Creación de un resumen de marketing | Brafton

Imagínese tratando de escribir una tesis de posgrado sin haberse graduado de la escuela secundaria. Incluso si entendiera el tema en cuestión (“Implicación orbital en el síndrome de Bing-Neel”, ¿qué?), Probablemente no conocería la estructura de una tesis tradicional o por qué necesita escribir una.

Perdería mucho tiempo averiguando qué hacer, y el resultado final probablemente no estaría cerca de lo que esperaba o de lo que debía ser. Pero, si supieras lo que estás haciendo de antemano … bueno, escribir tu tesis aún sería difícil, pero al menos tendrías una idea de por dónde empezar y qué escribir para obtener tu maestría.

¿Llegar a donde voy con esto? La idea anterior es por qué su estrategia de contenido necesita un resumen de marketing.

Su informe es su mapa del tesoro; describe los pasos que debe seguir para alcanzar su objetivo. Sin él, te perderás vagando por los siete mares de interminables estrategias de marketing solo para hundir tu propio barco y caer al fondo del océano.

De acuerdo, realmente significa que le resultará mucho más difícil lograr sus objetivos de marketing.

Estos resúmenes son especialmente importantes si trabaja con una agencia de marketing de contenidos. Su equipo de marketing asignado es nuevo para su marca y tomará tiempo antes de que aprendan los matices del negocio que usted conoce de memoria. Un breve acorta la curva de aprendizaje y le permite a su equipo comenzar a correr en la dirección correcta.

resumen de marketing

Resúmenes de marketing desmitificados

Si escribiera un resumen de marketing para su agencia en este momento, ¿cree que podrían comenzar con su estrategia de contenido?

Desafortunadamente, las estadísticas sugieren que la respuesta es “no”. Casi el 30 por ciento de los informes de marketing no creados por la agencia son incompletos e inconsistentes. Poco más de la mitad tiene toda la información necesaria, pero carece de enfoque, lo que dificulta aún más la elaboración de una campaña eficaz.

Aclaremos esta desconexión revisando qué es un resumen de marketing y qué incluye uno.

En una oración, un resumen es una guía para su campaña de marketing. Describe el plan de juego y las metas para sus estrategas, le dice a su equipo creativo cómo completar un proyecto y mantiene a sus partes interesadas al tanto de los objetivos de la campaña y los resultados anticipados.

Un buen resumen es claro, completo y coherente. No tiene que dividir su plan de marketing en categorías claras como se describe a continuación, pero es mejor abordar cada uno de estos temas de alguna manera.

Descripción de la compañía

Sí, todo el mundo ya sabe lo que hace su empresa y cuáles son sus valores, pero es bueno incluir estas ideas en su informe. Hacerlo establece coherencia; su equipo de marketing siempre tendrá estas ideas en mente mientras lleva a cabo la campaña.

Propósito de la campaña

El propósito de su campaña es diferente de sus metas y objetivos. En lugar de describir resultados claros e indicadores clave de rendimiento, el propósito detalla las razones generales para lanzar su iniciativa de marketing.

  • Aumentar el número de seguidores en las redes sociales.
  • Impulsar el compromiso.
  • Aumento de conversiones.
  • Promocionar un nuevo producto o servicio.

resumen del proyecto

Nuevamente, esta es una descripción general de alto nivel de lo que planea hacer. Describa qué tipos de contenido contendrá su campaña, cómo se relacionarán entre sí, en qué plataformas residirán y otros detalles importantes y generales.

Metas y objetivos

Aquí es donde enumerará los resultados deseados específicos, como los KPI. Sea lo suficientemente detallado como para que todos los involucrados en la campaña sepan para qué están trabajando.

Público objetivo

Lo hemos dicho una y otra vez, pero comprender su mercado objetivo y segmentarlos en personas es uno de los elementos clave para una campaña de marketing exitosa. Describe a quién se dirige esta estrategia en particular para dar forma al resto de tu contenido.

Estrategia de campaña

Aquí es donde querrá ser lo más detallado posible. Esta sección también requiere la investigación más preliminar. Sumérjase en el meollo del resumen de su proyecto y enumere cosas como palabras clave requeridas, longitud óptima del contenido, análisis de la competencia, hashtags, promoción cruzada y más. Sin embargo, esta no es una lista de peculiaridades creativas o elecciones de estilo. El escrito no es el lugar para señalar su logotipo o dictar si usa la coma de Oxford. ¡Ese es tu resumen creativo!

