jueves, junio 13, 2024
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Cómo utilizar Google Trends: 10 formas únicas de impulsar su SEO

Creemos que una buena investigación de palabras clave proviene de muchos ángulos diferentes. Tiene que aprender métricas de palabras clave, estudiar los hábitos de la competencia y considerar los intereses cambiantes de su audiencia. Ahí es donde entra Google Trends. Ofrece una forma creativa de analizar esos conocimientos.

Google Trends proporciona información valiosa sobre la demanda de búsqueda y el mercado, lo que puede ayudar a los propietarios de sitios web y especialistas en marketing a crear campañas de SEO más efectivas. En este artículo, le mostraremos 10 formas únicas de utilizar Google Trends para impulsar su SEO y atraer más tráfico a su sitio web.

Google Trends es una herramienta gratuita que rastrea la popularidad de un término de búsqueda a lo largo del tiempo. Esto se mide a través del volumen de búsqueda de un término. Dado que la popularidad puede variar de un lugar a otro, también puedes seguir las tendencias en una región, en un país o en todo el mundo. Si siente que escucha sobre el pasto Bermuda a cada paso, averigüe si es porque es época de resiembra en el lugar donde vive o si posiblemente esté relacionado con algo más extendido.

Google Trends funciona rastreando búsquedas en tiempo real en Google en todo el mundo. Recopila datos sobre esas búsquedas por fecha, hora del día, ubicación y plataforma como YouTube o Google Shopping. Con todos esos detalles, puede encontrar patrones ocultos relacionados con la palabra clave que está buscando. Esto podría revelar cambios estacionales menos obvios, como búsquedas en sábanas gemelas y edredones que aumentan antes de la mudanza a los dormitorios universitarios.

También puede comparar términos entre sí a través de la función de comparación incorporada de la herramienta. Elija sus dos (o más) palabras clave específicas y agregue cualquier ajuste fino, como agregar un período de tiempo.

Google los ubica en la misma línea de tiempo, por lo que cuando comparas los jacuzzis con las bebidas frías, puedes detectar cualquier momento en el que uno tuvo más popularidad que el otro.

Datos en tiempo real: Google Trends proporciona datos en tiempo real, para que pueda ver el rendimiento de sus palabras clave objetivo en este momento.

Cuando vas a la página de Tendencias de Google, ingresas un término de búsqueda que te interesa, como audiolibros. Los resultados incluyen un vistazo al volumen de búsqueda de la frase durante el año pasado, pero puedes ajustarlo a algo más reciente.

Google Trends también muestra Tema relacionado y consultas. para sus palabras clave objetivo. Puede utilizar esta información para refinar las palabras clave objetivo y comprender los temas relacionados que la gente busca. También puede desarrollar grupos de temas para ayudar a guiar su contenido. Esto significa crear múltiples piezas de contenido relacionado (artículos, videos, infografías) para respaldar una idea clave. No sólo les da a los buscadores una mejor oportunidad de encontrar lo que necesitan, sino que también le indica a Google que usted tiene autoridad en el tema.

También puede encontrar estos temas relacionados más abajo en la página con información útil sobre sus últimas tendencias. No esperes nuevos gráficos. En cambio, esto es perfectamente compacto. Los temas o consultas relacionados que están ganando popularidad se destacan con métricas como un crecimiento del 250% desde el inicio del período.

Observe las tasas de crecimiento de cada período en comparación con el inicio del período de tiempo.

Cuando vea un tema con un aumento inusual en popularidad, es posible que lo vea marcado como ruptura en lugar de la métrica de crecimiento. A menudo, estos son términos más nuevos que no generaron mucho interés al comienzo del período. Breakout es una designación interesante de detectar, especialmente para contenido de actualidad y actualidad. Cuando crea contenido urgente como ese, obtiene el beneficio de un mayor interés (lo que significa un mayor volumen de búsqueda) para atraer más atención a su contenido y más tráfico a su página.

