el contenido es uno de los tres principales factores de clasificación de búsqueda de Google.

Por eso, para mejorar el SEO móvil, necesitas una excelente estrategia de contenido. Algunos de los consejos de optimización móvil son similares al SEO habitual. Por ejemplo, querrás:

  • Escriba titulares atractivos que hagan que los visitantes quieran leer más
  • Comprenda cómo y cuándo incluir palabras clave LSI en su contenido
  • Optimice su contenido para la intención de la palabra clave
  • Cree enlaces entrantes a su contenido para aumentar su autoridad y relevancia para términos de búsqueda particulares

  • Haga su contenido en profundidad (más de 2000 palabras) para que obtenga los mejores rankings de búsqueda, y para que la gente quiera vincularlo y compartirlo

la longitud del contenido es un factor de clasificación seo móvil

Pero hay algunos giros específicos para dispositivos móviles en los consejos habituales de SEO.

Por ejemplo, si está optimizando principalmente para dispositivos móviles, tiene sentido hacer una investigación de palabras clave para dispositivos móviles. Puedes hacer esto con SEMrush.

Cómo hacer investigación de palabras clave móvil con SEMrush

Primero, ve a SEO Toolkit »Descripción general de palabras clavey escriba su término de búsqueda en el cuadro de búsqueda en pantalla.

Por defecto, muestra palabras clave de búsqueda en el escritorio. Para cambiar esto y ver los términos de búsqueda móvil, haga clic en el menú desplegable junto al botón del dispositivo.

ver palabras clave de SEO para dispositivos móviles en semrush

No se sorprenda si hay diferencias, porque el comportamiento de búsqueda móvil y de escritorio no es idéntico.

Por ejemplo, la última investigación de Google muestra que muchos buscadores móviles aprovechan la ubicación y realizan búsquedas "cerca de mí". En el transcurso de un año, estas búsquedas crecieron 130%.

crecimiento en búsquedas cercanas a mí - google mobile seo tips

Para asegurarse de que su contenido se muestre para estas búsquedas, deberá completar su lista de Google My Business e incluir su nombre, dirección y número de teléfono. Esto también ayudará con el SEO local.

google my business es un factor de posicionamiento SEO móvil

Optimizar títulos y descripciones para mejorar el SEO móvil

Al optimizar la búsqueda en el escritorio, ya sabe sobre la importancia de los títulos y las meta descripciones. Estos le dicen a Google, y a los buscadores, de qué se trata una página, y aparecen en SERPs como una forma de atraer a la gente a hacer clic.

Pero en el móvil, es posible que no vea el título completo o la descripción debido al tamaño de pantalla más pequeño. Eso hace que sea más importante poner la parte más importante de sus títulos y descripciones al principio para que los buscadores sepan exactamente qué obtendrán cuando hagan clic.

Sin embargo, hay buenas noticias. Las meta descripciones se han alargado, por lo que hay más espacio para sorprender a los usuarios de dispositivos móviles y de escritorio.

Redes sociales y SEO móvil

Aunque Google no enumera las redes sociales como un factor de clasificación de SEO directo, otra investigación sugiere una fuerte correlación entre las redes sociales y la clasificación de búsqueda, como muestra este gráfico de SEO cognitivo:

señales sociales y seo móvil

Según ComScore, alrededor El 80% del tiempo de las redes sociales se gasta en dispositivos móviles. Eso significa que no puede permitirse ignorar el papel de los dispositivos móviles en la mejora de las señales sociales.

cuota móvil de tiempo social

Una manera fácil de impulsar esto es facilitar que las personas compartan su contenido, con botones para compartir en redes sociales. Como se dirige a usuarios de dispositivos móviles, asegúrese de incluir botones para compartir para las principales plataformas de mensajería como Facebook Messenger y WhatsApp.

SEO técnico para móviles

Si tiene un solo sitio y ya se ha ocupado del SEO técnico, pase a la siguiente sección. Si no es así, aquí hay algunos problemas a los que debe prestar atención.

Primero, asegúrese de tener un mapa del sitio. Esto ayudará a Google a rastrear su sitio de manera efectiva. Si está utilizando Yoast SEO, creará automáticamente un mapa del sitio para usted.

