¿Siguen siendo relevantes los pilares de contenido en 2023?
Respuesta corta: sí.
Si bien puede ser una palabra de moda en las redes sociales (seguida de cerca por «autenticidad»), los pilares del contenido son fundamentales para ayudarlo a crear contenido: particularmente cuando estás en una rutina creativa.
Por eso, compartimos nuestros principales consejos para crear pilares de contenido para redes sociales que lo ayudarán a mantenerse organizado, ser consistente y producir contenido que le encantará a su audiencia.
Además, también compartimos nuestra herramienta favorita para programar tus publicaciones cuando estén listas.
PD: Si el vídeo es más tu estilo, mira nuestro resumen de 6 minutos bajo:
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¿Cuáles son los pilares del contenido de las redes sociales?
Los pilares de contenido son de tres a cinco temas que su marca discutirá, amplificará y creará contenido constantemente en las redes sociales.
También llamados categorías de contenido o contenedores de contenido, estos temas forman la base de lo que publicarás.
«Estos son los temas clave que su audiencia siempre puede esperar ver de usted», dice el gerente de redes sociales de Loomly. Cristina Colling.
¿Por qué son importantes los pilares de contenido?
Simple: los pilares de contenido te ayudan a mantenerte concentrado.
En lugar de publicar nada Y Además, puedes crear contenido más relevante para tu público objetivo, estableciéndote como un experto al que acudir (o una fuente de inspiración o entretenimiento).
De esta manera, destacarás entre las miles de cuentas de redes sociales que compiten por seguidores y participación.
Llevar Cuenta de Instagram más tarde que se centra en consejos de marketing en redes sociales, tendencias, noticias, problemas con el administrador de redes sociales y trucos de productos de seguimiento:
Al publicar constantemente sobre ciertos temas, Loomly ha experimentado un enorme crecimiento en Instagram a lo largo de los años y ha construido oficialmente una comunidad de 500.000 seguidores. 🎉
¿Otra razón por la que los pilares del contenido de las redes sociales son importantes?
Facilitan la planificación de su contenido. mucho Más fácil.
En lugar de apresurarse a crear publicaciones de último momento, puede utilizar pilares de contenido para crear estratégicamente su calendario de contenido para la próxima semana (o mes).
«Es importante recordar, sin embargo, que si bien los pilares de contenido serán específicos de su marca, Dulces También cubren algunos temas adicionales”, añade Christine (más sobre esto más adelante).
Por cierto: más de 7 millones de administradores, marcas y creadores de redes sociales confían en las herramientas de administración de redes sociales de Loomly para planificar, programar y analizar sus publicaciones en las redes sociales. Cree una cuenta hoy, gratis.
6 ejemplos de pilares de contenido
Como se mencionó, sus pilares de contenido pueden abarcar varios temas, por lo que, si bien todos tendrán un hilo común, no es necesario crear el Exactamente El mismo contenido todas las semanas.
En otras palabras: sea coherente, no repetitivo.
Aquí hay seis ejemplos de pilares de contenido que puede utilizar como inspiración:
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Una librería independiente podría centrarse principalmente en reseñas y noticias de libros independientes, el detrás de escena de la gestión de una pequeña empresa y cafeterías locales.
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Los pilares de un creador de contenido de moda pueden ser el estilo minimalista, la positividad corporal, los consejos de amor propio y los trucos para hacer presupuestos.
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Un estratega de marketing podría centrarse en el espíritu empresarial, las noticias de las redes sociales y los consejos para equilibrar la vida laboral y personal.
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Los pilares de contenido de una marca de alimentos pueden incluir resúmenes de productos, recetas, consejos de cocina y destrucción de mitos nutricionales.
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Un creador de fitness podría compartir consejos sobre rutinas matutinas, ejercicios sencillos en casa y citas motivadoras.
