El marketing de contenidos es un juego largo: con el tiempo se construye autoridad y fortaleza de SEO a medida que los artículos tienen una clasificación más alta y obtienen más participación de los lectores. Por eso es importante que sus campañas de marketing de contenidos se basen en un plan sólido y bien razonado.
Siempre que inicies una nueva campaña de marketing de contenidos, invertir más tiempo en las etapas de planificación y preparación te ayudará a crear el tipo de contenido en el que tu audiencia quiere profundizar. Sus temas pueden complementarse entre sí y cubrir el terreno donde lo necesite. Cuando planifique con anticipación, puede dedicar artículos completos a temas de apoyo en lugar de incluirlos en un artículo más grande.
El éxito de su marketing de contenidos se basa en una orientación adecuada, una excelente redacción, ser útil en su resultado general y adoptar la mejora continua. Los planes de distribución hacen que todo encaje.
Echemos un vistazo a cómo puede abordar todos esos elementos para una campaña de contenido bien construida. En este artículo, aprenderemos sobre:
- Tipos de campañas de marketing de contenidos que te ayudarán a concentrarte
- Cómo planificar su contenido para obtener los mejores resultados
- Consejos importantes para distribuir su contenido a los lectores
- Adoptar la mejora continua del contenido
Todo esto se combina para ayudarlo a crear el mejor contenido posible para sus lectores y, al mismo tiempo, reducir el tiempo que lleva reunir todo.
3 tipos de campañas de marketing de contenidos
Hay muchos tipos diferentes de campañas de marketing de contenidos: las que crean conciencia de marca, las que generan conversiones y las que generan clientes potenciales. Pero cada campaña que crea se divide en tres tipos principales según a quién se dirige, dónde se encuentran en el embudo de marketing de contenidos y sus objetivos comerciales generales.
Comencemos echando un vistazo a las cinco etapas del embudo de marketing de contenidos:
A medida que las personas avanzan por este embudo, el tipo de contenido que cree cambiará considerablemente para adaptarse a sus necesidades. Los clientes potenciales que recién están conociendo su producto o muestran interés en su marca querrán algo diferente a aquellos que están considerando realizar una compra.
Por eso es tan útil (y eficaz) pensar en cómo las diferentes campañas de marketing de contenidos sirven para diferentes propósitos en función de en qué parte del proceso se encuentran los lectores.
Campañas de marketing de contenidos de primera línea (ToFu)
Piense en el contenido de ToFu como su pie en la puerta. Así es como presentas tu marca a clientes potenciales y los invitas a aprender más. El objetivo de una campaña de marketing de contenidos de ToFu es conectarse con una audiencia lo más amplia posible y atraerlos a interactuar más con su marca.
Cuando miramos el embudo de marketing de contenidos, las campañas de ToFu se dirigen a personas en las etapas de Conciencia e Interés. Este tipo de campaña amplía la parte superior del embudo tanto como sea posible, dirigiéndose a personas que potencialmente podrían beneficiarse del producto o servicio que usted ofrece. Las campañas de marketing de contenido de ToFu también lo ayudan a preparar el escenario para el contenido que se encuentra más abajo en el embudo.
El contenido de ToFu es tu reproducción de volumen. En lugar de mostrar el valor de su producto o convertir a los lectores en clientes de pago, su objetivo es atraer a una audiencia amplia y darles una idea de lo que su empresa tiene para ofrecer. Las campañas más centradas en la conversión llegan más tarde.
Esta es su oportunidad de apuntar a palabras clave de cola larga que sean relevantes para las personas de sus clientes objetivo. Las palabras clave adecuadas para estas campañas tendrán suficiente volumen para tener un impacto en el tráfico general de su sitio web, pero no son tan difíciles como para que deba trabajar muy duro para clasificar. La proporción entre el volumen y la dificultad de las palabras clave será diferente según la industria en la que se encuentre; una regla general es apuntar a temas con el mayor volumen para la menor dificultad posible.
