Muchas personas cometen el error de creer que no vale la pena aprender a utilizar Google Search Console (GSC) correctamente porque existen herramientas más completas como Google Analytics. Otros señalarán problemas relacionados con la precisión de los datos percibidos que los hacen menos valiosos para tareas como el seguimiento de clasificaciones o la investigación de palabras clave. Sin embargo, incluso si GSC no es la herramienta SEO perfecta, sigue siendo el centro de búsqueda e indexación de datos de Google sobre su sitio. Ignorar esta información puede ponerlo en desventaja competitiva, ya que algunos de los datos de GSC solo se pueden encontrar allí y pueden usarse para impactar directamente la clasificación de su página.
Google Search Console no es una herramienta que sirve para todo y para todas las personas. Sin embargo, es una de las mejores formas de realizar algunas tareas de SEO muy específicas que serían difíciles o imposibles con cualquier otra herramienta. Si desea obtener una clasificación más alta para más palabras clave, debe utilizar GSC para:
- Mejore la indexación de su sitio
- Solucionar problemas de experiencia de página
- Optimice las páginas para palabras clave existentes
- Obtenga nuevas oportunidades de contenido
- Encuentre oportunidades de enlaces internos en su sitio web
Al utilizar GSC de estas cinco formas, facilitará que los rastreadores de Google vean que sus páginas están optimizadas para una experiencia de página ideal, utilicen palabras clave relevantes y demuestren autoridad temática. GSC es la forma que tiene Google de darle un vistazo a cómo ve Google su sitio. Aprenda a utilizar Google Search Console de la manera correcta y podrá enviar señales de confianza directamente a Google y obtener un impulso de SEO en el proceso.
1. Mejore la indexación de su sitio
Si hay una función clave en GSC que ninguna otra herramienta puede realizar, es la indexación. La indexación es cuando Google utiliza robots para analizar las páginas de Internet, comprender su contenido y luego organizarlas para poder buscarlas más tarde. Este no es un proceso fácil, por lo que Google utiliza Search Console como un portal para que los webmasters ayuden a Google a comprender qué se debe y qué no se debe indexar y para alertar a Google cuando es necesario realizar un nuevo rastreo en su sitio.
La conclusión es que si su contenido no está indexado correctamente, no estará en Google. Utilice GSC para asegurarse de que Google sepa todo lo que desea que sepa sobre su sitio web.
Utilice GSC para indexar su sitio web mediante:
- Agregar un mapa del sitio XML
- Comprobar que todas sus URL actuales estén indexadas correctamente
- Agregar nuevas URL a la cola de rastreo
Un mapa del sitio es un archivo que indicará a los rastreadores de Google qué contenido hay en su sitio web y cómo está conectado, desde páginas individuales hasta archivos o videos específicos. Aunque puede utilizar varios tipos de archivos para su mapa de sitio, incluidos archivos RSS y TXT, los mapas de sitio XML son los más fáciles y más utilizados en la actualidad. Si no tiene claro cómo crear un mapa del sitio, siga nuestra guía sobre el proceso de creación de un mapa del sitio. También hay muchas herramientas en línea gratuitas o de pago que pueden ayudarlo a generar un mapa del sitio; puede ver nuestros favoritos en esta lista de los mejores generadores de mapas del sitio.
Puede cargar un nuevo mapa del sitio en Google iniciando sesión en su cuenta GSC (si aún no ha registrado su cuenta y su sitio web en Google, puede seguir estas instrucciones).
Desde el panel, haga clic en Mapas del sitio en la sección Índice de la barra en el lado izquierdo de la pantalla.
[Image Source]La siguiente página es el informe de mapas del sitio: desde aquí, puede ver, agregar o eliminar mapas del sitio para su sitio web.
Para agregar un mapa del sitio, simplemente ingrese la URL de su mapa del sitio en la barra y presione Enviar. Si no puede ver la barra de Enviar, es posible que no tenga privilegios de administrador para esta propiedad en GSC.
[Image Source]Una vez que envíe su mapa del sitio, podrá ver su estado en el informe del mapa del sitio. Obtendrás información como:
- La fecha en que fue presentado.
- La fecha en que los rastreadores de Google lo leyeron por última vez.
- El estado de su presentación.
- El número de URL que contiene.
[Image Source]
[Image Source]Este botón lo llevará al informe de cobertura (también accesible en la barra de navegación del lado izquierdo). Este informe muestra cuántas páginas han sido indexadas y no han sido indexadas por Google. Utilice el menú desplegable en la parte superior izquierda para alternar entre mapas del sitio, todas las páginas conocidas o todas las páginas enviadas.
