Cuando se trata de crear contenido épico, sentarse y escribir algo no es suficiente. Debe ser útil, bien pensado y fácil de encontrar cuando la gente más lo necesita.
Ser encontrado en la página de resultados de búsqueda depende de tener contenido sólido y relevante.
La clave de la relevancia pasa, por supuesto, por las palabras clave. Sin embargo, no puedes simplemente colocarlos en tu página y esperar magia. Las palabras clave correctas son Consejo: puede hacer clic en ellas tenga o no experiencia con Google Ads. Al hacer clic en él, se omitirán algunos pasos que no son necesarios para usar el Planificador de palabras clave.
En la siguiente pantalla, se le pedirá que seleccione un tipo de campaña. También puedes omitir esta pregunta haciendo clic en Crear una cuenta sin campaña.
Pasará por algunas pantallas más que le pedirán que confirme la información de su empresa. Haga clic en Enviar. Esto no solicitará información de facturación ni de tarjeta de crédito. En este punto, deberías estar en tu plataforma de Google Ads.
Cómo llegar al Planificador de palabras clave de Google
Ahora sólo tienes que abrir el Planificador de palabras clave. Google oculta esto un poco. Para acceder al Planificador de palabras clave, haga clic en Herramientas y configuración en la parte superior derecha de la plataforma de anuncios. Y luego haga clic en Planificador de palabras clave.
Hay un último paso antes de poder empezar a utilizar el Planificador de palabras clave. En la siguiente pantalla, se le darán dos opciones. Uno que dice Descubra nuevas palabras clave y otro que dice Obtenga pronósticos y volumen de búsqueda.
Uso del Planificador de palabras clave para nuevas ideas de palabras clave
Haga clic en el botón que dice Descubrir nuevas palabras clave.
Ahora comienza la diversión. Puede ingresar las palabras clave a las que desea dirigirse. En el cuadro que aparece en su pantalla, ingrese una palabra clave relacionada con su negocio.
Simplemente necesita escribir un tema, industria, nicho, producto o cualquier cosa para la que desee palabras clave relacionadas. La herramienta le brinda la opción de ingresar palabras, frases y una URL que sea relevante para su negocio.
Por ejemplo, cuando ingresa la URL de su página de inicio, el Planificador de palabras clave obtiene una mejor comprensión del contenido asociado con el sitio.
Lo que escriba en el cuadro de búsqueda afectará los resultados que obtenga.
Imagen a través del Planificador de palabras clave de GoogleUna vez que ingrese el término de búsqueda, será dirigido a la página de resultados que le mostrará una lista de palabras clave relacionadas.
Imagen a través del Planificador de palabras clave de GooglePuede utilizar los filtros de alcance y palabras clave para ordenar esta lista y encontrar las mejores palabras clave para su negocio.
También puede utilizar la pestaña Ideas agrupadas para buscar conjuntos de palabras clave relacionadas basadas en una palabra clave principal.
El Planificador de palabras clave le permitirá buscar 10 palabras clave a la vez, pero le sugerimos centrarse únicamente en una palabra clave a la vez. Hacer uno a la vez hará que su investigación de palabras clave esté mucho más organizada.
Puede volver a estos pasos con cada tema nuevo que desee cubrir. Una vez que se sienta cómodo con los conceptos básicos, podrá pasar a obtener más consejos útiles sobre lo que puede hacer con el Planificador de palabras clave.
1. Llegar a un público más específico
El Planificador de palabras clave de Google Ads es una herramienta brillante que le ayuda con la investigación de palabras clave para sus campañas publicitarias. Sin embargo, si simplemente escribe un tema y mira los resultados, verá más palabras clave de las que posiblemente pueda verificar manualmente. E incluso si utiliza filtros de palabras clave, esta lista será demasiado larga.
Es por eso que necesita refinar su búsqueda de palabras clave, desde el principio, para obtener una lista de palabras clave más relevante. El Planificador de palabras clave proporciona varias opciones de filtrado que pueden limitar el alcance de su búsqueda.
Los filtros hacen más que limitar su lista. Te ayudan a elaborar estrategias. Por ejemplo, filtrar palabras clave según el promedio de búsquedas mensuales puede ayudar a priorizar las palabras clave con mayor volumen de búsqueda, mientras que filtrar por nivel de competencia puede identificar palabras clave menos competitivas. Estos filtros le permiten centrarse en palabras clave con mayor potencial para generar más tráfico orgánico y mejorar el rendimiento general de SEO en la página.
Estos son algunos de los filtros que puede utilizar para refinar y ordenar su lista de palabras clave:
Idioma
Este filtro le permitirá encontrar palabras clave sólo en idiomas específicos y filtrará las palabras clave en cualquier otro idioma. Los datos del volumen de búsqueda de sus palabras clave también serán específicos de las búsquedas en un idioma en particular.
