La investigación competitiva juega un papel importante en la mejora del SEO. Si está buscando a sus competidores, en última instancia comparará sus clasificaciones de palabras clave con las suyas. Entonces, ¿qué pasaría si incorporáramos eso a la herramienta?
Eso pondría las comparaciones Tu Rango (Cambiar)
Esta columna realiza un seguimiento de la posición orgánica más reciente de su sitio para esta palabra clave. Esto utiliza el dominio ingresado en el campo Compare la clasificación de su sitio y muestra cualquier cambio en la posición desde la última vez que vimos su clasificación.
Qué hacer con las comparaciones
Incluso cuando no obtienes una clasificación tan alta como ellos, eso significa una mejora significativa. De hecho, todas estas situaciones diferentes (ellos te superan a ti, tú los superas a ellos, etc.) configuran diferentes formas de enfrentarte a tu competidor.
Puedes ejecutar tanto la ofensiva como la defensa contra un competidor dependiendo de cómo se comparen tus clasificaciones.
Destaquemos algunos de los segmentos clave.
Palabras clave más valiosas
La herramienta ofrece vistas preestablecidas que categorizan las palabras clave. El conjunto más grande es el más valioso, ya que utilizará todas las clasificaciones del sitio, pero colocará las palabras clave de mayor volumen y mejor clasificación en la parte superior. Esa combinación hace que estas sean las palabras clave que les generan la mayor cantidad de clics. (También puede asumir que estas son palabras clave muy relevantes cuando el dominio tiene una clasificación tan buena).
Aquí es donde encontrará las palabras clave de mayor prioridad del sitio. Estas búsquedas generan la mayor cantidad de clics sobre temas que el sitio puede ofrecer. Eso solidifica su autoridad y prepara el escenario para conversiones sólidas.
Esa autoridad crece hasta convertirse en clasificaciones más fuertes donde importan.
Por ejemplo, ClickonHR.com ofrece servicios virtuales de recursos humanos. A medida que clasifican según palabras clave como reclutamiento y servicios de recursos humanos en línea, aumenta sus posibilidades de clasificar para términos relacionados en la industria.
Como competidor, se puede decir lo mismo de su sitio. Muchas de estas palabras clave lo ayudan a atraer una audiencia relevante y comprometida cuando obtiene una clasificación lo suficientemente alta en estas búsquedas. Eso hace que los enfrentamientos contra tu competidor sean más significativos.
Esta comparación también le ayuda a separar sus puntos fuertes de los suyos. Es un pequeño paso en el análisis competitivo.
Lo que debes hacer
Seleccione las palabras clave adecuadas a las que apuntar y cree contenido en su mayor paso hacia la clasificación.
Describiremos cómo hacerlo más adelante.
En resumen, ya habrías realizado estos pasos:
- Busque el dominio de la competencia y obtenga palabras clave SEO
- Ingrese su dominio en la función Comparar con su sitio
Desde allí:
- Vaya a los resultados y haga clic en Rango (Cambiar) encabezado de la columna. Esto ordena la lista completa con las palabras clave de mayor clasificación en la parte superior. El dominio aparece primero en los resultados de Google para estas búsquedas.
- También deberías ver la columna con rangos de tu dominio. No puede ordenar por esa columna, pero puede usar el campo vacío para encontrar las palabras clave de alto clic para las que aún no está clasificado. (*Agrupe estas palabras clave por volumen de búsqueda, verá que el subtema nervio pinchado cubre más de 63.000 búsquedas por mes en 639 palabras clave. Haga clic en el subtema pellizcado para ver el contenido relacionado en el que se clasifica el contenido de esfuerzorehab.com.
Las palabras clave de esta categoría como síntomas de un nervio pinzado en la espalda baja (500 búsquedas por mes) y cómo tratar un nervio pinzado en la espalda baja (660 búsquedas por mes) son buenas búsquedas de cola larga a las que apuntar. Sin embargo, Ambos se encuentran en el extremo inferior de las búsquedas, así que busque palabras clave adyacentes que pueda cubrir con el mismo contenido. Debería poder dedicar secciones en su artículo a síntomas de un nervio pinzado en la parte baja de la espalda y cómo tratar un nervio pinzado en la parte baja de la espalda para brindarles a sus lectores información útil sobre ellos que también pueda ayudarlo a clasificar para esas palabras clave. Preste especial atención a las palabras clave que no contienen nada en la columna Su clasificación.
