¿Con qué frecuencia debe realizar rastreos técnicos de sitios web para SEO?

Nunca habrá una frecuencia establecida para que cada profesional de SEO realice comprobaciones técnicas.

Cada sitio tiene su propio cronograma de lanzamiento de desarrollo, cadencia de publicación y una gran cantidad de otras variables que podrían afectar la necesidad de análisis técnico.

Entonces, ¿con qué frecuencia no debería ejecutarlos todo el tiempo?

Básicamente, consumen tiempo y recursos, si no para ejecutarse, al menos para analizar con eficacia.

Tiempo

Agregar una URL a un rastreador de sitios web y hacer clic en Ir no es una tarea particularmente onerosa. Se convierte en una pérdida de tiempo aún menor si programa los rastreos para que sucedan automáticamente.

Entonces, ¿por qué el tiempo es un factor decisivo en la frecuencia con la que se rastrea un sitio?

Es porque no tiene sentido rastrear un sitio si no vas a analizar los resultados. Eso es lo que lleva tiempo: la interpretación de los datos.

Es posible que tenga un software que resalte los errores en un sistema de semáforo codificado por colores de urgencia al que pueda echar un vistazo rápidamente. No se trata de analizar un rastreo.

De esa manera, puede pasar por alto cuestiones importantes. Es posible que dependa demasiado de una herramienta que le diga cómo está optimizado su sitio.

Aunque es muy útil, ese tipo de informes deben combinarse con controles y análisis más profundos para ver cómo su sitio respalda su estrategia de SEO.

Es probable que haya buenas razones por las que desee configurar estos informes automáticos para que se ejecuten con frecuencia. Es posible que tenga algunos problemas, como errores del servidor, de los que desea recibir alertas todos los días.

Sin embargo, estas deben considerarse alertas y aquellas que pueden necesitar una investigación más profunda. El análisis adecuado de sus rastreos, con conocimiento de su plan de SEO, lleva tiempo.

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¿Tiene la capacidad, o necesita, para hacer ese rastreo completo? y análisis ¿diario?

Recursos

Para rastrear su sitio, necesitará software.

Algunos programas son de uso gratuito de manera ilimitada una vez que haya pagado una tarifa de licencia. Otros te cobrarán dependiendo de cuánto lo uses.

Si el costo del software de rastreo se basa en el uso, rastrear su sitio todos los días podría tener un costo prohibitivo. Puede terminar usando su asignación mensual demasiado pronto, lo que significa que no puede rastrear el sitio cuando lo necesita.

Tensión del servidor

Desafortunadamente, algunos sitios dependen de servidores que no son particularmente robustos. Como resultado, un rastreo realizado demasiado rápido o en un momento de mucha actividad puede hacer que el sitio caiga.

He experimentado llamadas frenéticas del administrador del servidor al equipo de SEO preguntando si estamos rastreando el sitio nuevamente.

También he trabajado en sitios que tienen herramientas de rastreo bloqueadas en el robots.txt con la esperanza de que eviten que un SEO demasiado entusiasta derribe el sitio.

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Aunque obviamente esta no es una situación ideal, para los SEO que trabajan para empresas más pequeñas, es un escenario demasiado común.

Rastrear el sitio web de forma segura puede requerir que las herramientas se ralenticen, lo que hace que el proceso sea más lento.

Podría significar ponerse en contacto con la persona a cargo del mantenimiento del servidor para asegurarse de que pueda prepararse para el rastreo.

Hacer esto con demasiada frecuencia o sin una buena razón no es sostenible.

Alternativas para rastrear su sitio

No es necesario que rastree su sitio todos los días para detectar los problemas. Es posible que pueda reducir la necesidad de rastreos frecuentes al implementar otros procesos y herramientas.

Software que supervisa los cambios

Algún software puede monitorear su sitio para una gran variedad de cambios. Por ejemplo, puede configurar una alerta para páginas individuales para monitorear si el contenido cambia.

Esto puede ser útil si tiene páginas de conversión importantes que son críticas para el éxito de su sitio y desea saber el momento en que alguien realiza un cambio en ellas.

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También puede utilizar software para alertarle sobre el estado del servidor, la caducidad de SSL, cambios de robots.txt, problemas de validación del mapa del sitio XML. Todos estos tipos de alertas pueden reducir su necesidad de rastrear el sitio para identificar problemas.

En su lugar, puede guardar esos rastreos y auditorías para cuando se descubra un problema y deba solucionarse.