[Image Source]Esta vista de cobertura de índice le mostrará el número total de páginas para su selección, así como un desglose del estado de estas páginas. Los posibles estados incluyen:
- Válido: Correctamente indexado por Google sin problemas
- Válido con advertencias: Páginas indexadas por Google que Google cree que han sido indexadas por error
- excluido: páginas que Google ha excluido intencionalmente de la indexación (generalmente para páginas duplicadas)
- Error: Páginas que no se pudieron indexar en Google
[Image Source]Las páginas válidas y excluidas no deberían preocuparte, aunque debes verificar que la lista excluida contenga todo lo que deseas. Dirígete a nuestra guía para operadores de búsqueda de Google para aprender cómo buscar en Google para encontrar contenido duplicado en tu sitio. Es posible que necesites actualizar tu archivo robots.txt, un archivo que indica a los robots de Google qué páginas rastrear y cuáles excluir.
El error y las notificaciones válidas con advertencias son lo que debería preocuparle. Los errores significan que su página no está indexada, es decir, no se puede encontrar en Google debido a errores de rastreo. Haga clic en la pestaña Errores y desplácese hacia abajo para ver la lista de errores actuales en su sitio.
[Image Source]Haga clic en el error específico que desea investigar y Google le dirá qué tipo de error arroja su página (en este caso, un error del servidor) y qué páginas están afectadas. Si no sabe cómo solucionar este error, la mejor manera de resolver el problema es buscar en Google el tipo de error específico o hacer clic en el botón Más información.
[Image Source]Este botón lo llevará a la documentación de Google sobre lo que significa este error y cómo solucionarlo. Cuando haya solucionado el problema, haga clic en el botón Validar solución en esta pantalla. Esto les indica a los robots de Google que vuelvan a rastrear esta página web para que pueda indexarse correctamente.
La última forma de utilizar GSC para la indexación es agregar páginas web nuevas o modificadas a la cola de rastreo de Google mediante la herramienta de inspección de URL. Rastrear Internet en busca de contenido nuevo lleva tiempo; Notificar a Google que se han realizado cambios en una URL específica acelerará ese proceso.
Para agregar una URL a la cola, ingrese la URL en la barra de búsqueda en la parte superior de la pantalla y presione Entrar.
[Image Source]La siguiente pantalla le indicará el estado de esta página específica.
[Image Source]Si la URL no está en Google o si ha realizado cambios importantes en la URL, como una actualización de la página, puede presionar el botón Solicitar indexación para que Google ponga su página en cola para rastrearla.
Cuando se publiquen nuevas páginas, agreguelas a GSC como una de las primeras cosas que haga para que puedan comenzar a recibir tráfico de búsqueda lo antes posible.
2. Solucionar problemas de experiencia de la página
En los últimos años, Google se ha centrado cada vez más en las métricas de experiencia de la página a la hora de clasificar el contenido. Estas señales son importantes para Google porque sólo quiere recomendar páginas que brinden a los usuarios una experiencia de búsqueda ideal.
GSC es donde Google le alertará sobre problemas de experiencia de página en sus páginas web (cosas como usabilidad móvil, elementos básicos de la web y seguridad de la página), por lo que también es el mejor lugar para informarle a Google que ha solucionado esos problemas y mejorado la experiencia de su página.
Todas las métricas de experiencia de página de Google se pueden encontrar en el nuevo informe Experiencia de página ubicado en la barra de navegación del lado izquierdo.
[Image Source]El informe Experiencia de página es un eje central que le permite ver qué porcentaje de sus páginas se consideran buenas y cuáles no dan en el blanco.
[Image Source]Las señales que busca Google se pueden dividir en cinco categorías:
- Elementos vitales web básicos: Preocupado principalmente por la velocidad y la estabilidad de la página.
- Usabilidad móvil: Qué tan bien se ha optimizado la página para uso móvil
- Temas de seguridad: Cualquier problema de seguridad marcado que pueda representar una amenaza para los datos de un usuario, como malware
- HTTPS: Si sus páginas están protegidas con HTTPS en lugar de HTTP
- Experiencia publicitaria: estos datos para la experiencia publicitaria no se incluyen en el informe Experiencia, pero se indica explícitamente una advertencia sobre anuncios deficientes que afectan la experiencia de la página.
Si a la página le va bien en todas estas áreas, se agregará a su lista de páginas con buena experiencia de página. Lo más probable es que su sitio web no sea perfecto. Para explorar cualquier problema con la experiencia de la página, haga clic en el cuadrado que desea explorar y GSC lo llevará a un informe detallado sobre las páginas con esos problemas.
[Image Source]Por ejemplo, en el informe de usabilidad móvil, puede ver qué páginas se han marcado por problemas al visualizarse en dispositivos móviles. Actualmente, nuestras páginas móviles tienen problemas con textos demasiado pequeños para dispositivos móviles, elementos en los que se puede hacer clic que están demasiado juntos, etc.
