Consejos y recomendaciones de 20 expertos empresariales

El SEO a nivel empresarial tiene desafíos únicos que los sitios más pequeños no suelen enfrentar.

Para averiguar cuáles eran, les pregunté a los profesionales de SEO empresarial y a las agencias con clientes de SEO empresarial cuáles eran sus mayores desafíos y cómo pensaban que el SEO empresarial se diferenciaba del SEO para pymes.

Como era de esperar, recibo una variedad de respuestas, pero las más comunes involucran el desafío de la escala.

¿Qué es la escala en SEO?

Cuando hablamos de escala en referencia al SEO, nos referimos a la capacidad de evaluar, priorizar y realizar tareas y campañas de SEO vitales al enorme nivel necesario para sitios (o redes de sitios) con una gran cantidad de páginas.

A nivel empresarial, descubrir e implementar las eficiencias de escala es esencial, tanto técnica como socialmente (tener que interactuar y cooperar con otros en su organización).

Como dijo @SEOGoddess:

“… El volumen de todo lo cambia todo. Más páginas, más datos, más personas con las que trabajar, más dinero [available and at stake]. “

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Melanie Phung agrega:

“Un SEO interno se parece más a una vía de gestión de productos que a una vía de marketing. Se trata de optimizar a escala y de presentar argumentos comerciales por los que sus solicitudes merecen prioridad, no decisiones puntuales. Piense en convertir un portaaviones en lugar de una lancha rápida “.

Pero antes de pasar a los numerosos desafíos inherentes al SEO a nivel empresarial, echemos un vistazo breve a sus aspectos positivos y ventajas.

Aspectos positivos del SEO empresarial

Aunque muchas cosas sobre el SEO a gran escala pueden ser más difíciles, existen algunas ventajas y ventajas distintas de trabajar en ese nivel.

Ela Iliesi dice:

“¡No puedo explicar la alegría de tener un equipo de desarrolladores de front y back end, así como escritores de contenido, para hacer realidad todas las direcciones de SEO! Además de poder discutir grandes problemas con un equipo internacional de SEO que trabaja para el mismo grupo “.

Si Holly Miller Anderson tuviera que nombrar una ventaja del SEO empresarial, sería el momento. Ella dice:

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“Las empresas más pequeñas solo tienen un tiempo limitado para crecer confiando en el SEO como canal antes de que se agoten los recursos, el dinero, etc. Los sitios empresariales tienen una tasa de consumo más prolongada porque los ingresos se calibran en muchas fuentes y equipos internos “.

Por otro lado, la “una palabra” positiva de Jacque Urick es “recursos”.

Recursos.

El potencial para adquirir recursos grandes, significativos e impactantes es mucho mayor para una empresa, ya sean herramientas, personal, habilidades, etc. Con la escala hay una gran oportunidad.
Esa es la principal diferencia que veo.

– Jacque Urick (@moarinternets) 30 de marzo de 2021

JP Sherman disfruta:

“Tomar posesión de los proyectos, poder influir y ver los resultados de los esfuerzos a largo plazo y, por último, poder realizar experimentos interesantes”.

@laminky también elogió la capacidad de ejecutar pruebas grandes y agregó:

“Puedo ver resultados mucho más rápido en función de la gran cantidad de páginas que tiene que probar y el tráfico que reciben”.

El mayor problema de escala: política interna y aceptación

Probablemente sea obvio que los profesionales de SEO que manejan sitios más grandes tendrían algunos desafíos técnicos únicos, pero, con mucho, el problema de escala más mencionado planteado por los profesionales de SEO empresarial con los que hablé involucraba obstáculos organizacionales.

Según @langlishe:

“Pasas de ser el experto (pequeña empresa) a ser otro engranaje que quiere que se tomen medidas para su caso comercial[ed] (Nivel de Empresa). Hay que luchar mucho más por pequeños cambios y tener más datos y evidencias ”.

Topher Kohan aconseja tener una visión más amplia:

“Un buen In-House sabe dónde encaja el SEO en el negocio y cuándo anteponer las necesidades del negocio a las necesidades de SEO. También debería saber explicar en detalle cuál será el impacto si se retrasa la tarea de SEO “.

Gabe Gayheart está de acuerdo y agrega:

“El plan de SEO debe alinearse con los objetivos de los equipos ejecutivos. Eso implica política, docencia y colaboración ”.

Por mucho que los expertos en SEO empresarial deseen ser valorados por su experiencia técnica, con demasiada frecuencia se dedica gran parte de su tiempo a tratar de evitar que otras partes interesadas arruinen su trabajo.

Como compartió Phil Wade:

A menudo se trata de evitar que la empresa haga lo incorrecto, en lugar de su plan basado en auditorías elaborado por expertos.

Mientras está ocupado con esto, la última actualización de los equipos de desarrollo está modificando todas las URL y el equipo de marca está cambiando ‘Ofertas de Black Friday’ a ‘Ofertas de Black Friday’.

– Phil Wade (@iamphilwade) 30 de marzo de 2021

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Steve Plunkett y otros mencionaron los retrasos constantes mientras esperaban las aprobaciones, ya sea de los equipos de liderazgo, TI, seguridad, desarrollo, contenido o creativos. Otros agregaron tener que esperar a que otros implementen sus estrategias o cambios una vez que hayan sido aprobados.