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Estas palabras clave destacadas son mucho más populares que un año antes.

Hay una cosa más que señalar en los resultados. Google te muestra el interés del término de búsqueda por subregión. Podría ser un estado de EE. UU., un área metropolitana o una parte del mundo. Debes saber que esta sección se basa en la popularidad. Consejo: si desea maximizar Google, le recomiendo consultar esta lista de operadores avanzados de Google para utilizar cuando realice búsquedas.

Cada día se publican más de 2 millones de publicaciones en blogs y las empresas siempre están clamando por nuevas ideas de contenido relevante. Al estar al frente de una tendencia, no solo publica contenido relevante, sino que también se da la oportunidad de luchar por clasificarse en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) desde el principio.

Pero captar una ola de tendencia no es fácil. El primer paso es encontrar una tendencia que sea realmente relevante para su negocio.

Y ahí es donde la exploración básica de Google Trends se queda corta. El consejo básico es simplemente comprobar el contenido de tendencia y aprovechar ángulos inteligentes para captar tráfico. (A principios de 2022 vimos un muro de contenido centrado en Wordle).

Puede ser una práctica divertida ocasional, pero no es útil a largo plazo cuando desea crear contenido continuo que sea relevante para su sitio o negocio.

Si un término de tendencia ya ha alcanzado su punto máximo, concéntrese en palabras clave y temas similares que aún estén ganando popularidad. Puede encontrarlos utilizando las secciones temas relacionados y consultas relacionadas de Google Trends y configurándolas en En aumento.

Estas sugerencias siempre serán relevantes para su industria y valdrán la pena.

(Fuente)

Por ejemplo, si escribe sobre automóviles, las secciones de consultas y temas relacionados pueden mostrarle las tendencias de automóviles que debe cubrir, junto con ideas específicas para publicaciones de blog sobre mal crédito y esperar hasta una temporada específica para comprar un automóvil.

Al estar atento a estos temas, su contenido sigue siendo relevante y obtiene ideas que quizás se haya perdido. Sin embargo, es importante tener en cuenta que los temas relacionados no son Consejo: incluya estos términos en su campaña de Google Ads. ¿Nuevo en los anuncios de Google? Aquí tienes un tutorial de Google Ads para principiantes.

7 Planifique cuándo actualizar el contenido de Cornerstone

La Actualización de frescura afectó hasta el 35% de las búsquedas cuando se implementó y ha sido una constante en SEO desde entonces. Es difícil mantenerse al tanto de las búsquedas competitivas con contenido antiguo.

Dado que tanto Google como los usuarios valoran el contenido nuevo, tiene sentido actualizarlo justo a tiempo para las temporadas altas de demanda de cada término de búsqueda. No solo le brinda una posible ventaja en la consideración de clasificación, sino que también realiza el ejercicio para asegurarse de que su contenido brinde información objetiva y relevante.

Por ejemplo, si una página esencial de su sitio afiliado fuera 32 ideas brillantes para regalos, ya sabrá que depende de la Navidad para la mayor parte de su tráfico.

Pero si lo ejecutas a través de Google Trends:

(Fuente)

Verá que hay un pico secundario aproximadamente en la misma época todos los años.

Ese segundo pico está casi a mitad de camino entre los picos de diciembre, y puedes aislar las fechas aún más para hacerlo bien. Estos aumentos en el interés muestran que existe una tendencia constante a buscar ideas para regalos en mayo y junio. Esto cubre el Día de la Madre, el Día del Padre y muchas graduaciones de escuelas secundarias y universidades.

Úselo como inspiración específica para actualizar su contenido. Preste especial atención a esa pieza fundamental dos veces al año con nuevas oportunidades que se adaptan a cada día festivo.

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8 Compare la demanda de búsqueda de la competencia

Ningún negocio existe en el vacío, por lo que conocer a la competencia es uno de los factores más críticos al administrar un negocio. Y no sólo en general. El análisis de la competencia conduce a un mejor SEO.