De lo contrario, puede usar XML Sitemaps para crear uno gratis.

use un mapa del sitio xml para una mejor seo móvil

Asegure su sitio con HTTPS, ya que los sitios que no son seguros se marcarán explícitamente. La mayoría de las personas no visitarán un sitio inseguro. Puede usar SEMrush para verificar los problemas de seguridad del sitio que afectan el SEO móvil.

Dentro de su contenido, use etiquetas de encabezado, como h1, h2 y h3, para resaltar la jerarquía de contenido. Eso significa dejar que Google sepa cuál es el contenido más importante de la página.

Por ejemplo, si el título de su sitio es un h1, entonces el título de su blog será un h2 y los subtítulos serán h3. Esto también hace que sea agradable y fácil para los visitantes que descreman su contenido tener algo que les haga detenerse y mirar.

Utilice el marcado de esquema para que Google sepa qué tipo de contenido tiene en su sitio. Puede implementar esto con Google Search Console siguiendo nuestra guía paso a paso.

Si todavía está ejecutando dos versiones de su sitio, debe asegurarse de especificar las URL canónicas. Esto le dice a Google qué versión de una página es la original o autorizada, que es clave para las clasificaciones SEO móviles.

Google está tratando de hacer que las páginas móviles aceleradas (AMP) sean aceptadas como un estándar web para contenido móvil de carga rápida.

Eso hace que sea una gran idea configurar AMP en su sitio, para que esté listo cuando lo esté. Si se convierte en un estándar web, no cumplirlo definitivamente dañará su clasificación de SEO móvil. (Si usa MonsterInsights para monitorear sus análisis, puede configurar fácilmente AMP en un sitio web de WordPress).

Preparándose para la búsqueda por voz

Entonces, ¿qué pasa con el futuro del SEO móvil? Los expertos coinciden en que la búsqueda por voz será enorme.

Según ComScore, la mitad de todos los usuarios de teléfonos inteligentes usan tecnología de voz, y un tercio de ellos la usan a diario.

búsqueda por voz comscore y seo móvil

Además, la mitad de todos los usuarios de teléfonos inteligentes esperan usar más la tecnología de voz. El uso de la tecnología de voz en los teléfonos inteligentes genera un mayor deseo de comprar altavoces inteligentes, lo que significa que es probable que aumente el uso de la búsqueda por voz.

Además de usar las palabras clave LSI y el marcado de esquemas como se describió anteriormente, hay algunas cosas más que puede hacer para lograr el SEO móvil para la búsqueda por voz.

Las calificaciones de calidad de búsqueda de Google para lo que llama "asistentes de voz sin ojos" enfatizan:

  • Responder preguntas por completo o entregar la información correcta en respuesta a una consulta de búsqueda por voz
  • Tener respuestas que tengan la longitud adecuada para responder una consulta (le diremos lo que sugiere la investigación a continuación)
  • Habiendo formulado correctamente las respuestas

Un buen método abreviado para optimizar la búsqueda por voz móvil es optimizar los cuadros de respuesta y los fragmentos destacados. Para mejorar el SEO móvil para los cuadros de respuesta, debe:

  • Responda las preguntas de manera correcta y relevante
  • Use las preguntas como subtítulos
  • Incluir listas o tablas en el artículo.

Además, un estudio de Backlinko dice:

  • La mayoría de los resultados de búsqueda por voz tienen un promedio de 29 palabras
  • Los sitios con una alta autoridad de dominio tienen más probabilidades de verse en los resultados de búsqueda por voz
  • Es probable que el contenido que se clasifica bien en la búsqueda en el escritorio también tenga buenos resultados en la búsqueda por voz

Tenga en cuenta estos consejos para que su contenido ya esté optimizado para la revolución de la búsqueda por voz.

¡Eso es! Ahora que conoce los entresijos del SEO móvil, puede lograr la optimización móvil para 2020 y más allá. A continuación, consulte nuestros artículos sobre cómo hacer una auditoría SEO y verifique esas clasificaciones, así como nuestra lista de factores de clasificación SEO.

Y síguenos en Twitter y Facebook para guías y tutoriales más útiles.