Cómo ser un SEO que resuelve problemas

En estos días, todo el mundo habla de la superposición entre SEO y marketing. ¿Los SEO son especialistas en marketing? Si me preguntas, seguramente lo son, pero vivimos en un mundo donde el SEO es un equipo separado con KPI separados del equipo de marketing de muchas marcas. Si vamos a demostrar nuestro valor a las personas que pueden tener un conocimiento mínimo en el aspecto técnico de lo que hacemos, los SEO deben ser solucionadores de problemas.

Un SEO que resuelve problemas es alguien que puede extraer e interpretar datos como nadie, al mismo tiempo que comprende lo que hace funcionar a sus usuarios. Un SEO que puede equilibrar los aspectos cualitativos y cuantitativos de nuestro trabajo diario será el SEO respetado entre sus pares de “marketing” y ejecuta campañas que llenan los vacíos tanto técnicos como experienciales para los usuarios.

Hay algunos pasos clave a seguir si desea lograr el estado de SEO de resolución de problemas.

Informe sobre los datos que realmente interesan a las personas

¿Alguna vez ha leído un informe de estado que fue una completa pérdida de tiempo? Por supuesto que tienes. Y es una experiencia increíblemente frustrante. Como SEO, puede ser difícil saber a qué cantidad de datos tenemos acceso en comparación con la cantidad que realmente necesitamos obtener para nuestros interesados. Te garantizo que el informe semanal, mensual o trimestral que envías incluye solo una fracción de la información a la que tienes acceso. Está bien. La clave es presentar los datos que realmente importan a sus partes interesadas si va a hacer recomendaciones relevantes y ayudar a mover la aguja con sus hallazgos.

A veces, presentar los datos que realmente interesan a las personas puede ser difícil. A menudo, nuestras partes interesadas no están seguras de lo que deberían pedirle a un SEO hasta que lo hayan visto o sepan que es algo que podemos obtener. Creo que ese es uno de los aspectos más emocionantes de nuestro trabajo: ayudar a otras personas a ver de qué somos capaces de informar y cómo esa información puede ayudar a impulsar las decisiones comerciales. Aquí hay algunas maneras en que puede comenzar si alguien le ha dicho: “No estoy seguro de qué pedir”.

  • ¿Qué áreas del sitio se han actualizado recientemente? Con esto, puede mostrar una actualización antes/después de las clasificaciones de palabras clave, impresiones o clics.
  • ¿Cuáles son los puntos débiles de las partes interesadas o qué áreas es probable que ella actualice a continuación? Demostrar los cambios en el sitio que se pueden hacer y su impacto potencial.
  • ¿Qué sabemos sobre el comportamiento de los usuarios de productos populares durante esta época del año en función de la estacionalidad? Muestre cómo se desempeñaron los productos de temporada el año pasado, indique qué podemos esperar para este año y recomiende formas en que podemos hacer mejoras incrementales.
  • ¿Qué sabemos sobre nuestras campañas de búsqueda de pago que podría ayudarnos? Haga sugerencias para crear una mejor experiencia en el sitio para los usuarios que buscan frases por las que estamos ofertando y cómo se comparan las campañas de búsqueda natural.

pantallas de datos

Mantenga un equilibrio entre datos duros y blandos

Como SEO, esperamos que estemos pensando como nuestros homólogos de UX. Al encontrar el término medio entre informar los datos que nos brindan nuestras herramientas de SEO y las experiencias de los usuarios de las que podemos obtener información, ayudaremos a dar forma a la dirección de los proyectos web mucho más de lo que nunca lo haremos al ofrecer “arreglos” de SEO únicos. ”.

La parte de esto que nos resulta natural es el análisis de datos SEO estándar. Determine cómo los datos de palabras clave, el análisis de páginas, los perfiles de backlinks, los datos de ventas e ingresos y el análisis competitivo de SEO pueden ayudarlo a determinar cambios incrementales que ayudarán a hacer crecer su negocio.

Pero no olvide considerar el elemento humano del SEO y cómo el comportamiento o la experiencia del usuario pueden dar forma a su análisis. Cosas como las tendencias estacionales, las consultas de búsqueda internas y las conversaciones con su equipo de ventas pueden ayudarlo a determinar qué tipos de puntos débiles puede aliviar para sus usuarios.

Cuando los SEO combinan sus habilidades analíticas, de experiencia de usuario y creativas, nos convertimos en una fuente inagotable de conocimiento. Si podemos ayudar a nuestras partes interesadas a comprender cómo podemos juntar toda esta información, estaremos aún más cerca de cerrar la brecha que se dice que existe entre el SEO y el marketing.

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