A estas alturas, probablemente hayas oído hablar del marketing de influencers y la estrategia de trabajar con personas influyentes o creadores digitales para ayudar a comercializar o promover tu negocio.
Pero ¿sabías que los influencers y los creadores de contenido no son lo mismo? Muchas personas tienden a usar esos términos indistintamente y, si bien son similares, no son idénticos.
Entonces, ¿con qué tipo debería trabajar su empresa y cuál es la diferencia entre ambos?
Profundicemos en las principales diferencias entre ambos y le mostramos cómo su empresa puede colaborar con un influencer, un creador digital o ambos.
¿Quieres revolucionar tu marketing de influencia? Tagger de Zoho Social permite a los profesionales del marketing impulsar estrategias de marketing de influencia impactantes, lo que te permite aumentar la presencia de la marca de forma auténtica, interactuar con nuevas audiencias específicas y generar ingresos más rápido.
Revolucione su marketing de influencia con inteligencia social basada en datos.
Publicado el
¿Qué hacen los creadores digitales?
Creadores digitales o creadores de contenido crear contenido—para decirlo así muy Sencillamente, su trabajo está en el título de su puesto. Crean vídeos, fotos, gráficos, recursos informativos, contenido de blogs, etc. y los distribuyen a través de varios canales como Instagram, YouTube, TikTok, su propio sitio web personal y más.
Los creadores digitales se centran en crear contenido que atraiga a su audiencia. Guías prácticas, series de “un día en la vida”, consejos y tutoriales, fotografías hermosas, videos atractivos: estos son algunos de los tipos de contenido que saben que su audiencia quiere consumir.
Su contenido es profesional y de alta calidad porque crear ese contenido es el único propósito de los creadores digitales. Es por eso que tienden a atraer audiencias muy comprometidas, incluso si no son tan grandes.
¿Qué hacen los influencers?
Influenciadores son personalidades de las redes sociales que, nuevamente, está en su título de trabajo,influencia sus seguidores a hacer o comprar algo en función de lo que hacen o compran.
Se trata de los instagrammers fitness que comparten los batidos de proteínas y la ropa deportiva que prefieren. Los gurús de la belleza que vinculan cada una de sus paletas de sombras de ojos con códigos de afiliado para obtener una parte de todo lo que compran sus seguidores. Las fashionistas que publican nuevas fotos ootd (atuendo del día) etiquetando a cada marca incluida.
Los influencers simplemente comparten cómo viven sus vidas y promocionan los productos y servicios que utilizan a lo largo del camino.
Creadores digitales vs. influencers
Si bien puede parecer que estos dos son bastante similares o incluso idénticos, la principal diferencia está en la intención detrás de su trabajoLos creadores de contenido aún pueden influir en su audiencia y los influencers siguen creando contenido.
Sin embargo, Influenciadores trabajan con la intención de convencer a sus seguidores de comprar una marca, producto, servicio, etc. específico, generalmente porque suelen recibir su propio incentivo o porcentaje de cada venta. Alternativamente, algunos influencers pueden cobrar un Tarifa por publicación En cambio, se basan en el tamaño de sus seguidores.
Creadores de contenido Trabajan con la intención de crear contenido atractivo que eduque e informe a su audiencia. Tienen el poder de hacer crecer una gran audiencia, pero normalmente se trata menos del creador en sí y más de la información que comparten.
He aquí un gran ejemplo de un influencer: Tezza Barton compartió algunas fotos de ella con gafas de sol LELLO e incluyó un llamado a la acción para comprar su oferta del Día del Trabajo dentro de su título.
Con más de 50.000 “Me gusta” en esta imagen, es probable que al menos un puñado de ellos haya realizado una compra basándose únicamente en esta imagen.
Y aquí hay un ejemplo de un creador digital:
Es probable que Adriene de Yoga With Adriene haya usado su plataforma para vender productos en algún momento u otro, pero su misión es crear videos con rutinas de yoga que sus 10,3 millones de suscriptores puedan seguir.
En su estrategia de marketing, puede elegir trabajar con un tipo de creador o con ambos, pero tenga en cuenta que cada uno producirá resultados diferentes.
Trabajar con un influencer Esto dará como resultado fotos y videos que muestran su producto en acción. Usted paga al influencer una tarifa basada en el tamaño de su audiencia y la cantidad de promoción del producto que haga para usted.
Trabajar con un creador de contenido Proporciona a su empresa un contenido relacionado con los productos o servicios de su marca. Puede ser una publicación de blog, un video, un episodio de podcast, etc. Es probable que los creadores de contenido tengan su propia estructura de pago, ya sea por palabra, por hora o por proyecto.
Profundicemos en los detalles de trabajar con personas influyentes frente a creadores digitales como parte de la estrategia de marketing de su empresa.
Cómo las marcas pueden colaborar con creadores o influencers digitales
Trabajar con creadores e influencers digitales son dos procesos completamente diferentes, generan resultados diferentes y se enfocan en dos objetivos distintos.
Trabajando con un creador digital Podría ser tu mejor opción cuando:
- Necesita un contenido profesional y de alta calidad para su negocio.
- Quieres utilizar el estilo único de un creador para mostrar tu marca.
- Quiere crear un proyecto único sin contratar a un contratista o profesional independiente.
- Necesita complementar el contenido que su equipo interno puede crear
Los creadores digitales suelen cobrar por los proyectos que completan para tu marca. Te pondrás en contacto con ellos para hablar sobre el tipo de creación de contenido en el que quieres trabajar con ellos y te proporcionarán un presupuesto en función del tiempo que llevará o del alcance general del proyecto.
Trabajando con un hombre de influencia Podría ser tu mejor opción cuando:
- Quiere aumentar el conocimiento de la marca o llegar a nuevas audiencias.
- Quiere mejorar la confianza en su marca y conectar con los clientes.
- Quiere llegar a un nicho específico con una nueva característica o lanzamiento de producto.
Los influencers crean paquetes que suelen basarse en (a) la cantidad de promoción que desea su marca y (b) la cantidad de alcance que recibirá su marca en promedio, en función de su tasa de seguidores y de interacción. Sin embargo, algunos microinfluencers trabajan con marcas a cambio de promocionar un producto que recibieron de forma gratuita.
Básicamente, los creadores digitales te ayudan a crear contenido para usar en tus estrategias de marketing o ventas, mientras que los influencers te ayudan a llegar a un público más amplio y aumentar tu número de seguidores.
Empieza a trabajar con creadores e influencers para alcanzar tus objetivos
La conclusión es que trabajar con creadores e influencers digitales por igual puede ayudar a impulsar su marketing; solo depende de cuáles sean sus objetivos generales.
Si quieres crear una audiencia más grande, un influencer puede ser tu mejor opción. Si quieres tener más material de marketing, un creador digital puede ser la opción perfecta para tu marca.
Antes de comenzar a comunicarse, asegúrese de desarrollar sus campañas en las redes sociales para saber exactamente qué objetivos desea que sus colaboradores lo ayuden a alcanzar. Luego, puede determinar si un creador de contenido o un influencer será más beneficioso y comenzar a comunicarse con aquellos con quienes preferiría trabajar.
Y, como siempre, asegúrate de medir adecuadamente el rendimiento de tu campaña de creación de contenido o influencer. Puedes realizar un seguimiento sencillo de tus métricas y análisis principales con herramientas como Zoho Social.
