Cómo usar datos PPC para generar más tráfico SEO

No sorprende que las campa√Īas PPC sean excelentes para generar resultados r√°pidos. Sin embargo, no es la √ļnica forma en que las campa√Īas pagas pueden generar ganancias para los especialistas en marketing digital. La integraci√≥n de sus datos PPC en su estrategia de SEO lo ayudar√° a mejorar su rendimiento general.

Su estrategia de SEO debe ser flexible a las tendencias, algoritmos y comportamiento del usuario. Si bien lleva mucho tiempo evaluar los resultados de SEO, los datos de PPC le permiten predecir qu√© funciona y qu√© no. Usando esta informaci√≥n para SEO, aumentar√° significativamente su clasificaci√≥n de b√ļsqueda. En este art√≠culo, le dir√© c√≥mo analizar sus campa√Īas pagas para determinar qu√© palabras clave resultaron en el n√ļmero m√°s significativo de conversiones y centrarme en estas frases para mejorar su SEO.

Las diferencias entre SEO y palabras clave PPC

La publicidad de pago por clic es un canal de marketing digital de f√°cil control que brinda la oportunidad de dirigirse a audiencias espec√≠ficas, pa√≠ses y el momento en que desea que se muestren sus anuncios. Debido a este hecho, puede usar informes PPC para obtener datos √ļtiles para mejorar su lista de palabras clave.

Estas son las principales diferencias entre la recopilación de palabras clave para SEO y PPC:

  • El objetivo principal de la campa√Īa PPC es impulsar las conversiones. Es por eso que las palabras clave utilizadas para los anuncios pagados tienen una alta intenci√≥n comercial.
  • La p√°gina de destino de cada anuncio debe ser muy relevante para la consulta. De lo contrario, los anuncios se marcar√°n como de baja calidad y los motores de b√ļsqueda los mostrar√°n con menos frecuencia.
  • Puede configurar su campa√Īa PPC para evitar visitas que no sean objetivo, por ejemplo, puede seleccionar palabras clave negativas, excluir audiencias irrelevantes y m√°s.
  • Debe tener en cuenta que Google Keyword Planner generalmente le proporciona palabras clave de alto costo y de competencia. Raramente sugiere a los usuarios frases de alto volumen pero de bajo precio.

Cómo PPC ayuda a tu SEO

Hay cuatro razones principales por las que debe hacer que sus campa√Īas de PPC funcionen junto con los esfuerzos de SEO:

  1. Al analizar sus campa√Īas de PPC, puede identificar qu√© palabras clave generan m√°s conversiones. Este paso le permitir√° centrarse en las p√°ginas web que generan los mayores ingresos.
  2. La publicidad pagada es la mejor manera de atraer a su p√ļblico objetivo. El hecho de que la gente haga clic en el anuncio altamente relevante y encuentre lo que est√° buscando en su sitio web da como resultado mejores m√©tricas de comportamiento del usuario. Como estas visitas resultar√°n en tasas de rebote m√°s bajas y duraciones de sesi√≥n m√°s largas, servir√°n como se√Īales positivas para los robots de b√ļsqueda. Es por eso que el tr√°fico dirigido pagado a menudo tiene un impacto positivo en las clasificaciones de b√ļsqueda org√°nica.
  3. Si su sitio web aparece tanto en b√ļsquedas pagas como org√°nicas, aumentan las posibilidades de que un usuario haga clic en uno de los resultados. Adem√°s, la mayor√≠a de los resultados de b√ļsqueda proporcionan muchos elementos especiales, incluidos anuncios, fragmentos destacados, el cuadro “La gente tambi√©n pregunta” y otros. Si todos estos elementos se muestran en una p√°gina, no es probable que alguien se desplace hacia abajo hasta su p√°gina que ocupa el tercer lugar en la b√ļsqueda org√°nica.
  4. Algunas marcas ofertan por las palabras clave de marca de sus competidores. En el resultado, el sitio web oficial est√° cambiando en los resultados de b√ļsqueda. Si no desea perder sus prospectos ante la competencia, tambi√©n vale la pena ofertar por sus palabras clave de marca.