Entregables

Es probable que su campaña incluya diferentes tipos de contenido. Aquí, desglosará lo que describió brevemente en el resumen del proyecto. Esta sección responde preguntas como, “¿Cuántas publicaciones de blog escribiremos?” y “¿Cuántas ilustraciones necesitamos?” También proporcionará un cronograma tentativo para publicar este contenido.

Cronología

Es posible que aún no tenga las fechas exactas, pero un cronograma tentativo ayudará a todos los involucrados a mantenerse al día y evitar retrasos. Desafortunadamente, es posible que usted o su equipo de marketing no se den cuenta de cuánto tiempo les toma a otros departamentos completar una tarea en particular. Establecer un esquema antes de comenzar el proyecto debe garantizar que todos tengan tiempo suficiente para completar sus asignaciones. La puntualidad es crucial, después de todo, especialmente si está lanzando su campaña rápidamente.

Partes interesadas

Aquí, enumerará el nombre y los roles de todos los involucrados en la campaña. ¿Quién está creando la estrategia y quién es responsable de asegurarse de que todo se entregue en línea?

Todas las manos que entran en un informe de marketing

Si miró todo esto y entró en pánico pensando que tendría que generar un informe completo usted mismo, respire hondo. Tal vez medite o haga algo de yoga. Luego regrese y tenga en cuenta que su informe será mucho mejor si involucra a otros departamentos (a menos que opere un negocio de una sola persona, es decir).

Entonces, ¿quién ayuda a crear un informe?

El propietario / CEO

Por supuesto, el director de la empresa participa en la dirección del informe. Después de todo, él o ella es el capitán de tu barco pirata. Deben saber qué es lo mejor para la empresa, lo que significa que pueden dirigir a todos hacia el éxito. Involúcrelos en las áreas generales del informe, como el propósito y el resumen del proyecto.

Aún así, los directores ejecutivos están ocupados, por lo que pueden delegar muchas de sus responsabilidades de creación de breves a …

El jefe de marketing

Quien esté dirigiendo el departamento de marketing (o sirva como contacto principal de la agencia) toma la visión del CEO y la convierte en una estrategia.

Creatividades

No se olvide de las personas que establecieron sus pautas y materiales de marca. Ayudarán a decidir los tipos y la cantidad adecuados de entregables.

Ventas

Saber cómo los equipos de ventas lanzan productos y sellan acuerdos ayuda a desarrollar una estrategia centrada en el medio y el final del embudo. Pueden decirle dónde están la mayoría de sus clientes (lo cual es útil para diseñar personas y material de búsqueda dirigido), qué métricas necesitan para indicar el rendimiento y más.

Desarrollo de productos

¿Qué hace que su producto se destaque de sus competidores? Su equipo de desarrollo seguramente lo sabe. Pueden decirle qué aspectos incluir en sus materiales de marketing. Si hay un nuevo lanzamiento en el horizonte, el desarrollo también puede ayudar a establecer la línea de tiempo del contenido.

La web y el equipo social

Estos muchachos saben dónde se publicará su contenido, así como también pequeños detalles que pueden afectar su ROI. Su equipo web, por ejemplo, puede proporcionar información valiosa sobre la estructura de su contenido (por ejemplo, cómo las etiquetas de título y los metadatos se alinean con el resto de su sitio web). Mientras tanto, las redes sociales saben qué tipos de contenido serán más efectivos en qué plataformas. Pueden responder preguntas como: “¿Deberíamos poner nuestros videos en YouTube, Vimeo, Instagram, Facebook o una combinación de los cuatro? “

Prepárese para el éxito con un resumen de marketing magistral

Es posible sumergirse de lleno en su campaña de marketing sin planificación alguna, pero piense en el dolor de cabeza que causaría. ¿No es mucho mejor redactar una descripción general de lo que planea hacer y lograr?

No sea malo con su yo futuro y no obstaculice su campaña de marketing. Establezca un informe; te amarás a ti mismo más tarde.