Un estudio interno reciente de Bing Ads descubrió que su herramienta Editor facilita más del 15% de todos los cambios en los datos de la campaña en Yahoo! Bing Network y los 5 elementos de campaña que se cambian con mayor frecuencia son:
- 1: palabra clave
- 2: Copia del anuncio
- 3: palabra clave negativa
- 4: orientación por ubicación
- 5: sitio negativo
En esta serie, me gustaría repasar cómo funciona Bing Ads Editor y cómo aprovecharlo para administrar los elementos de campañas que se cambian con más frecuencia.
El papel del editor de anuncios de Bing
Hay dos formas de administrar sus campañas de PPC en Bing Ads:
- A través de la interfaz de usuario web de Bing Ads en www.bingads.microsoft.com, donde puede acceder a un amplio conjunto de información para un elemento de campaña individual.
- A través de la interfaz de programación de aplicaciones (API) de Bing Ads, que permite a los programadores crear herramientas personalizadas para administrar los datos de la campaña en masa.
Si bien el acceso a Internet está disponible para todos los clientes de Bing Ads, no todos los clientes tienen la experiencia para desarrollar una herramienta personalizada de administración de campañas o los fondos para adoptar una desarrollada por un tercero. Bing Ads Editor fue creado por los programadores de Bing Ads utilizando las mismas API para permitir que cada cliente acceda a un amplio conjunto de información y administrar datos de campaña en masa. Y puede descargar esta herramienta directamente desde Bing Ads.
Ilustración: Los usuarios pueden administrar campañas de Bing Ads a través de la interfaz de usuario web y API.
Cómo el editor cumple su objetivo principal
Para permitir a los anunciantes administrar de manera efectiva los datos en forma masiva y ajustar los elementos individuales de la campaña, Bing Ads Editor está diseñado para funcionar menos como una herramienta jerárquica de administración de campañas que una herramienta de administración de bases de datos relacionales con las siguientes dos funciones clave:
ANUNCIO
CONTINUAR LEYENDO ABAJO
1. Función de importación para procesar los datos en masa:
Ilustración: importe un conjunto de palabras clave para realizar múltiples cambios
2. Función de consulta para seleccionar datos con criterios específicos:
- Consultar grupos de registros con criterios predeterminados utilizando la función Ver dentro del panel Administrador. Hay 11 criterios predefinidos disponibles para que los usuarios clasifiquen los datos.
- Consulte grupos de registros con criterios personalizados dentro de la función Ver y guarde la vista personalizada para referencia futura.
Ilustración: Use la función Ver para consultar datos
Cómo sacar el máximo provecho de Bing Ads Editor
Puede aprovechar al máximo esta herramienta de administración de base de datos de campañas independiente siguiendo estos simples pasos:
- Paso 1: IMPORTAR cambios masivos
- Paso 2: SINCRONIZA (también conocido como: cargar / publicar) los datos actualizados de la campaña y la configuración de nuevo a la base de datos central para participar en subastas
- Paso 3: DESCARGAR el rendimiento de la campaña al Editor
- Paso 4: VER los datos de rendimiento
- Paso 5: Optimice las oportunidades de mejora directamente en el Editor, o expórtelas a un archivo .csv y use Excel para revisar el rendimiento y ajustar la configuración de la campaña.
Ilustración: repita los pasos 1 a 5 para seguir afinando sus campañas
ANUNCIO
CONTINUAR LEYENDO ABAJO
Preguntas frecuentes sobre la función de importación de anuncios de Bing
Pregunta: ¿Por qué mis campañas importadas generan anuncios pero no aparecen en mi informe de análisis?
Respuesta: Podría haber dos razones:
- No se ha agregado el seguimiento de URL a las campañas importadas, o
- El seguimiento de URL de las campañas importadas debe actualizarse para reflejar el origen correcto de la campaña.
Para las campañas existentes, use las funciones APENDER TEXTO y REEMPLAZAR TEXTO dentro de las pestañas de anuncios para agregar y actualizar el seguimiento de URL en anuncios existentes. Y recuerde utilizar la función de seguimiento de URL de agregar y actualizar del Asistente de importación la próxima vez que importe campañas a Bing Ads.
ANUNCIO
CONTINUAR LEYENDO ABAJO
Ilustración: Agregar o actualizar el seguimiento de URL a través del Asistente de importación
En la Parte II de esta serie, repasaré cómo usar el Editor para dominar esos 5 elementos de campaña que se cambian con mayor frecuencia y las conclusiones de hoy son:
- Editor es una herramienta de gestión de base de datos de campaña independiente. Puede aprovecharlo al máximo repitiendo estos 5 simples pasos: Importar / Sincronizar / Descargar / Ver / Optimizar
- Use la función Agregar y reemplazar que se proporciona en el Asistente de importación y las pestañas de anuncios para realizar un seguimiento adecuado de las campañas importadas
Ping Jen
Tabla de contenidos
