Cómo un nombre débil puede reducir el valor de su marca

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Cuando intente encontrar un nombre para su puesta en marcha, encontrará que algunas personas pueden decirle que no se preocupe por el nombre de su empresa. Creen que un nombre no tiene ningún valor tangible, que los nombres son solo adornos y no vale la pena gastar tiempo y recursos en ellos. Sin embargo, la investigación muestra que los nombres modestos y pegadizos superan a los nombres poco interesantes en el mercado de valores en un 33%.

En lugar de prestar atención a la importancia monetaria directa que un nombre de empresa atractivo puede aportar a su negocio, considere lo contrario. ¿Cómo una marca débil puede abaratar y dañar la presencia de su empresa en el mercado? Veamos las posibilidades.

Un nombre pobre no establecerá una base de marca sólida

En el agresivo mercado actual, las primeras impresiones son más importantes que nunca. A menudo, el nombre de su marca es lo principal que un comprador potencial escuchará acerca de su puesta en marcha. Su marca contiene todo, desde su nombre, misión, logotipo y valores. Abarca quién es usted, y todo debe basarse en el nombre.

Si su nombre no es lo suficientemente duradero, no podrá soportar el peso de su marca y evitará el crecimiento futuro. Si las personas escuchan su nombre y no saben de qué se trata su marca, encontrarán otro negocio que sea más fácil de entender. El nombre de la marca debe generar preguntas sobre la marca mientras capta la atención de su audiencia. Debe capturar quién es usted y quién será su negocio en el futuro.

El nombre es esencialmente el carácter de su empresa. Si no es sólido, no podrá llevar adelante su marca y ayudarlo a lograr el éxito.

Un nombre deficiente no puede captar una audiencia

El nombre de su empresa es la primera conexión para usted y su mercado objetivo. Un nombre digno establece una pregunta o una narrativa, para que su cliente tenga una idea de quién es usted como empresa y quiera aprender más sobre usted.

Por lo tanto, su nombre debe resumir sus valores. También debería ser lo suficientemente interesante como para que sus clientes sientan curiosidad. Algunos de los nombres más importantes ofrecen una historia a los clientes. Cuando escuchan el nombre, quedan fascinados.

Un gran ejemplo de un nombre comercial cautivador que pinta una imagen mientras explica los valores de la empresa es la aplicación de inversión Robinhood. Robinhood adopta un enfoque de inversión muy diferente al permitir que los usuarios aprendan a invertir en el mercado de valores sin cargo. La historia detrás del nombre Robinhood es uno de los forajidos que robaban a los ricos para dárselo a los pobres que eran amados por toda su ciudad. La aplicación utiliza esta narrativa para incorporar los valores de equidad y accesibilidad.

Si el nombre de su empresa es demasiado simple, débil o confuso, no captará a su audiencia y su marca perderá ventas.

Si tiene algunas ideas de nombres comerciales, intente probarlas con una audiencia imparcial. Esto le dará una mejor idea de qué nombres funcionan bien con su público objetivo y qué nombres funcionan de manera inadecuada.

Un nombre deficiente no genera referencias ni tráfico

Como se mencionó anteriormente, los nombres fuertes crean una conexión que conduce a referencias de los clientes. Como sabe cualquier propietario de negocio, las referencias impulsan el negocio y funcionan principalmente a través de clientes o clientes que comparten el nombre de una empresa.

Digamos que está creando una marca de jabón orgánico de lujo. Su jabón específico utiliza néctar real de las abejas de Willamette Valley. Super Special Bee Soap es el nombre que eliges. Hay bastantes problemas con esta idea de nombre comercial. Es largo, aburrido, no implica lujo y no es muy memorable. Tampoco cautiva a la audiencia ni los atrae. Un nombre como Royal Bee o Nectar Valley funcionaría mejor porque son breves, inolvidables y ejemplifican el prestigio.

Es más probable que los nombres más fuertes impulsen las referencias que su empresa necesita para tener éxito. Los fanáticos de su marca de loción pueden tener dificultades para recordar o decir loción súper especial para abejas o, peor aún, pueden encontrar un nombre demasiado extraño para compartirlo con amigos y familiares. Las sugerencias de nombres comerciales que son difíciles de decir o fáciles de escuchar no generan referencias. Además, los nombres largos como este también son difíciles en términos de propósitos de dominio.

Una marca sólida debería preparar su negocio para el éxito y el crecimiento futuro. Asegúrese de que su nombre sea fácil de compartir y de pronunciar fácilmente, de lo contrario, puede perder ventas y referencias.

