Es posible que el especialista en marketing casual no piense necesariamente en cómo pueden usar los GIF para potenciar sus publicaciones en las redes sociales. A menos que sea un usuario social habitual, es posible que ni siquiera piense mucho en los GIF. De hecho, es posible que ni siquiera sepa qué es un GIF; o que Giphy puede hacer con las imágenes animadas cortas, lo que hace YouTube con los videos.
Un GIF es un tipo de imagen animada. Técnicamente, es solo un tipo de archivo de imagen, al igual que los archivos JPEG y JPG. La diferencia entre los GIF y esos otros tipos es que los archivos GIF pueden incluir más de una imagen, lo que significa que pueden aparecer como una animación corta.
Sin embargo, los GIF no son videos reales. Son una versión moderna de los viejos flipbooks, donde muestra una serie de imágenes ligeramente alteradas en rápida sucesión. No fueron diseñados pensando en la animación, pero una vez que la gente vio su potencial, así es como los animadores y especialistas en marketing comenzaron a usarlos.
Una de las razones por las que los GIF son tan populares es que puedes usarlos para transmitir emociones e ideas. Esto los ha convertido en una parte integral de la mensajería social. Y sitios como Giphy han hecho que este proceso sea extremadamente simple. Todo esto es excelente para el marketing, ayudado por la forma en que funcionan los motores de búsqueda.
Use GIF y Giphy para mejorar sus publicaciones en las redes sociales:
Comparte GIFS con tus audiencias sociales
Quizás se pregunte cuál es la relevancia de los GIF para el marketing en redes sociales. Pero al igual que los emojis, los videos, las imágenes y cualquier otra cosa que no sea texto sin formato, los GIFS ayudan a agregar variedad a las publicaciones sociales y, a menudo, pueden transmitir un mensaje con una sola imagen (animada).
Pueden hacer que su marketing en las redes sociales sea más emocionante y entretenido. Sin embargo, más que nada, sus GIF pueden aparecer en motores de búsqueda especializados que Google, a su vez, recoge y utiliza en su motor de búsqueda más popular.
Aunque generalmente usamos los términos GIF de manera genérica aquí, en realidad hay dos elementos similares que puede usar en sus publicaciones sociales. Ambos presentan una serie de imágenes que, cuando se reproducen en rápida sucesión, parecen una animación. Técnicamente, los GIFS tienen fondos sólidos. También puede usar cosas muy similares llamadas Pegatinas en sus publicaciones. Las pegatinas tienen fondos transparentes. Aunque es casi intercambiable con GIF desde el punto de vista del usuario, la codificación es lo suficientemente diferente como para que Giphy tenga API separadas para cada tipo. A menos que se indique lo contrario, nos referimos a GIF de fondo sólido y pegatinas de fondo transparente, cuando nos referimos a los GIF en este artículo.
Utilice Giphy para crear y organizar sus GIF
Giphy es una fuente de GIF increíblemente popular. Quinientos millones de personas usan 7 mil millones de GIF obtenidos de Giphy todos los días. Giphy ha creado una API que hace que sus GIF estén disponibles en prácticamente todas las redes sociales y aplicaciones de mensajería, lo que significa que muchas personas usan los GIF de Giphy automáticamente, sin pensar en ello.
De hecho, Giphy tiene una difusión aún más amplia que esa. Han indexado prácticamente todos los GIF creados por cualquier persona en cualquier lugar de su motor de búsqueda.
Nuestra calculadora de valor de medios ganados de Giphy [GIPHY Money Calculator]
El Influencer Marketing Hub ahora tiene una herramienta Calculadora de dinero Giphy que le mostrará valor mediático ganado de un GIF en su cuenta de Giphy. Con el tiempo, notará que este valor aumenta para sus GIF más populares: su contenido imperecedero.
¿Cómo puede Giphy mejorar su marketing en redes sociales?
Recuerde el gran tamaño de Giphy al que nos referimos anteriormente. Esto significa que cualquier GIF que cree aparecerá en su motor de búsqueda. Gracias al uso extensivo de la API de Giphy, sus GIF también serán fácilmente compartidos y utilizados por personas en sus cuentas de redes sociales.
No olvide que un GIF incluye una serie de imágenes que se combinan para parecer animadas. Esto significa que puede agregar fácilmente su logotipo o URL o algún otro elemento de marketing en sus GIF.
Como mencionamos anteriormente, los GIF y las pegatinas son técnicamente diferentes. Tienen API de Giphy independientes. Facebook, Twitter, Instagram y WhatsApp utilizan la API GIF de Giphy para que los usuarios puedan incluir GIFS fácilmente en esas plataformas. TikTok y Snapchat han incluido la API de pegatinas de Giphy en su lugar, por lo que usa pegatinas en esas plataformas. Aunque usa GIF en Instagram tradicional, también puede usar pegatinas en Instagram Stories. Según los archivos de ayuda de Giphy, “una pegatina es un archivo GIF con transparencia alrededor de los bordes. Para registrarse como una pegatina, al menos el 20% de los píxeles deben ser transparentes en el primer fotograma”.
Ya sea que use GIF o pegatinas, lo importante es compartir los que atraerán e interesarán a su audiencia social prevista. Solo asegúrese de incluir su logotipo y URL.