Un gran impulso en Facebook, display o incluso campañas de marketing tradicionales a menudo puede generar un aumento en las búsquedas de marca. Los picos grandes pueden indicar que están ejecutando una campaña o competencia que debes conocer. Los grandes picos también pueden significar que el competidor ha aparecido en las noticias. Recuerde, esto mide el volumen de búsqueda de una marca, no las clasificaciones ni la opinión del cliente.

Las búsquedas de Hertz se dispararon en junio de 2020 cuando sus acciones cayeron, apareciendo en los titulares durante el proceso de quiebra de la empresa.

(Fuente)

En el tramo más reciente de esta ventana de comparación, Enterprise parece haber ganado suficiente interés para igualar las tendencias de búsqueda de Hertz. Recién están empezando a volver a los niveles habituales.

Esta podría haber sido una oportunidad para que Enterprise aprovechara la tendencia alcista de Hertz. Podrían anunciar la marca con un ángulo de estabilidad, asegurando a los clientes que estarán ahí cuando sea necesario.

La comparación de Google Trends ofrece a los especialistas en marketing una herramienta de comparación de un vistazo para comprender el demanda de búsqueda de marca a lo largo de muchos años.

Es bueno para saber dónde se encuentra y a qué competidores debe prestar especial atención.

YouTube ha ido acumulando visitas y su crecimiento continúa. Cada minuto, el sitio obtiene 500 horas de contenido nuevo. Y con 2.500 millones de espectadores cada mes, hay una audiencia masiva que aparece para consumirlo.

La naturaleza del vídeo se relaciona con un tipo específico de búsqueda. YouTube ve una demanda de contenido instructivo y la cumple.

Eso me lleva a este consejo. Debes revisar la búsqueda específica de YouTube en Google Trends antes de crear un plan de contenido. Dado que la mayoría de los especialistas en marketing de contenidos ahora utilizan tanto texto como video, esta búsqueda es fundamental para crear un calendario de contenido holístico.

Para cambiar de la categoría predeterminada Búsqueda web a Búsqueda de YouTube en Google Trends, haga clic en el menú desplegable junto a la barra de búsqueda y seleccione Búsqueda de YouTube entre las opciones proporcionadas.

Por ejemplo, si buscamos cómo atar una corbata en las tendencias de búsqueda web de Google, parece que la demanda alcanzó su punto máximo en 2015. También parece que ha seguido una tendencia a la baja desde entonces.

Cómo atar una corbata Resultado de Google Trends

(fuente)

Pero si cambiamos a la búsqueda de YouTube, vemos tendencias estacionales más consistentes con un pico justo cuando YouTube irrumpió en la corriente principal de verdad en 2012.

Búsqueda en Youtube Tendencias de Google

Muchos temas instructivos tienen tendencias en las que las búsquedas están pasando del texto al video, y el especialista en marketing de contenidos del futuro utiliza las tendencias de Google para ayudarles a capitalizar en el momento adecuado con el contenido adecuado.

Si no está seguro de su posible competencia en YouTube en el tema, por supuesto puede buscar el término en YouTube. Sin embargo, rastrear la tendencia podría indicarle qué canales y temas relacionados están disfrutando de una creciente popularidad.

Busque su término en la Búsqueda de YouTube y elija una categoría. Nuevamente, verá temas relacionados. Es probable que muchos de los canales más populares del nicho aparezcan en la lista porque la gente los ha estado buscando. Toma nota de los nombres listados y visita sus canales de YouTube. Analice el contenido de sus videos, los temas, los títulos y la descripción para tener una idea de qué funciona bien en su nicho.

Las otras consultas enumeradas allí también pueden brindarle inspiración para ideas de videos. Trate los temas y las preguntas como viñetas para ayudarle a delinear el contenido de su video. Y como tiene preguntas enumeradas, puede responderlas con autoridad. Convierta cada pregunta en una serie de videos relacionados donde proporcione las respuestas, o junte las preguntas relacionadas en un video bien elaborado.

