Contrata escritores de blog para tu negocio

¿Qué tan importante es tener un blog de negocios fuerte? Los números hablan por si mismos:

  • 61 por ciento de los consumidores estadounidenses haber realizado compras en línea como resultado directo del contenido del blog.
  • Una vez que escribes 21-54 publicaciones de blog, aumenta la generación de tráfico de blog hasta en un 30 por ciento.
  • Una vez que escriba 52 o más publicaciones de blog, aumenta la generación de tráfico de blog hasta en un 77 por ciento.
  • La compañía promedio que bloguea obtiene 97 por ciento más enlaces entrantes.

Esto no significa que debas juntar algo lo antes posible solo para decir que tienes un blog.

El contenido de baja calidad que descuida los principios básicos de la optimización de motores de búsqueda hará más daño que bien. El relleno de palabras clave, la mala práctica de vinculación, la desalineación con la intención del buscador y otros errores de marketing de contenido darán lugar a penalizaciones en la clasificación de los motores de búsqueda que dificultarán a los prospectos encontrar su negocio en la web.

Necesitará expertos en blogs de buena fe si desea crear contenido de alta calidad que obtenga resultados.

Pero, ¿contrata usted internamente, subcontrata a una agencia o busca trabajadores independientes de bajo costo? ¿Y cómo mide exactamente la calidad de su producción? ¿Qué significa "alta calidad"? Siga leyendo para obtener la respuesta a estas y otras preguntas clave sobre la creación de contenido de blog.

In-house vs. agencia vs. freelance

Es la vieja pregunta de "compilar o comprar" reformulada para blogs de negocios. Puedes contratar escritores de blog para trabajar en casa. O bien, puede pagar a una agencia o un equipo de trabajadores independientes para crear contenido para usted a un costo menor. Ambos tienen sus puntos fuertes y débiles, y debido a que no hay dos negocios exactamente iguales, ninguno es definitivamente mejor que el otro.

Sin embargo, la mayoría de las organizaciones probablemente encontrarán que el modelo de agencia es el mejor equilibrio entre costo, calidad y versatilidad. De acuerdo, tenemos nuestros prejuicios, pero no son infundados.

Miremos más de cerca:

Contratación interna: la opción más cara de lejos

Digamos que su plan es contratar escritores de blogs en casa. El salario promedio de un escritor de contenido web con uno a cinco años de experiencia, según Robert Half, está entre $ 47,750 y $ 71,750. Los escritores con más de cinco años de experiencia ganan entre $ 67,500 y $ 98,000. Esto no incluye los costos generales asociados con la contratación de un nuevo empleado, que es un adicional de $ 4,921 según la Sociedad para la Gestión de Recursos Humanos (SHRM). También debe considerar los beneficios y el tiempo libre pagado.

Además, ¿está buscando a alguien para llenar su blog con algunas publicaciones, o está tratando de crear una copia que se ajuste a una estrategia de marketing de contenido más grande?

Si es lo último, tenga cuidado: un estratega de marketing de contenidos gana entre $ 77,500 y $ 109,000 anualmente. Buena suerte al encontrar un CMS que también pueda escribir una copia asesina a un precio razonable, o por el contrario, un escritor de contenido certificado por Google Analytics, puede realizar un análisis avanzado de palabras clave, idear una estrategia de marketing de contenido y demostrar el retorno de la inversión para su negocio.

En cuanto a los beneficios de contratar en casa, obtienes un control completo sobre tus empleados y puedes entrenarlos en los matices de tu marca. Serán leales, harán un gran trabajo y, según la experiencia que tengan, podrán crear una variedad de tipos de contenido para usted.

Aun así, sin embargo, el precio es demasiado elevado para la mayoría de las organizaciones. Ni siquiera hemos cubierto el hecho de que estos empleados necesitarán acceso a herramientas profesionales de marketing de contenido como SEMrush, MarketMuse y Buzzsumo; recursos de gestión de proyectos; cuentas de correo electrónico; Acceso a CRM; espacio de oficina; computadoras, etc.

Obtienes un gran par de manos de ayuda cuando contratas experiencia en marketing de contenidos, pero te costará un brazo y una pierna.

Freelancers: un centavo por docena, pero obtienes lo que pagas

Si sabe dónde buscar, puede encontrar contenido muy barato. Pero es difícil encontrar escritores que comprendan los matices de su marca e industria, o que estén dispuestos a tomarse el tiempo de comunicarse con usted para conocerlos. Desafortunadamente, el mercado de la escritura independiente generalmente tiene dos modelos:

  1. Los escritores cobran por hora.
  2. Los escritores cobran por artículo.

En otras palabras, no espere que un profesional independiente funcione como una extensión de su negocio. Producirán palabras para ti (y la calidad de esas palabras probablemente coincidirá con la cantidad de dinero que les des). Una relación a largo plazo ciertamente puede suceder, pero no apueste por ello. Te dejarán caer en el momento en que encuentren un uso más valioso de su tiempo, y sus precios subirán a medida que creen credibilidad.

Además, si va con freelancers baratos y su personal de marketing existente no tiene tiempo para editar, verifique los hechos, alinee los mensajes con la voz de su marca y asegúrese de que se aplique uniformemente una guía de estilo profesional (por ejemplo, Estilo AP) , entonces prepárate para contratar un administrador de contenido. Estos le darán $ 66,000 a $ 90,250 anualmente.

