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Cómo usar las calificaciones de vendedor de Google para vencer a tu competencia

Las calificaciones del vendedor de Google han existido durante varios a√Īos; realmente no son nuevos en Google AdWords. El fen√≥meno m√°s reciente es el uso de las Calificaciones de vendedores de Google que se dispararon desde su disponibilidad inicial. ¬ŅPor qu√© la oleada?

√Črase una vez, Google Seller Ratings fue una extensi√≥n que generalmente se usa solo entre los anunciantes de comercio electr√≥nico / minorista. √öltimamente, sin embargo, los anunciantes en otras industrias han estado aprovechando las Calificaciones de vendedores de Google y cosechando el beneficio de un aumento en las tasas de clics.

Una actualizaci√≥n r√°pida: ¬ŅQu√© son las calificaciones de vendedor de Google?

Las calificaciones del vendedor de Google son una ‚Äúextensi√≥n autom√°tica‚ÄĚ en Google AdWords que se muestra autom√°ticamente si cumple con los siguientes requisitos:

  1. Al menos 30 comentarios √ļnicos, cada uno de los √ļltimos 12 meses.
  2. Una calificación compuesta de al menos 3.5 estrellas.

Las m√°s de 30 rese√Īas de un anunciante pueden provenir de dos fuentes basadas en Google:

  1. Google Trusted Stores
  2. Encuestas para consumidores de Google

Las revisiones también pueden provenir de sitios de terceros como:

  • Bazarvoice
  • Bizrate
  • Feefo
  • PriceGrabber
  • Clasificaciones de revendedores
  • StellaService
  • Tiendas de confianza
  • TrustPilot
ūüĒ• Leer:  As√≠ es como funciona el conductor de calor m√°s r√°pido del mundo

¬ŅQu√© industrias est√°n aprovechando las calificaciones de vendedor de Google?

Como se mencionó anteriormente, cada vez más industrias se aprovechan de las Calificaciones de vendedores de Google, ¡en su mayoría todas!

Comercio minorista / comercio electrónico:

Calificaciones de vendedores minoristas de Google
Calificaciones de vendedores minoristas de Google

Cuidado de la salud:

Healthcare Google Seller Ratings
Healthcare Google Seller Ratings

Educación:

Educación Clasificaciones de vendedores de Google
Educación Clasificaciones de vendedores de Google

Viajar:

Calificaciones de vendedores de viajes de Google
Calificaciones de vendedores de viajes de Google

Servicios financieros:

Calificaciones de vendedores de Google de servicios financieros
Calificaciones de vendedores de Google de servicios financieros

¬ŅQu√© tipo de resultados est√°n viendo los anunciantes con Google Seller Ratings?

El 30 de octubre de 2014, Google Ads anunci√≥ un informe de ‚Äúextensiones autom√°ticas‚ÄĚ que incluir√≠a los datos de Google Seller Ratings (¬°finalmente!).

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Informe de extensiones automatizadas

De manera similar a otros informes de extensiones de anuncios, puede ver el rendimiento cuando se muestran sus calificaciones de vendedor de Google. Luego, puede restar los totales durante ese mismo período de tiempo para comprender el rendimiento sin extensiones de anuncios. Así es como se informaron los siguientes puntos de datos.

Ejemplo de datos de calificaciones del vendedor

El anunciante anterior vio un aumento del 106% en la tasa de clics cuando aparecieron las calificaciones de sus vendedores.

Ejemplo de datos de calificaciones del vendedor

Este anunciante vio un aumento del 5,9% en la tasa de clics cuando aparecieron las calificaciones de sus vendedores, no tan grande como una mejora como el mejor anunciante.

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Ejemplo de calificaciones del vendedor de Google

Este anunciante vio un aumento del 105% en la tasa de clics cuando aparecieron las calificaciones de sus vendedores.

Como puede ver, algunos anunciantes est√°n obteniendo grandes aumentos en el porcentaje de clics cuando se muestran sus extensiones de revisi√≥n. Como m√≠nimo, vale la pena hacer una prueba para llevar sus campa√Īas de AdWords al siguiente nivel.

¬ŅC√≥mo obtengo calificaciones de vendedor para aparecer en mis anuncios?

Después de investigar un poco y hablar con el soporte de AdWords, parece que la mayoría de estos anunciantes que no son de comercio electrónico están aprovechando las Encuestas para consumidores de Google para que las calificaciones del vendedor de Google salgan a la superficie en sus anuncios. Más específicamente, lo más probable es que aprovechen el tipo más básico (y GRATUITO) de encuesta de Google, llamada Encuesta de satisfacción del sitio web.

ūüĒ• Leer:  ¬ŅC√≥mo usar el cliente VPN Gate?

Resultados de la encuesta al consumidor de Google

La personalización de estas preguntas cuesta más, pero usar la encuesta estándar de Google es una forma rápida y fácil de que las calificaciones del vendedor aparezcan en sus anuncios.

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Calificaciones del vendedor de Google frente a otras extensiones de anuncios

Si ha estado al d√≠a con las actualizaciones de AdWords, est√° m√°s que consciente de que hay una gran cantidad de extensiones de anuncios para utilizar y es muy probable que se est√©n probando m√°s para su futura implementaci√≥n. Otras extensiones de anuncios actualmente disponibles incluyen extensiones de enlace de sitio, extensiones de ubicaci√≥n, extensiones de llamada, extensiones de aplicaci√≥n, extensiones de llamada y extensiones de revisi√≥n. Con tantas opciones, ¬Ņcu√°l deber√≠a elegir? Afortunadamente, no tiene que elegir, ¬°ya que se pueden mostrar varias extensiones de anuncios al mismo tiempo!

El impacto y el rendimiento de las diferentes extensiones de anuncios depender√°n de muchos factores, entre los que se incluyen: tipo de palabra clave (t√©rmino principal frente a cola larga, marca frente a no marca), la industria en la que anuncia (puede competir en comercio minorista / comercio electr√≥nico) poco impacto de las extensiones de anuncios, ya que la cantidad de clics compartidos va a las compras de Google, por ejemplo), y cu√°n relevantes son sus extensiones de anuncios para su p√ļblico objetivo.

Reflexiones finales sobre las calificaciones del vendedor

Las calificaciones de vendedor de Google realmente pueden ayudar a que sus anuncios se destaquen en comparaci√≥n con sus competidores y tambi√©n pueden ayudar a la tasa de clics (m√°s que otras extensiones de anuncios), lo que puede conducir a un mayor puntaje de calidad y un menor costo por clic. Definitivamente recomendar√≠a probar el impacto de las calificaciones del vendedor para sus campa√Īas y para minimizar el esfuerzo, comience con la ruta de la Encuesta para consumidores de Google.

ūüĒ• Leer:  C√≥mo abrir y administrar la configuraci√≥n del Asistente de Google

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Imagen destacada: Im√°genes # 1-12: Capturas de pantalla tomadas el 3/9/2015 de los resultados de b√ļsqueda de Google.com
Im√°genes # 16: captura de pantalla tomada el 3/9/2015 de Google Consumer Surveys

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