Mejore su lista de palabras clave SEO analizando sus campa√Īas PPC

Paso uno: use palabras clave de alto CTR para SEO

En sus informes de Google Adwords, puede encontrar muchos datos √ļtiles para la optimizaci√≥n de b√ļsqueda org√°nica. En primer lugar, puede suceder que est√© gastando grandes sumas en PPC para obtener peque√Īas conversiones. Por lo general, ocurre cuando selecciona palabras clave de alto CPC que buscan personas que no est√°n listas para convertir (¬Ņalguna vez ha o√≠do hablar de un embudo de ventas?). En su lugar, podr√≠a optimizar su contenido superior de embudo para estas palabras clave de alto costo y eventualmente llevar a los prospectos a conversiones.

Para identificar estas palabras clave, vaya a “Informes”> “T√©rminos de b√ļsqueda”

utilizando palabras clave de alto CTR para SEO

Ver√° la lista de t√©rminos de b√ļsqueda que las personas han usado, y los que dieron como resultado que su anuncio se mostrara y se hiciera clic. Para recopilar palabras clave que generen las tasas de clics m√°s altas, en “Clics”, seleccione “Mayor a menor”. La lista retratar√° autom√°ticamente las palabras clave ordenadas por el n√ļmero de clics.

utilizando el filtro "de mayor a menor" en los informes de anuncios de Google

Ahora veamos la tasa de conversi√≥n de los t√©rminos que generan una cantidad de clics. Si los clics no generan resultados, significa que las personas que usan estos t√©rminos de b√ļsqueda espec√≠ficos no est√°n listas para comprar. Pero si optimiza las publicaciones de su blog para estas palabras clave, sus visitantes podr√≠an volver pronto para realizar la conversi√≥n.

Paso dos: analice las campa√Īas de PPC de sus competidores

Para ampliar su lista de palabras clave de SEO, también puede analizar los anuncios y las palabras clave de sus competidores por los que ofertan. La creación de contenido no se trata solo de atraer tráfico a su sitio web. Para que valga la pena para su negocio, el contenido de su sitio web debe atraer clientes potenciales reales que puedan convertirse. Por eso es importante verificar las palabras clave para las que se muestran los anuncios de sus competidores. Si un competidor está gastando grandes sumas para aparecer en Google para una palabra clave, definitivamente vale la pena considerarlo.

En esta etapa, necesitará una de las herramientas de SEO todo en uno, como Ahrefs, Serpstat o Moz. Para ilustrar el proceso, iré con Serpstat.

Hay dos informes que puede usar para este propósito:

1. Informe de palabras clave

En la secci√≥n “Investigaci√≥n de palabras clave> Investigaci√≥n de PPC> Palabras clave”, ingrese su palabra clave objetivo, seleccione su pa√≠s y haga clic en “Buscar”. En el informe, ver√° la lista de palabras clave similares por las que ofertan sus 100 principales competidores junto con los anuncios que se muestran para estas palabras clave. Recopile los m√°s relevantes y agr√©guelos a su lista de palabras clave de SEO.

crear una lista de palabras clave mediante el monitoreo de los 100 principales que los competidores ofertan por palabras clave

2. Informe de ejemplos de anuncios

Al hacer clic en la secci√≥n “Ejemplos de anuncios”, tambi√©n ver√° las palabras clave utilizadas en las campa√Īas pagas de sus competidores, pero esta vez se agrupan en los anuncios espec√≠ficos. Le permite obtener grupos de palabras clave listos para usar relevantes para diferentes p√°ginas de destino.

utilizando la secci√≥n "Ejemplos de anuncios" para ver las palabras clave utilizadas en las campa√Īas pagas de sus competidores basadas en diferentes p√°ginas de destino

Mantener el seguimiento

Analizar sus resultados de PPC para mejorar su rendimiento de SEO es un método poco convencional pero muy efectivo. Haga que su PPC y SEO trabajen juntos para la promoción de su marca y no solo será testigo de mayores conversiones, sino que también obtendrá más datos estadísticos para superar a sus competidores.

Adelina Karpenkova es especialista de marca en Serpstat.