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10 Encuentre palabras y frases específicas de la región a las que dirigirse

Encuentre y confirme la validez de las palabras clave y frases específicas de la región a las que apuntar.

Sólo en Google se realizan billones de búsquedas cada año. Entonces hay miles de millones de términos de búsqueda diferentes. Con todas las opciones, es importante pensar más allá de su propio idioma y dialectos al buscar palabras clave.

Por ejemplo, remoción de basura sería la palabra clave óptima para dirigirse a los buscadores de EE. UU., con una participación de búsqueda del 59% sobre la palabra específica de otra región remoción de basura. Pero en el Reino Unido, la “eliminación de basura” tiene una cuota de búsqueda del 99%.

Encontrar palabras clave específicas para una región en Google Trends

(Fuente)

Este es un sinónimo muy obvio, por lo que, por supuesto, Google lo entiende y lo incluye en las SERP.

Sin embargo, las SERP para las dos búsquedas no son idénticas. Por “eliminación de basura”, la página de inicio específica de 1-800 Got Junk es recompensada no sólo con el primer puesto sino también con una ranura para tarjetas de información.

Resultado SERP de eliminación de basura en Google

(fuente)

Este ejemplo de un gigante de la industria que implementa con éxito esta estrategia debería ser suficiente para convencerlo de que funciona.

Utilice Google Trends junto con Search Console para llegar rápidamente al fondo de una caída en su tráfico.

A veces, la causa de una caída en el tráfico de búsqueda está relacionada con las tendencias más que con el rendimiento de SEO. Con eventos como los Grammy y los Oscar, la demanda de búsqueda cae hasta un 99% después del pico durante las semanas del evento.

Gráfico de los Grammy en Google Trends

(Fuente)

Por supuesto, utilizamos un ejemplo extremo, pero plantea la cuestión de que las palabras clave temáticas no siempre durarán. Eso no es ninguna novedad para ningún creador de contenido. El mayor enigma es cuando las palabras clave aparentemente imperecederas pierden interés, por lo que puede utilizar Google Trends de forma preventiva para medir el interés en las palabras clave nuevas y actuales a las que se dirige.

Google Trends es una herramienta útil para validar nuevas palabras clave y comprobar la popularidad de las palabras clave específicas actualmente en general.

El aspecto clave a buscar es la estabilidad del interés público, lo que significa que la palabra clave debe mantener una cantidad constante de interés a lo largo del tiempo. Si el gráfico muestra un nivel de interés constante y sostenido, entonces es probable que la palabra clave sea una buena opción a la que apuntar.

Por el contrario, si el gráfico muestra una tendencia a la baja en el interés público, entonces puede ser el momento de buscar nuevas palabras clave a las que apuntar. En los casos en los que una palabra clave está perdiendo popularidad, puede ser útil consultar el gráfico de popularidad. Es más bien una herramienta para empresas con recursos limitados que necesitan sopesar en qué palabras clave invertir su tiempo. Sin embargo, en general es una buena práctica que no viene mal.

Conclusión

Google Trends puede ser una herramienta increíblemente útil para SEO y especialistas en marketing de contenido cuando se usa correctamente.

Desde identificar tendencias geográficas, buscar frases perfectas para una nueva región hasta planificar su calendario de contenidos, puede ayudarle de principio a fin.

También puede utilizar estos conocimientos para guiar su estrategia general, lo que conducirá a un mejor enfoque holístico de SEO. Siempre recomendamos realizar una auditoría SEO para maximizar sus esfuerzos.

Sin embargo, el único área que claramente le falta es el análisis competitivo.

Por suerte, ahí es donde brilla SpyFu. Si desea obtener más información sobre lo que hacen exactamente sus competidores en los anuncios de Google y de forma orgánica, puede recurrir a SpyFu para obtener respuestas.

Si eres nuevo en SEO, consulta nuestra guía sobre qué es SEO.

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