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| Cómo una cuenta de Instagram puede cambiar las reglas del juego a la hora de promocionar su negocio

Instagram es una de las empresas que está a la vanguardia en fomentar el uso de contenido visual como herramienta de marketing. Con cerca de mil millones de usuarios activos mensualmente, Instagram es una herramienta poderosa para promocionar su negocio y llegar a nuevos clientes potenciales.

Es una plataforma rentable que requiere tan solo 6 horas a la semana para aumentar el reconocimiento de su negocio, las ventas y más tráfico sin casi ninguna carga financiera para usted. Conseguir seguidores reales en Instagram debería ser una parte sustancial de la estrategia de marketing de toda empresa. Es un elemento clave para mejorar el éxito de cualquier negocio.

Instagram tiene altas tasas de participación

Instagram tiene las tasas de participación más altas de cualquier red social. En otras palabras, su audiencia no sólo ve sus anuncios, sino que interactúa con ellos y es más probable que los recuerde que en cualquier otro canal de redes sociales.

La tasa de participación promedio por cuenta en Instagram es del 4%. Esto variará según la industria a la que pertenezca su empresa. Por ejemplo, las tasas de participación de una cuenta de compras y comercio minorista serán muy diferentes a las de una figura pública.

Incluso entonces, Instagram sigue teniendo tasas de participación más altas que todas las demás redes sociales. Según una investigación de Forrester, el recuerdo de los anuncios de Instagram es aproximadamente 2,8 veces mayor que el de otras redes sociales (el recuerdo de los anuncios es una forma más eficaz de medir el rendimiento de los anuncios que el número de impresiones).

Los consumidores también tienen 58 veces más probabilidades de interactuar con contenido de marca en Instagram en comparación con Facebook y 120 veces en comparación con Twitter.

Los nuevos visitantes de las páginas de Instagram pasan más tiempo en páginas individuales que cualquier otra red social, incluidas Twitter, Facebook y Pinterest. Esto significa que es más probable que Instagram atraiga nuevos usuarios y los lleve a su sitio web como tráfico de referencia.

Mayor conocimiento de la marca

Las redes sociales son, con diferencia, el método más eficaz para aumentar la visibilidad de su marca cuando se trata de marketing digital. Instagram te da acceso a millones de usuarios a la vez.

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Instagram hace que sea fácil descubrir nuevas fotos, hacer nuevos amigos y descubrir nuevos negocios a través de hashtags, sugerencias seleccionadas y la práctica pestaña Descubrir de Instagram. Para comenzar, cree un perfil de redes sociales para su empresa y comience a interactuar con otras personas. Involucre a empleados, socios de redes sociales y patrocinadores dándole me gusta y compartiendo el contenido. Cada publicación compartida es una publicación que abre el mundo a una red completamente nueva de personas que luego pueden convertirse en clientes potenciales.

Al invertir su tiempo en Instagram, el 91% de los especialistas en marketing afirman haber obtenido resultados positivos en términos de aumentar su número de seguidores y aumentar la exposición de su marca. Simplemente tener una página para su red social es más que suficiente para comenzar a atraer caras nuevas y que regresen caras conocidas.

Acceso a herramientas integrales de orientación

Cuando se lanzó Instagram por primera vez, Facebook lo compró rápidamente, apenas un mes después de su lanzamiento al público. Para bien o para mal, todo el modelo de negocio y el destino de Instagram están profundamente entrelazados en todo lo que hace Facebook.

Aparte de Google, se sabe que Facebook tiene los algoritmos de orientación de anuncios más complejos y completos del mundo. Tan pronto como Instagram se unió a Facebook, poco a poco se le concedió acceso a la misma tecnología y comenzó a igualar a Facebook en términos de escala y capacidad.

Facebook te da acceso a anunciar tu contenido por edad, ubicación, intereses y comportamiento general. Instagram ahora te da acceso a las mismas herramientas.

Michelle Thomson, especialista en contenido de redes sociales y redactora de servicios de ensayos, dice que cuando se trata de marketing, cuanto más precisamente puedas definir tu público objetivo, más probabilidades tendrás de que tu campaña de marketing tenga éxito.

Instagram también tiene acceso a las poderosas capacidades de retargeting de Facebook. La segmentación en frío consiste en llegar a personas que no han visto ni oído hablar de su marca antes. Son clientes potenciales fríos y es necesario acostumbrarlos a sus ideas y productos antes de convertirse en compradores, o mejor aún, en compradores recurrentes.

El retargeting, por otro lado, significa dirigirse a personas que ya han oído hablar de su marca para atraerlas a realizar compras. La forma más común de lograrlo es dirigirse a personas que visitan su sitio web, se suscriben a sus boletines informativos o responden a su CTA pero que aún no han realizado una compra.

Esta es una característica útil porque permite a los especialistas en marketing mucha flexibilidad a la hora de idear una estrategia de marketing de Instagram. Puede crear audiencias de retargeting basadas en características como la participación en las publicaciones de su cuenta de Instagram, listas de correo electrónico personalizadas y otros datos de su propiedad. Integre una estrategia que incluya anuncios de Instagram para lograr resultados ideales.

