lunes, abril 15, 2024
No menu items!
InicioBlogsCómo utilizar el marketing GIF para impulsar el conocimiento de la marca

Cómo utilizar el marketing GIF para impulsar el conocimiento de la marca

¿GIF como táctica de marketing? ¡Sí, por favor!

Durante demasiado tiempo, los GIF se han considerado simplemente una forma de agregar color a su contenido de marketing. Pero, ¿sabías que GIPHY y otros motores de búsqueda de GIF como Gfycat y Tenor tienen cuentas especiales para marcas, agencias y artistas?

Pero, ¿por qué molestarse con una cuenta de marca GIPHY? No se preocupe, responderemos esa pregunta en un minuto. También descubrirá por qué debería crear una estrategia de GIF, cómo crear un canal de marca en GIPHY, cómo comenzar con la publicidad de GIPHY y más.

Cómo utilizar GIF y marketing GIPHY para aumentar el conocimiento de la marca:

¿Qué es un motor de búsqueda GIF?

Un motor de búsqueda GIF es un motor de búsqueda que devuelve resultados GIF relevantes. Los motores de búsqueda GIF brindan a las marcas la oportunidad de crear y distribuir contenido GIF a los usuarios interesados.

Todos los días, los motores de búsqueda de GIF ofrecen más de 10 mil millones de GIF a los usuarios de Facebook Messenger, WhatsApp, Tinder, iMessage, Slack y más.

¿Qué es GIPHY?

GIPHY es un motor de búsqueda de GIF que ofrece más de 7 mil millones de GIF y pegatinas a más de 500 millones de usuarios todos los días. GIPHY impulsa las búsquedas GIF para muchas aplicaciones de mensajes y redes sociales como Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, y más.

¿Por qué crear una estrategia GIF?

A la gente le encantan los GIF.

Más del 70% de las personas que viven en los Estados Unidos utilizan emojis, GIF y pegatinas en sus comunicaciones diarias (Harris Poll, 2017). ¿La plataforma GIF más grande? GIPHY. Los más de 700 millones de usuarios activos diarios de GIPHY comparten más de 10 mil millones de GIF todos los días en la plataforma y otros lugares donde GIPHY está integrado (Variety, 2019).

Algunas marcas como Red Bull, Jolly Rancher, Absolut, Benefit Cosmetics y Gucci, por nombrar algunas, ya se han unido a asociaciones de marketing con GIPHY. GIPHY ofrece a las marcas una forma única de impulsar el conocimiento de la marca. Simplemente cree un canal de marca GIPHY y cargue GIF divertidos y relevantes con su logotipo o producto.

¿A bordo? En la siguiente sección, lo guiaremos para configurar GIPHY.

Cómo utilizar el marketing de GIPHY para el conocimiento de la marca

Como hemos mencionado, muchas marcas de renombre ya han comenzado a trabajar con GIPHY para impulsar sus esfuerzos de marketing. Ahora es tu turno.

A continuación, le mostramos cómo comenzar con el marketing de GIPHY para el conocimiento de la marca, de modo que pueda aprovechar algunas de esas 10 mil millones de impresiones GIF diarias.

Crear un canal de marca GIF

El primer paso para utilizar el marketing de GIPHY para el conocimiento de la marca es crear un canal de marca en GIPHY.

Así es como podría verse su canal de marca:

Bueno, técnicamente, el primer paso es crear una cuenta en GIPHY y comenzar a cargar GIF en la plataforma.

🔥 Leer:  Influencers de LinkedIn: quiénes son y quiénes son Cómo convertirse en uno

Cualquiera puede crear una cuenta y cargar GIF, pero sus GIF no aparecerán en los resultados de búsqueda en aplicaciones de mensajería y redes sociales de terceros a menos que tenga un canal de marca verificado.

Afortunadamente, registrarse en un canal de marca GIPHY es fácil.

Simplemente vaya aquí e inicie sesión en su cuenta de GIPHY (o regístrese para obtener una nueva).

Si no tiene ningún GIF en la plataforma, verá esta página:

Para registrarse en un canal de marca en GIPHY, debe tener al menos 5 GIF en la plataforma, así como un sitio web y un seguimiento en las redes sociales.

La aprobación de tu canal patrocinado puede demorar entre 2 y 14 días, pero durante ese tiempo, puedes continuar creando tu biblioteca de calcomanías y GIF de marca.

Una vez que esté verificado, sus GIF estarán disponibles para su uso en todas las plataformas que tengan una integración de motor de búsqueda GIPHY.

Apunte a las palabras clave adecuadas

Al igual que cualquier otra táctica de marketing, necesita una estrategia de marketing GIF.

Y, al igual que muchas otras tácticas de marketing digital, su estrategia de marketing GIF comienza con la investigación de palabras clave.

