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Cómo utilizar Google Search Console para obtener información valiosa

Muchas personas cometen el error de creer que no vale la pena aprender a utilizar Google Search Console (GSC) correctamente porque existen herramientas m√°s completas como Google Analytics. Otros se√Īalar√°n problemas relacionados con la precisi√≥n de los datos percibidos que los hacen menos valiosos para tareas como el seguimiento de clasificaciones o la investigaci√≥n de palabras clave. Sin embargo, incluso si GSC no es la herramienta SEO perfecta, sigue siendo el centro de b√ļsqueda e indexaci√≥n de datos de Google sobre su sitio. Ignorar esta informaci√≥n puede ponerlo en desventaja competitiva, ya que algunos de los datos de GSC solo se pueden encontrar all√≠ y pueden usarse para impactar directamente la clasificaci√≥n de su p√°gina.

Google Search Console no es una herramienta que sirve para todo y para todas las personas. Sin embargo, es una de las mejores formas de realizar algunas tareas de SEO muy específicas que serían difíciles o imposibles con cualquier otra herramienta. Si desea obtener una clasificación más alta para más palabras clave, debe utilizar GSC para:

  1. Mejore la indexación de su sitio
  2. Solucionar problemas de experiencia de p√°gina
  3. Optimice las p√°ginas para palabras clave existentes
  4. Obtenga nuevas oportunidades de contenido
  5. Encuentre oportunidades de enlaces internos en su sitio web

Al utilizar GSC de estas cinco formas, facilitar√° que los rastreadores de Google vean que sus p√°ginas est√°n optimizadas para una experiencia de p√°gina ideal, utilicen palabras clave relevantes y demuestren autoridad tem√°tica. GSC es la forma que tiene Google de darle un vistazo a c√≥mo ve Google su sitio. Aprenda a utilizar Google Search Console de la manera correcta y podr√° enviar se√Īales de confianza directamente a Google y obtener un impulso de SEO en el proceso.

1. Mejore la indexación de su sitio

Si hay una función clave en GSC que ninguna otra herramienta puede realizar, es la indexación. La indexación es cuando Google utiliza robots para analizar las páginas de Internet, comprender su contenido y luego organizarlas para poder buscarlas más tarde. Este no es un proceso fácil, por lo que Google utiliza Search Console como un portal para que los webmasters ayuden a Google a comprender qué se debe y qué no se debe indexar y para alertar a Google cuando es necesario realizar un nuevo rastreo en su sitio.

La conclusión es que si su contenido no está indexado correctamente, no estará en Google. Utilice GSC para asegurarse de que Google sepa todo lo que desea que sepa sobre su sitio web.

Utilice GSC para indexar su sitio web mediante:

  • Agregar un mapa del sitio XML
  • Comprobar que todas sus URL actuales est√©n indexadas correctamente
  • Agregar nuevas URL a la cola de rastreo

Un mapa del sitio es un archivo que indicará a los rastreadores de Google qué contenido hay en su sitio web y cómo está conectado, desde páginas individuales hasta archivos o videos específicos. Aunque puede utilizar varios tipos de archivos para su mapa de sitio, incluidos archivos RSS y TXT, los mapas de sitio XML son los más fáciles y más utilizados en la actualidad. Si no tiene claro cómo crear un mapa del sitio, siga nuestra guía sobre el proceso de creación de un mapa del sitio. También hay muchas herramientas en línea gratuitas o de pago que pueden ayudarlo a generar un mapa del sitio; puede ver nuestros favoritos en esta lista de los mejores generadores de mapas del sitio.

Puede cargar un nuevo mapa del sitio en Google iniciando sesi√≥n en su cuenta GSC (si a√ļn no ha registrado su cuenta y su sitio web en Google, puede seguir estas instrucciones).

Desde el panel, haga clic en Mapas del sitio en la secci√≥n √ćndice de la barra en el lado izquierdo de la pantalla.

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La siguiente página es el informe de mapas del sitio: desde aquí, puede ver, agregar o eliminar mapas del sitio para su sitio web.

Para agregar un mapa del sitio, simplemente ingrese la URL de su mapa del sitio en la barra y presione Enviar. Si no puede ver la barra de Enviar, es posible que no tenga privilegios de administrador para esta propiedad en GSC.

