Cómo usar LinkedIn para ampliar tu experiencia con eventos en vivo

¬ŅQuieres m√°s leads, conexiones y exposici√≥n de los eventos en vivo a los que asistes? ¬ŅQuiere saber c√≥mo usar LinkedIn para establecer relaciones con las personas despu√©s del evento?

En este artículo, descubrirá una estrategia para usar LinkedIn para crear conciencia sobre su negocio antes, durante y después de una conferencia o show en vivo.

Cómo usar LinkedIn para ampliar su experiencia con los eventos en vivo de Tom Treanor en Social Media Examiner.

¬ŅPor qu√© usar LinkedIn para aumentar su impacto en los eventos en vivo?

LinkedIn comenzó como una feria de empleo en línea. A menos que estuvieras en el mercado para un nuevo espectáculo, era difícil justificar pasar tiempo allí.

Pero en los √ļltimos a√Īos, LinkedIn se ha convertido en una plataforma de servicio completo para construir su reputaci√≥n profesional. Puede usar la plataforma para publicar liderazgo de pensamiento, conectarse con colegas y colegas y seguir mentores inspiradores.

Y hay muchas personas con las que conectarse: el √ļltimo recuento fue de m√°s de 675 millones de miembros, y la carga de LinkedIn tambi√©n informa m√°s participaci√≥n en las publicaciones que en otras redes sociales.

Básicamente, si no está invirtiendo en la construcción de su marca profesional en LinkedIn, es hora de comenzar. Como experto en marketing y orador, encontré un gran valor, especialmente en el aprovechamiento de la plataforma antes, durante y después de los eventos de la industria.

¬ŅVa a presentar o asistir a una conferencia pronto? ¬ŅDesea expandir su red, aumentar el compromiso y obtener m√°s oportunidades con su apariencia? Vea c√≥mo maximizar su impacto en LinkedIn antes, durante y despu√©s de un evento.

# 1: crear conciencia antes del evento

Aproximadamente en el mes anterior a un evento de la industria, la p√°gina de LinkedIn de su empresa, los perfiles de las partes interesadas clave y su perfil deben sentar las bases para:

  • Promueva la presencia de su marca en el evento.
  • Con√©ctese con participantes y oradores.
  • Asocia tu marca con el valor inherente del evento.
  • Vea c√≥mo lograr estos objetivos.

    Destaque su presencia en el evento en la p√°gina de LinkedIn de su empresa

    Este primer paso ayudar√° a expandir su audiencia de participantes y oradores.

    Edite sus p√°ginas y perfiles para enfatizar el pr√≥ximo evento. Agregue una nueva imagen de encabezado que mencione su afiliaci√≥n con el evento, incluidos detalles como su n√ļmero de stand y / o la fecha y hora de sus espect√°culos programados.

    Luego, cree una publicación que comparta toda la información relevante y un CTA para que los participantes sigan y se conecten con su marca en el evento. Si se utiliza un hashtag de evento en LinkedIn, agréguelo a sus publicaciones. Coloque esta publicación en la parte superior de la sección de actualizaciones durante la duración del evento.

    ALT

    Conectar con altavoces

    Use la agenda del evento para identificar a los presentadores y buscarlos en LinkedIn. Luego puede enviar una solicitud de conexión personalizada. Recuerde que estos oradores se verán inundados de solicitudes, por lo que puede ser difícil destacar. Aquí se explica cómo cortar el desorden:

  • Personaliza la solicitud, es lo m√≠nimo. Una solicitud automatizada se perder√° en la confusi√≥n. Al escribir su mensaje, comience con un saludo cort√©s, diga su nombre, comparta un enlace personal relevante y establezca expectativas.
  • Env√≠e su solicitud de cuenta personal. La solicitud debe ser personal, no en nombre de la marca.
  • Publique contenido centrado en eventos largos

    Ahora puede comenzar a ofrecer valor a su audiencia. En las semanas previas al evento, publique contenido extenso y relevante en el blog de su empresa y en LinkedIn con publicaciones promocionadas y publicaciones nativas de LinkedIn de usted y su equipo ejecutivo. Aquí hay algunas ideas para contenido enfocado en eventos de formato largo:

    Entrevista con oradores que aparecen en el evento.: Puede ser dif√≠cil obtener una entrevista con oradores p√ļblicos ocupados, pero es posible con un poco de planificaci√≥n. Comience a construir una relaci√≥n con los oradores sigui√©ndolos en las redes sociales (incluido LinkedIn) y compartiendo y comentando sus publicaciones.

    Después de hacer algunas interacciones, pregunte si responderán una o dos preguntas, por teléfono o por correo electrónico. Puede hacer una entrevista larga o combinar varias entrevistas cortas con varios oradores para una publicación corta.

