¿Cómo supera a los sitios más grandes por palabras clave de alta competencia?

La pregunta Ask an SEO de hoy proviene de Mark en Pittsburgh. Mark pregunta:

“¿Cómo se compite por la clasificación de palabras clave con un sitio que obtiene 400 veces el tráfico mensual cuando es absolutamente necesario clasificar para la misma palabra clave? No puedo dar detalles específicos con fines de confidencialidad, pero aquí están los hechos.

El término que mi cliente quiere clasificar es una frase de 3 palabras sin marca con aproximadamente 500 consultas mensuales promedio. Actualmente ocupan el puesto 25. El resultado número dos proviene de un competidor directo que recibe 20 millones de visitas al mes. El cliente recibe alrededor de 50.000 por mes.

La página del competidor tiene literalmente 135 palabras y falla en los puntos de referencia de CWV. La página del cliente tiene ~ 600 palabras y pasa CWV. El competidor tiene miles de backlinks. El cliente tiene menos de 50. Ambas páginas son para productos de la competencia en un espacio muy concurrido. Ambos dominios tienen alrededor de> 10 años. En seis meses de intentarlo, el cliente se ha movido hacia arriba, pero no cerca del principal competidor. Quiero creer que el SEO no se reduce a un concurso de popularidad, pero estos hechos no me dan mucha fe en que no lo sea. Me encantan tus pensamientos “.

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Hola, Mark,

Sin conocer el sitio web, todo es un tiro en la oscuridad, pero puedo ayudarlo a tomar la dirección correcta.

Para empezar, estás viendo las cosas equivocadas. Cada uno de los elementos en los que se está enfocando no importa (excepto los vínculos de retroceso).

  • Core Web Vitals (CWV) podría dar un impulso al sitio de su cliente si todas las demás cosas se consideraran iguales, pero el sitio de su competidor no perderá el ranking por no cumplir.
  • La cantidad de palabras en la página también es irrelevante, ya que el recuento de palabras no es un factor de calidad. Lo importante es la estructuración y el formato de las palabras desde las etiquetas H hasta las viñetas, y si está presentando la información de la manera correcta.
  • La edad del dominio tampoco es importante porque los dominios cambian de manos, cambian los tipos de servicios o productos y cambian de tema.
    • Deberá buscar vínculos de retroceso antiguos y contenido de indexación de páginas antiguas que de alguna manera todavía existen en los índices.
    • Las versiones más antiguas del sitio de propietarios anteriores también podrían haber sido penalizadas y eso puede trasladarse y funcionar en su contra.

Estas son las mejores preguntas para hacer

1. ¿La copia de la página es relevante para la experiencia del usuario?

Mira esto:

  • Las imágenes muestran cómo utilizar el producto.
  • El contenido explica cuándo y cómo usar el producto o servicio, los beneficios del producto o servicio, etc. ¿El contenido comunica claramente que el producto o servicio en la página es la mejor solución?
  • Sus preguntas frecuentes responden a preguntas específicas sobre el producto o servicio.

2. ¿Hay un esquema relevante en la página?

Busque oportunidades para usar …

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  • Producto.
  • Revisar.
  • Calificaciones.
  • Tipo adicional.
  • PREGUNTAS MÁS FRECUENTES.
  • Descripción.
  • SKU.
  • Precios.
  • Objeto de video.
  • Servicio.
  • Etc.

Busque inspiración en estas historias de éxito de esquemas.

3. ¿Cuántos enlaces internos tiene esta página de producto en comparación con el resto de su sitio web?

Si no tiene un rastreador para encontrar esto fácilmente, Google Search Console tiene un informe para ello.

  • Si no está en las 10 o 15 páginas principales (enlaces internos), entonces debe comenzar a crear algunas, pero asegúrese de que los enlaces internos estén ahí para beneficiar al cliente, no solo para SEO.
  • Puede crear enlaces internos desde:
    • Páginas de categoría.
    • Publicaciones de blog.
    • Otras páginas de productos.
    • Navegación.
    • Etc.

Consulte Mejores prácticas de estructura de enlaces internos para impulsar su SEO para obtener más información.

4. ¿Dónde y cómo obtuvo el competidor sus backlinks y puede usted hacer lo mismo?

Podría ser publicidad, relaciones públicas de lanzamiento, artículos de liderazgo intelectual, etc.

Los backlinks son fáciles de obtener, incluidos los principales medios. Solo tienes que esforzarte para conseguirlos.

Descargue Link Building for SEO: A Complete Guide y comience.

5. ¿Ha realizado campañas de influencers?

¿Puede conseguir expertos certificados para dar un comentario o cotizar sobre el producto en la página para generar confianza?

Existen herramientas para ayudarlo a construir y escalar una estrategia exitosa de marketing de influencers. Raj Nijjer comparte algunos consejos útiles aquí.

Pensamientos finales

Por lo que compartiste, parece que estás viendo cosas que aún no son señales de clasificación o que nunca lo fueron. En su lugar, trate de concentrarse en las cosas que puede hacer y que están bajo su control.

Más importante aún, observe las cosas que son señales de clasificación y pregunte cómo puede mejorarlas, lo que también mejora la experiencia de la persona en la página.

En resumen, Google clasificará la mejor respuesta para la consulta del buscador como la más alta. Debe mostrarle a Google que su página es la mejor respuesta en todas las formas posibles.

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Espero que esto ayude,

Adán

Nota del editor: Pregunte a un SEO es una columna de consejos de SEO semanal escrita por algunos de los mejores expertos en SEO de la industria, que han sido seleccionados por Search Engine Journal. ¿Tienes alguna pregunta sobre SEO? Complete nuestro formulario. ¡Es posible que veas tu respuesta en la próxima publicación de #AskanSEO!