A principios de septiembre tuve que escribir un artículo sobre el maíz. El niño del maíz Me hice cargo de las redes sociales y, como redactor editorial de Zoho Social, mi trabajo era cubrirlas. En términos de carga de trabajo, no fue un trabajo pesado. Pero este artículo vino con un nuevo desafío. Tuve que revisar aproximadamente 600.000 vídeos (todos usando el mismo sonido) para obtener el contenido.
Decir que pasó factura sería quedarse corto. Me encontré susurrando “tiene el jugo” en voz baja mientras hablaba por teléfono con mi mamá. No podría decirte lo que dijo mi cita al otro lado de la mesa hace cinco minutos, pero cuando se trataba de maíz, “yo [could] contarte todo sobre ello”. Cuando tuve que pasar horas consumiendo contenido relacionado con el maíz, “todo cambió”. Incluso ahora, recordarlo me da ganas de acurrucarme en una hoja de maíz.
Las redes sociales son interesantes: los medios de comunicación quieren escribir sobre ellas, tus amigos quieren hablar sobre ellas y es una manera para la mayoría de las personas de desconectarse durante unas maravillosas horas de navegación. Es fantástico amar lo que haces, pero no lo es tanto cuando el trabajo está en todas partes. Si eres un especialista en marketing de SEO, buscas constantemente nuevas palabras clave. Pero cuando llega el momento de tomar un descanso, probablemente no reciba mensajes de texto ni notificaciones automáticas sobre el último cambio en el algoritmo de Google.
Los profesionales del marketing de redes sociales tienen que lograr un equilibrio entre vida personal y laboral en un mundo que se centra cada vez más en su trabajo.
Entonces, ¿cómo lo gestionas? Después de mi incidente con el maíz, se me ocurrió una lista de lo que se debe y no se debe hacer para mantener la cordura. No es perfecto, pero es mejor que el agotamiento, que el 63% de los especialistas en marketing ha experimentado en los últimos tres meses.
Las redes sociales y tu círculo social
Le ha sucedido esto a usted? Estás conociendo gente nueva por primera vez y te preguntan a qué te dedicas. Dices que trabajas en las redes sociales y ese es el tema candente durante el resto de la noche.
Como dije antes, las redes sociales son interesantes. Está diseñado para captar nuestra atención. Después de todo, es por eso que tenemos empleos. Pero a veces es interesante en momentos inoportunos, como cuando lo único que quieres es escapar, pero la gente sigue enviándote versiones de un meme de la cosecha de otoño en un intento de identificarse contigo. O cuando has tenido un día particularmente difícil y puedes arrojar tu teléfono al lago Michigan, pero el amigo con el que estás tomando una copa quiere saber tu opinión sobre si una tendencia de TikTok es real o no.
No te desesperes. Hay cosas que puedes hacer para mitigar esto sin alienar a tus amigos.
No lo hagas: asuma que todos entenderán automáticamente por qué las redes sociales son complicadas para usted.
Mi trabajo en Zoho Social consiste en identificar tendencias en las redes sociales y escribir sobre ellas. Para saber si algo es tendencia o simplemente tendencia en mi rincón de Internet, tengo que consumir mucho contenido social.
Para muchos de mis amigos y familiares, esto parece un escenario de ensueño. Después de todo, se desplazan Twitter cuando fingen trabajar. ¡Ni siquiera tengo que fingir! Es aparentemente perfecto. Tuve que hacer el esfuerzo de explicar conscientemente por qué puede resultar difícil cuando hay algo difícil de leer en el ciclo de noticias o cuando una tendencia repetitiva se vuelve popular. No lo supieron hasta que se lo dije. La comunicación suele ser la respuesta.
Sí: sea honesto acerca de su relación con las redes sociales
Como especialista en marketing de redes sociales, usted tiene una relación intrínsecamente diferente con las redes sociales que la que tienen sus amigos y familiares. Tienes todo el derecho a decirles que prefieres desconectarte del trabajo ahora mismo. Cambie de tema si es necesario.
Redes sociales y medios tradicionales.
Érase una vez, los periódicos eran la única forma de recibir noticias. Luego, llegamos a la televisión. La televisión no hizo obsoletas las publicaciones impresas, pero las publicaciones impresas comenzaron a escribir sobre televisión. Tenemos guías de televisión, resúmenes de episodios y reseñas de temporadas. La cuestión es que, cuando los nuevos medios entran en escena, los medios más antiguos quieren comentar al respecto.
