Resumen de 30 segundos:
- La crisis de COVID-19 está afectando a todos, y todas las empresas están lidiando o al menos haciendo todo lo posible para enfrentarla.
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Según Statista, la industria de la publicidad está buscando una pérdida de ingresos de $ 26 mil millones a principios de marzo de 2020 debido al brote de coronavirus.
- Se espera una disminución de la inversión publicitaria de hasta el 50% en todos los canales, según los profesionales de la publicidad.
- El impacto es grande y hay mucho que desempaquetar, así que echemos un vistazo al gasto publicitario y exploremos algunas de las opciones disponibles para los anunciantes en los próximos meses.
No hace falta decir que la crisis actual de COVID-19 está en su apogeo. Muchos países están en un bloqueo total y el impacto se siente en todas partes, incluido el gasto publicitario global. Se estima que la economía global sufre una pérdida de $ 2.7 billones, con el impacto más significativo en el tercer sector, con servicios públicos como hoteles y restaurantes en completo cierre.
El marketing y las ventas están disminuyendo significativamente a medida que los clientes comienzan a ahorrar dinero debido al miedo y al desempleo. Más de seis millones tienen reclamado por desempleo, y la Reserva Federal estima que el la tasa de desempleo puede llegar al 32% en el peor de los casos.
La crisis está afectando a todos, y todas las empresas están lidiando o al menos haciendo todo lo posible para enfrentarla.
El impacto es grande y hay mucho que desempaquetar aquí, así que echemos un vistazo al gasto publicitario y exploremos algunas de las opciones disponibles para los anunciantes en los próximos meses.
Impacto de gasto publicitario de coronavirus
La publicidad prospera con el ROI y los clientes simplemente no están gastando en este momento.
De acuerdo a Statista, la industria de la publicidad está buscando una pérdida de ingresos de $ 26 mil millones a principios de marzo de 2020 debido al brote de coronavirus. Esa es una disminución del 10% en los ingresos y un gran impacto en la inversión publicitaria de EE. UU. La inversión publicitaria disminuye hasta un 50% se esperan en todos los canales, según los profesionales de la publicidad.
La publicidad tradicional fuera del hogar es la que más se ve afectada con una disminución del gasto publicitario del 51% en marzo / abril. Los medios digitales están en torno al 40%, mientras que las mejores estimaciones van a las redes sociales y la búsqueda paga, con una disminución del 33% y el 30%, respectivamente.
Fuente: Statista
Un pronóstico de emarketer muestra resultados similares, el gasto publicitario global ha bajado $ 20 mil millones desde el comienzo del año, y los especialistas en marketing deberían centrar su gasto publicitario en PPC y correo electrónico.
La demanda minorista ha bajado un 86% como lo demuestra Amperity’s rastreador de crisis, principalmente debido al cierre de tiendas, pero las ventas en línea también continúan sufriendo, ya que los ingresos en línea caen un 70%.
También hay algunos aspectos positivos, con el sector de Salud y Belleza mostrando crecimiento durante la crisis.
La mayoría de los compradores de tecnología también esperan gasta mas como resultado de tratar de adaptarse a las nuevas medidas y pasar a trabajar de forma remota. Se espera que las ventas de software B2B aumenten.
Sin embargo, en lugar de detener el gasto en publicidad, los especialistas en marketing deberían reorientar sus esfuerzos a canales más resistentes como las redes sociales, la búsqueda paga y el correo electrónico.
Si bien la mayoría de las empresas están sufriendo grandes pérdidas, algunos sectores están prosperando.
Consumo de medios durante COVID-19
La mayoría de los clientes pasan su tiempo en casa, lo que plantea la pregunta: “¿En qué pasan su tiempo?”
Consumo de medios se ha disparado en todo el mundo, con un 36% de usuarios que informan que ven más noticias, un 27% ve más programas, un 21% dedica más tiempo a las redes sociales, un 18% se dedica a los juegos, etc.
El streaming es próspero, Conviva informes un aumento del 26% en la transmisión durante la pandemia.
La transmisión, los juegos y la entrega de alimentos en línea están en aumento. Capitalista visual muestra cómo la cuarentena impacta las actividades de internet del consumidor.
Las empresas que buscan prosperar con la publicidad en la crisis actual deberían enfocar sus esfuerzos en los medios populares, ya que allí es donde los clientes pasan su tiempo.
Comida para llevar
El distanciamiento social está en pleno efecto y todos estamos tratando de cuidarnos.
A medida que disminuye la inversión publicitaria global, algunos canales muestran más promesas que otros, y ahí es exactamente donde debe centrarse. Las empresas afectadas por la crisis deberían gastar dinero en canales resistentes como la búsqueda, las redes sociales y el correo electrónico.
Puede ser el momento perfecto para optimizar su sitio web con herramientas para mejorar el rendimiento y obtener más información sobre lo que funciona y lo que no. Los especialistas en marketing también deberían buscar soluciones de automatización para mejorar el alcance incluso cuando faltan recursos.
Las empresas tendrán dificultades durante un tiempo, pero todavía hay oportunidades para crecer, especialmente en los canales mencionados anteriormente. Todavía nadie puede predecir el impacto total, pero es mejor estar preparado que sentarse y esperar lo mejor.
¿Cuáles son algunos de los principales impactos en su negocio y cómo planea responder?