[Image Source]Al igual que con los errores de indexación, el siguiente paso para los errores de usabilidad sería hacer clic en los problemas individuales para ver qué páginas están afectadas, obtener más información sobre los problemas, solucionarlos y luego validar esas correcciones.
Es imperativo que solucione los problemas de experiencia de la página a medida que aparecen, ya que las métricas de experiencia de la página son un factor de clasificación conocido para el algoritmo de Google. Dejar que se pudran sólo perjudicará tu clasificación. Intente volver a verificar periódicamente el informe Experiencia de la página para asegurarse de que no haya nuevos problemas.
3. Optimice las páginas para las palabras clave existentes
Hay varias herramientas útiles de investigación de palabras clave en Internet y, aunque GSC no puede reemplazarlas a todas, tiene datos únicos que nadie más tiene. Lo más importante es que GSC puede mostrarle cuántas impresiones y clics obtienen sus páginas a partir de términos de búsqueda específicos. Puede utilizar esta información para optimizar estas palabras clave, de modo que pueda obtener una clasificación lo suficientemente alta como para comenzar a atraer más tráfico a sus páginas.
En la sección Rendimiento del menú de navegación, haga clic en Resultados de la búsqueda para comenzar. El informe de rendimiento le indica qué tan bien les ha ido a sus páginas en la Búsqueda de Google, incluida la cantidad de clics que han recibido, la cantidad de impresiones, el CTR (tasa de clics) promedio y la posición promedio.
[Image Source]Aunque interesantes, estos datos van desde inútiles (posición promedio) hasta interesantes de conocer en un sentido macro (todo lo demás). La verdadera mina de oro es cuando te desplazas hacia abajo y comienzas a buscar páginas individuales. Comience presionando la pestaña Páginas y luego seleccione la página que desea optimizar.
[Image Source]Google ahora lo llevará a un informe de rendimiento que se ha filtrado solo a esta página. Además de brindarle una idea del rendimiento de la página a lo largo del tiempo, estos datos pueden indicarle para qué consultas de búsqueda apareció. Esta es la información que desea para la optimización de palabras clave.
[Image Source]Si lo hace más fácil, también puede exportar estos datos a Google Sheets, Excel o como un archivo CSV presionando Exportar en la esquina superior derecha.
A partir de estos datos, puede ver cuántas veces ha aparecido esta página en los resultados de búsqueda (métrica de impresiones) y cuántas veces se ha hecho clic en ella (clics). La mejor manera de utilizar estos datos es optimizar las palabras clave que Google cree que son relevantes para esta página y para las que nunca tuvo la intención de clasificar.
Por ejemplo, nuestra página Operadores de búsqueda avanzada estaba destinada a clasificarse para operadores de búsqueda de Google y actualmente obtenemos nuestro segundo total de clics más alto para esta publicación con esa palabra clave.
[Image Source]Sin embargo, obtenemos más de 20 veces más impresiones de la palabra clave búsqueda avanzada de Google, por lo que podríamos optimizar esta página para esa palabra clave. Según nuestros datos en SpyFu, actualmente ocupamos el sexto lugar en general para esa palabra clave; Podríamos aumentar mucho nuestro tráfico optimizándolo y aumentando esa clasificación en el SERP.
[Image Source]Tampoco es necesario que busque únicamente palabras clave importantes: puede encontrar palabras clave de cola larga más pequeñas en el informe de rendimiento y considerar agregarlas a su página para hacerla más completa. Esto podría significar agregar una oración o dos o incluso una sección completa a la pieza original.
Por ejemplo, muchos buscadores parecen buscar una lista completa de operadores de búsqueda.
[Image Source]Podríamos escribir una nueva sección que sea una guía de referencia rápida, que le diga únicamente qué son los operadores de búsqueda y qué hacen.
Al optimizar de esta manera, puede hacer que sus publicaciones principales actuales se clasifiquen para más palabras clave, más arriba en el SERP, generando más tráfico en general a sus páginas. El mismo truco también se puede utilizar en páginas de bajo rendimiento. Busque consultas de búsqueda para las que estas páginas obtengan impresiones e intente actualizarlas con estas palabras clave en mente.
4. Obtenga nuevas ideas de contenido
GSC no sirve sólo para mejorar las publicaciones antiguas; también está ahí para ayudarle a encontrar contenido nuevo que aborde los temas que la gente busca. Como hizo antes, utilizará el informe de rendimiento, pero esta vez querrá buscar en los datos palabras clave valiosas que no encajan bien en una página existente. Dado que estas palabras clave ya tienen algunas impresiones (y tal vez algunos clics), debería ser más fácil clasificarlas que las palabras clave que busca desde cero.