Natalie Mott mencionó lo que llamó “niveles excesivos de escrutinio” sobre sus recomendaciones, en contraposición al “SEO en sitios más pequeños, [where] generalmente, harás una recomendación y el cliente / desarrollador la implementará “.

Sara Grube enfatizó la necesidad de invertir en brindar educación a otras partes interesadas. Esto incluye disipar los mitos y conceptos erróneos de SEO, así como lo que debe priorizarse. Por ejemplo, cuando comenzó su nuevo puesto, una de las primeras cosas que tuvo que hacer fue desviar la atención del rango de Alexa.

Varios profesionales de SEO de sitios grandes prefirieron ver estos desafíos como oportunidades en lugar de obstáculos.

Como dijo James Scroggie:

El SEO realmente se convierte en el pegamento entre todos los canales. Anticipar lo que hará otro departamento / territorio a continuación para garantizar que el SEO siempre se considere tanto primero como último en cada discusión sobre el cambio web. Afianzándose en cada reunión que podría tener un juego de SEO

– James Scroggie (@seoscroggie) 30 de marzo de 2021

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SEO: escale usted mismo

De los cientos de respuestas que recibí a mis solicitudes de profesionales de SEO empresarial para compartir sus mayores desafíos, creo que esta fue mi favorita.

Necesita escalar usted mismo, porque probablemente esté en un equipo pequeño o sea el único SEO en el edificio. Para escalar usted mismo, comience por conocer a tantas personas como pueda en todos los equipos funcionales y encuentre una manera de resolver / informar uno de sus problemas utilizando datos de SEO. Enjuague y repita.

– J. James Patterson (@JJPattersonSEO) 30 de marzo de 2021

Sabemos por los muchos clientes de nivel empresarial de mi empresa que, en la mayoría de los casos, no importa cuán grande sea la empresa o el sitio, el equipo de SEO suele ser relativamente pequeño; y más a menudo de lo que piensas, solo una persona.

Entonces, aprender a escalar usted mismo (su tiempo, disponibilidad, capacidades, relaciones) es quizás la habilidad más esencial para un SEO empresarial.

Me encanta la estrategia de Patterson de convertirse en un solucionador de problemas para las personas de los equipos con los que necesitará trabajar. Cuando resuelves el problema de alguien, es probable que estén ansiosos por ayudarte cuando lo necesites.

Dicho esto, si tu poder crear un equipo de SEO dedicado, definitivamente debería hacerlo, pero dados los problemas de escala que enfrenta a nivel empresarial, debe ser un equipo de especialistas altamente capacitados.

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Como lo expresó Martin McGarry:

“No se puede confiar en que los generalistas se desempeñen en todas las áreas de SEO. Necesitará un experto en tecnología de SEO, un estratega de contenido dedicado, un analista en la página, un equipo de adquisición de enlaces, un analista de conversión y tal vez más “.

Jairus Mitchell agregó que comprender el proceso también es una habilidad personal esencial, en particular, poder navegar los procesos internos y los flujos de trabajo.

Scaling Tech: el trabajo real del SEO

Es interesante que muchas de las respuestas tengan poco o nada que ver con lo que la mayoría de nosotros consideraría el principal trabajo de un SEO empresarial: mantenimiento, reparación y mejora de los aspectos técnicos del sitio de su empresa.

Obviamente, la mayoría de los profesionales de SEO en ese nivel se dan cuenta de que nunca podrán hacer ese trabajo si no han eliminado primero los obstáculos y satisfecho las otras necesidades mencionadas anteriormente.

Pero eso no significa que desconozcan los desafíos técnicos únicos del SEO a gran escala …

Tessa Bonacci Nadik lo resume bien:

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“El SEO empresarial no siempre es tan simple como las” mejores prácticas “. A veces, debido a la forma en que la empresa monetiza u opera, las mejores prácticas son simplemente imposibles. Las habilidades de pensamiento y resolución de problemas listas para usar se vuelven absolutamente críticas para un programa exitoso “.

Por un lado, dice Ryan Jones:

“Los SEO de nivel empresarial se ocupan de muchos problemas técnicos complicados que simplemente no existen para las pequeñas empresas. La construcción de enlaces externos es menos importante, pero los errores de rastreo internos importan MUCHO más “.

Ben Barker está de acuerdo y agrega:

“En los sitios empresariales, a menudo son los conceptos básicos los que generan el mayor valor, pero son los más difíciles de implementar”.

Eso significa que es fundamental poder priorizar lo que se soluciona primero. Malte Landwehr aconseja:

“Si no afecta al menos a 100.000 URL, no pierda el tiempo para investigarlo”.

Agregue a eso las complicaciones introducidas por la naturaleza de “caja negra” de los motores de búsqueda:

Luchando por la prioridad con datos dramáticamente más pobres. Todo el mundo lucha por los recursos, pero el SEO lucha en la oscuridad. Desde la atribución no proporcionada hasta la atribución multitáctil, estamos en una desventaja constante para obtener recursos.

– Russ Jones (@rjonesx) 31 de marzo de 2021

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Escala esa montaña

Hablar con todos estos profesionales de SEO empresarial durante la semana pasada me enorgulleció de ser parte de la industria que los apoya.

Se enfrentan a desafíos abrumadores, casi sobrehumanos por su complejidad y tamaño.

Pero utilizando el concepto de escala, aprenden cómo aprovechar lo que tienen y hacer que suceda lo imposible.

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