Hay más en la producción de videos para redes sociales de lo que parece. Mantenerse actualizado sobre las tendencias. Encontrar talento en pantalla. Grabación de vídeos de forma remota. Estas son sólo algunas de las tareas que los especialistas en marketing de redes sociales deben realizar para producir contenido de video de alto rendimiento.
Dominar el arte del vídeo nunca ha sido más importante. Hoy en día, el 66% de los usuarios de redes sociales dicen que los vídeos de formato corto son el tipo de contenido social más atractivo.
Para mantenerse al día, los equipos sociales deben producir videos de manera eficiente, sin trabajar hasta el punto de agotarse.
En Zoho Social, utilizamos una plantilla de producción de video para ayudarnos a escalar nuestro contenido. La plantilla nos permite mantener nuestro proceso consistente y efectivo, incluso cuando trabajamos con múltiples contribuyentes y en diferentes canales.
En este artículo, lo guiamos a través de nuestro proceso de producción de video, desde la redacción del guión hasta las ediciones finales. Continúe leyendo para aprender cómo crear su propia plantilla de producción de videos para redes sociales y comenzar a impulsar la participación en sus canales sociales.
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¿Dónde encuentra Zoho Social inspiración para nuestros videos de redes sociales?
Como estratega de redes sociales de Zoho Social, conozco la presión que sufren los especialistas en marketing de redes sociales para crear contenido nuevo de manera constante.
Estos son los métodos que utilizo para generar nuevas ideas de contenido que respalden la estrategia de video de redes sociales de Zoho Social y los objetivos de toda la empresa.
Vídeos de planificación previa
Los videos imperecederos y planificados previamente constituyen una parte sólida de nuestra combinación de contenido. Estos videos son excelentes ejemplos de contenido que se puede reutilizar en todos los canales.
Dado que se requiere un importante trabajo de pre y posproducción, incluido un guión detallado, los vídeos de este tipo a menudo exigen la colaboración de varios equipos.
Para obtener ideas para estos videos, analizamos campañas nuevas y existentes, próximos lanzamientos de funciones y otras actualizaciones comerciales de alta prioridad. Por ejemplo, cuando lanzamos Zoho Social Community Hub, muchos de nuestros equipos se reunieron para crear el video del anuncio.
Filmar vídeos en un instante
Como especialistas en marketing de marcas en redes sociales, seguimos el ejemplo de los creadores y buscamos inspiración en ellos. Muchos de nuestros videos oportunos y basados en tendencias se informan al desplazarse por las redes sociales.
Al igual que el contenido de baja fidelidad popularizado en TikTok, los videos oportunos se crean rápidamente y son de bajo costo.
Solo nos lanzamos a las tendencias que se adaptan a nuestra marca y audiencia. Si decide dar el paso, asegúrese de vincularlo a temas de contenido relevantes para su comunidad.
Construya una ecuación de contenido
Recientemente, creamos una nueva ecuación para recopilar inspiración para videos: fórmulas de alto rendimiento + temas de contenido recurrentes = videos exitosos.
Hemos descubierto algunas fórmulas de vídeo probadas y verdaderas que generan altas vistas y participación. Por ejemplo, los vídeos que ofrecen un punto de vista experto funcionan bien entre nuestra audiencia.
Realizamos un seguimiento de los temas de contenido recurrentes que surgen en nuestra industria y entre nuestra comunidad (ejemplo: agotamiento del administrador de redes sociales). Cuando nos estamos quedando sin inspiración, incorporamos estos temas a nuestros formatos de mejor rendimiento.
Cree su ecuación de contenido averiguando a qué formatos responde mejor su audiencia y monitoree las conversaciones que ocurren en torno a su marca, industria y competidores.
Cómo crear una plantilla de vídeo para redes sociales
Para crear contenido de video con agilidad, diseñamos una plantilla de producción siguiendo estos pasos. Úselos para evaluar su proceso de principio a fin.
Planificar el trabajo de pre y postproducción.
Empiece por considerar lo que se debe hacer antes, durante y después de la grabación de un vídeo. Incluya pasos como:
- Guión gráfico
- La escritura de guiones
- Llegar a creadores e influencers de la industria
- Filmación y edición
- Informes sobre métricas de vídeo
- Reutilizar el contenido para otros medios.
En su plan, incluya a las personas clave necesarias para darle vida a un video, ya sea recurriendo a sus equipos creativos y de video internos o incorporando una agencia. Si no tiene los recursos para colaborar con un equipo más grande, mejore sus habilidades de video y use herramientas de edición de video.
Plan de producción de vídeo remota.
En Zoho Social, el 90 % de nuestro contenido se filma de forma remota. Hago todo el trabajo de preproducción para la mayoría de los videos sociales, mientras que nuestro equipo de video realiza la edición sofisticada. Cuando se trata de nuestra compleja producción de vídeo, el trabajo en equipo remoto es esencial. Asegúrese de incorporar operaciones estándar para filmación remota en su plantilla.
Considere la participación de expertos
Diversificar quién presenta en sus canales sociales es importante para resonar en su audiencia. La gente quiere escuchar una amplia gama de voces y opiniones en lugar de solo unas pocas en un equipo de redes sociales. ¿Y qué mejor manera de captar la voz de los demás que a través del vídeo?
Para encontrar personas que sean adecuadas para nuestros videos, consulto al equipo de video y me comunico con personas del Equipo Zoho Social que tienen una habilidad especial para estar frente a la cámara. También establezco relaciones con creadores que son expertos de la industria.
Una vez que tenga una cara nueva, cree una lista de instrucciones claras y mejores prácticas para que las sigan. En Zoho Social, compartimos una plataforma con nuestros oradores que incluye instrucciones de grabación paso a paso y un guión: un saludo, un gancho y preguntas estilo entrevista para que respondan. La divulgación de expertos es una parte esencial de su plantilla de producción de video.
Cómo analizar el éxito de tu vídeo con Zoho Social
Después de diseñar su plantilla, crear su video y presionar publicar, analice el rendimiento de su video en una herramienta como Zoho Social.
Profundice en las vistas, el alcance y la duración de las vistas
En Zoho Social, creamos objetivos anuales de visualización, alcance y duración de visualización. Para comparar nuestros resultados con nuestros objetivos, analizamos datos específicos de la plataforma, incluidos los informes de YouTube y TikTok Analytics.
Los informes le dirán qué contenido es más interesante para su audiencia y qué contenido perderá su interés. Evite que los espectadores abandonen el contenido volviendo a visitar temas de contenido interesantes en sus vídeos futuros. Por ejemplo, en Zoho Social, tomamos decisiones basadas en la historia y en función de la duración de la visualización. Si notamos que un tema en particular atrae la atención de nuestra audiencia, modificaremos nuestro calendario de contenido para agregar más videos con ese tema.
Construye tu propia plantilla de vídeo para redes sociales
A medida que el vídeo sigue ganando popularidad, su equipo debe aclimatarse. Al diseñar una plantilla de vídeo para redes sociales, puedes generar ideas, filmar contenido y llegar a talentos de vídeo de manera más eficiente.
Lleve su proceso de producción de video al siguiente nivel manteniéndose un paso por delante.
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