Cómo un grupo de lobby usó Biteable para llegar a millones por menos

Cómo un grupo de lobby usó Biteable para llegar a millones por menos 1

9 millones de vistas únicas

La organización

Instituto Australiano de Bienes Raíces

Conozca el Real Estate Institute of Australia (REIA), una asociación profesional que se ocupa de los intereses de los agentes inmobiliarios, propietarios de viviendas y propietarios en Australia. Desde 1924, REIA ha representado al sector inmobiliario en una amplia variedad de temas.

El REIA se vuelve más visible para el público durante las elecciones federales, cuando lanzan campañas de concientización para mantener a los votantes informados sobre los problemas inmobiliarios.

“Biteable es fácil de usar, pero aún así me permite elaborar mi mensaje de maneras infinitas”.

La meta

Informar a los votantes e influir en la conversación.

Al comienzo de las elecciones del gobierno federal de 2019, el partido de oposición anunció planes para eliminar un reembolso de impuestos popular entre los inversores inmobiliarios. La REIA creía que este cambio tendría un gran impacto negativo en la economía australiana.

Necesitaban correr la voz y ayudar a evitar que la oposición llegara al poder.

Esto no sería fácil. La oposición no solo anticipó ganar las elecciones por un amplio margen, sino que REIA tuvo menos dinero que en las últimas elecciones federales.

Durante las elecciones de 2016, REIA lanzó una campaña en las redes sociales para informar a los votantes sobre un tema similar. A través de anuncios Facebook basado en imágenes llegó a 1 millón de australianos.

Esta vez, querían llegar al menos a 10 millones de australianos, un 900% más que la última vez, pero con un presupuesto un 183% más bajo. Esa es una gran pregunta.

La solución

Videos hechos con Biteable

Stewart Bunn de First National Real Estate tuvo la tarea de crear y ejecutar la campaña. Como experto en marketing desde hace mucho tiempo, Stewart sabía que necesitaría usar videos para reducir el costo de su publicidad. Facebook y obtener el máximo alcance.

También sabía que tendría que trabajar rápidamente porque se acercaban las elecciones y tenía que hacer 22 videos de Facebook 30 segundos en su tiempo personal limitado.

Stewart investigó sus opciones y eligió Biteable por tres razones.

  • Biblioteca de stock integrada. Una amplia variedad de clips para elegir.
  • Potente narrativa. La capacidad de simplemente presentar ideas complejas.
  • Fácil y rápido de usar. No se desperdician fines de semana ni noches.
  • El resultado

    10 millones de votantes alcanzados

    Con menos presupuesto que su última campaña, Stewart no estaba seguro de lo que iban a lograr. Pero a medida que avanzaba la campaña, su confianza aumentó.

    No solo cada video llegó a más de 300,000 personas, sino que la campaña total alcanzó su objetivo de más de 10 millones de personas. Eso es 9 millones más que la última vez, con mucho menos gasto publicitario.

    “La biblioteca y el mercado de valores de Biteable nos permitieron encontrar los clips perfectos para nuestra audiencia”.

    ¿Pero estos anuncios tuvieron algún efecto? Stewart y REIA piensan que sí. A medida que avanzaban las elecciones, el cambio de impuestos propuesto cambió de un factor no decisivo a un factor decisivo en el resultado electoral.

    El partido de oposición, que debía ganar las elecciones, sufrió una dramática derrota. Stewart y REIA atribuyen esto en gran medida a su campaña de video de largo alcance.

    Ver en pantalla completa

    Consejos de comunicación

    El consejo de Stewart para el éxito del video

  • Se comprensible. Seleccione imágenes con las que su público objetivo pueda relacionarse fácilmente. Encuentra escenas y personas que coincidan con tu audiencia.
  • Mantenlo simple. Concéntrese en el núcleo de su mensaje y hable solo sobre él. Otra cosa y perderás a tus espectadores.
  • Involucre a su público objetivo como REIA

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