Una nota rápida sobre las palabras clave: Los analizaremos periódicamente en esta guía y las palabras clave son un elemento importante en la estrategia de marketing de contenidos. En resumen, palabra clave es una abreviatura de los términos de búsqueda que las personas escriben en el motor de búsqueda. Cuando su página se sugiere en los resultados, decimos que clasifica para una palabra clave. Google (u otro motor de búsqueda) determina qué páginas se clasifican y dónde. Esto no es lo mismo que incluir metapalabras clave en su código HTML, una práctica antigua y obsoleta.
Mientras creas estas campañas, piensa en cómo puedes preparar a los lectores para los diferentes tipos de contenido que crearás más adelante en el embudo. No es necesario que hables sobre tu producto o servicio (al menos no todavía); solo haz que muestren un poco de interés en tu marca.
Un gran ejemplo de esto sería una serie de publicaciones de blog sobre un tema de interés para sus personas objetivo o una infografía que brinde información valiosa para sus responsabilidades diarias. Aquí hay un ejemplo que creamos basándonos en la decisión entre SEO y marketing PPC. En él, proporcionamos una descripción general de alto nivel de las diferencias entre las estrategias de SEO y PPC, así como algunas citas y estadísticas que hablan de su valor. Esto funciona muy bien porque:
- SEO y PPC son temas que sabemos que interesan a nuestros clientes.
- las citas agregan prueba social y pueden aumentar la distribución al hacer que las personas citadas compartan, y
- Las imágenes se pueden compartir más y son más fáciles de recordar, lo que aumenta la participación.
Cuando lo reúnes todo, esa infografía hace un muy buen trabajo al despertar el interés de los clientes potenciales en nuestro contenido y nuestra marca.
Campañas de marketing de contenidos en la mitad del embudo (MoFu)
Las campañas intermedias son su oportunidad de comenzar a desarrollar su relación con clientes potenciales. El objetivo es ayudar a los visitantes del sitio web a pasar de conocer su empresa a considerar su producto como una solución a sus problemas.
Estas campañas fortalecen su posición como fuente de información útil y bien informada para clientes potenciales. En lugar de trabajar para atraer a tantas partes interesadas como sea posible, estas campañas deberían tomar a su audiencia existente y mostrarles cuán valiosos son realmente su contenido y producto. Sus campañas de MoFu comienzan a llegar a las personas en la etapa de Interés del embudo de marketing de contenidos y las llevan a la Consideración y, a veces, a la Intención.
Este es el punto de la relación en el que puedes empezar a presentar tu producto o servicio directamente y resaltar cómo puede ayudar a las personas a lograr sus objetivos. Sus campañas de MoFu deben apuntar a palabras clave que sean un poco más específicas del producto o servicio que ofrece y que tengan una dificultad general mayor.
Las campañas de marketing de contenido en la mitad del embudo también deben basarse en su contenido ToFu, llevando la información que proporciona un paso más allá. La infografía que destacamos en el apartado anterior es un buen ejemplo de ello. Nuestras campañas MoFu amplían el valor de PPC directamente a través de una campaña de fomento por correo electrónico, brindando al lector información más específica sobre el valor de las campañas de PPC para las diferentes situaciones que podría encontrar.
Eche un vistazo a estos artículos de ejemplo:
También hacemos esto para temas relacionados con SEO, completando los tipos de contenido de los que hablamos en la infografía y al mismo tiempo profundizando en problemas específicos que nuestra plataforma puede resolver. Cada contenido se basa en el anterior para crear una sensación general de lo que nuestra plataforma tiene para ofrecer a los lectores.
Campañas de marketing de contenidos en la parte inferior del embudo (BoFu)
En muchos sentidos, las campañas de BoFu son un argumento de venta. El objetivo de estas campañas de marketing de contenidos es convertir a los clientes potenciales interesados en clientes de pago. Ya ha creado conciencia con el contenido de ToFu y ha reforzado el valor de su producto con campañas de MoFu; el contenido de BoFu es su oportunidad de cerrar el trato.