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Los pilares de contenido de una marca de equipaje de lujo pueden centrarse en guías de hoteles de lujo, instrucciones de viaje, consejos para empacar y tutoriales de productos.
Pero Como ¿Identificas y defines los pilares de contenido de tu marca? Sigue desplazándote, hombre.
Cómo identificar y definir los pilares de contenido de tu marca en 2023
Crear pilares de contenido no es una lluvia de ideas rápida de un segundo.
Primero, necesitas identificar cuáles son. pude ser y luego reducirlo!
Aquí hay cinco cosas a considerar al construir su estrategia de pilar de contenido:
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Objetivos de la empresa y necesidades del público.
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Investigación de palabras clave
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Análisis de contenido y rendimiento.
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Preguntas frecuentes y comentarios del público
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Utilice la herramienta Ideas impulsada por IA de Loomly
No. 1: Objetivos de la empresa y necesidades públicas
Pilares de contenido = Alineados con sus objetivos comerciales.
Pregúntese:
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¿Qué estás tratando de lograr con tu presencia en las redes sociales?
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¿Qué tipo de contenido encontrará valioso su público objetivo?
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¿Su objetivo es ser principalmente educativo, estimulante y entretenido, una combinación de los tres?
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¿Quiere atraer tráfico a su sitio web o aumentar el conocimiento de su marca?
Puede parecer simple, pero esta es la clave para construir cuáles serán los pilares de tu contenido.
CONSEJO: Revise sus pilares de contenido todos los meses para asegurarse de que aún se alineen con su visión general. Está bien si cambian: a medida que su marca evoluciona, también lo hace su contenido.
Si necesita ayuda para definir sus objetivos en las redes sociales, descargue nuestra hoja de trabajo gratuita.
2: Investigación de palabras clave
Prestar atención a lo que sucede en su industria y estar atento a las tendencias puede ser de gran ayuda para definir los pilares del contenido de sus redes sociales.
Para hacer esto, priorice la investigación de palabras clave para ver qué está ganando popularidad, qué brechas de contenido existen y dónde puede mostrar su experiencia o perspectiva.
Además, es excelente para ayudar con su estrategia de SEO a largo plazo (puede ser descubierto más fácilmente usando ciertas palabras clave en sus subtítulos).
¿Necesita ayuda para encontrar palabras clave en aumento? A continuación se ofrecen algunos consejos gratuitos:
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Busque en Instagram y TikTok: escriba su nicho en la barra de búsqueda y tome nota de las palabras clave relevantes que aparecen, los hashtags utilizados y el contenido creado.
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Tendencias de Google: Descubra lo que la gente busca en Google. Puede limitarlo a determinadas categorías, países e incluso un período de tiempo (por ejemplo, el mes pasado).
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Búsqueda de Pinterest: utilice la herramienta de búsqueda para buscar su industria. Los pines que aparecen en la parte superior son un buen indicador del tipo de contenido que la gente quiere ver.
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Responder al público: le brinda información sobre los puntos débiles de su audiencia y lo que están buscando.
Hemos desglosado todo lo que necesita saber sobre cómo optimizar su contenido para SEO aquí:
SEO para Instagram: 5 formas de aumentar su visibilidad
No. 3: Análisis de contenido y desempeño
Mirar sus análisis es una excelente manera de descubrir qué contenido funciona bien, atrae más y resuena con su audiencia.
Tome nota de las publicaciones de alto rendimiento en las redes sociales, sus títulos, los elementos visuales que utilizó y los hashtags (o palabras clave) que agregó.
¿Existen temas comunes que pueda identificar como posibles pilares de contenido? Empiece por ahí.
Para obtener información aún mejor sobre lo que funciona, recomendamos una herramienta de análisis en profundidad como Loomly para realizar un seguimiento de métricas clave como comentarios, me gusta y tasa de participación.
Puede realizar un seguimiento y comparar publicaciones y ver mejor el contenido que generó la mayor participación semana tras semana y mes tras mes.