Recuerde que está intentando construir una presencia competitiva donde aún no la tiene. Utilice esas palabras clave individuales (dentro de un subtema) para crear un resumen de lo que cubrirá su artículo.
* Nota: Le dimos algunos consejos para crear contenido donde aún no está clasificado, pero tiene otras opciones. Tal vez ellos se clasifiquen en la página superior y usted en el puesto 34. No desaproveches esa oportunidad. En ese caso, haga clic en la palabra clave de la lista y siga los pasos que se enumeran a continuación (comenzando en el paso 2). O, si vuelve a consultarlo más adelante en su investigación, pruebe esto:
- Escriba la palabra clave compartida en la barra de búsqueda de SpyFu. Sus resultados predeterminados lo llevarán a la Descripción general de palabras clave.
- Desplácese hasta la pestaña Análisis SERP (ver los 100 resultados principales) o haga clic en la pestaña.
- Encuentre su propio sitio en la lista (CTRL+F o Comando + F)
- Vea la URL listada. Esta es la página que clasifica para esa palabra clave.
La URL que encuentre en el paso 4 es su objetivo. En el ejemplo anterior, encontramos www.thespineandrehabgroup.com/back-pain-muscular. Parece que esa URL está en el camino correcto para clasificarse como dolor de espalda en la parte inferior derecha y convertirse en una pieza con más autoridad. Los responsables de este sitio podrían añadir explicaciones más profundas sobre el dolor muscular en puntos específicos e incluso ampliar el artículo con imágenes o vídeos útiles. Eso debería ayudarlo a crecer más en esta búsqueda con solo un poco de esfuerzo.
Al observar las palabras clave de cola larga que lo han clasificado más allá del top 50, probablemente se sorprenderá con su clasificación. Esta podría ser tu página de inicio y no dedica muchos detalles al tema. O tal vez sea una página secundaria que tocó el tema brevemente. Aún puedes crear algo nuevo para superar tu lugar actual con una pieza más sustanciosa y autorizada.
Palabras clave recién clasificadas
Centrémonos en dónde empezó a clasificarse el sitio de su competidor en los últimos meses. No importará si ¿Por qué estos importan?
Las nuevas clasificaciones generalmente significan contenido nuevo. Primero, eso es un indicador. Te dice que su competidor está apuntando activamente a temas en los que puede afianzarse.
Las nuevas clasificaciones también son oportunas. Puede oponerse a cualquier ganancia de su competidor, porque aquí hay poca historia que le dé alguna ventaja con contenido vinculado y establecido. En otras palabras, tienes tantas posibilidades como ellos de ganar en las filas.
tu clasificas:
Eleve su posición con nuevos enlaces
La construcción de enlaces sigue siendo tan crucial como siempre. Nos gusta una combinación de métodos tradicionales y innovadores para crear su perfil de vínculo de retroceso. Pruebe estas sugerencias de métodos de construcción de enlaces para probar su sitio.
Y a veces la parte más difícil para las personas es preguntar. Repase estos consejos para redactar mejores correos electrónicos de presentación que le ayuden con su divulgación.
Actualiza tu contenido.
El contenido perderá su frescura con el tiempo y comenzará a disminuir el tráfico orgánico. Este deterioro del contenido ocurre gradualmente, pero a veces las actualizaciones pueden reavivarlo. Encuentre formas de incorporar perspectivas más nuevas o ejemplos nuevos en su contenido. Lea más aquí sobre cómo las actualizaciones periódicas pueden darle a sus páginas la oportunidad de mejorar su clasificación.
Una nota sobre las clasificaciones nuevas
Es posible que su competidor haya estado intentando clasificar durante algún tiempo con contenido antiguo/existente. Es posible, pero si etiquetamos esto como una nueva clasificación en la herramienta de palabras clave SEO, probablemente provenga de contenido nuevo. Estamos atentos a las clasificaciones hasta la posición 100. Si publican contenido que se clasifique más allá de la décima página, se necesitaría una revisión importante para que salte. Como regla general, considérelo nuevo.