La investigación de palabras clave solo significa verificar diferentes términos de búsqueda y temas que son relevantes para su marca.

Por lo tanto, si es una empresa de calzado para correr como Brooks, le recomendamos que oriente sus anuncios a palabras clave como “zapatillas para correr para mujeres”, “zapatillas de tenis” y otras palabras clave similares.

Agregar palabras clave relevantes a sus GIF es importante porque desea que las personas encuentren los GIF relacionados con su marca. Además, querrá etiquetar sus GIF con el nombre de su marca y cualquier lema que use.

Pero, ¿qué pasa si la gente no está buscando su marca?

¡Ahí es donde entran en juego sus términos de búsqueda relevantes!

Estos son términos que no están necesariamente relacionados directamente con su marca, pero sí con el tipo de cosas de las que habla su público objetivo.

Aquí hay un ejemplo del canal de marca de TVLand en GIPHY:

Como puede ver en las etiquetas utilizadas, TVLand usa su propia marca en las etiquetas junto con otras palabras clave que los usuarios pueden buscar para encontrar un GIF como este: “yay”, “conga”, “feliz” y otras.

Si no está familiarizado con la investigación de palabras clave, consulte nuestro artículo sobre marketing en buscadores para obtener más información.

Cuando planifique las palabras clave que desea orientar, recuerde que no todas las palabras clave son iguales. Algunas palabras clave son más competitivas que otras y, como tal, se necesita mucho tiempo, esfuerzo y optimización para clasificar esas palabras clave competitivas.

Si es una marca de comida rápida, por ejemplo, es posible que no pueda clasificar para una palabra clave competitiva como “comida rápida”, pero podría clasificar para algo como “rico” o “sabroso”.

Independientemente de las palabras clave que elija, es importante recordar el objetivo principal de GIPHY: mostrar a los usuarios GIF que sean relevantes para las palabras clave que buscan.

Cómo elegir palabras clave de baja competencia

  1. Haga una lista de los temas a los que se dirigirá.
  2. Piense en una lista de palabras clave para cada uno de esos temas.
  3. Busque GIPHY para cada palabra clave, tomando nota de la cantidad de GIF, así como la cantidad de vistas que ha obtenido el GIF principal.
🔥 Leer:  Revisión de NitroPack 2024 (con datos de prueba): ¿la forma más fácil de acelerar su sitio?

A partir de ahí es como un juego de adivinanzas. Obviamente, las palabras clave que muestran toneladas de GIF y donde el GIF superior tiene miles de vistas serán más diferentes de clasificar.

Crea tus GIF

Una vez que tenga una lista de las palabras clave a las que se dirigirá, es hora de crear contenido en torno a esos términos.

Hay algunos tipos de GIF básicos diferentes:

  • GIF animados: GIF que añaden animación a una imagen fija
  • GIF de video: el tipo de GIF más común
  • Pegatinas GIF: normalmente se utilizan como superposición en una imagen o vídeo.

Ejemplo de GIF animado

Un GIF animado es similar a un GIF de video, pero el GIF se basa en una imagen fija que se ha animado con herramientas de animación:

Ejemplo de video GIF

Los GIF de video incluyen videoclips cortos:

Ejemplo de etiqueta GIF

Las pegatinas GIF son imágenes o texto animados que suelen tener un fondo transparente. Estos son los GIF que puedes poner encima de una imagen o video:

Se utilizan a menudo en plataformas de redes sociales como Instagram y Snapchat.

A continuación, se muestra un ejemplo de una etiqueta GIF con texto:

Los GIF son emocionantes y divertidos. Cuando recién esté comenzando a usar GIF para marketing, es posible que desee pasar a todos los tipos diferentes.

Toma un respiro y piensa dónde quieres que estos GIF hagan su magia.

Si desea llegar a los usuarios en las redes sociales, las pegatinas GIF son la mejor manera de comenzar. Si no sabe cómo editar imágenes o agregar animaciones, tal vez conserve los GIF animados por un tiempo.

Una vez que te tomes un minuto para pensar en las plataformas y las personas a las que te diriges, será más fácil decidir qué tipo de GIF crear.

¡No olvide subir sus GIF a su canal de marca verificado y agregar sus palabras clave!

Una vez que tenga su creatividad lista para usar, todo lo que necesita hacer es iniciar sesión en su canal de marca verificado, cargar sus GIF y etiquetar cada GIF con sus palabras clave objetivo.

Realice un seguimiento de su rendimiento de marketing de GIPHY

Los GIF son contenido imperecedero, lo que significa que siempre son relevantes. Eso también significa que querrá monitorear regularmente el rendimiento de sus GIF.

