Cómo utilizar el planificador de palabras clave de Google para crear contenido épico

Cuando se trata de crear contenido épico, sentarse y escribir algo no es suficiente. Debe ser útil, bien pensado y fácil de encontrar cuando las personas más lo necesitan.

Cuando alguien necesita encontrar una respuesta a un problema que tiene, a menudo recurre a Google para encontrar la respuesta. Si su contenido fue creado con datos de Google, eso aumenta sus posibilidades de resolver su problema.

Entonces, ¿cómo se crea contenido que utiliza datos de Google? Mediante el uso de una de las herramientas propias de Google, Keyword Planner, para investigar exactamente lo que buscan las personas. El Planificador de palabras clave de Google le dirá los términos que las personas están buscando, cuántas veces al mes están buscando esos términos y qué tan competitivos son esos términos. Tiene sus limitaciones, que cubriremos más adelante, y existen otras soluciones para cubrir esos vacíos.

¿Qué hace el Planificador de palabras clave?

El Planificador de palabras clave de Google es una herramienta multifuncional y rica en funciones que puede ayudarlo como una gran parte de sus necesidades de planificación y búsqueda de palabras clave. Ya sea que esté realizando su primera investigación de palabras clave o ya tenga una lista de palabras clave, esta herramienta puede ayudarlo.

A partir de ahí, puede tomar esa información para crear contenido increíblemente útil para sus clientes ideales.

A continuación, se explica cómo utilizar la búsqueda de palabras clave de Google dentro del Planificador de palabras clave para crear contenido épico.

Introducción al Planificador de palabras clave de Google

Lo primero es lo primero: para acceder al Planificador de palabras clave de Google, necesita una cuenta de Google Ads. Pero no se preocupe, no necesita publicar ningún anuncio o incluso ingresar su información de facturación. Simplemente siga los pasos a continuación. Primero, deberá ir a la página de inicio del Planificador de palabras clave.

  1. Una vez allí, haga clic en “Ir al Planificador de palabras clave”.
  2. Si no tiene una cuenta publicitaria, cree una. (Se le indicará).
  3. A continuación, se le preguntará sobre su principal objetivo publicitario. Simplemente haga clic en el enlace “Experimentado con Google Ads” debajo de todos los objetivos.
Esta opción le ahorra algunos pasos no relacionados.

Una nota sobre sus palabras clave

Cuando intente decidir qué palabra clave utilizar, no sea demasiado amplio. Por ejemplo, si dirige una empresa de comercio electrónico que vende equipos para actividades al aire libre, no oriente la palabra clave “equipos para actividades al aire libre”. Es demasiado amplio y no obtendrá grandes ideas para el contenido. En su lugar, haga que su enfoque sea un poco más estrecho.

Céntrese en las categorías de productos específicas que ofrece, como “botas de montaña”, “tiendas de campaña” y “zapatos de escalada”. Esto ayudará a reducir la intención del buscador para que realmente pueda crear contenido que los buscadores estén interesados ​​en leer.

Nota: SpyFu incluye una lista de “Preguntas” para cada búsqueda por palabra clave. Cubriremos esto más en la sección sobre alternativas del Planificador de palabras clave.

Encontrar palabras clave de la competencia

Hablando de SpyFu, otra función similar de la herramienta de palabras clave es obtener ideas basadas en palabras clave de la competencia. Si bien este es el pan y la mantequilla de herramientas como SpyFu (por una buena razón, consulte la siguiente sección a continuación), es beneficioso trabajar con algunas de estas ideas de palabras clave dentro del Planificador de palabras clave. Si ese es el caso y desea hacer una investigación general inspirada por la competencia, aquí le mostramos cómo comenzar.

Reinicie su búsqueda de palabras clave por completo. Cuando haga clic en “Descubrir nuevas palabras clave”, querrá ingresar la URL de su competidor en lugar de una palabra clave.

Después de hacer clic en “Comenzar”, aparecerá una lista de palabras clave que Google cree que sus competidores están clasificando o deberían clasificar.

A continuación, querrá excluir el nombre de la marca de su competidor de los resultados de las palabras clave porque no se clasificará para el nombre de su marca.

Para hacer esto, agregue un filtro de “el texto de la palabra clave no contiene” e ingrese el nombre de la marca.
Pondremos esto en acción utilizando nuestra falsa empresa de comercio electrónico al aire libre. En este ejemplo, REI es nuestro principal competidor. Veamos para qué se clasifican. Comenzamos ingresando su URL en el cuadro de búsqueda y luego excluimos “REI” de los resultados de palabras clave.

Ahora pasaríamos por el proceso de descargar y filtrar la lista para buscar palabras clave a las que podamos apuntar razonablemente.

Esta táctica se vuelve especialmente útil cuando agrega los operadores de pregunta como un filtro, como mencionamos en la táctica avanzada anterior. Eso devolverá una lista de preguntas para las que se clasifican sus competidores.

Esto no necesariamente incluirá las palabras clave por las que ofertan a través de Google Ads.