No capturar audiencias

Es probable que su audiencia esté perdida en la amplia disponibilidad de opciones disponibles en el competitivo mercado actual. Es posible que esté ofreciendo servicios únicos, pero sin un nombre único que interese a su audiencia, puede perder clientes. Si su nombre no atrae su atención de inmediato, seguirán adelante sin examinar las opciones que ofrece su empresa. En última instancia, esto hará que pierda probables fuentes de ingresos.

Un nombre debe crear conexión y ofrecer a su mercado específico algo a lo que aferrarse. Parte de la razón por la que Apple es un nombre comercial tan popular es que todo el mundo tiene experiencia con las frutas y, más específicamente, con las manzanas. Es una de las frutas más básicas disponibles, y es un objeto tangible y común. Nombrar una empresa de tecnología con el nombre de una fruta es fascinante, por lo que el nombre cautiva la atención de la audiencia.

Por muy innovadora que sea su puesta en marcha, si no tiene una forma de interesar a su audiencia desde el principio, corre el riesgo de perder ingresos. Incluso si el nombre de su empresa engancha a su empresa con solo unas pocas personas adicionales, vale la pena invertir en él.

Aleja al público

Por mucho que su nombre deba cautivar a su audiencia, también debe asegurarse de que no le haga perder clientes. Los nombres difíciles, poco claros u ofensivos pueden alejar a una gran parte de su base de clientes. Evite las ideas de nombres de empresas vergonzosas o vergonzosas, ya que enviarán un mensaje equivocado y darán una mala impresión a sus clientes.

Un salón llamado Curl Up & Dye es un nombre descriptivo y divertido, pero puede enviar un mensaje equivocado sobre la calidad del salón. El nombre se basa en el sentido del humor de la audiencia, pero la empresa perderá clientes potenciales que no encuentren divertido el ingenioso nombre de la marca.

Los nombres ofensivos son incluso más riesgosos que los nombres ingeniosos. Si su nombre es incluso involuntariamente ofensivo para un segmento de la población, corre el riesgo no solo de perder posibles ventas de ese grupo, sino también de las personas que lo apoyan.

Si desea evitar este problema, las pruebas de audiencia son una excelente manera de asegurarse de que su nombre no sea ofensivo y funcione bien con un grupo demográfico específico.

Un nombre inolvidable = una marca inolvidable

Incluso si un cliente se esfuerza por recordar su nombre, si es simple o demasiado complicado de decir y deletrear, probablemente no lo recordará aunque quisiera. Cuando su público objetivo no puede recordar su nombre, no lo compartirán con amigos y familiares y perderá ventas potenciales.

Un gran ejemplo de un nombre olvidable es cuando Jeff Bezos creó una librería en línea llamada Cadabra, la librería más grande de la Tierra. Se suponía que era una versión condensada de la palabra mágica “abracadabra”, pero Bezos descubrió que el nombre no era lo suficientemente pegadizo. Era demasiado difícil para la gente deletrear y comprender, por lo tanto, muchas personas no captaron la referencia a la magia. Además, algunas personas escuchaban “cadáver” en lugar de Cadabra cuando estaban en un lugar ruidoso o abarrotado. Finalmente, después de intercambiar ideas con su esposa, Bezos decidió cambiar el nombre de su empresa a Amazon, y luego la empresa realmente despegó y vio un crecimiento explosivo.

Un nombre memorable lo convierte en una marca memorable que sus clientes podrán compartir fácilmente. Puede evitar que su marca no consiga captar una audiencia con un nombre llamativo y memorable.

Pierde referencias

Un buen nombre debe tener la capacidad de cautivar y atraer a un público objetivo específico que su empresa desea atraer. Además, un nombre sólido también puede hacer que su marca tenga más referencias y hacer que el éxito de su negocio sea mucho más fácil de obtener.

Incluso si tuvo un cliente o cliente que usó sus servicios o compró sus productos, si no puede recordar el nombre de su marca o si lo encuentra demasiado confuso para decirlo en voz alta, es muy poco probable que lo comparta con sus amigos. y familia. Finalmente, pierde esas ventas porque el nombre de su empresa no era lo suficientemente fuerte como para llevar su marca al futuro.

Conclusión

La conclusión es que las referencias crean negocios y las referencias funcionan a través de nombres comerciales sólidos. Al final, siempre vale la pena invertir su tiempo y recursos en crear un gran nombre comercial porque aumentará sus ganancias en el futuro. Cada pequeño aspecto de una empresa nueva se suma al final, y si su nombre lo ayuda a obtener una pieza adicional de cobertura de prensa o algunas referencias más de los clientes, hace una gran diferencia financieramente.

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