Esta función es especialmente útil si tiene diferentes copias de páginas web en varios idiomas. Con esto, puede encontrar palabras clave específicas del idioma en lugar de utilizar las mismas palabras clave para todos.
Ubicación
Esto le proporciona datos del volumen de búsqueda de palabras clave de ubicaciones específicas. También puede encontrar tendencias de palabras clave para una ubicación específica, en lugar de tendencias globales.
La otra cara de la moneda también es útil.
El Planificador de palabras clave puede proporcionar información sobre ubicaciones de búsqueda más populares para cualquier término utilizando la pestaña Previsiones para las palabras clave seleccionadas.
La herramienta le permite configurar el filtro de ubicación para un país, estado o ciudad, dependiendo de qué tan profunda desee que sea su búsqueda. Una vez que haya configurado su filtro de ubicación en un país, el Planificador de palabras clave mostrará los principales estados donde las palabras clave seleccionadas se buscan con mayor frecuencia. Si está interesado en encontrar las ciudades más populares para una palabra clave en particular, puede configurar el filtro de ubicación en un estado y el Planificador de palabras clave actualizará el cuadro Ubicaciones para mostrar las ciudades principales.
Además, si configura su filtro de ubicación en una ciudad específica, Keyword Planner proporcionará información sobre los códigos postales más populares para esa ubicación. Al utilizar estos filtros, podrá comprender mejor dónde se encuentra su público objetivo, lo que le permitirá personalizar su SEO. Una nota sobre sus palabras clave
Cuando intente decidir qué palabra clave utilizar, no sea demasiado amplio. Por ejemplo, si dirige una empresa de comercio electrónico que vende artículos para actividades al aire libre, no oriente la palabra clave equipo para actividades al aire libre. Es demasiado amplio y no obtendrá grandes ideas para el contenido. En su lugar, limite un poco su enfoque.
Concéntrese en las categorías de productos específicas que ofrece, como botas de montaña, tiendas de campaña y zapatos para escalar. Esto ayudará a limitar la intención del buscador para que pueda crear contenido que los buscadores estén interesados en leer.
¿Cobertura del seguro de ortodoncia desde dispositivos de escritorio o móviles?
Saber qué dispositivos utilizan los buscadores es importante para optimizar el contenido en esas plataformas. La compatibilidad con dispositivos móviles ha sido un factor de clasificación durante años, por lo que siempre es una buena práctica asegurarse de que el contenido esté optimizado para dispositivos móviles. Sin embargo, la importancia de la optimización móvil varía según el tema que se busca.
Si un número significativo de personas busca un tema en dispositivos móviles, optimizar el contenido para los usuarios de dispositivos móviles se convierte en una máxima prioridad. Por ejemplo, si un restaurante local quiere clasificarse con la palabra clave mejor restaurante cerca de mí, debe optimizarlo para dispositivos móviles. El Planificador de palabras clave nos dice que el 92,3% de las impresiones de esta palabra clave se producen en teléfonos móviles. Por lo tanto, saber qué dispositivos utilizan los buscadores ayuda a las empresas a tomar decisiones informadas de optimización de contenido que mejoran la clasificación en los motores de búsqueda e interactúan mejor con el público objetivo.
Si pocas personas buscan un tema en dispositivos móviles, entonces la optimización del contenido para los usuarios de dispositivos móviles es menos crítica. Sigue siendo un factor, pero cuando necesitas priorizar tus recursos, esto te ayuda a tomar esas decisiones.
Tácticas avanzadas para utilizar el Planificador de palabras clave para la investigación de contenidos
Hemos cubierto los conceptos básicos del uso del Planificador de palabras clave. Ahora vayamos un paso más allá y usemos algunas tácticas que son un poco más avanzadas. Estas tácticas realmente te ayudarán a mejorar tu contenido.
Encuentre preguntas frecuentes
Las preguntas frecuentes son siempre excelentes puntos de partida para el contenido. Afortunadamente, el Planificador de palabras clave de Google hace que sea relativamente sencillo encontrar algunas.
- Una vez que haya ingresado su palabra clave en el Planificador de palabras clave y haya obtenido las ideas para palabras clave, ahora necesita agregar un filtro.
2. En el filtro, haga clic en texto de palabra clave y luego en contiene.
3. Ingrese los operadores de su pregunta: quién, qué, dónde, cuándo, por qué y cómo.
Cuando hacemos esto con nuestra palabra clave botas de montaña, encontramos múltiples preguntas que podemos responder con contenido. Aquí hay algunos:
- ¿Cuál es una buena marca de botas de montaña? podría ser una guía comparativa en la que pruebes y compares diferentes botas de montaña que vende tu sitio web.