Cree una cuenta gratuita o pruebe uno de nuestros planes pagos y comience a profundizar en sus datos hoy.
4: Preguntas frecuentes y comentarios del público
Otra forma de inspirarte para los pilares del contenido de las redes sociales es escuchar a tu audiencia y tomar nota de las preguntas frecuentes.
¿Qué te preguntan frecuentemente o qué quieren saber?
Recuerde, las redes sociales se tratan de Se social.
No te limites a publicar y hacer fantasmas: escucha lo que comentan tus seguidores o te envían mensajes directos. Participe en sus comentarios y utilícelos como una forma de aprender qué es lo que más quieren de usted.
Y en caso de duda, cree historias o publicaciones que pregunten específicamente a su comunidad que podrían ser útiles.
Durante los confinamientos de 2020, Loomly hizo directamente esta pregunta a nuestros seguidores:
Escuchar es una excelente manera de mantenerse conectado con su audiencia, aprender lo que realmente quieren y utilizar sus comentarios para crear publicaciones con las que interactuarán.
N.º 5: utilice la herramienta Ideas impulsada por IA de Loomly
¿Recuerda toda la investigación que realizó: establecer objetivos, identificar palabras clave y buscar temas comunes en su contenido?
Bueno, ahora es el momento de ponerse el sombrero de lluvia de ideas.
Ingrese: la nueva herramienta Ideas impulsada por IA de Loomly.
Con él, puedes generar pilares de contenido relevante para redes sociales ingresando algunas palabras clave y frases (máximo 300 caracteres):
Luego recomendarás cinco pilares de contenido según tu descripción (¡así que sé específico!), junto con ideas de contenido para cada pilar, ya sea una mirada detrás de escena o una serie de tutoriales.
Al apoyarse en la creación de contenido con IA, puede generar ambos pilares de contenido Y ideas rápidamente, para que puedas dedicar más tiempo a crear contenido significativo que resuene en tu audiencia.
Todos ganan.
Comience a utilizar la función AI Ideas de Loomly hoy, disponible en todos los planes pagos nuevos. 🎉
Cómo crear, planificar y programar tu calendario de contenidos en 2023
Una vez que haya identificado, realizado una lluvia de ideas y definido cuáles serán los pilares de su contenido, puede comenzar a crear contenido que respalde cada tema o categoría.
Ya sean videos cortos como Reels, YouTube Shorts o TikTok, una publicación en carrusel, un título largo en LinkedIn o Instagram Stories, sus pilares de contenido se pueden compartir en las redes sociales de múltiples maneras.
Pero para ser consistente Y eficaz, es útil planificar y programar sus publicaciones con anticipación: aliviará la presión de publicar sobre la marcha, ahorrará tiempo y agilizará todo el proceso de creación de contenido.
El equipo social de Loomly utiliza Google Sheets y Asana para delinear los temas que cubrirán, además de tomar nota de cualquier fecha importante (como próximas festividades o lanzamientos de productos), contenido siempre disponible y posibles tendencias a detectar.
CONSEJO: Descargue nuestra plantilla de calendario gratuita para contenido de redes sociales.
A partir de ahí, querrás programar el contenido que has creado (en fechas y horas específicas) utilizando una herramienta de administración de redes sociales como Más tarde.
Con él, puedes ver todo tu contenido (en nuestra práctica biblioteca multimedia), junto con tus próximas publicaciones para Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn, Pinterest y Twitter, e incluso crear tus propios subtítulos con anticipación.
Podrás ver exactamente cómo se ven tus publicaciones antes de publicarlas y obtener una visión integral de si estás logrando el equilibrio adecuado entre los pilares de tu contenido.
Los pilares de contenido no solo sentarán las bases para publicaciones excelentes en las redes sociales, sino que también lo ayudarán a sentirse más seguro de su capacidad para ser coherente en todas las plataformas.
Es beneficioso para todos.
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