Content Marketing: la próxima mejor cosa para el no marketing

Simple. Los distraes. Con palabras h√°bilmente elaboradas. O im√°genes. O ambos.

El frasco de $ 500 en crema antiarrugas que restaurar√° su aspecto juvenil o el anillo de diamantes de 2 quilates que promete amor eterno. Algunas de las empresas m√°s exitosas del mundo han llevado a cabo una venta ordinaria de bienes y la han convertido en una experiencia beneficiosa y elevadora en ambos lados.

Al defender los derechos de los animales, fueron más allá de una simple transacción cosmética e hicieron que sus clientes formaran parte de algo más grande que ellos.

De Beers logró un verdadero golpe de marketing de contenido al hacer que los anillos de diamantes sean una parte esencial de cada propuesta de matrimonio.

No siempre tiene que ser una historia complicada o un formato de video para el caso. Los anuncios simples con copia sincera y visuales llamativos a menudo pueden causar una impresión duradera como el anuncio de desinfectante Dettol a continuación.

La raza humana pasó rápidamente de un simple trueque a esquemas más elaborados para influir en la compra, incluido el hecho de que otra persona (sí, me refiero al marketing de influencia) haga su comercialización por usted.

Los fundamentos siempre fueron simples, ordinarios incluso para una negociaci√≥n de 6 a√Īos por un arma Nerf. Todos estaban promocionando algo a alguien y este acuerdo "no siempre simbi√≥tico" ha prosperado durante mucho tiempo.

Pero las cosas est√°n cambiando.

  1. Las fuentes de informaci√≥n se multiplican de la noche a la ma√Īana: no solo los consumidores tienen muchas opciones para elegir; tienen acceso a m√°s informaci√≥n, incluso desde sus propias fuentes confiables. Quieren que sus jabones y geles de ducha luchen por los derechos de los animales y los hagan hermosos como una estrella de cine … lavando la suciedad, ¬Ņdijiste? ¬°No es suficiente!
  1. El an√°lisis de marketing, el software y las t√°cticas, por no mencionar los canales, tambi√©n est√°n creciendo exponencialmente: los especialistas en marketing se apresuran a mantener una estrategia de comunicaci√≥n unificada, incluso cuando tienen la tarea de optimizar las nuevas oportunidades encontradas, incluso cuando se dan cuenta de que son la marca n√ļmero 1000 de "esperanza y un futuro brillante "en el estante del supermercado.
  1. Es claramente un juego de ni√Īos grandes con munici√≥n y armamento tan avanzado en ambos lados que a menudo perdemos de vista el gui√≥n gr√°fico de nuestros clientes, incluso cuando competimos para descubrir la √ļltima tendencia, arma o t√©cnica de subterfugio disponible.

Los clientes rara vez est√°n motivados para poner su dinero ganado con esfuerzo en el bolsillo de otro. Deben elevarse, hacerse especiales e incluirse en un contexto m√°s grande que el suyo. Y la mejor manera de hacerlo es "No marketing".

Creo que ese es el mejor tipo de marketing. Y lo más parecido a eso es el marketing de contenidos. ¡Un tipo de marketing que lo aleja de la banalidad del intercambio egoísta y lo lleva a un lugar donde sonríe, vive o simplemente llora!