No creo que tenga que decirte cómo se relaciona esto con las redes sociales. Ya sea que el artículo trate sobre tasas de uso, tendencias adolescentes “peligrosas” (que generalmente son falsas) o cambios de plataforma, los medios de comunicación tradicionales no pueden dejar de hablar de las redes sociales.
Como especialista en marketing de redes sociales, puede parecer imposible ser una persona razonablemente informada y al mismo tiempo lograr algo que se asemeje al equilibrio entre el trabajo y la vida personal.
Qué hacer: desactivar las notificaciones automáticas
Lo sé. Si eres como yo, te enorgulleces de saber siempre lo que está pasando. Pero a veces es mejor no saberlo, al menos en tiempo real. Si es lo suficientemente importante, lo descubrirás cuando inicies sesión Twitter próximo. Cualquier cosa de la que realmente necesite estar informado en los próximos 20 minutos probablemente provendrá de una notificación del sistema operativo de todos modos. Hazte un favor y tómate un descanso.
No: vivir de las actualizaciones minuto a minuto
A veces una historia en desarrollo es jugosa. Es fácil dejarse atrapar por un artículo en vivo, actualizándolo constantemente para ver si sucedió algo nuevo en los últimos 45 segundos. Lo mejor que puedes hacer es alejarte de tu teléfono. Desarrollar historias es fascinante, pero una salud mental sólida es el regalo que se sigue dando. No cambie su cordura por una actualización dudosa de una fuente anónima. La información será mejor cuando la historia esté completa.
Redes sociales para la distracción social
¡Rápido, estás a punto de hacer contacto visual con un extraño! ¿A qué te dedicas? La respuesta correcta es sacar tu teléfono y navegar por las redes sociales, fingiendo que has recibido un mensaje de texto.
¿Pero es la respuesta correcta? Definitivamente es la respuesta más común. Ya sea que esté sentado solo en un autobús y no quiera que lo molesten, esperando solo a un amigo en un restaurante y no quiera que lo molesten o sentado solo en su sofá (y no quiera que lo molesten). , el instinto es sacar el teléfono. Todos lo hacen.
Pero los especialistas en marketing de redes sociales no son como todos. Como dije antes, tenemos una relación intrínsecamente diferente con las redes sociales. Entonces, si bien tus amigos pueden sacar sus teléfonos y desconectarse, cuando sacas tu teléfono, vuelves al modo de trabajo. Probablemente no te guste mi respuesta a esta, pero es importante.
Sí: guarda tu teléfono (sí, de verdad)
Ésta es una opinión impopular. Cuando mi jefe me sugirió que dejara de pasar tiempo en las redes sociales fuera del horario laboral, quise agarrarla a través de la pantalla de Zoom y sacudirla. ¿Qué haría con todo ese tiempo? Era un concepto insondable.
Pero, a regañadientes, me di cuenta de que ella tenía razón. ¿Cuántas veces alguien que conoces ha anunciado con aire de suficiencia que está haciendo una desintoxicación de las redes sociales? ¿Y cuántas veces has estado celoso en secreto porque no pudiste hacerlo y seguir trabajando? Puede que no nos sea posible eliminar por completo las redes sociales u otros comportamientos en línea durante un mes, pero podemos reducirlo siempre que sea posible.
Establecí un límite de tiempo diario en TikTok y ha hecho maravillas con mis niveles de estrés, sin que me pierda mucho. Uno de mis compañeros de trabajo solo usa versiones de escritorio de ciertas aplicaciones para que sean más torpes y liberen menos dopamina. LL Bean llegó incluso a animar a su equipo a hacer una pausa en las redes sociales durante un mes. Sólo tienes que ser creativo.
No: cambie su cordura por un conocimiento enciclopédico de las tendencias
Los especialistas en marketing de redes sociales necesitan un amplio conocimiento de las tendencias para hacer bien su trabajo. Pero hay una línea en cuanto a cuán extenso debe ser. Es cierto que cuando escribía sobre maíz, probablemente podría haber visto 700 vídeos menos y haber obtenido el mismo producto de calidad. Pero, como alguien que trabaja en las redes sociales, me consumía la puntualidad y el miedo de que saliera el ejemplo perfecto tan pronto como presionara publicar. Entonces, me obligué a ver más videos con rendimientos significativamente decrecientes.
Esto no es un poco menos concreto, pero es importante comprenderlo cuando se han reunido suficientes conocimientos. No es necesario dedicar todo el tiempo a las redes sociales para comprenderlas.
¿Y ahora qué?
Esperamos que estos consejos te hayan resultado útiles. Tu relación con las redes sociales es importante pero tiene que ser sana.
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