Creación de anuncios de YouTube que valgan la pena difundir

El 7 de agosto de 2006, Robin Antonick, director web de The Christian Science Monitor, pidió a mi empresa que proporcionara una “orientación”. El Monitor se estaba preparando para publicar la historia de Jill Carroll sobre sus 82 días de cautiverio en Irak.

En una serie de 11 partes, Carroll revelaría cómo sobrevivió, su plan de escape frustrado, sus altibajos y los detalles de su liberación final. La primera parte de la serie multimedia estaba programada para aparecer el domingo 13 de agosto por la noche, menos de una semana después. El Monitor ya había negociado un acuerdo de transmisión con ABC News. Antonick preguntó si había otras formas cuantificables de ayudar a promover “Rehenes: la historia de Jill Carroll”.

El 10 de agosto de 2006, subimos un breve video promocional, “La historia de Jill Carroll”, en YouTube. El breve video ayudó a generar un tráfico récord al sitio web de The Christian Science Monitor. El video de YouTube se incluyó en historias en CNN.com, Yahoo News, AOL News, The Huffington Post y BoingBoing.net.

Dentro de las primeras 24 horas posteriores a la publicación de la serie, más de 450,000 visitantes únicos inundaron CSMonitor.com, siete veces su promedio diario en julio. Y las visitas a la página durante el primer día superaron la marca del millón, un aumento masivo del promedio de julio del sitio de 121,247 visitas a la página por día.

Una lección importante

Aprendimos que crear anuncios de YouTube que valga la pena difundir es como contar historias que vale la pena volver a contar. En otras palabras, no es suficiente crear anuncios de video que obtengan vistas. También necesita crear contenido de video que genere pasión, intensidad, conversiones motivadas y referencias.

Ahora, no estoy hablando de crear videos virales. Me refiero a ayudar a las marcas a crear videos sociales simples y de alta calidad a los que las personas respondan, se beneficien y recomienden.

Hoy, veremos lo que se necesita para hacer videos que obliguen a las personas a mirar… y compartir anuncios.

Contenido de video: 4 formas de valor

La resistencia al encantamiento es inútilUna de las herramientas que le ayudará en este esfuerzo es el décimo libro de Guy Kawasaki, “Enchantment: The Art of Changing Hearts, Minds, and Actions”, que llegó a la lista de bestsellers del New York Times en la categoría de Consejos, Cómo -A y Varios.

Kawasaki me pidió que contribuyera con cuatro páginas sobre YouTube a “Enchantment”. Dice en el libro: “Lo primero que me enseñó Jarboe es que el contenido de video que puede encantar a las personas debe proporcionar un valor intrínseco a los espectadores”. Este valor puede presentarse en una de cuatro formas:

  • Inspiración – “YouTube ha sacado a la luz miles de historias inspiradoras de coraje y valentía”.
  • Entretenimiento – “Algunos videos son simples y divertidos”.
  • Iluminación – “Estos son documentales similares a los que verías en PBS o Discovery Channel”.
  • Educación – “Los videos educativos muestran cómo hacer cosas y usar productos”.

Kawasaki agrega: “Una forma de recordar estas cuatro categorías es que forman el acrónimo ‘IEEE’, que es divertido en una forma de humor nerd. Si no lo obtiene, no se preocupe “.

Ejemplos recientes de videos ‘encantadores’

Otra herramienta es Mashable Global Ads Chart, que analiza la cantidad de veces que se comparte un video en Facebook, Twittery en la blogósfera.

Echa un vistazo a “Google Chrome: Justin Bieber”. Nos inspira con un anuncio de un joven músico que usa YouTube.

Según la tabla de anuncios globales de Mashable, “Google Chrome: Justin Bieber” se ha compartido 279,287 veces, incluidas 227,475 Facebook acciones, 51,703 tweets y 109 publicaciones de blog.

A continuación, mire “T-Mobile Angry Birds Live”. Nos entretiene con una versión a tamaño real del juego de culto Angry Birds.

Según la tabla de anuncios globales de Mashable, “T-Mobile Angry Birds Live” se ha compartido 1.318.321 veces, incluidas 1.286.089. Facebook acciones, 31,441 tweets y 791 publicaciones de blog.

Luego, mira “Querido yo de 16 años”. DCMF Canadá nos ilumina con un anuncio que presenta a personas reales con melanoma.

Según la tabla de anuncios globales de Mashable, “Estimado yo de 16 años” se ha compartido 968,245 veces, incluidas 949,192 Facebook acciones, 18,523 tweets y 530 publicaciones de blog.

Por último, consulte “El proyecto de Google+: un vistazo rápido”. Nos educa mostrándonos cómo usar el producto.

Según la tabla de anuncios globales de Mashable, “El proyecto Google+: un vistazo rápido” se ha compartido 147,262 veces, incluidas 140,286 Facebook acciones, 5.989 tweets y 987 publicaciones de blog.

Aunque cada uno de estos anuncios de video de YouTube se ha “vuelto viral”, es raro que se vuelva viral. Menos del 1 por ciento de los videos de YouTube obtienen más de 1 millón de visitas, según TubeMogul Digital Video Research publicado en mayo de 2011.

En “Enchantment”, Kawasaki dice, “El objetivo de las empresas es a menudo crear un ‘video viral’. Ya sabes, del tipo que millones de personas ven en unos pocos días, por ejemplo, los videos de Old Spice. Este es el tipo de video que cualquier otra empresa desea o que cree su costosa agencia “.

Pero agrega: “No hagas que la creación de un ‘video viral’ sea tu objetivo. La suerte hace que un video se vuelva viral y “tener suerte” no es una buena estrategia. El objetivo correcto es proporcionar un suministro constante de videos que sean inspiradores, entretenidos, esclarecedores o educativos y que, con el tiempo, cautiven a las personas “.

¿Qué debe hacer usted?

Mire su anuncio, ahora de vuelta a los videos del tipo Old Spice, ahora de vuelta a su anuncio.

A menos que su agencia sea Wieden + Kennedy, intente crear contenido de video que brinde un valor intrínseco a sus espectadores. Las probabilidades de encantar a la gente son mucho más altas que las probabilidades de volverse viral.

Y si va a SES San Francisco 2011, visite Social Media Solutions on a Budget o Next Gen YouTube Marketing. Hablaré en ambas sesiones junto con algunos panelistas encantadores que se interesan mucho por la creación de anuncios de YouTube que vale la pena difundir.