Construcción de vínculos con relaciones públicas: vínculos relevantes a escala

No es ningún secreto que a Google y a otros motores de búsqueda les gustan los enlaces de calidad y los consideran como uno de los principales factores de clasificación. Los motores de búsqueda son cada vez más inteligentes y mejores para identificar la construcción de enlaces no naturales. Los algoritmos actualizados pueden evaluar la fuerza de la marca y la utilidad del contenido de un vistazo.

Esto da como resultado requisitos más altos para la calidad de los enlaces y el contenido que usa para su SEO. Afortunadamente, existe una manera de crear contenido atractivo y crear enlaces de calidad desde sitios de autoridad simultáneamente. La solución es alinear los esfuerzos de SEO con las relaciones públicas. Relaciones Públicas pone una empresa en el centro de atención, creando conciencia de marca y reputación a través de la cobertura de prensa. Las menciones sobre la empresa también mejoran la calidad del SEO.

Se me ocurrió esta estrategia basada en un video que Rand Fishkin había creado en ‘The Marketing Flywheel’. Es un viejo viernes de pizarra que todavía resuena hoy.

El video de Rand explica estrategias que pueden impactar y escalar su construcción de enlaces. Tenía que encontrar una solución ya que muchos de nosotros estamos en nuestros puestos asignados, somos un equipo de uno. Así que tuve que hacer amigos, ¡y rápido!

En este artículo, veremos cómo escalar las relaciones públicas es una de las mejores estrategias de construcción de enlaces que puede escalar sus esfuerzos y calificar su negocio rápidamente.

¿Qué es una estrategia de relaciones públicas en línea?

Una técnica de marketing altamente rentable, las relaciones públicas en línea son una forma de difundir su marca en la web. Una buena estrategia de relaciones públicas es realmente importante en esta era moderna. No solo lo ayuda a comenzar a influir en las personas, sino que también gana confianza y reputación rápidamente.

Comencé a leer libros de Ryan Holiday, un exitoso comercializador y ejecutivo de American Eagle que ha realizado muchas acrobacias locas para escalar los medios ganados.

No se enfoca en SEO ya que está más en branding y growth hacking, pero sus estrategias son poco convencionales y te permiten pensar fuera de la caja.

Conectando con influencers y periodistas de calidad

Ya lo haces con la publicación de invitados, ¿por qué no hacerlo encontrando periodistas y otros influencers con blogs?

La recompensa de construir estas relaciones son los vínculos de retroceso orgánicos. Conectarse con periodistas e influencers de alta autoridad en la industria o los medios de comunicación en general puede hacer maravillas para su SEO.

La clave es encontrar algo que pueda atraer su atención, utilizamos una beca combinada con una necesidad y basándonos en las prioridades actuales que tenía la industria manufacturera, así es como recientemente obtuvimos un dulce artículo en IndustryWeek.

Es importante comprender que no existe una solución única para todos para utilizar una estrategia de relaciones públicas en línea para la construcción de enlaces. Debe desarrollar un plan de escalamiento de relaciones públicas que se adapte a las necesidades de su empresa.

A continuación, se ofrecen algunos consejos útiles para crear enlaces con relaciones públicas para su empresa.

1. Relaciones con los medios

Las relaciones públicas son diferentes de los blogs invitados y se trata de desarrollar relaciones saludables que resulten en oportunidades de alta calidad para la colocación de contenido. Es importante entablar relaciones con periodistas, blogueros, editores e influencers.

Concéntrese en la calidad en lugar de la cantidad y tómese el tiempo para construir estas relaciones. Empiece por apuntar a algunas personas y cultive una relación con ellas. Investigue un poco y encuentre escritores, periodistas e influyentes en su nicho y comience a interactuar con ellos. Conócelos y escucha lo que dicen antes de pedirles enlaces.

Me gusta y comenta lo que publican en las redes sociales. Envíeles información útil, incluso si no se trata de usted. Esto creará una impresión positiva sobre ti en sus mentes. De esta manera, estarán listos para trabajar contigo cuando llegue el momento.