Sus campañas de BoFu deberían facilitar que los clientes potenciales tomen su decisión final de compra. Los lectores ya se encuentran en las etapas de Intención y Compra del embudo de marketing de contenidos. Muéstreles que su producto o servicio es la mejor solución posible a sus problemas únicos. Ya ha dedicado tiempo a educarlos sobre cómo pensar en el problema y la solución a través del contenido de MoFu, para que pueda concentrarse realmente en cómo puede ayudar exactamente su herramienta.
Ahora es el momento de hablar abiertamente sobre su herramienta y apuntar a palabras clave más difíciles y de cola corta. Desea asegurarse de que estas campañas siempre se centren directamente en el valor que proporciona su producto. No seas tímido.
En SpyFu, creamos contenido como este con desmontajes utilizando nuestra herramienta, como ésta en Squarespace o ésta en Intercom. Ambos artículos hablan de cómo cada empresa logró un objetivo específico en su mercado y utilizó la plataforma SpyFu para defender su éxito. Al mostrar cómo se puede utilizar nuestra herramienta en situaciones del mundo real, les decimos a los lectores que ellos pueden hacer lo mismo.
En última instancia, cree contenido para las necesidades de su audiencia
Vale la pena señalar que las palabras clave por sí solas no son el único factor determinante para lograr una clasificación más alta; Varios otros elementos contribuyen, como la construcción de enlaces, la incorporación de imágenes y el mantenimiento de bajas tasas de rebote.
Construcción de enlaces Implica conseguir que otros sitios web enlacen su contenido. Como Google considera los vínculos de retroceso de fuentes relevantes y de buena reputación como indicadores de calidad y autoridad, tener un perfil de vínculos de retroceso sólido puede mejorar significativamente su clasificación.
Incorporando elementos visuales en su contenido es otro factor que puede mejorar su clasificación en Google. Al incluir imágenes, infografías o vídeos de alta calidad, hace que su contenido sea más atractivo y atractivo para los usuarios.
El contenido visual no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también aumenta las posibilidades de que otros compartan y vinculen su contenido, lo que en última instancia mejora su visibilidad en los resultados de búsqueda.
Otro factor clave a considerar es la Porcentaje de rebote. Cuando los usuarios visitan su sitio web pero hacen clic rápidamente sin interactuar ni explorar más, indica una baja participación y relevancia del usuario. Google tiene esto en cuenta a la hora de clasificar sitios web. Para reducir las tasas de rebote, debe concentrarse en crear contenido atractivo y bien estructurado que brinde valor a los usuarios, los anime a permanecer más tiempo y explorar otras páginas dentro de su sitio.
Crear contenido que logre un equilibrio entre el cumplimiento de los requisitos de SEO y satisfacer las necesidades de los lectores es crucial en el marketing de contenidos. Si bien es importante aspirar a una clasificación más alta en motores de búsqueda como Google y dirigir el tráfico a su sitio web, centrarse únicamente en SEO sin considerar los intereses de los lectores puede generar tasas de rebote más altas, lo que en última instancia puede dañar su clasificación.
Conclusión: creación de contenido útil y revelador en torno a palabras clave relevantes que coincidan con lo que busca su público objetivo.. Su objetivo principal debe ser abordar lo que sus clientes quieren comprender y conocer mejor.
Ahora, hablemos un poco más sobre cómo prepararse para estas diferentes campañas.
Cómo prepararse para sus campañas de marketing de contenidos
Ejecutar una campaña de marketing de contenidos exitosa requiere una preparación sólida. Cuanto mejor sea su plan, más efectivas serán sus campañas y más fácil será realizar un seguimiento de su éxito.