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Una vez que envíe su mapa del sitio, podrá ver su estado en el informe del mapa del sitio. Obtendrás información como:

  • La fecha en que fue presentado.
  • La fecha en que los rastreadores de Google lo leyeron por √ļltima vez.
  • El estado de su presentaci√≥n.
  • El n√ļmero de URL que contiene.
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Este bot√≥n lo llevar√° al informe de cobertura (tambi√©n accesible en la barra de navegaci√≥n del lado izquierdo). Este informe muestra cu√°ntas p√°ginas han sido indexadas y no han sido indexadas por Google. Utilice el men√ļ desplegable en la parte superior izquierda para alternar entre mapas del sitio, todas las p√°ginas conocidas o todas las p√°ginas enviadas.

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Esta vista de cobertura de √≠ndice le mostrar√° el n√ļmero total de p√°ginas para su selecci√≥n, as√≠ como un desglose del estado de estas p√°ginas. Los posibles estados incluyen:

  • V√°lido: Correctamente indexado por Google sin problemas
  • V√°lido con advertencias: P√°ginas indexadas por Google que Google cree que han sido indexadas por error
  • excluido: p√°ginas que Google ha excluido intencionalmente de la indexaci√≥n (generalmente para p√°ginas duplicadas)
  • Error: P√°ginas que no se pudieron indexar en Google
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Las p√°ginas v√°lidas y excluidas no deber√≠an preocuparte, aunque debes verificar que la lista excluida contenga todo lo que deseas. Dir√≠gete a nuestra gu√≠a para operadores de b√ļsqueda de Google para aprender c√≥mo buscar en Google para encontrar contenido duplicado en tu sitio. Es posible que necesites actualizar tu archivo robots.txt, un archivo que indica a los robots de Google qu√© p√°ginas rastrear y cu√°les excluir.

El error y las notificaciones v√°lidas con advertencias son lo que deber√≠a preocuparle. Los errores significan que su p√°gina no est√° indexada, es decir, no se puede encontrar en Google debido a errores de rastreo. Haga clic en la pesta√Īa Errores y despl√°cese hacia abajo para ver la lista de errores actuales en su sitio.

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Haga clic en el error específico que desea investigar y Google le dirá qué tipo de error arroja su página (en este caso, un error del servidor) y qué páginas están afectadas. Si no sabe cómo solucionar este error, la mejor manera de resolver el problema es buscar en Google el tipo de error específico o hacer clic en el botón Más información.

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Este bot√≥n lo llevar√° a la documentaci√≥n de Google sobre lo que significa este error y c√≥mo solucionarlo. Cuando haya solucionado el problema, haga clic en el bot√≥n Validar soluci√≥n en esta pantalla. Esto les indica a los robots de Google que vuelvan a rastrear esta p√°gina web para que pueda indexarse ‚Äč‚Äčcorrectamente.

La √ļltima forma de utilizar GSC para la indexaci√≥n es agregar p√°ginas web nuevas o modificadas a la cola de rastreo de Google mediante la herramienta de inspecci√≥n de URL. Rastrear Internet en busca de contenido nuevo lleva tiempo; Notificar a Google que se han realizado cambios en una URL espec√≠fica acelerar√° ese proceso.

Para agregar una URL a la cola, ingrese la URL en la barra de b√ļsqueda en la parte superior de la pantalla y presione Entrar.

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La siguiente pantalla le indicará el estado de esta página específica.

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Si la URL no está en Google o si ha realizado cambios importantes en la URL, como una actualización de la página, puede presionar el botón Solicitar indexación para que Google ponga su página en cola para rastrearla.

Cuando se publiquen nuevas p√°ginas, agreguelas a GSC como una de las primeras cosas que haga para que puedan comenzar a recibir tr√°fico de b√ļsqueda lo antes posible.

2. Solucionar problemas de experiencia de la p√°gina

En los √ļltimos a√Īos, Google se ha centrado cada vez m√°s en las m√©tricas de experiencia de la p√°gina a la hora de clasificar el contenido. Estas se√Īales son importantes para Google porque s√≥lo quiere recomendar p√°ginas que brinden a los usuarios una experiencia de b√ļsqueda ideal.