Con un canal de marca verificado en GIPHY, obtendrá acceso al panel de análisis.

En su panel de análisis, podrá ver los recuentos de visualizaciones de sus GIF. Así es como GIPHY define qué es un recuento de vistas:

“Se cuenta una sola vista cuando se publica un GIF, independientemente de cuántas veces se repita. Una vista GIF en GIPHY es un signo de relevancia, capacidad de compartir y popularidad “.

Esto lo ayudará a comprender los tipos de GIF y el contenido GIF que funcionan mejor para la audiencia a la que intenta llegar. De esa manera, puede modelar otros GIF sobre lo que funciona.

Calculando su ROI

Para calcular el CPM orgánico (costo por cada mil impresiones) de sus GIF, solo necesita comparar el costo de crear el GIF con la cantidad de impresiones que ha recibido el GIF.

Si gasta $ 1,000 para crear un GIF que ha generado 5 millones de impresiones, su CPM sería de $ 0.20.

4 consejos para optimizar el canal GIPHY de su marca

Las páginas de resultados de búsqueda de GIPHY están indexadas por Google. Esto es lo que aparece cuando buscas “gif de baile”:

🔥 Leer:  Cómo extraer el archivo .OZIP de Oppo o Realme Firmware a un archivo Zip

Observe que el primer resultado después de la imagen es de GIPHY.

Esto le brinda una oportunidad única como marca para convertir su marketing GIF en una forma efectiva de aumentar el conocimiento de la marca, incluso cuando las personas no buscan directamente en el sitio GIPHY.

Aquí hay 4 consejos que puede utilizar para optimizar sus GIF y utilizar con éxito el marketing de GIPHY para el conocimiento de la marca.

1. Utilice etiquetas relevantes

El algoritmo de búsqueda de GIPHY no puede leer imágenes. Se basa en las palabras clave que usa al etiquetar sus GIF para comprender el contexto de un GIF.

GIPHY recomienda incluir nombres de marcas, la acción que ocurre en la imagen y nombres propios cuando agrega etiquetas a sus GIF.

Esto es muy útil en términos de investigación de palabras clave.

Cuando busque etiquetas relevantes para agregar a sus GIF, preste especial atención a las palabras clave que sean descriptivas del contenido, se usen de forma natural, tengan un volumen de búsqueda decente y sean relevantes para el GIF.

2. Limite el número de etiquetas

Sí, acabamos de decirle que debería usar etiquetas relevantes para sus GIF y ahora le estamos diciendo que limite la cantidad de etiquetas que usa.

Piense en sus etiquetas GIF como metadatos. Si bien desea incluir tantos términos de búsqueda relevantes como sea posible, está limitado con lo que realmente podrá ayudarlo.

GIPHY recomienda usar 10 etiquetas para cada GIF y no más de 20.

3. Espíe a sus competidores

Si se está quedando sin ideas sobre formas de etiquetar sus GIF, no necesita buscar más allá de sus competidores en la plataforma.

Esto no significa necesariamente que sus productos sean competidores, aunque eso también puede brindarle algunas ideas asombrosas.

De lo que estamos hablando es de tus competidores temáticos o de aquellos que compiten por otras etiquetas que estás usando.

Echemos un vistazo a la etiqueta “confuso” en GIPHY. Continuaremos y solo haremos clic en el primer GIF que aparezca para esa palabra clave:

Debajo del GIF, verá las etiquetas que se agregaron a este GIF. A partir de ahí, tiene varias ideas que puede utilizar para etiquetar sus propios GIF.

4. Utilice palabras clave de marca populares

Por lo general, la gente no buscará las palabras clave de su marca en GIPHY. Sin embargo, si el nombre de su marca y las palabras clave de su marca obtienen una cantidad decente de búsquedas mensuales en Google, querrá incluirlas en sus GIF.

Este podría ser su nombre de marca exacto, variaciones en su nombre de marca, eslóganes y eslóganes, o incluso palabras clave relacionadas con la cultura de su marca.

Eche un vistazo a sus redes sociales para ver cómo los seguidores interactúan con usted allí. ¿Están usando palabras clave que podrías incorporar a tu estrategia de marketing GIF?

Utilice GIPHY para dar a conocer una marca innovadora

Es posible que no hayas considerado usar el marketing de GIPHY para el conocimiento de la marca hasta hace unos minutos, pero eso no significa que sea demasiado tarde para comenzar.

El marketing GIF es una oportunidad fantástica para mostrar su marca a millones de personas todos los días. Y puede utilizar lo que ya sabe sobre marketing para crear una sólida estrategia de marketing GIF.

Los GIF ofrecen un enfoque de marketing divertido y fresco. ¡Entonces, diviértete con eso!

Recomendamos

Populares