Procesos que informan a los profesionales de SEO sobre cambios / planes

La otra forma de minimizar la necesidad de rastrear su sitio a menudo es mediante la implementación de procesos con otros miembros del equipo que lo mantengan al tanto de los cambios que podrían estar sucediendo en el sitio. En la mayoría de los casos, es más fácil decirlo que hacerlo, pero es una buena práctica inculcarlo.

Si tiene acceso al sistema de venta de tickets del equipo de desarrollo o de la agencia y está en comunicaciones frecuentes con el gerente del proyecto, es probable que sepa cuándo las implementaciones pueden afectar el SEO.

Incluso si no sabe exactamente qué cambiará la implementación, si conoce las fechas de implementación, puede programar sus rastreos para que ocurran alrededor de ellas.

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Al estar al tanto de cuándo se publicarán nuevas páginas, se reescribirá el contenido o se lanzarán nuevos productos, sabrá cuándo será necesario un rastreo.

Esto le evitará la necesidad de realizar un rastreo semanal preventivo en caso de cambios.

Rastreos automatizados con informes personalizados

Como se mencionó anteriormente, las herramientas de rastreo a menudo le permiten programar sus rastreos. Puede estar en la posición de que esto es algo que su servidor y sus procesos pueden soportar.

No olvide que todavía necesita leer y analizar los rastreos, por lo que programarlos no necesariamente le ahorrará tanto tiempo a menos que estén produciendo un informe detallado al final.

Es posible que pueda generar los resultados del rastreo en un panel que le avise de los problemas específicos que le preocupan.

Por ejemplo, puede darle una instantánea de cómo el volumen de páginas que devuelven respuestas 404 del servidor ha aumentado con el tiempo.

Esta automatización y generación de informes podrían darle un motivo para realizar un rastreo y un análisis más específicos en lugar de requerir un rastreo muy frecuente iniciado por humanos.

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¿Cuándo se debe realizar un rastreo?

Como ya hemos comentado, es posible que no sean necesarios rastreos frecuentes solo para comprobar el estado del sitio.

Los rastreos deberían realizarse en las siguientes situaciones.

Antes de cambios de contenido o desarrollo

Si está preparando su sitio para un cambio, por ejemplo, una migración de contenido a una nueva estructura de URL, deberá rastrear su sitio.

Esto le ayudará a identificar si ya existen problemas en las páginas que están cambiando y que podrían afectar su rendimiento después de la migración.

Rastrear su sitio antes de que se lleve a cabo un desarrollo o cambio de contenido en el sitio asegura que esté en las condiciones óptimas para que ese cambio sea positivo.

Antes de realizar experimentos

Si se está preparando para llevar a cabo un experimento en su sitio, por ejemplo, verificando qué efecto podría tener desautorizar los backlinks spam, debe controlar las variables.

Es importante rastrear su sitio web para tener una idea de cualquier otro problema que también pueda afectar el resultado del experimento.

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Desea poder decir con confianza que fue el archivo de desautorización lo que provocó el aumento en la clasificación de un área problemática de su sitio, y no que la velocidad de carga de esas URL haya aumentado casi al mismo tiempo.

Cuando ha sucedido algo

Deberá verificar cualquier cambio importante en su sitio que pueda afectar el código. Esto requerirá un rastreo técnico.

Por ejemplo, después de una migración, una vez que se han implementado nuevos cambios de desarrollo, o trabajar para agregar un marcado de esquema al sitio, cualquier cosa que pueda haberse roto o no implementado correctamente.

Cuando recibe una alerta sobre un problema

Puede ser que reciba una alerta sobre un problema técnico de SEO, como una página rota, a través de herramientas o descubrimiento humano. Esto debería poner en marcha su proceso de rastreo y auditoría.

La idea del rastreo será determinar si el problema es generalizado o está contenido en el área del sitio que ya ha sido alertado.

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¿Qué puede afectar la frecuencia con la que necesita realizar rastreos técnicos de SEO?

No hay dos sitios web idénticos (a menos que el tuyo haya sido clonado, pero ese es un problema diferente). Los sitios tendrán diferentes necesidades de rastreo y auditoría según una variedad de factores.

El tamaño del sitio, su complejidad y la frecuencia con la que cambian las cosas pueden afectar la necesidad de rastrearlo.

Tamaño

La necesidad de rastrear su sitio web con frecuencia si solo tiene unas pocas páginas es baja.

