Cómo un grupo de lobby usó Biteable para llegar a millones por menos

9 millones
¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬†m√°s vistas √ļnicas

La organización

Instituto de Bienes Raíces de Australia

Conozca el Real Estate Institute of Australia (REIA), una asociación profesional que vela por los intereses de los agentes inmobiliarios, propietarios y propietarios de viviendas australianos. Desde 1924, REIA ha representado al sector inmobiliario en una gran variedad de temas.

Para el p√ļblico, el REIA se hace m√°s visible durante las elecciones federales cuando lanzan campa√Īas de sensibilizaci√≥n para mantener a los votantes informados sobre los problemas inmobiliarios.

"Biteable es f√°cil de usar, pero a√ļn as√≠ me permite elaborar mi mensaje de infinitas maneras".

La meta

Informar a los votantes e influir en la conversación.

Al comienzo de las elecciones del gobierno federal de 2019, el partido de oposición anunció planes para eliminar un reembolso de impuestos popular entre los inversores inmobiliarios. La REIA creía que este cambio tendría un gran impacto negativo en la economía australiana.

Necesitaban correr la voz y ayudar a evitar que la oposición llegara al poder.

Esto no iba a ser f√°cil. No solo se predijo que la oposici√≥n ganar√≠a las elecciones por un amplio margen, sino que el REIA ten√≠a menos que gastar que en las √ļltimas elecciones federales.

Durante las elecciones de 2016, REIA hab√≠a lanzado una campa√Īa en las redes sociales para informar a los votantes sobre un tema similar. Mediante anuncios de Facebook basados ‚Äč‚Äčen im√°genes llegaron a 1 mill√≥n de australianos.

Esta vez quer√≠an llegar al menos a 10 millones de australianos, un 900% m√°s que la √ļltima vez, pero con un presupuesto un 183% m√°s peque√Īo. Esa es una pregunta bastante grande.

La solución

Videos hechos con Biteable

Stewart Bunn de First National Real Estate recibi√≥ la tarea de crear y ejecutar la campa√Īa. Como especialista en marketing desde hace mucho tiempo, Stewart sab√≠a que necesitar√≠a usar videos para reducir el costo de sus anuncios de Facebook y obtener el m√°ximo alcance.

También sabía que necesitaría trabajar rápidamente porque se acercaban las elecciones y tenía que hacer 22 videos de Facebook de 30 segundos en su tiempo personal limitado.

Stewart investigó sus opciones y eligió Biteable por tres razones.

  • Biblioteca de metraje incorporada. Una gran variedad de clips para elegir.
  • Potente narraci√≥n de cuentos. La capacidad de presentar ideas complejas simplemente.
  • F√°cil y r√°pido de usar. No se desperdician fines de semana ni noches.

El resultado

10 millones de votantes alcanzados

Con menos presupuesto que su √ļltima campa√Īa, Stewart no pod√≠a estar seguro de lo que lograr√≠an. Pero, mientras se desarrollaba la campa√Īa, su confianza creci√≥.

No solo cada video obtuvo un alcance de m√°s de 300,000 personas, sino que la campa√Īa total alcanz√≥ su objetivo de m√°s de 10 millones de personas. Eso es 9 millones m√°s que la √ļltima vez, con mucho menos gasto en anuncios.

"La biblioteca de acciones y el mercado de material de archivo de Biteable nos permitieron encontrar los clips perfectos para nuestra audiencia".

¬ŅPero estos anuncios tuvieron alg√ļn efecto? Stewart y REIA piensan que s√≠. A medida que avanzaban las elecciones, el cambio impositivo propuesto pas√≥ de ser un factor no decisivo a un factor decisivo en el resultado electoral.

El partido de oposici√≥n, que se hab√≠a predicho que ganar√≠a las elecciones, sufri√≥ una dram√°tica derrota. Stewart y REIA atribuyen esto en gran parte a su campa√Īa de video de largo alcance.

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Consejos de comunicación

Los consejos de Stewart para el éxito del video

  • Se relatable. Seleccione material de archivo con el que su p√ļblico objetivo pueda relacionarse f√°cilmente. Busca escenas y personas que coincidan con tu audiencia.
  • Mantenlo simple. Conc√©ntrese en el n√ļcleo de su mensaje y hable solo sobre eso. Algo m√°s y perder√°s a tus espectadores.

Involucre a su audiencia como el REIA

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