Mientras se prepara para cualquier campaña nueva, piense en cómo documentar su proceso en una única fuente para compartir con el equipo. Esto puede incluir sus metas, su objetivo, cómo define el éxito, roles, objetivos y una línea de base. Esto reduce la confusión o la complejidad sobre las responsabilidades diarias.
La preparación para su campaña de marketing de contenidos comienza por determinar dónde se encuentra actualmente su empresa en función de una serie de métricas clave.
1. Determinar las métricas de referencia
Antes de comenzar a escribir algo o establecer objetivos para su campaña de marketing de contenidos, determine en qué métricas desea impactar. Cada campaña debe avanzar en algo específico, y el seguimiento de las métricas de rendimiento de referencia le brindará una imagen clara del estado actual del contenido de su sitio web y de la solidez del SEO.
Hágase las siguientes preguntas para comenzar:
¿Para qué búsquedas estás clasificando actualmente?
En otras palabras, ¿cómo se ve hoy la clasificación de sus palabras clave? Siempre que alguien busque una palabra clave en particular a la que desea dirigirse, sepa dónde se ubica su dominio. Comprender el rendimiento del contenido anterior le ayuda a ver oportunidades de mejora.
Utilice los informes de palabras clave principales y páginas principales de SpyFu para obtener datos sobre la clasificación actual de su sitio web en SERP para diferentes tipos de búsquedas.
Palabras clave más valiosas para spyfu.comHacer un seguimiento del rendimiento actual de las palabras clave de esta manera no solo le ayuda a priorizar su investigación de palabras clave, sino que también puede resaltar oportunidades de contenido que deben actualizarse. Solo asegúrese de revisar tanto su blog como su dominio principal para identificar cualquier superposición y eliminar duplicados. No querrás perder tiempo creando una campaña para búsquedas en las que ya estás clasificado.
¿Las clasificaciones en general mejoran o disminuyen?
Antes de comenzar con cualquier campaña, realice un seguimiento de cómo ha cambiado su rendimiento general en los últimos meses. Observe tanto el rendimiento de su URL principal como las palabras clave individuales a las que se dirige el contenido. La sección Descripción general de SEO en SpyFu es un excelente lugar para obtener una vista de alto nivel de este desempeño.
Y el informe de ganancia de clasificación de palabras clave le mostrará el movimiento de las palabras clave individuales.
Informe de palabras clave SEO: palabras clave con mayores ganancias para spyfu.comComprender estas métricas le ayuda a tener una mejor idea de cómo han cambiado las cosas recientemente, lo que facilita priorizar su plan de creación de contenido de manera efectiva.
¿Cómo es su perfil de vínculo de retroceso?
Cada vez que alguien enlaza a su sitio, afecta su clasificación en el SERP. Los tipos de vínculos de retroceso que obtenga también tienen un impacto según la calidad general del sitio vinculado. Utilice el informe de vínculos de retroceso de SpyFu para ver qué dominios enlazan con su sitio y qué tipo de enlaces son. Los separamos en sitios de noticias, foros e incluso enlaces .gov y .edu.
Informe de vínculos de retroceso para spyfu.comEste informe le indicará qué tipo de sitios web enlazan actualmente con su contenido, incluidas métricas importantes como clics orgánicos mensuales, solidez del dominio y palabras clave clasificadas. Analizar esta información le ayuda a determinar por qué tipos específicos de artículos o publicaciones enlazan con su contenido, lo que puede utilizar para crear contenido más atractivo a medida que avanza.
Cree una hoja de cálculo con estas métricas de referencia para que sea más fácil realizar un seguimiento de cómo cada campaña de marketing de contenidos avanza hacia sus objetivos y resultados clave. Una vez que tenga este conjunto, puede actualizarlo mensualmente para tener una idea del impacto que tiene cada campaña en su estrategia general.
2. Realice una investigación de palabras clave
La investigación de palabras clave juega un papel vital para mejorar la clasificación de Google y amplificar la participación en el contenido. Una investigación adecuada de palabras clave garantiza que esté alineado con lo que buscan los buscadores Y ayuda a guiar la creación de contenido.
