Cómo utilizar el modelo Hub and Spoke para generar más clientes potenciales

Si bien los blogs son una herramienta útil para generar nuevos clientes potenciales y aumentar las conversiones, la mayoría de las empresas crean contenido que no está conectado con su contenido existente. Esto se puede solucionar de forma sencilla mediante el modelo de cubo y radio.

¿Qué es un modelo de hub y radios?

El modelo de eje y radio es una forma de organizar la relación entre diferentes piezas de contenido. Agrega peso a su contenido al enseñarle al lector un tema en particular en su totalidad. Es un marco que le ayuda a crear contenido relevante y temático.

Le ayuda a organizar mejor el contenido y dirigir a los visitantes a través de cada etapa del proceso de compra. Esto se logra con páginas de resumen más grandes (el centro) sobre temas particulares, que luego conducen a páginas donde los aspectos del tema (los radios) se discuten con más detalle.

Esta técnica se integra con bastante facilidad en el proceso habitual de los blogs. La diferencia clave es el nivel de planificación, donde el tema principal se divide en subtemas manejables. Una vez que haya creado sus subtemas (los radios que salen de su centro) y los haya agregado a un calendario editorial, puede crear su contenido como de costumbre.

¿Cuáles son las ventajas?

Existen múltiples beneficios para implementar el modelo de hub y radios, que incluyen:

  • Construyendo autoridad de marca. Cuando conecta los recursos de su sitio web con textos de anclaje bien redactados, crea autoridad sobre el tema al mostrar la profundidad del contenido temático que tiene.
  • Incrementar el tráfico y la visibilidad del sitio web. La consolidación de los enlaces internos en una sola página permite a los motores de búsqueda comprender qué merece ser clasificado para consultas de búsqueda específicas.
  • Además de aumentar el tráfico orgánico, los centros de contenido ayudarán a los usuarios a navegar a través de la plataforma de una manera que contribuya a aumentar los clientes potenciales y las conversiones.

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Cómo crear contenido de Hub

La creación de contenido concentrado y radial no requiere más recursos o tiempo que los blogs convencionales. Sin embargo, la disposición única del contenido agrega más valor a la vida de los lectores que las publicaciones de blog genéricas.

Encuentra lo que les importa a tus personas

Es crucial tener personas de comprador claramente definidas antes de comenzar. Si no sabe lo que buscan sus clientes, el contenido que publique no agregará mucho valor. Para comenzar a crear personajes de compradores relevantes y encontrar temas de contenido relevantes en su nicho, puede hacer lo siguiente:

  • Realice una investigación interna sobre sus clientes. Envíe cuestionarios cortos y formularios de encuestas para recopilar información
  • Investigue las opiniones de los usuarios en sitios de comercio electrónico como Amazon, eBay, etc. para encontrar posibles temas de contenido.
  • Repase las preguntas de los usuarios en plataformas como Quora, Reddit y similares.

Busque temas relevantes para las palabras clave

Una vez que haya hecho la investigación, tendrá una lista enorme de temas sobre los que escribir. El siguiente paso es priorizar estos temas según el volumen de búsqueda. Puede utilizar herramientas de investigación de palabras clave para encontrar consultas de usuarios relacionadas con su nicho con un alto volumen de búsqueda.

Utilice varias herramientas para crear un gran conjunto de datos de palabras clave. Eso lo ayudará a filtrar las consultas irrelevantes o aquellas con un alcance limitado. Agregue variaciones de cola larga de las palabras clave de enfoque y utilícelas estratégicamente en su contenido, URL y metadatos para una mayor visibilidad orgánica.

Cómo crear contenido hablado

Toda la premisa de crear contenido hablado se basa en posicionar su marca como un experto en la materia en un nicho específico. Deberá crear contenido profundo y autorizado que resuene con los lectores y los insta a realizar las acciones deseadas.

Videos

Los videos tienen el potencial de generar mucho tráfico. Por ejemplo, puede crear un video de instrucciones, publicarlo en YouTube, incrustarlo en su sitio y vincularlo desde una página central en su sitio web. La mayoría de los usuarios omiten el contenido basado en texto, pero un video puede aumentar la participación y reducir la tasa de rebote.

Infografías

Puede reutilizar el contenido de los radios en infografías visualmente atractivas mediante el uso de herramientas en línea como Venngage y Canva. Las infografías son fáciles de entender, atractivas y compartibles. Resumen grandes porciones de texto en bellas imágenes y ayudan a mantener a sus clientes comprometidos. También puede utilizarlos para generar tráfico de referencia.

Libros electrónicos

Los libros electrónicos son una excelente manera de crear enlaces directos al contenido cerrado desde su página central. Puede utilizar libros electrónicos para aumentar las suscripciones en su sitio web, adquirir nuevos clientes e incluso generar ingresos. También aumentan la autoridad de su sitio web y la lealtad a la marca.

Podcasts

Como se mencionó, la mayor parte del contenido será extenso y profundo. Esto puede aumentar las posibilidades de que los clientes reboten. Sin embargo, si crea podcasts a partir de su contenido existente, verá un aumento en el compromiso. Inserte el podcast en su sitio web y compártalo en otras plataformas para generar más tráfico.

Línea de fondo

No hay cohesión ni estructura cuando creas contenido genérico. Por lo tanto, los visitantes no tienen muchas razones para navegar a las otras páginas del sitio web. El modelo de centro y radio es una forma eficaz de superar estos desafíos al tiempo que aumenta la clasificación y los ingresos del sitio. Utilice los consejos enumerados anteriormente para crear su modelo y generar más tráfico y clientes potenciales.