Conseguir indexado por Google utilizando solo PPC: podría sucederle

Mucha gente escribe sobre la diferencia entre SEO y PPC, y cómo la publicidad de pago por clic puede llegar a impulsar estratégicamente el tráfico. Cuando los esfuerzos de un SEO anterior se han vuelto locos debido a tácticas sospechosas, PPC puede mantener un negocio en funcionamiento mientras se avanzan los esfuerzos de recuperación de Penguin y Panda. No obstante, las dos estrategias a menudo se enmarcan en oposición, como si PPC vs. SEO fuera una pelea de campeonato con un ganador final.

Estrategia híbrida

Las agencias basadas en métricas se han dado cuenta de que el cliente ideal conoce la importancia de SEO y PPC. Los clientes que están abiertos a probar una estrategia híbrida para generar tráfico con el tiempo a menudo pueden moverse más rápido que sus competidores en la web. Pero vincular PPC y SEO también puede crear grandes cosas en el lado de la agencia también. Recientemente he estado hablando mucho sobre romper silos e integrar completamente el trabajo en equipo en todos los departamentos. Hacer que su equipo de PPC investigue palabras clave y construya términos de lenguaje natural sin que su equipo de SEO obtenga de ese conocimiento es simplemente una pérdida de tiempo.

M√°s all√° de la combinaci√≥n obvia de los dos canales, Existe una relaci√≥n m√°s compleja entre PPC y SEO, uno que Google es reacio a confirmar o negar. Supuestamente no hay conexi√≥n entre una ubicaci√≥n paga de AdWords y las clasificaciones org√°nicas de Google; admitir lo contrario ser√≠a como decir que el juego de los resultados de los motores de b√ļsqueda est√° manipulado. Sin embargo, recientemente experiment√© un caso en el que parece que hay una sinergia m√°s profunda.

El cliente

Un cliente de la industria de viajes cre√≥ un sitio de reservas completo que formaba parte de una cartera m√°s grande de marcas. Aunque otros sitios en la cartera estaban indexados e hist√≥ricamente hab√≠an funcionado bien en b√ļsqueda org√°nica, esta marca en particular no se hab√≠a lanzado. No se hab√≠a anunciado al p√ļblico de ninguna manera. No hab√≠a enlaces entrantes o mapa del sitio, aunque se permit√≠a el rastreo en robots.txt. Lanc√© campa√Īas de PPC a un p√ļblico objetivo espec√≠fico a mediados de agosto, que continu√≥ durante todo el oto√Īo. PPC sigui√≥ siendo la √ļnica promoci√≥n del sitio, sin ning√ļn esfuerzo por anunciar o publicitar la marca. El sitio de reservas exist√≠a como un micrositio PPC ya que la empresa matriz centr√≥ la mayor parte de su atenci√≥n en otras marcas.

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Aquí es donde se pone interesante.

El 23 de octubre, Google rastre√≥ el sitio, indexando 135 p√°ginas. Posteriormente, el sitio comenz√≥ a clasificarse por t√©rminos de marca, as√≠ como otros t√©rminos competitivos relevantes. La √ļnica fuente de tr√°fico en ese momento era PPC y visitantes directos que regresaban.


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Vi comenzar el tráfico orgánico y pensé poco en ello. Alguien debe haberse vinculado al sitio, haber enviado un mapa del sitio o haberlo compartido en alguna parte de las redes sociales, pero no. Después de mucho excavar, encontré un solo enlace no seguido al sitio que era un crédito de imagen de un blog de baja credibilidad y bajo tráfico.

La √ļnica otra informaci√≥n relacionada con los t√©rminos de la marca o la URL del sitio que se index√≥ estaba en sitios de raspadores como SpyFu, que agregaban datos de campa√Īa de PPC pero no se vincul√≥ de nuevo. Entonces, aunque la URL completa se mencion√≥ en el texto de la p√°gina, no hubo un enlace real que regresara al sitio. Podr√≠a ser que el sitio de reserva se rastreara despu√©s de que aparecieran citas eliminadas de anuncios PPC en sitios indexados, pero es imposible saber si ese es el caso.

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En los meses siguientes, el tr√°fico de b√ļsqueda org√°nica aument√≥, a medida que los visitantes que volv√≠an a completar las reservas comenzaron a hacer clic en resultados org√°nicos para los t√©rminos de la marca. Los t√©rminos de b√ļsqueda competitivos que no son de marca y las palabras clave de cola larga tambi√©n obtuvieron impresiones y aumentaron en la ubicaci√≥n, a√ļn sin enlaces externos. La √ļnica medida de relevancia que Google pudo obtener aparte de los datos de Google Analytics basados ‚Äč‚Äčen AdWords fueron las referencias contextuales.

Top 3 para llevar

  • Si dirige el tr√°fico a una p√°gina de inicio de PPC, aseg√ļrese de que est√© etiquetado para noindex, nofollow o existe la posibilidad de que se indexe. Esto es doblemente cierto si sus p√°ginas de destino est√°n en un dominio indexado con contenido no PPC que podr√≠a agregar autom√°ticamente sus p√°ginas a un mapa del sitio.
  • Este caso podr√≠a ser una indicaci√≥n seria de que la importancia de las citas est√° en aumento. Incluso si PPC no fue el factor que caus√≥ el rastreo, se indexaron las citas de m√°s de 20 sitios de investigaci√≥n de palabras clave competitivas de AdWords.
  • Si est√° lanzando un nuevo sitio y desea ganar tracci√≥n r√°pidamente, puede ser ventajoso ejecutar PPC para acelerar el proceso, complementar el SEO y el aumento de visitas.

¬ŅHa tenido experiencias similares con sitios exclusivos de PPC en el pasado? ¬°H√°ganos saber en los comentarios!

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