Si cumple con esos dos factores, sus páginas tendrán una mayor visibilidad, atraerán más clientes potenciales, impulsarán las ventas y mejorarán el retorno de la inversión (ROI).
Cuando decimos hacer una investigación de palabras clave, esto es lo que debe abarcar:
(1) Conozca las palabras clave más competitivas de su industria. Estas son búsquedas que realizan los clientes potenciales y esas búsquedas atraen tráfico a los sitios web de sus competidores. La mejor manera de hacerlo es encontrar las palabras clave para las que sus competidores ya clasifican.
(2) Conozca el tipo de contenido que se clasifica para estas palabras clave. Esto le ayuda a comprender lo que hay ahí fuera para que pueda planificar cómo enfrentarlo. Un consultorio veterinario podría funcionar mejor con artículos y videos breves e informativos sobre cómo cuidar a los gatitos nuevos o cómo lograr que un perro mayor tome su medicamento. Pero una empresa de techado tiene páginas detalladas de preguntas frecuentes que explican la esperanza de vida de ciertos materiales y cómo pagar una reparación tan grande.
La investigación detallada de palabras clave le ayuda a comprender dónde se clasifica actualmente su sitio web y qué tipos de palabras clave ya están atrayendo clientes. Puede aprovechar esas clasificaciones existentes para determinar las preguntas relacionadas que sus lectores aún tienen y cómo puede crear contenido para abordarlas.
Cuando esté creando una lista de palabras clave, piense qué palabras clave son más valiosas para cada campaña. No todas las palabras clave ofrecen los mismos resultados. Algunas búsquedas son más valiosas que otras y querrás priorizarlas en tu trabajo de SEO.
Con la herramienta de investigación de palabras clave de SpyFu, puede crear una lista de palabras clave de cola larga y corta para orientarlas y agruparlas en cada campaña. Comience por categorizar sus clasificaciones existentes en torno a cuatro tipos de palabras clave:
- Tus mayores generadores de tráfico: Identifique las 10 a 20 palabras clave principales que generan la mayor parte del tráfico a su sitio. Este es otro lugar donde el informe de palabras clave más valiosas resulta útil. Simplemente coloque su URL en la herramienta de palabras clave y las clasificaremos según las palabras clave Almost There, que son aquellas palabras clave de cola larga y corta que actualmente se clasifican en la segunda página del SERP.
Casi hay palabras clave a través de SpyFu.Como estas palabras clave ya se clasifican en la segunda página, puede consultar fácilmente las URL correspondientes en este informe y optimizar el contenido para obtener ganancias rápidas.
- Tus victorias recientes: Estos son Aumentar las clasificaciones para búsqueda de palabras clave en google de 16 a <10 para el cuarto trimestre de 2024.
Este objetivo sigue el marco SMART:
- Específico: Definimos la palabra clave a la que nos dirigimos para la campaña.
- Mensurable: Establecimos una línea de base para realizar un seguimiento de los cambios de clasificación.
- Alcanzable: Ya estamos en una buena clasificación para la palabra clave y probablemente podamos llegar rápidamente a la primera página.
- Importante: Sabemos que nuestros lectores estarían interesados en contenido relacionado con Comentarios de ejemplo que usted daría: ¿Cuál es la intención detrás del tercer correo electrónico de la serie? ¿Agrega algo de valor al segundo correo electrónico o se utiliza para preparar el cuarto para una lectura más profunda?
60% de comentarios: Su equipo perfecciona la serie de correos electrónicos y comienza a crear plantillas para cada mensaje.
- Ejemplo de comentarios que darías: ¿La línea de asunto del correo electrónico cuatro coincide con el contenido del que estamos hablando? ¿Existe una mejor manera de conectar la línea de asunto con lo que intentamos decirle al suscriptor?