Esto no quiere decir que los freelancers no tengan su lugar. Si tiene una necesidad inmediata de contenido temporal y no está dispuesto (o no puede) firmar un contrato con una agencia, los trabajadores independientes son la opción óptima.

Sin embargo, más allá de eso, no espere una gran versatilidad en términos de su conocimiento de la industria. Y no suponga que están al tanto de los matices que distinguen el marketing B2B y B2C, o que tienen experiencia en la creación de una amplia gama de tipos de contenido.

Considérate advertido: los freelancers de calidad son difíciles de encontrar y fáciles de perder.

El modelo de agencia: calidad predecible a un precio predecible

Comencemos con la calidad.
Las agencias de marketing de contenido cuentan con todos los recursos necesarios para crear contenido de alta calidad. Podemos definir contenido de alta calidad como una publicación de blog o una pieza de material publicitario que esté bien diseñado para fines de SEO, adaptado a su público objetivo y ejecutado con precisión.

Tome el ejemplo de una publicación de blog escrita. En un entorno de agencia, se asignará el contenido para identificar los temas más efectivos para cubrir. Un escritor de contenido experto en SEO identificará frases clave primarias utilizando un recurso como SEMrush y creará una plantilla de contenido que prescribe una longitud ideal para la pieza y las palabras clave semánticas que deben mencionarse en todo momento. Una vez escrito, el artículo se someterá al menos a una ronda de ediciones y luego estará sujeto al escrutinio de un gerente de proyecto.

Pero incluso antes de nada de eso, un estratega de marketing de contenidos habrá realizado un análisis competitivo y una investigación preliminar de palabras clave para guiar la creación de ciertos activos. Y después de la producción, el estratega puede ayudar con recomendaciones sobre cómo promover el contenido de manera más efectiva. Las agencias de marketing de contenido también proporcionan imágenes y tienen capacidades de diseño para crear ilustraciones y gráficos personalizados para acompañar las publicaciones de blog, y el contenido multimedia es algo importante.

Luego está la versatilidad.
En aras de la discusión, supongamos que solo desea crear contenido y que tiene todo el músculo estratégico que necesita en su organización. ¿Deberías simplemente ser independiente?

Bueno, eso depende de lo que esté creando y de si necesita o no que esos activos estén respaldados por la asignación de contenido. Es posible que pueda forjar una relación con un escritor que tenga los recursos para hacer esto por usted y que pueda crear una copia convincente, bien investigada y pulida.

Sin embargo, en términos generales, las agencias se adaptan mejor a cualquier tipo de necesidad de creación de contenido consistente que garantice una relación a largo plazo. Sus precios serán mucho más consistentes, y nunca tendrá que preocuparse por buscar nuevos escritores porque su mejor freelance aumentó sus tarifas (o consiguió un trabajo estable en una agencia).

Y hablando de escritores, un escritor de contenido experimentado puede redactar comunicados de prensa, publicaciones de blog, libros blancos, copias de correo electrónico, libros electrónicos, guiones de video, páginas de destino, esquemas de infografías, folletos de la compañía, artículos escritos por fantasmas para revistas de la industria y mucho más. Encontrar un profesional independiente que tenga este nivel de versatilidad de contenido avanzado no será fácil. Además, sus tarifas de precios probablemente excederán la cantidad que pagaría a una agencia que cuenta con personal completo con escritores que pueden hacer todo lo anterior de manera competente.

Eso deja el costo.
Una agencia de marketing de contenido madura o un servicio de redacción de artículos tendrá modelos de precios fijos y la capacidad de proporcionar presupuestos con mucha mayor precisión que un profesional independiente. Esto significa que el gasto puede reasignarse de manera flexible. No está bloqueado en X número de blogs si a mitad de un período de seis meses se da cuenta de que necesita una copia de la página de destino.

Sin mencionar que una agencia integra toda la experiencia (estrategia, gestión de proyectos, redacción, diseño) en el costo de sus servicios.

En otras palabras, obtienes los servicios básicos de un equipo completo de marketing de contenido interno sin los enormes gastos generales. ¿Podrías encontrar freelancers más baratos? Por supuesto. Y si solo tiene una necesidad de contenido muy específica y única, puede ser la mejor opción. Pero no le darán la consistencia, la atención, la rentabilidad o la previsibilidad de precios del modelo de agencia.

Para expresarlo como una palabra de moda, es marketing de contenido como servicio.

Algunas reflexiones finales

Trabajar con una agencia es la mejor alternativa para una empresa que está considerando contratar escritores de blog internos y, potencialmente, estrategas de contenido. En comparación, intentar coordinar, administrar y pagar a varios trabajadores independientes y / o contratistas en diferentes roles de contenido puede convertirse en un acto de equilibrio exigente, si no tedioso.

Aún así, nos hemos encontrado con muchos gerentes de marketing astutos con personal interno capaz de manejar ciertas tareas de marketing de contenido (por ejemplo, social, algunos análisis, diseño, etc.) pero están principalmente interesados ​​en contenido de blog de alta calidad basado en palabras clave. .

Es decir, use una agencia como mejor le parezca, y no tenga miedo de complementar sus servicios con trabajadores independientes y personal interno.

Tu negocio, tu mundo. El resto de nosotros solo vivimos en él.