Para comenzar, regrese al informe Rendimiento de los resultados de búsqueda. Luego, exportará datos de GSC a una hoja de cálculo para que sean más utilizables. Si tiene un sitio web grande, querrá filtrar algunos de los resultados centrando sus datos en una única palabra clave de cola corta.
Por ejemplo, si queremos idear algunas palabras clave para SpyFu, podemos comenzar agregando la consulta palabra clave a nuestros datos de rendimiento. Haga clic en el botón + NUEVO encima de las métricas de Clics e Impresiones, presione Consulta y luego escriba su palabra clave.
[Image Source]Una vez implementado el filtro, exporte estos datos haciendo clic en el botón Exportar en la esquina superior derecha.
[Image Source]Una vez que sus datos estén insertados en una hoja de cálculo, agregue columnas para el volumen y la dificultad de las palabras clave (KD).
Finalmente, limpie su hoja de cálculo haciendo una verificación aleatoria de palabras clave irrelevantes. Por ejemplo, no tenemos un generador de palabras clave como parte de nuestro conjunto de herramientas, por lo que podemos deshacernos del generador de palabras clave de Amazon.
Ahora utilice una herramienta de palabras clave como SpyFu para buscar el KD y el volumen de cada palabra clave que podría interesarle clasificar.
[Image Source]Mientras trabaja, observe cualquier patrón que surja. ¿Hay temas que surgen continuamente y que no has abordado? ¿Hay palabras clave con mayor tráfico del esperado?
Idealmente, lo que desea encontrar es una palabra clave (o un grupo de palabras clave) con poca dificultad y un gran volumen relevante para su sitio.
Por ejemplo, en nuestra investigación, encontramos que las palabras clave planificador de palabras clave de Google y planificador de palabras clave tienen muchas impresiones pero pocos clics. El KD es alto, pero valdría la pena intentar capturar estas palabras clave con contenido nuevo.
Este tipo de investigación de palabras clave requiere tiempo y esfuerzo, pero también puede descubrir el tipo de ideas de contenido que necesita para seguir atrayendo tráfico nuevo a su sitio web.
5. Encuentre oportunidades de enlaces internos en su sitio web
Los vínculos de retroceso a menudo reciben toda la atención, pero los vínculos internos pueden ser igualmente importantes y, lo que es más importante, puedes hacerlo más fácil con GSC.
Los enlaces internos son una forma rápida y sencilla de mejorar la clasificación de una publicación, ya que los enlaces internos pueden mostrarle a Google la solidez de su autoridad temática. Al vincular las 30 páginas que tienes sobre investigación de palabras clave, Google puede ver más fácilmente todo el buen contenido que has creado sobre este tema y considerarte un experto, mejorando la clasificación de todo ese contenido en el proceso. El problema es que a medida que su sitio web crece, puede resultar difícil recordar vincular todo el contenido relevante que tiene.
Utilice GSC para verificar qué páginas están vinculadas a sus páginas centrales importantes en sus grupos de temas. Comience navegando hasta el informe Enlaces en la barra lateral.
[Image Source]A continuación, haga clic en Más en la subsección de enlaces internos.
[Image Source]Ahora, comience a explorar cada una de sus páginas, comenzando por las más importantes de su sitio web. Haga clic en la página que desea explorar y obtendrá una lista de todas las páginas web que enlazan con ella.
[Image Source]Ahora considere con qué grupo o grupos de palabras clave se relaciona esta página. En este caso, nuestra publicación de palabras clave negativas está relacionada con nuestro grupo de palabras clave y queremos que se vincule cada vez que hagamos referencia a palabras clave negativas. Luego podemos utilizar los operadores de búsqueda de Google para rastrear nuestro sitio web en busca de páginas donde se mencionen palabras clave o palabras clave negativas.
[Image Source]Asegúrese de que cada página de este SERP tenga enlaces adecuados a su contenido cruzando las páginas de su informe GSC con cada página de esta búsqueda de Google. Repite este proceso tanto como puedas. Si tiene un sitio muy grande, considere centrarse solo en las páginas mejor clasificadas o busque las páginas con la menor cantidad de enlaces internos y cree esas páginas específicas.
Puede que Google Search Console no sea la herramienta que pueda hacer todo, pero lo que hace, lo hace extremadamente bien. El truco consiste en saber cómo utilizar GSC de forma eficaz, es decir, para indexación, errores de experiencia de página, datos de palabras clave y oportunidades de enlaces internos.
Una vez que domines GSC, puede que sea el momento de echarle un vistazo al hermano mayor de Search Console, Google Analytics. Estas dos herramientas de SEO se complementan entre sí, y Analytics destaca por distinguir a los buscadores que visitan su sitio web. Afortunadamente, Google tiene cursos gratuitos que pueden enseñarle cómo aprovechar al máximo Google Analytics; analizamos las ventajas de estos cursos en nuestro artículo sobre las certificaciones de Google Analytics.