- “Cómo dimensionar las botas de montaña” debería ser una guía detallada sobre cómo encontrar las botas de montaña que mejor se ajusten.
- “Cómo comprar botas de montaña” debería decirles a los lectores exactamente qué deben tener en cuenta cuando buscan comprar botas de montaña.
Cuando realices este proceso, habrá muchas palabras clave que no funcionarán bien para el contenido del blog. Cualquier información específica de una ubicación, como dónde comprar. [product]”, no será bueno porque la intención de búsqueda no es la correcta. Ese buscador busca comprar, no leer contenido.
Nota: SpyFu incluye una lista de Preguntas para cada búsqueda de palabras clave. Cubriremos esto con más detalle en la sección sobre alternativas al Planificador de palabras clave.
Encontrar palabras clave de la competencia
Hablando de SpyFu, otra función similar de la herramienta de palabras clave es obtener ideas basadas en palabras clave de la competencia. Si bien este es el pan de cada día de herramientas como SpyFu (por una buena razón: consulte la siguiente sección a continuación), es beneficioso trabajar con algunas de estas ideas de palabras clave dentro del Planificador de palabras clave. Si ese es el caso y desea realizar una investigación general inspirada en la competencia, aquí le mostramos cómo comenzar.
Reinicie su búsqueda de palabras clave por completo. Cuando haga clic en Descubrir nuevas palabras clave, querrá ingresar la URL de su competidor en lugar de una palabra clave.
Después de hacer clic en Comenzar, le quedará una lista de palabras clave para las que Google cree que sus competidores están clasificando o deberían clasificar.
A continuación, querrá excluir la marca de su competidor de los resultados de palabras clave porque no clasificará según su marca.
Para hacer esto, agregue un filtro de el texto de la palabra clave no contiene e ingrese el nombre de la marca.
Pondremos esto en práctica utilizando nuestra falsa empresa de comercio electrónico al aire libre. En este ejemplo, REI es nuestro principal competidor. Veamos para qué se clasifican. Comenzamos ingresando su URL en el cuadro de búsqueda y luego excluimos REI de los resultados de las palabras clave.
Ahora pasaríamos por el proceso de descargar y filtrar la lista para buscar palabras clave a las que podamos orientarnos razonablemente.
Esta táctica se vuelve especialmente útil cuando agregas operadores de preguntas como filtro, como mencionamos en la táctica avanzada anterior. Eso devolverá una lista de preguntas para las que clasifican sus competidores.
Esto no incluirá necesariamente las palabras clave por las que ofertaron a través de Google Ads.
Alternativas al planificador de palabras clave
El Planificador de palabras clave de Google es una gran herramienta simplemente porque es gratuito pero también sólido. Pero como comentábamos al principio, tiene sus limitaciones. Por la naturaleza de su plataforma, los anunciantes que compiten entre sí son todos clientes de Google. Compartir cualquier información competitiva sobre ellos sería un conflicto de intereses por parte de Google.
Entonces, ¿por qué utilizar otras herramientas en lugar del Planificador de palabras clave de Google? En resumen, son independientes de Google y pueden brindarle información estratégica donde Google tiene las manos atadas.
Especialmente con SpyFu, la herramienta está diseñada para priorizar las palabras clave que sus competidores han probado y encontrado confiables. Muestra:
- Qué palabras clave utilizan sus competidores
- Qué palabras clave han abandonado sus competidores
Y de manera similar a los usos creativos del Planificador de palabras clave que mostramos anteriormente, SpyFu también incluye una lista de preguntas comunes que la gente hace y la búsqueda de palabras clave de la competencia.
espíafu
Creamos SpyFu específicamente para la investigación de palabras clave. Nuestra herramienta de investigación de palabras clave le brinda una descripción general de sus palabras clave, le indica qué tan competitivas son, sugiere palabras clave relacionadas, proporciona un historial orgánico y mucho más.
Vista previa de la página de descripción general de palabras clave en SpyFuMientras que otras herramientas de palabras clave enfatizan las mismas métricas generales como el volumen de búsqueda y el costo por clic, esta herramienta de palabras clave ofrece más formas de ayudarlo a desarrollar contenido para esa palabra clave.
Enumera palabras clave similares a las que apuntar, preguntas sobre esa palabra clave y términos que otros también compran y clasifican. Estos puntos de partida se combinan con métricas nuevas y tradicionales que le ayudan a evaluar si una palabra clave encaja en su campaña.
Lo que nos gusta: La versión gratuita le ofrece muchas funciones que la mayoría de las otras herramientas de palabras clave freemium no le ofrecen.