Lo más probable es que esté al tanto de los cambios que se están realizando en el sitio pequeño y podrá detectar fácilmente cualquier problema importante. Está firmemente al tanto de cualquier cambio de desarrollo.

Sin embargo, los sitios empresariales pueden tener decenas de miles de páginas. Es probable que surjan más problemas a medida que los cambios se implementan en cientos de páginas a la vez.

Con solo un error, podría encontrar un gran volumen de páginas afectadas a la vez. Los sitios web de ese tamaño pueden necesitar rastreos mucho más frecuentes.

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Escribe

El tipo de sitio web en el que está trabajando también puede determinar la frecuencia y la regularidad con la que se debe rastrear.

Es probable que un sitio informativo que tenga pocos cambios en sus páginas principales hasta su revisión anual deba rastrearse con menos frecuencia que uno cuyas páginas de productos se publiquen con frecuencia.

Comercio electrónico

Uno de los matices particulares de los sitios de comercio electrónico cuando se trata de SEO es el stock. Las páginas de productos pueden aparecer en línea todos los días y los productos pueden agotarse con tanta frecuencia. Esto puede generar problemas técnicos de SEO que deben tratarse rápidamente.

Es posible que descubra que la forma en que un sitio web trata los productos agotados es redirigirlos, de forma temporal o permanente. Es posible que los productos agotados devuelvan un código 404.

Cualquiera que sea el método elegido para lidiar con ellos, debe recibir una alerta cuando suceda.

Es posible que tenga la tentación de rastrear su sitio todos los días para ver estas páginas nuevas o eliminadas. Sin embargo, existen mejores formas de identificar estos cambios, como ya hemos comentado.

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Una herramienta de monitoreo de sitios web lo alertaría sobre estas páginas que devuelven un código de estado 404. Sin embargo, es posible que el software adicional esté fuera de su presupuesto actual. En este caso, es posible que deba rastrear su sitio semanalmente o con más frecuencia.

Este es uno de los ejemplos en los que los rastreos automatizados para detectar estos problemas serían útiles.

Noticias

Los sitios web de noticias tienden a agregar nuevas páginas a menudo; puede haber varias páginas nuevas al día, a veces cientos para grandes sitios de noticias. Este es un gran cambio en un sitio que ocurre todos los días.

Dependiendo de sus procesos internos, estas nuevas páginas pueden publicarse teniendo muy en cuenta cómo afectarán el rendimiento de SEO de un sitio … o muy poco.

Foro y contenido generado por el usuario

Cualquier sitio que tenga la capacidad para que el público en general agregue contenido tendrá un mayor riesgo de que se produzcan errores técnicos de SEO.

Por ejemplo, los enlaces rotos, el contenido duplicado y la falta de metadatos son comunes en los sitios con foros.

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Este tipo de sitios pueden necesitar rastreos más frecuentes que los sitios de contenido que solo permiten la publicación por webmasters.

Varios editores

Un sitio de contenido con pocos tipos de plantillas puede parecer un riesgo relativamente bajo cuando se trata de incurrir en problemas técnicos de SEO. Desafortunadamente, si tiene “muchos cocineros” existe el riesgo de que el caldo se eche a perder.

Los usuarios con poca comprensión de cómo crear URL, o qué son campos cruciales de CMS, pueden crear problemas técnicos de SEO.

Aunque en realidad se trata de un problema de formación, es posible que aún exista una mayor necesidad de rastrear sitios mientras se completa la formación.

Horario y cadencia

El otro factor importante a considerar es el horario de otros equipos de su empresa.

Su equipo de desarrollo podría trabajar en sprints de dos semanas. Es posible que solo necesite rastrear su sitio una vez cada dos semanas para ver su impacto en sus esfuerzos de SEO.

Si sus escritores publican nuevos blogs a diario, es posible que desee rastrear el sitio con más frecuencia.

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Conclusión

No existe un programa único para todos los rastreos técnicos de sitios web. Su estrategia de SEO individual, procesos y tipo de sitio web afectarán la frecuencia óptima para realizar rastreos.

Su propia capacidad y recursos también afectarán este horario.

Sea considerado con su estrategia de SEO e implemente otras alertas y verificaciones para minimizar la necesidad de rastreos frecuentes de sitios web.

Sus rastreos no deben ser solo un ejercicio de casillas de verificación de mantenimiento del sitio web, sino en respuesta a una necesidad preventiva o reactiva.

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