    ALT

    Destacar sesiones relevantes: Elija las sesiones que se alinean con el propósito y los mensajes de su marca y las que cuentan con los oradores que desea honrar. Luego, crea una publicación con un horario que tus lectores puedan seguir. Aquí hay un ejemplo de una sesión publicada en eTail East:

    ALT

    Destacar cosas para ver y hacer en el evento: LinkedIn no tiene que ser un negocio todo el tiempo. Es probable que los participantes del evento viajen, se encuentren en una ciudad desconocida, sin nada que hacer entre sesiones. Una guía de restaurantes, lugares pintorescos o atracciones de la ciudad puede agregar valor a su audiencia e inspirarlos a seguirlo a usted y a su empresa en LinkedIn.

    Y, por supuesto, si alguien en su organización está presentando, debe publicar una publicación larga en LinkedIn para ver la presentación, con algunos extractos para sacar conclusiones importantes.

    Conéctese al grupo de eventos en LinkedIn

    √önase a grupos de LinkedIn para hacer m√°s conexiones antes del evento, comparta su valioso contenido antes del evento y participe en debates.

    Los grupos de LinkedIn est√°n algo ocultos en la funcionalidad del sitio, pero a√ļn est√°n activos. Puedes encontrarlos con una b√ļsqueda regular. En la p√°gina de resultados de b√ļsqueda, haga clic en la opci√≥n M√°s y seleccione Grupos.

    ALT

    Ahora puede ver los grupos relacionados con su consulta de b√ļsqueda:

    ALT

    El consejo principal para unirse a los grupos de LinkedIn es liderar con coraje. No es un lugar de marca o autopromoci√≥n. Si puede entablar una discusi√≥n reflexiva y compartir contenido √ļtil, es mucho m√°s probable que sea bienvenido en la conversaci√≥n.

    Apunte a los posibles asistentes al evento con publicidad

    Si desea gastar un poco de dinero en sus esfuerzos de concientización de eventos, LinkedIn tiene algunas opciones sólidas de orientación. Puede llegar a posibles participantes mediante la orientación basada en una combinación de:

  • Posici√≥n / funci√≥n
  • Industria
  • Experiencia
  • Regi√≥n
  • Considere publicar anuncios de LinkedIn que promuevan su contenido de formato largo, su sesi√≥n en el evento y / o su presencia en el √°rea del proveedor.

    ALT

    # 2: en el evento en vivo

    Se conect√≥ con una audiencia de posibles participantes, anunci√≥ su presencia y ofreci√≥ contenido de alta calidad para estimular el apetito de las personas. Despu√©s de que comience el evento, debe continuar haciendo conexiones y cultivar y vincular a√ļn m√°s su conocimiento de marca con el evento en s√≠.

    Use la pesta√Īa Mi red para conectarse a los participantes en tiempo real

    La red es una de las razones más convincentes para asistir a un evento. Con la aplicación móvil de LinkedIn, es increíblemente fácil.

    Creo que conectarse en LinkedIn es mucho m√°s efectivo que repartir tarjetas de visita. En lugar de esperar a que alguien conserve mi tarjeta el tiempo suficiente para acceder a una computadora y tal vez conectarse, podemos hacerlo r√°pidamente. En los √ļltimos eventos a los que asist√≠, vi cada vez menos tarjetas de visita cambiando de manos. Todos ya tenemos tel√©fonos inteligentes, entonces, ¬Ņpor qu√© no usar LinkedIn para hacer contactos?

    Adem√°s de los viejos apretones de manos y presentaciones, puede conectarse con los participantes en el sitio con solo unos pocos pasos r√°pidos.

    Cuando hable en un evento o en una cabina, abra la pesta√Īa Mi red y toque el bot√≥n Conectar.

    ALT

    Seleccione Buscar junto al men√ļ emergente.

    ALT

    Ahora pídales a todos en su panel que hagan lo mismo. La aplicación completará una lista de participantes. Toca para conectarte.

    Comparta hallazgos clave en tiempo real

    Una manera fácil de atraer más atención a su marca durante el evento es llevar las conclusiones del evento a su audiencia en tiempo real.

    Cuando alguien de su equipo asista a una sesión, aliéntelos a publicar pensamientos y citas pendientes rápidamente, utilizando el hashtag del evento.

    Para evitar obstruir los feeds de las personas con m√ļltiples publicaciones, comience con una “publicaci√≥n principal” en su perfil de LinkedIn. Use la publicaci√≥n principal para anunciar su intenci√≥n de compartir informaci√≥n en tiempo real. Idealmente, su publicaci√≥n debe incluir una foto del orador y un resumen r√°pido de la pr√≥xima sesi√≥n. Luego puede publicar citas notables y comentarios para llevar como su publicaci√≥n principal.