En muchos sentidos, el marketing GIF es marketing de guerrilla. No está pagando por una valla publicitaria, un anuncio de televisión o, de hecho, ningún anuncio. Realmente no está anunciando sus productos en absoluto. Todo lo que necesita hacer es crear un GIF, y luego puede dejarlo para que la gente distribuya su sutil mini-anuncio por usted. Ni siquiera tiene que intentar convencer a los consumidores de que distribuyan su material de marketing por usted: ellos mismos seleccionan y utilizan los GIF.
No subestime el poder de la búsqueda
Muchas empresas dedican recursos considerables a mejorar su SEO (optimización de motores de búsqueda) para mejorar su clasificación en Google y otros motores de búsqueda.
En los viejos tiempos, su enfoque estaba completamente en tratar de que sus páginas web y publicaciones de blog se clasificaran según los términos clave que consideraba importantes. Luego, Google comenzó a presentar imágenes y las empresas expandieron su SEO para incluir imágenes y otros tipos de imágenes.
Google ha seguido agregando secciones a sus resultados de búsqueda y ha complicado el mundo del SEO. Incluso comenzaron a clasificar los elementos más en casa en las redes sociales, incluidos tweets y videos.
En la mayoría de los casos, las grandes empresas con sitios web potentes dominan la búsqueda. Algunos sitios más pequeños pueden generar términos de búsqueda en campos de nicho, pero puede ser un desafío para una empresa más pequeña generar resultados de búsqueda en cualquier lugar de la página principal de Google para términos de búsqueda populares.
Varias empresas han creado motores de búsqueda especializados en GIF. Estos incluyen Tenor y Gfycat, y en particular, Giphy. Giphy y sus competidores indexan los GIF por su contenido, lo que facilita la búsqueda de GIF adecuados para transmitir un mensaje específico. Esto brinda numerosas oportunidades para que las marcas creen GIFS que les encanten a los consumidores.
Sin embargo, es mucho más fácil para las pequeñas empresas dominar las clasificaciones de búsqueda de Giphy, y esto también tiene un efecto de flujo continuo en Google.
Puede hacer esto si crea GIF que coincidan con los términos que busca su público objetivo, especialmente porque todavía no tiene mucha competencia por los GIF en la mayoría de los temas. La mayoría de los sitios importantes que dominan muchas de las otras categorías de Google aún no han prestado atención a los GIF, y lo encontrará mucho más competitivo.
Para que esto sea de valor para usted, debe asegurarse de que sus GIF lo identifiquen claramente, preferiblemente utilizando tanto su logotipo como su URL. Como mínimo, puede configurar una ubicación de producto juiciosa en sus GIF. Pero no haga que parezcan comerciales ni nada parecido a un anuncio tradicional de su producto. Los consumidores seleccionan GIF para contar una historia o enviar un mensaje. No los consideran un anuncio.
Crea un canal de marca Giphy
Si bien nos centramos en Giphy en este artículo, podría utilizar fácilmente uno de los otros motores de búsqueda de GIF, como Tenor o Gfycat. Al igual que Giphy, Tenor tiene API utilizadas por todas las aplicaciones sociales líderes. Todas las sugerencias que hacemos aquí relacionadas con Giphy también podrían aplicarse a Tenor o Gfycat.
Si se toma en serio el uso de Giphy para marketing, entonces querrá configurar un canal de marca allí, de la misma manera que lo haría en algo como YouTube. Empiece por configurar una cuenta en Giphy. Ahora puede comenzar a cargar GIF (o pegatinas). Es esencial que cargue al menos cinco GIF porque necesita al menos esa cantidad para poder verificar su canal Giphy. Puede hacer esto si es una empresa, artista de grabación, actor o figura pública con contenido que ha creado o es de su propiedad. Sin embargo, solo una nota para las agencias. Giphy afirma que si subes contenido para tus clientes, ese contenido deberá estar alojado en sus canales, en lugar de en el tuyo.
Una vez que Giphy haya aceptado su solicitud y le haya otorgado el estado verificado del canal de marca Giphy, puede hacer que sus GIF estén disponibles en todas las aplicaciones sociales y de mensajería que utilizan Giphy GIF o la API de pegatinas.
Planifique su programa de marketing GIF
Al igual que con cualquier otro tipo de SEO, desea clasificar los términos de búsqueda que es probable que utilice su público objetivo. Sin embargo, a diferencia de otros tipos de búsquedas, es mucho más fácil clasificar para las búsquedas populares de GIF.
Esto significa que debe considerar qué términos probablemente sean los favoritos de su público objetivo. ¿Sobre qué temas es probable que realicen búsquedas de GIF? ¿Cuáles cree que serán sus términos clave más importantes? ¿De qué están hablando sus clientes potenciales? Hemos analizado más detalles sobre cómo orientar las palabras clave correctas en Cómo usar el marketing GIF para aumentar el conocimiento de la marca.
Los volúmenes de búsqueda serán más bajos para GIF que para texto, videos o imágenes más generales. Además, hasta que no se haya ganado una gran reputación, es poco probable que las personas busquen el nombre de su empresa. Por lo tanto, debe centrarse más en los tipos de situaciones en las que es probable que compartan GIF. Luego, debe crear algunos GIF sobre esos temas, asegurándose de incluir su logotipo y URL dentro de cada GIF.
Como todo su marketing, querrá monitorear el éxito de sus GIF y cargar regularmente contenido nuevo en su canal de marca. Giphy proporciona análisis para ayudarlo a descubrir cómo se han desempeñado sus GIFS. Nuestra calculadora de dinero Giphy también le brindará información valiosa sobre el éxito de sus GIF.
