COVID-19 y su impacto en la inversión publicitaria

Resumen de 30 segundos:

  • La crisis de COVID-19 est√° afectando a todos, y todas las empresas est√°n lidiando o al menos haciendo todo lo posible para enfrentarla.
  • Seg√ļn Statista, la industria de la publicidad est√° buscando una p√©rdida de ingresos de $ 26 mil millones a principios de marzo de 2020 debido al brote de coronavirus.

  • Se espera una disminuci√≥n de la inversi√≥n publicitaria de hasta el 50% en todos los canales, seg√ļn los profesionales de la publicidad.
  • El impacto es grande y hay mucho que desempaquetar, as√≠ que echemos un vistazo al gasto publicitario y exploremos algunas de las opciones disponibles para los anunciantes en los pr√≥ximos meses.

No hace falta decir que la crisis actual de COVID-19 est√° en su apogeo. Muchos pa√≠ses est√°n en un bloqueo total y el impacto se siente en todas partes, incluido el gasto publicitario global. Se estima que la econom√≠a global sufre una p√©rdida de $ 2.7 billones, con el impacto m√°s significativo en el tercer sector, con servicios p√ļblicos como hoteles y restaurantes en completo cierre.

El marketing y las ventas est√°n disminuyendo significativamente a medida que los clientes comienzan a ahorrar dinero debido al miedo y al desempleo. M√°s de seis millones tienen reclamado por desempleo, y la Reserva Federal estima que el la tasa de desempleo puede llegar al 32% en el peor de los casos.

La crisis est√° afectando a todos, y todas las empresas est√°n lidiando o al menos haciendo todo lo posible para enfrentarla.

El impacto es grande y hay mucho que desempaquetar aquí, así que echemos un vistazo al gasto publicitario y exploremos algunas de las opciones disponibles para los anunciantes en los próximos meses.

Impacto de gasto publicitario de coronavirus

La publicidad prospera con el ROI y los clientes simplemente no est√°n gastando en este momento.

De acuerdo a Statista, la industria de la publicidad est√° buscando una p√©rdida de ingresos de $ 26 mil millones a principios de marzo de 2020 debido al brote de coronavirus. Esa es una disminuci√≥n del 10% en los ingresos y un gran impacto en la inversi√≥n publicitaria de EE. UU. La inversi√≥n publicitaria disminuye hasta un 50% se esperan en todos los canales, seg√ļn los profesionales de la publicidad.

La publicidad tradicional fuera del hogar es la que m√°s se ve afectada con una disminuci√≥n del gasto publicitario del 51% en marzo / abril. Los medios digitales est√°n en torno al 40%, mientras que las mejores estimaciones van a las redes sociales y la b√ļsqueda paga, con una disminuci√≥n del 33% y el 30%, respectivamente.

estadística sobre el comportamiento del consumidor y la inversión publicitaria durante COVID-19 veces

Fuente: Statista

Un pron√≥stico de emarketer muestra resultados similares, el gasto publicitario global ha bajado $ 20 mil millones desde el comienzo del a√Īo, y los especialistas en marketing deber√≠an centrar su gasto publicitario en PPC y correo electr√≥nico.

La demanda minorista ha bajado un 86% como lo demuestra Amperity’s rastreador de crisis, principalmente debido al cierre de tiendas, pero las ventas en l√≠nea tambi√©n contin√ļan sufriendo, ya que los ingresos en l√≠nea caen un 70%.

También hay algunos aspectos positivos, con el sector de Salud y Belleza mostrando crecimiento durante la crisis.

La mayoría de los compradores de tecnología también esperan gasta mas como resultado de tratar de adaptarse a las nuevas medidas y pasar a trabajar de forma remota. Se espera que las ventas de software B2B aumenten.

Sin embargo, en lugar de detener el gasto en publicidad, los especialistas en marketing deber√≠an reorientar sus esfuerzos a canales m√°s resistentes como las redes sociales, la b√ļsqueda paga y el correo electr√≥nico.

Si bien la mayoría de las empresas están sufriendo grandes pérdidas, algunos sectores están prosperando.

Consumo de medios durante COVID-19

La mayor√≠a de los clientes pasan su tiempo en casa, lo que plantea la pregunta: “¬ŅEn qu√© pasan su tiempo?”

Consumo de medios se ha disparado en todo el mundo, con un 36% de usuarios que informan que ven m√°s noticias, un 27% ve m√°s programas, un 21% dedica m√°s tiempo a las redes sociales, un 18% se dedica a los juegos, etc.

El streaming es próspero, Conviva informes un aumento del 26% en la transmisión durante la pandemia.

La transmisión, los juegos y la entrega de alimentos en línea están en aumento. Capitalista visual muestra cómo la cuarentena impacta las actividades de internet del consumidor.

Las empresas que buscan prosperar con la publicidad en la crisis actual deberían enfocar sus esfuerzos en los medios populares, ya que allí es donde los clientes pasan su tiempo.

Comida para llevar

El distanciamiento social est√° en pleno efecto y todos estamos tratando de cuidarnos.

A medida que disminuye la inversi√≥n publicitaria global, algunos canales muestran m√°s promesas que otros, y ah√≠ es exactamente donde debe centrarse. Las empresas afectadas por la crisis deber√≠an gastar dinero en canales resistentes como la b√ļsqueda, las redes sociales y el correo electr√≥nico.

Puede ser el momento perfecto para optimizar su sitio web con herramientas para mejorar el rendimiento y obtener más información sobre lo que funciona y lo que no. Los especialistas en marketing también deberían buscar soluciones de automatización para mejorar el alcance incluso cuando faltan recursos.

Las empresas tendrán dificultades durante un tiempo, pero todavía hay oportunidades para crecer, especialmente en los canales mencionados anteriormente. Todavía nadie puede predecir el impacto total, pero es mejor estar preparado que sentarse y esperar lo mejor.

¬ŅCu√°les son algunos de los principales impactos en su negocio y c√≥mo planea responder?