Compartir contenido: una nueva oportunidad ética

El retorno de la inversi√≥n de los esfuerzos realizados para generar tr√°fico y clasificaci√≥n de exposici√≥n solo ha disminuido en los √ļltimos a√Īos. Hay una necesidad urgente de aumentar la productividad.

2013 y 2014 fueron devastadores para quienes utilizaron vínculos de retroceso y contenido no natural como atajos. Muchas empresas se han desconectado. Aquellos que intentaron limpiar su perfil de vínculo de retroceso con la herramienta de rechazo de Google tuvieron que esperar meses antes de que ocurriera una actualización. Las empresas y consultores de SEO fueron sometidos a una enorme presión para corregir estos errores. Muchos incluso han cuestionado su ética e integridad. Otros han cuestionado su relevancia.

Invariantes de presencia en línea

No importa cómo haya cambiado el panorama de SEO, algunos hechos y principios siguen resistiendo el paso del tiempo:

  • Los usuarios dirigen la atenci√≥n del motor de b√ļsqueda. Cuando se trata de tr√°fico org√°nico, los motores de b√ļsqueda prestan m√°s atenci√≥n al comportamiento del usuario que al contenido en s√≠.
  • Los enlaces se utilizan como proxies de confianza. “No s√© si puedo confiar en ti, pero si alguien en quien conf√≠o conf√≠a en ti, entonces tal vez yo tambi√©n pueda comenzar a confiar en ti”.
  • Los nichos est√°n saturados. En cualquier nicho con un poco de competencia, es imposible clasificar (incluso con excelente contenido) si no tiene buenos v√≠nculos de retroceso a su p√°gina o a su sitio web de alojamiento.
  • Atraer tr√°fico de referencia y enlaces requiere exposici√≥n. Si las personas no ven su contenido, es poco probable que lo vinculen. En combinaci√≥n con lo anterior, atraer v√≠nculos naturales es ahora un problema de pollo y huevo. ¬ŅC√≥mo se obtiene uno si no se tiene el otro?
  • El contenido √©tico y los enlaces siempre han sido recompensados ‚Äč‚Äča largo plazo. En algunos casos, Google puede haber tardado en reaccionar a t√°cticas poco √©ticas, pero cuando se pone en movimiento, golpea con fuerza. Es un imperativo comercial para ellos. Los sitios web √©ticos siempre se han salvado.
  • Los sitios web exitosos tienen un perfil de v√≠nculo de retroceso diversificado – La investigaci√≥n de Moz ha establecido que la cantidad de dominios de enlace √ļnicos y la confianza de los dominios de enlace son los dos factores de enlace m√°s importantes que influyen en la autoridad de un sitio web.

Para sitios web peque√Īos y nuevos, lograr la presencia en l√≠nea es un verdadero desaf√≠o para superar hoy en d√≠a. Los sitios web bien financiados y rentables gastan mucho tiempo y dinero para desarrollar y mantener su presencia en l√≠nea. Es una situaci√≥n de David y Goliat, los sitios web establecidos y maduros frente a los nuevos y en crecimiento, lo que empeora el problema.

La realidad del marketing de contenidos en 2015

Si está utilizando el marketing de contenidos para aumentar su presencia y tráfico en línea, es probable que haya observado lo siguiente:

  • El contenido de baja calidad no genera tr√°fico. Los sitios web y blogs que alojan dicho contenido pierden lentamente su clasificaci√≥n y se convierten progresivamente en granjas de enlaces 2.0.
  • Escribir para palabras clave espec√≠ficas no es suficiente. No importa cu√°nto tiempo haya pasado seleccionando palabras clave “valiosas”, si su contenido no es relevante para los usuarios, como lo observan los motores de b√ļsqueda, no ayuda.
  • Atraer buen contenido es un desaf√≠o. Si est√° abierto a contribuciones externas en su sitio web, atraer a buenos escritores o contenido nuevo y relevante no es una tarea f√°cil. El contenido enviado debe ser editado a fondo para que siga siendo atractivo y relevante.
  • La exposici√≥n sostenible en l√≠nea es una marat√≥n. A menos que ya tenga un sitio web s√≥lido y mucho dinero para gastar en publicidad, crear una presencia sostenible es un proceso lento.
  • El contenido de calidad y los enlaces resisten el paso del tiempo. Una vez que haya obtenido enlaces de calidad a contenido de calidad, el ascenso en la clasificaci√≥n que brindan es generalmente confiable y requiere poco mantenimiento, a menos que se encuentre en un nicho fuerte y competitivo.

Quiz√°s uno de los mayores desaf√≠os es determinar en qu√© medida puede confiar en un posible anfitri√≥n o contribuyente cuando surgen oportunidades de intercambio de contenido. En otras palabras, ¬Ņcu√°l es su agenda?

Muchas plataformas de intercambio de contenido han sido degradadas o severamente penalizadas por Google por romper las pautas o por habilitar esquemas de enlaces. Aunque los blogs invitados, los intercambios de artículos y el intercambio de contenido no están prohibidos, todos caminan por la cuerda floja.

Una nueva plataforma de intercambio de contenido ético

Hay algo roto en el sistema. Necesita algo de exposici√≥n para atraer tr√°fico y descubrir su contenido. Y, sin embargo, hay muchos casos en los que esto ya no ocurre naturalmente con los motores de b√ļsqueda. La crema no sube autom√°ticamente a la cima. Adem√°s, muchos hosts de contenido se han vuelto defensivos y protectores de su propiedad web, no tanto contra los contribuyentes, sino por temor a ser penalizados o perder posiciones. El tejido natural de Internet se est√° agotando.

La solución a este problema del huevo y la gallina no es más SEO o más marketing de contenido hecho solo para fines SEO. El rendimiento de tales esfuerzos está disminuyendo ya que Google está haciendo todo lo posible para sacarlo del kit de herramientas de marketing.

Sin embargo, crear relaciones de confianza entre los hosts y los productores de contenido para el beneficio de los usuarios (a trav√©s del tr√°fico de referencia y olvidando los motores de b√ļsqueda) es una soluci√≥n. Por eso se cre√≥ Ligatures.Net. La primera versi√≥n ofrece funcionalidades b√°sicas para expresar necesidades e identificar oportunidades de intercambio de contenido.

No lo confunda con otras plataformas destinadas a facilitar las tácticas de SEO (explícita o implícitamente), porque este no es su propósito. En el futuro, se implementarán características adicionales para ayudar a fabricar una red de confianza entre los participantes (por ejemplo, avales, métricas, estadísticas sobre usuarios y sitios web, etc.).

En √ļltima instancia, la idea de compartir contenido se reduce a la exposici√≥n de contenido notable y digno a audiencias relevantes. Ya sea que lo publique en sus propias propiedades web o le preste bienes inmuebles a terceros, el objetivo siempre debe ser entregar el contenido correcto a las personas adecuadas en el momento adecuado. Esto solo se puede lograr con una promoci√≥n y distribuci√≥n adecuadas, y eso muy probablemente incluir√° el intercambio de contenido de alg√ļn tipo.

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