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Los anuncios de Instagram obtienen excelentes resultados

Al tener una de las tasas de participación más altas en Internet, pagar por espacio publicitario en Instagram vale la pena rápidamente. Al combinar las capacidades de orientación de anuncios de Instagram y las altas tasas de participación de los usuarios, pagar por anuncios de Instagram aumenta las posibilidades de que sus publicaciones atraigan atención, nuevos seguidores y nuevos clientes.

Instagram le brinda acceso a una variedad de herramientas que pueden usarse para atraer negocios hacia su sitio web, sus aplicaciones o enviarle mensajes de texto en WhatsApp y Messenger, si lo prefiere. En cada campaña, usted debe describir cuáles son sus objetivos y definirlos mediante el Administrador de anuncios de Facebook. Hay nueve categorías para elegir.

Una de las herramientas más efectivas dentro del Ad Manager son los objetivos basados ​​en el conocimiento. Como sugiere el nombre, los objetivos que caen bajo el paraguas de conciencia deben ser seleccionados por equipos que quieran que los usuarios vean y recuerden su marca.

Si el objetivo es que su anuncio sea visto por la mayor cantidad de personas posible, independientemente del resultado, seleccione Alcance como objetivo. El conocimiento de marca se puede utilizar para lograr lo mismo, pero también ayuda a garantizar que los usuarios recuerden su marca. Normalmente es más efectivo que usar Reach por sí solo.

Además, pagar por el alcance significa que estás pagando por cada impresión. No puedes estar seguro de si dicho usuario interactuó con tu publicación o si la recordará en primer lugar.

Casi la mitad de los usuarios de Instagram lo utilizan para realizar compras

Al final del día, lo que quieres de Instagram es más ventas. Puede resultar reconfortante saber que, de todas las plataformas de redes sociales, ninguna responde tan bien al marketing como los usuarios de Instagram.

Según un informe, casi 1/3 de las historias más vistas en Instagram pertenecen a marcas y empresas. Además, más de un tercio de los usuarios de Instagram lo han utilizado para comprar algún producto en el pasado. En otras palabras, un usuario de Instagram tiene un 70% más de probabilidades de comprar un producto en línea en comparación con los que no son usuarios de Instagram.

Lo que hace que los usuarios de Instagram sean aún más deseables es el hecho de que el 75% de ellos toma medidas después de que se les presenta. Por ejemplo, después de encontrar su perfil, 3/4 de los usuarios visitarán su sitio web o seguirán el botón CTA en su perfil.

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Si el botón &39;Comprar ahora&39; está respaldado por el contenido de su perfil y las métricas de participación correctas, 3 de cada cuatro personas que visitan su perfil lo aprovecharán.

Construya una audiencia conectada

Instagram viene con todas las funciones pagas que ofrece Facebook, pero también tiene algunas capacidades únicas propias. El más importante de ellos es la funcionalidad de alcance orgánico incorporada.

Los algoritmos de Facebook están diseñados de tal manera que es necesario pagar para construir tu base de fans o tu número de seguidores. En contraste directo, Instagram brinda a las empresas mucho espacio para respirar, permitiéndoles lograr resultados directos sin tener que pagar por ellos directamente con dólares de publicidad.

El alcance orgánico es deseable porque permite que se forme una relación natural entre las marcas y los seguidores. Los anuncios pueden considerarse lo contrario de esto porque la mayoría de las personas los ven como una intrusión en su privacidad. Este toque personal a la relación entre marcas y seguidores es importante para mantener la lealtad y garantizar que regresen.

Seguir tu marca en Instagram es un compromiso. Cuando un consumidor te sigue, está mostrando un interés directo en lo que tienes para ofrecer. Como especialista en marketing, es su función darse cuenta de esto y trabajar para hacer crecer la relación a partir de ese momento.

Conclusión

Instagram aparece constantemente en las noticias por tener las tasas de participación más altas que cualquier otra red social. Sin embargo, dependiendo del tipo de cuenta que tengas y del nicho en el que estés involucrado, conseguir nuevos seguidores puede ser mucho más difícil que otros.

Sin embargo, Instagram es la plataforma más ventajosa para una empresa porque tiene acceso a herramientas avanzadas de orientación de anuncios y es el mejor lugar para generar conciencia sobre su marca. Los resultados que obtenga dependerán de cuánto tiempo y esfuerzo dedique a dividir, probar, iterar y probar nuevas tácticas para maximizar sus métricas de participación.

Autor:

Isabell Gaylord es una escritora de contenidos profesional, redactora de currículums, periodista y especialista en marketing de contenidos con sede en Chicago. Se especializa en temas de gestión empresarial, desarrollo profesional, startups y economía y finanzas. En su tiempo libre, trabaja en su blog de negocios, escribe poesía y anda en bicicleta por la ciudad.

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