Palabras clave que te superan en rango
A diferencia de los dos primeros segmentos (palabras clave más valiosas y palabras clave recientemente clasificadas), estos dos últimos segmentos solo muestran palabras clave si compara un sitio y si ambos dominios clasifican para ellos.
Este segmento final nos lleva a una sesión más táctica. Ha reducido las palabras en las que es el desvalido, pero a diferencia del grupo Recién superado, es probable que haya estado detrás de su competidor durante un tiempo en muchas de ellas. En este caso, aprovechemos las lecciones que aprendimos en las secciones anteriores.
Aborde las palabras clave como temas.
Eso le permite tener una visión amplia y preguntarse: ¿importan estas palabras clave? Ésta es una pregunta importante y también supone un cierto alivio. Su competidor no compartirá todos los temas con usted. Si estos están relacionados de alguna manera con su negocio, tiene sentido idear un plan para crear contenido para estos temas. Sin embargo, no es necesario invertir tiempo en temas que no podrá abordar. Recuerde, su contenido está ahí para generar clics y desarrollar su autoridad. Los temas tangenciales no le serán útiles a largo plazo.
La mayor parte de ese proceso vendrá de tu juicio. Sin embargo, si no está seguro, intente utilizar la herramienta SEO Kombat para ayudarle a comprobar los temas. Puede comparar varios competidores a la vez y Kombat buscará las palabras clave principales que todos comparten.
Haga clic en ese grupo para seleccionar esas palabras clave y luego desplácese hacia abajo para cambiar a la vista Temas tal como lo hace con las palabras clave SEO. De esa manera podrás hojear todo el conjunto más rápido. Si otros competidores también clasifican según los temas que usted ha estado cuestionando, entonces tendrá más confianza en su relevancia.
Considere el movimiento y la dirección
cuando hablamos de movimiento, es similar a la novedad con lo que está sucediendo en el SERP. El segmento anterior se centra en los cambios de clasificación que acaban de ocurrir: el competidor acaba de superarlo en una palabra clave en la que usted anteriormente los superaba. Eso es movimiento. Es más activo y eso significa que los cambios de clasificación son más una respuesta a lo que sucedió recientemente con su página o con la suya. El movimiento es un elemento valioso para determinar lo sucedido. Un movimiento reciente suele significar un cambio reciente.
Dirección es la otra parte de eso. Es importante tener en cuenta si los sigue en el SERP porque subieron o porque su sitio bajó. Esa dirección podría indicarle con qué fuerza responder al cambio Y qué cambiar.
Por ejemplo, tuvimos un artículo sobre Operadores de búsqueda de Google que ocupó el puesto número 1 en el SERP durante meses y poco a poco comenzó a disminuir los clics y su posición. Esa fue una combinación de nuestra página perdiendo frescura y otros sitios imitando nuestra página. Cuando vimos que nuestra página caía más rápido de lo que crecían otros sitios, quedó claro que algo en nuestro contenido estaba causando la caída. Eso exige cambios más drásticos en el artículo.
Si su competidor le ha superado en una palabra clave relevante que no ha podido conseguir, podría considerar el cambio más drástico. Borra lo que tienes y empieza de nuevo. La mejor razón para actualizar la página (en lugar de reemplazarla con otra cosa) es proteger los enlaces que haya recopilado.
Aprende de ellos
Finalmente, observe lo que podrían estar haciendo bien. Por ejemplo, si ascendieron, mire su contenido para ver qué tienen y usted no. ¿Es una adición multimedia como un vídeo explicativo? No se olvide de los consejos de los fragmentos destacados, incluso si no provienen de este competidor específico. Estos le muestran lo que Google considera anuncios informativos útiles, por lo que es una buena idea incluirlos en las actualizaciones de su página.
Envolver
Su trabajo de SEO debe incluir una investigación continua de palabras clave. Comparar las clasificaciones de su sitio con el desempeño de su competidor le brinda una nueva capa a esa investigación. Es hora de considerar el crecimiento de su competencia como una oportunidad para inspirar sus propias actualizaciones de contenido. Con esa perspectiva, su estrategia se centrará en las acciones y prioridades correctas.