GSC es donde Google le alertará sobre problemas de experiencia de página en sus páginas web (cosas como usabilidad móvil, elementos básicos de la web y seguridad de la página), por lo que también es el mejor lugar para informarle a Google que ha solucionado esos problemas y mejorado la experiencia de su página.

Todas las métricas de experiencia de página de Google se pueden encontrar en el nuevo informe Experiencia de página ubicado en la barra de navegación del lado izquierdo.

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El informe Experiencia de página es un eje central que le permite ver qué porcentaje de sus páginas se consideran buenas y cuáles no dan en el blanco.

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Las se√Īales que busca Google se pueden dividir en cinco categor√≠as:

  • Elementos vitales web b√°sicos: Preocupado principalmente por la velocidad y la estabilidad de la p√°gina.
  • Usabilidad m√≥vil: Qu√© tan bien se ha optimizado la p√°gina para uso m√≥vil
  • Temas de seguridad: Cualquier problema de seguridad marcado que pueda representar una amenaza para los datos de un usuario, como malware
  • HTTPS: Si sus p√°ginas est√°n protegidas con HTTPS en lugar de HTTP
  • Experiencia publicitaria: estos datos para la experiencia publicitaria no se incluyen en el informe Experiencia, pero se indica expl√≠citamente una advertencia sobre anuncios deficientes que afectan la experiencia de la p√°gina.

Si a la p√°gina le va bien en todas estas √°reas, se agregar√° a su lista de p√°ginas con buena experiencia de p√°gina. Lo m√°s probable es que su sitio web no sea perfecto. Para explorar cualquier problema con la experiencia de la p√°gina, haga clic en el cuadrado que desea explorar y GSC lo llevar√° a un informe detallado sobre las p√°ginas con esos problemas.

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Por ejemplo, en el informe de usabilidad m√≥vil, puede ver qu√© p√°ginas se han marcado por problemas al visualizarse en dispositivos m√≥viles. Actualmente, nuestras p√°ginas m√≥viles tienen problemas con textos demasiado peque√Īos para dispositivos m√≥viles, elementos en los que se puede hacer clic que est√°n demasiado juntos, etc.

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Al igual que con los errores de indexación, el siguiente paso para los errores de usabilidad sería hacer clic en los problemas individuales para ver qué páginas están afectadas, obtener más información sobre los problemas, solucionarlos y luego validar esas correcciones.

Es imperativo que solucione los problemas de experiencia de la página a medida que aparecen, ya que las métricas de experiencia de la página son un factor de clasificación conocido para el algoritmo de Google. Dejar que se pudran sólo perjudicará tu clasificación. Intente volver a verificar periódicamente el informe Experiencia de la página para asegurarse de que no haya nuevos problemas.

3. Optimice las p√°ginas para las palabras clave existentes

Hay varias herramientas √ļtiles de investigaci√≥n de palabras clave en Internet y, aunque GSC no puede reemplazarlas a todas, tiene datos √ļnicos que nadie m√°s tiene. Lo m√°s importante es que GSC puede mostrarle cu√°ntas impresiones y clics obtienen sus p√°ginas a partir de t√©rminos de b√ļsqueda espec√≠ficos. Puede utilizar esta informaci√≥n para optimizar estas palabras clave, de modo que pueda obtener una clasificaci√≥n lo suficientemente alta como para comenzar a atraer m√°s tr√°fico a sus p√°ginas.

En la secci√≥n Rendimiento del men√ļ de navegaci√≥n, haga clic en Resultados de la b√ļsqueda para comenzar. El informe de rendimiento le indica qu√© tan bien les ha ido a sus p√°ginas en la B√ļsqueda de Google, incluida la cantidad de clics que han recibido, la cantidad de impresiones, el CTR (tasa de clics) promedio y la posici√≥n promedio.

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Aunque interesantes, estos datos van desde in√ļtiles (posici√≥n promedio) hasta interesantes de conocer en un sentido macro (todo lo dem√°s). La verdadera mina de oro es cuando te desplazas hacia abajo y comienzas a buscar p√°ginas individuales. Comience presionando la pesta√Īa P√°ginas y luego seleccione la p√°gina que desea optimizar.