Puede que sea parcial decirlo, pero la herramienta de palabras clave de SpyFu tiene métricas más significativas y datos más sólidos sobre las palabras clave que los que encontrará en otras herramientas.
Puede obtener métricas sobre la frecuencia con la que realmente se hace clic en los resultados de búsqueda de una palabra clave. Puede ver los anunciantes en el SERP y saber cuánto tráfico está sesgado entre dispositivos móviles y computadoras de escritorio. Detalles como ese, junto con información sobre la competencia, lo ayudan a decidir cómo priorizar algunas palabras clave en su lista en función de la rentabilidad que puede esperar después de todo su trabajo para clasificarlas.
El Planificador de palabras clave se limita a los datos de Google que, en ocasiones, son erróneos. Los datos de SpyFu se obtienen de Google y de fuentes de terceros. Eso le brinda la oportunidad de comprobar lo que está viendo en las estadísticas en lugar de obtener una vista monolítica.
Responder al público
Answer the Public facilita la búsqueda de las preguntas que la gente está buscando. Esto agrupa las preguntas por subtemas bajo una palabra clave en particular. Todo lo que tiene que hacer es ingresar su palabra clave y obtendrá una lista de preguntas frecuentes.
Esta herramienta funciona brindándole todas las preguntas sugeridas por las funciones de sugerencia automática de Google y Bing. Al agruparlas con preguntas sobre pueden, sabrá centrarse en las capacidades de un producto en lugar de distribuir la información con respuestas de cómo hacerlo.
Lo que nos gusta: Es gratis para búsquedas básicas y puede descargar las preguntas en un CSV.
Tenga en cuenta: La interfaz de usuario predeterminada es difícil de entender. Pone las preguntas en ruedas que son difíciles de leer. Afortunadamente, puedes cambiar esto con un clic, pero todavía parece un paso innecesario.
Palabras clave en todas partes
Palabras clave en todas partes es un complemento del navegador que le brinda todo tipo de datos sobre las palabras clave que está buscando. Directamente en el SERP, le brindará volumen de palabras clave, competencia, búsquedas relacionadas y palabras clave relacionadas.
Lo que nos gusta: Es muy sencillo de utilizar. No hay diferencia entre usar esto y una búsqueda normal en Google.
Tenga en cuenta: Si bien aún puede resultar útil para la creación de contenido, el mejor caso de uso de la herramienta es la publicidad PPC.
Herramienta para palabras clave.io
La Herramienta para palabras clave le ayuda a encontrar palabras clave según el autocompletado de Google. Comience con su palabra clave raíz y le dirá qué más están emparejando los buscadores de Google con esa palabra clave.
Lo que nos gusta: Además de Google, Keyword Tool también le ofrece resultados de Bing, Amazon, Instagram, Twitter y otros motores de búsqueda.
Tenga en cuenta: La versión gratuita es muy limitada. Solo obtiene datos de tres palabras clave, aunque obtendrá una lista completa de palabras clave relacionadas.
Priorice sus palabras clave y comience a crear contenido
Hemos cubierto mucho terreno con algunas opciones que se adaptan a sus preferencias. Ahora es el momento de empezar a crear contenido. El primer paso es priorizar y elegir las palabras clave con las que trabajar.
Busque palabras clave relevantes y de cola larga que le ayuden a escribir contenido más específico. Eso le permite profundizar en detalles importantes que ayudan a sus clientes a obtener instrucciones y ejemplos paso a paso.
Recuerde que el contenido sólido responde a la intención del buscador. Se pone al frente de las preguntas que el usuario pueda tener para que su contenido termine siendo un recurso útil. Afortunadamente, existen algunos trucos para descubrir cómo predecir lo que el lector quiere saber en función de lo que buscó.
Cuando haya cubierto su tema específico y respondido preguntas importantes para sus lectores, su siguiente paso es cubrir los aspectos más técnicos del SEO. Utilizando lo que aprendió de su investigación de palabras clave, optimice sus metaetiquetas (meta descripción y título SEO, lo más importante) y resalte frases clave relevantes en sus encabezados H2 y H3 en toda su página.
El contenido épico requiere una investigación profunda de palabras clave
Si realmente desea crear contenido épico que llame mucho la atención y ocupe un lugar destacado en la búsqueda orgánica, debe adoptar un enfoque estratégico. La investigación de palabras clave con el Planificador de palabras clave de Google o con otra herramienta de investigación de palabras clave es el primer paso para crear una estrategia para su contenido épico.
La investigación de palabras clave lleva mucho tiempo, pero si la omites, solo estarás adivinando qué tipo de contenido tendrá una buena clasificación para tu sitio web. Eso conducirá a una gran pérdida de tiempo y energía.
