Creación de videos de alto rendimiento en TikTok: especificaciones del algoritmo y mejores prácticas

¿Cómo se ha convertido TikTok en una plataforma imprescindible para las marcas hoy en día?

TikTok se ha convertido en una red social imprescindible para las marcas porque aporta visibilidad y notoriedad rápidamente, gracias a la viralidad. Fue capaz de seducir a una gran audiencia, y en particular a la generación joven que desertó de otras redes como Facebook. En cifras, TikTok cuenta con 100 millones de usuarios activos mensuales en Europa, de los cuales el 67% son mayores de 25 años, según cifras oficiales. El retorno de la inversión (ROI) es interesante en orgánico y pagado (bajo CPM/CPA). Como recordatorio, TikTok Ads llegó a Francia en noviembre de 2019.

Aquí hay 7 de sus puntos fuertes:

    Todo está por crearse, Una plataforma fácil de usar y potente, Los consumidores son los creadores, con mucha autenticidad y espontaneidad (a diferencia de YouTube, por ejemplo, donde hay muchos más consumidores que creadores), Es un contenido de merienda fábrica (10 minutos como máximo), una aplicación “Sound-on” y un feed de pantalla completa (Instagram ha estado probando esto durante unos días), que hacen que la experiencia sea inmersiva, Tendencias fuertes adaptables a su marca, Compartir más fácilmente: contenido de TikTok debe construirse para TikTok, pero se puede “asumir” en todas partes (lo contrario es falso) y adquiere mucha escala (especialmente en Twitter).

¿Cuáles son, en su opinión, las principales especificidades del algoritmo a dominar para una marca que desea actuar en TikTok?

El algoritmo analiza cómo cada usuario usa la aplicación y se educa en consecuencia, para mostrarles lo que les gusta. El contenido que cree se calificará cada vez que un usuario lo vea e interactúe con él. Si su contenido coincide con lo que el algoritmo imagina para el usuario, y si su contenido es popular entre la comunidad de TikTok en general, ¡entonces se le mostrará al usuario!

Luego se trabaja en capas. Por ejemplo, al publicar su contenido, se mostrará a 10 personas. Si gana suficientes “puntos” en este primer estrato (según el engagement que genera), entonces TikTok lo ofrecerá a un estrato superior (100 personas), luego a 1000, y así sucesivamente, hasta que el contenido se agote y ya no interesante.

El algoritmo analiza en particular:

Qué está pasando en el video (entorno, objetos, humanos, etc.), Cuál es el audio utilizado (TikTok crea éxitos reales, podemos citar a Elley Duhé con Medio de la noche por ejemplo), Qué se menciona en la descripción y los hashtags ( #foryou #pourtoi no funciona para entrar en la pestaña “para ti”).

¿Qué mejores prácticas recomendaría para crear contenido exitoso en TikTok?

Estas son algunas de las mejores prácticas que puede seguir:

Consumir antes de crear, para entender los códigos de esta red social. Utilisez-le pour comprendre les trends, les musiques du moment… Il faut passer du temps sur l’application, même si vous ne vous sentez pas en être la cible, c’est primordial pour savoir ce qu’il faut et ne faut pas hacer.
Originalidad, creatividad y espontaneidad son las claves del éxito. La fuerza de TikTok es que una gran parte de los consumidores son creadores. Además, su herramienta de creación es muy fácil de usar.
En el formulario, recuerda poner un título y textos claros en la parte superior de tus videos. (en la parte inferior, estará su descripción), evite poner contenido a la derecha (donde están los botones de acción) y no dude en subtitular el video.

¿Cuáles son los errores que hay que evitar y la información que hay que saber para empezar a usar TikTok?

Hay varias cosas a considerar si desea lanzar su marca en TikTok:

No intente vender su producto/servicio directamente. Los usuarios quieren descubrir y aprender por encima de todo. Cuando entras en un tema/nicho, es difícil salir. Por lo tanto, es importante pensar en su estrategia de comunicación desde el principio. Se muestran estadísticas de 1000 suscriptores (independientemente del tipo de cuenta). Si desea cambiar a una cuenta profesional, sepa que podrá crear anuncios, pero solo tendrá acceso a música libre de regalías y no podrá seguir las tendencias. Existe un modo de creador para obtener estadísticas y/o recibir apoyo a través del fondo del creador. Las vidas funcionan bien cuando uno de tus TikToks se abre paso. De nuestro lado, a pesar de los 17.000 seguidores, tuvimos un máximo de 23 conexiones simultáneas, pues probamos una transmisión en vivo varios días después de la publicación de un TikTok que tuvo varios millones de visualizaciones.

¿Tienes un ejemplo de una campaña exitosa o una marca exitosa en TikTok?

En mi opinión, es complicado elegir una campaña en particular. Lo importante en TikTok es registrarse con el tiempo. Tomemos como ejemplo la cuenta de Crocs: nos gusten o no sus productos, logran crear contenido entretenido, mientras resaltan sus zapatos, sin hacer demasiada publicidad, como Merci Handy.

Se pueden publicar varios TikTok por semana, algunos de ellos, como los siguientes, con influencers:

Aquí están los resultados :

Varias decenas, cientos de miles, incluso millones de visitas en cada TikTok, casi 500 mil suscriptores, mayor simpatía, un producto actualizado, una ganancia en notoriedad, ciertamente, ventas generadas.

Organizarás una conferencia sobre los secretos del algoritmo TikTok como parte de Web2day 2022. ¿Puedes presentárnosla en pocas palabras?

En 40 minutos y con ejemplos concretos, te invito a descubrir las fortalezas, el funcionamiento y los secretos del algoritmo TikTok. Como beneficio adicional, veremos juntos algunos consejos para actuar en esta intrigante red social. De hecho, con más de 3 mil millones de descargas, TikTok ofrece muchas oportunidades para las marcas. Con su plataforma de videos de formato corto, esta red social ha conquistado a una amplia audiencia, especialmente a la generación más joven que está abandonando los medios más tradicionales. ¡Nos vemos el jueves 2 de junio a las 16:45 en Web2day 2022!

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