Alternativas al planificador de palabras clave

El Planificador de palabras clave de Google es una gran herramienta simplemente porque es gratuita pero también robusta. Pero como mencionamos al principio, tiene sus limitaciones. Por la naturaleza de su plataforma, los anunciantes que compiten entre sí son todos clientes de Google. Compartir cualquier información competitiva sobre ellos sería un conflicto de intereses por parte de Google.

Entonces, ¿por qué utilizar otras herramientas en lugar del Planificador de palabras clave de Google? En resumen, son independientes de Google y pueden brindarle información estratégica donde las manos de Google están atadas.

Especialmente con SpyFu, la herramienta está diseñada para priorizar las palabras clave que sus competidores han probado y encontraron confiables. Muestra:

  • Qué palabras clave utilizan sus competidores
  • Qué palabras clave han descartado sus competidores

Y de manera similar a los usos creativos del Planificador de palabras clave que mostramos anteriormente, SpyFu también incluye una lista de preguntas comunes que la gente hace y cómo encontrar las palabras clave de la competencia.

SpyFu

Creamos SpyFu específicamente para la investigación de palabras clave. Nuestra herramienta de investigación de palabras clave le brinda una descripción general de sus palabras clave, le dice cuán competitivas son, sugiere palabras clave relacionadas, proporciona un historial orgánico y mucho más.

Vista previa de la página de descripción general de palabras clave en SpyFu

Donde otras herramientas de palabras clave enfatizan las mismas métricas generales como el volumen de búsqueda y el costo por clic, esta herramienta de palabras clave ofrece más formas de ayudarlo a desarrollar contenido para esa palabra clave.

Enumera palabras clave similares a las que apuntar, preguntas relacionadas con esa palabra clave y términos que otros también compran y clasifican. Estos puntos de partida se combinan con métricas tradicionales y nuevas que lo ayudan a evaluar si una palabra clave encaja en su campaña.

Lo que nos gusta: La versión gratuita le ofrece muchas funciones que la mayoría de las otras herramientas de palabras clave freemium no le ofrecen.

Puede ser sesgado decirlo, pero la herramienta de palabras clave de SpyFu tiene métricas más significativas y datos más sólidos sobre las palabras clave que los que encontrará en otras herramientas.

El Planificador de palabras clave se limita a los datos de Google que, a veces, son defectuosos. Los datos de SpyFu se extraen de Google y de fuentes de terceros. Eso le da la oportunidad de verificar lo que está viendo en las estadísticas en lugar de obtener una vista monolítica.

Responde al público

Answer the Public facilita la búsqueda de preguntas que la gente está buscando. Esto agrupa las preguntas por subtemas bajo una palabra clave en particular. Todo lo que tiene que hacer es ingresar su palabra clave y obtendrá una lista de preguntas frecuentes.

Esta herramienta funciona brindándole todas las preguntas sugeridas por las funciones de autosugestión de Google y Bing. Al agruparlos con preguntas “can”, sabe que debe concentrarse en las capacidades de un producto en lugar de difundir la información con respuestas “cómo hacer”.

Lo que nos gusta: Es gratis para búsquedas básicas y puede descargar las preguntas en un CSV.

Tenga en cuenta: La interfaz de usuario predeterminada es difícil de entender. Pone las preguntas en ruedas que son difíciles de leer. Afortunadamente, puede cambiar esto con un clic, pero aún parece un paso innecesario.

Palabras clave en todas partes

Keywords Everywhere es un complemento de navegador que le brinda todo tipo de datos sobre las palabras clave que está buscando. Justo en el SERP, le dará volumen de palabras clave, competencia, búsquedas relacionadas y palabras clave relacionadas.

Lo que nos gusta: Es tan simple de usar. No hay diferencia entre usar esto y una búsqueda normal de Google.

Tenga en cuenta: Si bien aún puede ser útil para la creación de contenido, el mejor caso de uso de la herramienta es la publicidad PPC.

Keyword Tool.io

La Herramienta para palabras clave le ayuda a encontrar palabras clave basadas en el autocompletado de Google. Comience con su palabra clave raíz y le dirá qué más están emparejando los buscadores de Google con esa palabra clave.

Lo que nos gusta: Además de Google, Keyword Tool también le ofrece resultados de Bing, Amazon, Instagram, Twittery otros motores de búsqueda.

Tenga en cuenta: La versión gratuita es muy limitada. Solo obtiene datos de tres palabras clave, aunque obtendrá una lista completa de palabras clave relacionadas.

El contenido épico requiere una investigación profunda de palabras clave

Si realmente desea crear contenido épico que reciba mucha atención y tenga un alto rango en la búsqueda orgánica, debe adoptar un enfoque estratégico. La investigación de palabras clave con el Planificador de palabras clave de Google, o con otra herramienta de investigación de palabras clave, es el primer paso para crear una estrategia para su contenido épico.

La investigación de palabras clave lleva mucho tiempo, pero si la omite, solo estará adivinando qué tipo de contenido se clasificará bien para su sitio web. Eso dará lugar a una gran pérdida de tiempo y energía.