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Google ahora lo llevar√° a un informe de rendimiento que se ha filtrado solo a esta p√°gina. Adem√°s de brindarle una idea del rendimiento de la p√°gina a lo largo del tiempo, estos datos pueden indicarle para qu√© consultas de b√ļsqueda apareci√≥. Esta es la informaci√≥n que desea para la optimizaci√≥n de palabras clave.

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Si lo hace más fácil, también puede exportar estos datos a Google Sheets, Excel o como un archivo CSV presionando Exportar en la esquina superior derecha.

A partir de estos datos, puede ver cu√°ntas veces ha aparecido esta p√°gina en los resultados de b√ļsqueda (m√©trica de impresiones) y cu√°ntas veces se ha hecho clic en ella (clics). La mejor manera de utilizar estos datos es optimizar las palabras clave que Google cree que son relevantes para esta p√°gina y para las que nunca tuvo la intenci√≥n de clasificar.

Por ejemplo, nuestra p√°gina Operadores de b√ļsqueda avanzada estaba destinada a clasificarse para operadores de b√ļsqueda de Google y actualmente obtenemos nuestro segundo total de clics m√°s alto para esta publicaci√≥n con esa palabra clave.

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Sin embargo, obtenemos m√°s de 20 veces m√°s impresiones de la palabra clave b√ļsqueda avanzada de Google, por lo que podr√≠amos optimizar esta p√°gina para esa palabra clave. Seg√ļn nuestros datos en SpyFu, actualmente ocupamos el sexto lugar en general para esa palabra clave; Podr√≠amos aumentar mucho nuestro tr√°fico optimiz√°ndolo y aumentando esa clasificaci√≥n en el SERP.

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Tampoco es necesario que busque √ļnicamente palabras clave importantes: puede encontrar palabras clave de cola larga m√°s peque√Īas en el informe de rendimiento y considerar agregarlas a su p√°gina para hacerla m√°s completa. Esto podr√≠a significar agregar una oraci√≥n o dos o incluso una secci√≥n completa a la pieza original.

Por ejemplo, muchos buscadores parecen buscar una lista completa de operadores de b√ļsqueda.

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Podr√≠amos escribir una nueva secci√≥n que sea una gu√≠a de referencia r√°pida, que le diga √ļnicamente qu√© son los operadores de b√ļsqueda y qu√© hacen.

Al optimizar de esta manera, puede hacer que sus publicaciones principales actuales se clasifiquen para m√°s palabras clave, m√°s arriba en el SERP, generando m√°s tr√°fico en general a sus p√°ginas. El mismo truco tambi√©n se puede utilizar en p√°ginas de bajo rendimiento. Busque consultas de b√ļsqueda para las que estas p√°ginas obtengan impresiones e intente actualizarlas con estas palabras clave en mente.

4. Obtenga nuevas ideas de contenido

GSC no sirve sólo para mejorar las publicaciones antiguas; también está ahí para ayudarle a encontrar contenido nuevo que aborde los temas que la gente busca. Como hizo antes, utilizará el informe de rendimiento, pero esta vez querrá buscar en los datos palabras clave valiosas que no encajan bien en una página existente. Dado que estas palabras clave ya tienen algunas impresiones (y tal vez algunos clics), debería ser más fácil clasificarlas que las palabras clave que busca desde cero.

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Para comenzar, regrese al informe Rendimiento de los resultados de b√ļsqueda. Luego, exportar√° datos de GSC a una hoja de c√°lculo para que sean m√°s utilizables. Si tiene un sitio web grande, querr√° filtrar algunos de los resultados centrando sus datos en una √ļnica palabra clave de cola corta.

Por ejemplo, si queremos idear algunas palabras clave para SpyFu, podemos comenzar agregando la consulta palabra clave a nuestros datos de rendimiento. Haga clic en el botón + NUEVO encima de las métricas de Clics e Impresiones, presione Consulta y luego escriba su palabra clave.

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Una vez implementado el filtro, exporte estos datos haciendo clic en el botón Exportar en la esquina superior derecha.

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Una vez que sus datos estén insertados en una hoja de cálculo, agregue columnas para el volumen y la dificultad de las palabras clave (KD).