2. Prioridad de la gestión de la reputación online (ORM)

La reputación de su negocio en línea tiene que estar a punto. Una sugerencia para crear comentarios rápidos y positivos es enviar un correo electrónico a las personas influyentes potenciales en su industria con algunos productos gratuitos y pedirles comentarios. Siete de cada diez veces, escribirán sobre ti en su blog o crearán un video promocionando tu producto. A los blogueros les encantan las cosas gratis y esta es una forma rápida de obtener comentarios positivos y reseñas sobre su marca y sus productos.

¿No fabricas tus propios productos? ¡Esta bien! Las tarjetas de regalo también funcionan con un enfoque en solicitar comentarios sobre su experiencia de usuario o aplicación. Funciona en ambos sentidos.

3. Uso de comunicados de prensa

Los comunicados de prensa han evolucionado a lo largo de los años y un buen comunicado de prensa que capta la atención de los periodistas brinda una gran oportunidad para la cobertura de las redes sociales y los enlaces orgánicos.

Considere nuestro ejemplo al introducir un programa de becas para cerrar la brecha de habilidades en la industria manufacturera. Esta iniciativa nos ayudó a conseguir buenas relaciones públicas y, en unos pocos meses, ganamos confianza y reputación dentro de la industria.

4.Los enlaces .EDU ayudan

También nos ayudó a impulsar nuestra adquisición de .EDU Links. Primero nos enfocamos en los medios y los sitios de la industria y luego, con la confianza en su lugar, nos comunicamos con escuelas y universidades que ofrecían cursos de fabricación.

Presentamos nuestras becas e incluimos estos artículos con enlaces de las historias sobre la beca. El resultado que obtuvimos de estos esfuerzos fue asombroso. En menos de cuatro meses, pasamos de DA 17 a DA 30 y seguimos creciendo con más de 15 .EDU y 1200 backlinks que adquirimos en solo unas pocas semanas.

En lugar de distribuir el comunicado de prensa a través de sitios web sindicados con enlaces sin seguimiento, considere distribuirlo en las redes sociales y use algunas palabras clave que ayuden a los influencers y periodistas a encontrarlo fácilmente. Puede hacerlo atractivo enviándolo a personas influyentes antes de publicarlo.

5. Contenido oportuno

Intente vincular su contenido a un evento actual para que sea atractivo para sitios de alta calidad. La mayoría de los profesionales de SEO escriben una historia en torno a algo oportuno y lo presentan antes que sus competidores. Esto también se conoce como secuestro de noticias, funciona con el tono y los datos correctos, pero puede ser contraproducente si se vuelve demasiado controvertido.

Hacer esto correctamente requiere que se mantenga actualizado sobre las noticias y eventos locales y nacionales, y siempre esté listo para dar la opinión de un experto. Dicho comentario viene con una mención y posiblemente un enlace. Puede configurar Alertas de Google para temas y personas de su nicho para saber cuándo surge una gran historia.

6. Uso de las redes sociales

Las redes sociales son una de las herramientas más poderosas para las relaciones públicas. Plataformas de redes sociales como Instagram y Facebook Facilitar que las marcas conozcan personas influyentes y entablar relaciones. Al usar las redes sociales para impulsar su SEO, logra que más personas lean su contenido. Asegúrese siempre de estar visible donde debe estar y de no perderse nada. No comparta su contenido en las redes sociales solo para obtener clics.

Anime a la audiencia a compartir su contenido, comentarlo, mencionarlo a sus contactos y utilizar otras formas de difundirlo en Internet. Así es como las redes sociales pueden ayudarte a generar nuevos enlaces orgánicos.

7. Cómprale unas donas a tu equipo de relaciones públicas

Las relaciones públicas tienen un lugar valioso en SEO y viceversa. Cuando las dos industrias trabajan juntas, los resultados son asombrosos. Como puede ver aquí, existen numerosos beneficios de escalar las relaciones públicas con la construcción de enlaces.

Los enlaces son importantes, pero de dónde los obtienes es más importante. La construcción de relaciones y conexiones es imprescindible para el éxito. Con la barra de calidad de los enlaces subiendo a un ritmo constante, asegúrese de utilizar estrategias de relaciones públicas en sus campañas de SEO para generar enlaces orgánicos de sitios de alta autoridad.

¿Cómo usarías las relaciones públicas para impulsar tu construcción de enlaces? Háganos saber en la sección de comentarios.

Jonathan Alonso es Director de Marketing Digital de CNCMachines.Net. Se le puede encontrar en Twitter en @jongeek.