    ALT

    Consejo profesional: Después de la presentación, reutilice su tema en una publicación de blog para publicar en el blog de su marca o como una publicación de LinkedIn de formato largo. También puede compartir los aspectos más destacados de las sesiones en la página de su empresa.

    Publica r√°pidamente videos nativos en LinkedIn

    No es ning√ļn secreto que el algoritmo de LinkedIn promueve contenido de video nativo. Su objetivo es proporcionar a su audiencia algunas de las experiencias del evento en el sitio. Los clips casuales de formato corto hechos en un tel√©fono inteligente son perfectos, y con la aplicaci√≥n LinkedIn, puedes grabar videos y subirlos directamente a tu feed. Recuerde usar el hashtag del evento.

    Las ideas de videoclips incluyen reacciones rápidas después de un panel y entrevistas in situ con participantes u oradores.

    Consejo profesional: Antes de grabar y publicar videos de un evento en LinkedIn, revise las políticas del evento para asegurarse de saber cuándo y dónde puede disparar. También necesitará permiso de la grabadora antes de comenzar a disparar.

    # 3: después del evento en vivo

    Una vez finalizado el evento, contin√ļe agregando valor a su nueva audiencia, reutilizando el contenido capturado durante el evento y agregando nuevas ideas para mantenerlo actualizado.

    Esta es una gran oportunidad para fortalecer las conexiones que ha establecido con los oradores en el evento, agregar algo de credibilidad al liderazgo de pensamiento de su marca y continuar las conversaciones sobre los temas discutidos en el evento.

    Publicar una publicación de cierre de evento de formato largo

    Cree una publicación de LinkedIn de formato largo utilizando los hallazgos principales de cada sesión en la que participó. Anime a las personas a agregar sus propias conclusiones y experiencias en los comentarios a su publicación. De esa manera, crea un espacio para que las personas compartan ideas, incluso puede recoger algunas ideas que se han perdido.

    Compartir citas de eventos como publicaciones de im√°genes

    ¬ŅRecuerdas todas las conclusiones que compartiste como comentarios en la publicaci√≥n para padres de LinkedIn? Puede reutilizarlos como publicaciones de im√°genes ilustradas, para usar en la p√°gina de su empresa y en perfiles individuales.

    ALT

    Utilice las im√°genes como publicaciones de feed separadas dise√Īadas para promover el compromiso o como una imagen de encabezado para vincular a una publicaci√≥n de resumen en el blog de la empresa. Aseg√ļrate de incluir el hashtag del evento en tu publicaci√≥n.

    Consejo profesional: Una publicaci√≥n en carrusel tambi√©n es una excelente manera de hacer que sus fotos se destaquen. Las publicaciones de carrusel generalmente est√°n m√°s involucradas que las publicaciones promedio de videos o fotos, ya que son publicaciones m√ļltiples en una.

    ALT

    Enjuague y repita

    ¬ŅQu√© es lo √ļltimo que se puede hacer despu√©s de un evento? Lo √ļltimo que puede hacer es prepararse para la pr√≥xima. Vale la pena mantener una lista actualizada de los pr√≥ximos eventos, para que pueda incluir constantemente el contenido del evento en su calendario editorial.

    Conclusión

    Utilizado estratégicamente, LinkedIn puede ser una herramienta poderosa para ayudar a aumentar la visibilidad de su marca y su liderazgo de pensamiento personal, antes, durante y después de un evento de la industria.

    Comience mucho antes del evento para ponerse en el radar de los oradores y los participantes de alto perfil. Comparta contenido valioso y publique anuncios en LinkedIn para promocionarlo. En el evento, use la funci√≥n Buscar cerca para conectarse con m√°s asistentes y brindar tanta experiencia en vivo como sea posible a su audiencia. Cuando termine el evento, contin√ļe reutilizando su contenido y prep√°rese para la pr√≥xima oportunidad.

    ¬ŅQu√© opinas C√≥mo aprovechar al m√°ximo los eventos en vivo con LinkedIn? Comparte tus pensamientos en los comentarios a continuaci√≥n.

    Más artículos sobre marketing en LinkedIn:

  • Descubre c√≥mo cultivar seguidores en LinkedIn.

  • Aprenda a medir cinco m√©tricas clave de rendimiento para la p√°gina de LinkedIn de su empresa.

  • Descubra c√≥mo crear art√≠culos de LinkedIn que las personas leer√°n y compartir√°n.