Finalmente, limpie su hoja de cálculo haciendo una verificación aleatoria de palabras clave irrelevantes. Por ejemplo, no tenemos un generador de palabras clave como parte de nuestro conjunto de herramientas, por lo que podemos deshacernos del generador de palabras clave de Amazon.

Ahora utilice una herramienta de palabras clave como SpyFu para buscar el KD y el volumen de cada palabra clave que podría interesarle clasificar.

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Mientras trabaja, observe cualquier patr√≥n que surja. ¬ŅHay temas que surgen continuamente y que no has abordado? ¬ŅHay palabras clave con mayor tr√°fico del esperado?

Idealmente, lo que desea encontrar es una palabra clave (o un grupo de palabras clave) con poca dificultad y un gran volumen relevante para su sitio.

Por ejemplo, en nuestra investigación, encontramos que las palabras clave planificador de palabras clave de Google y planificador de palabras clave tienen muchas impresiones pero pocos clics. El KD es alto, pero valdría la pena intentar capturar estas palabras clave con contenido nuevo.

Este tipo de investigación de palabras clave requiere tiempo y esfuerzo, pero también puede descubrir el tipo de ideas de contenido que necesita para seguir atrayendo tráfico nuevo a su sitio web.

5. Encuentre oportunidades de enlaces internos en su sitio web

Los vínculos de retroceso a menudo reciben toda la atención, pero los vínculos internos pueden ser igualmente importantes y, lo que es más importante, puedes hacerlo más fácil con GSC.

Los enlaces internos son una forma rápida y sencilla de mejorar la clasificación de una publicación, ya que los enlaces internos pueden mostrarle a Google la solidez de su autoridad temática. Al vincular las 30 páginas que tienes sobre investigación de palabras clave, Google puede ver más fácilmente todo el buen contenido que has creado sobre este tema y considerarte un experto, mejorando la clasificación de todo ese contenido en el proceso. El problema es que a medida que su sitio web crece, puede resultar difícil recordar vincular todo el contenido relevante que tiene.

Utilice GSC para verificar qué páginas están vinculadas a sus páginas centrales importantes en sus grupos de temas. Comience navegando hasta el informe Enlaces en la barra lateral.

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A continuación, haga clic en Más en la subsección de enlaces internos.

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Ahora, comience a explorar cada una de sus p√°ginas, comenzando por las m√°s importantes de su sitio web. Haga clic en la p√°gina que desea explorar y obtendr√° una lista de todas las p√°ginas web que enlazan con ella.

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Ahora considere con qu√© grupo o grupos de palabras clave se relaciona esta p√°gina. En este caso, nuestra publicaci√≥n de palabras clave negativas est√° relacionada con nuestro grupo de palabras clave y queremos que se vincule cada vez que hagamos referencia a palabras clave negativas. Luego podemos utilizar los operadores de b√ļsqueda de Google para rastrear nuestro sitio web en busca de p√°ginas donde se mencionen palabras clave o palabras clave negativas.

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Aseg√ļrese de que cada p√°gina de este SERP tenga enlaces adecuados a su contenido cruzando las p√°ginas de su informe GSC con cada p√°gina de esta b√ļsqueda de Google. Repite este proceso tanto como puedas. Si tiene un sitio muy grande, considere centrarse solo en las p√°ginas mejor clasificadas o busque las p√°ginas con la menor cantidad de enlaces internos y cree esas p√°ginas espec√≠ficas.

Puede que Google Search Console no sea la herramienta que pueda hacer todo, pero lo que hace, lo hace extremadamente bien. El truco consiste en saber cómo utilizar GSC de forma eficaz, es decir, para indexación, errores de experiencia de página, datos de palabras clave y oportunidades de enlaces internos.

Una vez que domines GSC, puede que sea el momento de echarle un vistazo al hermano mayor de Search Console, Google Analytics. Estas dos herramientas de SEO se complementan entre s√≠, y Analytics destaca por distinguir a los buscadores que visitan su sitio web. Afortunadamente, Google tiene cursos gratuitos que pueden ense√Īarle c√≥mo aprovechar al m√°ximo Google Analytics; analizamos las ventajas de estos cursos en nuestro art√≠culo sobre las certificaciones de Google Analytics.

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