¿Observa cómo cada comentario se vuelve más granular a medida que avanzamos? Esto ayuda a sistematizar la forma en que su equipo crea contenido, lo que facilita escalar el trabajo de cada campaña entre todos los involucrados. Ya sea que esté utilizando este marco u otro para el proceso de creación de contenido, tener estos procesos implementados es clave.
Documente también cómo cada campaña interactúa con otras actualmente en marcha. Cada campaña que cree debe dirigirse a personas en un punto específico de su recorrido, desde visitante hasta cliente potencial y cliente de pago. Si no proporciona el mejor contenido posible en el momento adecuado, fracasará.
Tómese el tiempo para pensar también en cómo aumentar el conocimiento de los diferentes tipos de campañas. Intente utilizar las redes sociales y la publicidad nativa para impulsar la participación de las audiencias objetivo en el momento adecuado. Solo asegúrese de que estas audiencias coincidan con las personas que definió al principio del proceso de planificación. Mostrar un anuncio para su informe detallado de la industria a personas que acaban de conocer su marca no sería tan impactante como mostrar ese mismo anuncio a personas que han pasado a la etapa de Consideración o Intención de su recorrido como cliente. .
Configurar estos procesos internos para su equipo también es una excelente manera de hacer que la determinación del éxito de una campaña determinada sea mucho más clara.
Cómo analizar el impacto de sus campañas de marketing de contenidos
Una vez que haya pasado por el proceso de planificación, creación y distribución de su campaña de marketing de contenidos, es hora de ver qué tan eficaz fue para lograr sus objetivos. El análisis de campaña es donde coloca todos los datos que recopiló mientras determina las métricas de referencia, realiza una investigación de palabras clave y establece objetivos INTELIGENTES para un buen uso.
Utilice las herramientas de análisis de la competencia de SpyFu para realizar un seguimiento del rendimiento de cada campaña en relación con su contenido principal existente, así como con sus competidores. Comience ingresando la URL de su blog en el informe de páginas principales y vea cuántos clics SEO mensuales estimados obtiene para cada contenido.
Informe de páginas principales para spyfu.com/blog.Esta información es una forma de realizar un seguimiento de qué tan bien resuena cada contenido con su público objetivo. Verificar el historial de clasificación orgánica también le brinda una buena idea de cómo se han desempeñado los artículos de blog individuales en el SERP:
Historial de clasificación orgánica para https://www.spyfu.com/blog/google-search-operators/Tómese el tiempo para observar cómo cambió la clasificación de cada palabra clave con el tiempo. Si bien verá flujos y reflujos a medida que los motores de búsqueda ajustan las clasificaciones y actualizan su algoritmo, estos datos de tendencias históricas son una gran herramienta para realizar un seguimiento de su estrategia de orientación por palabras clave.
También puede utilizar los informes Palabra clave más valiosa, Ganancias de clasificación de palabras clave, Pérdidas de clasificación de palabras clave y Palabras clave casi alcanzadas para URL de blogs individuales. Esto le ayuda a medir métricas más granulares y compararlas con sus líneas de base.
Google Analytics también proporciona una gran cantidad de datos valiosos sobre el tráfico de su sitio web cuando analiza diferentes informes. Ser capaz de realizar un seguimiento de los cambios en el tráfico, la clasificación de las palabras clave y el comportamiento del cliente en su sitio es la clave para comprender cómo repetir estrategias exitosas en sus próximas campañas de marketing de contenidos.
Ejemplo de informe de páginas vistas para 2020 a través de Google Analytics.Pero no todas las campañas se basan en sitios web o artículos. Supongamos que desea analizar el rendimiento de una campaña de correo electrónico reciente. Agregar parámetros UTM en Google Analytics le muestra cómo los diferentes correos electrónicos dirigieron el tráfico a páginas específicas de su sitio web, pero las herramientas de automatización de marketing también proporcionarán métricas de rendimiento detalladas como parte de su cuenta.
Analice las tasas de apertura, las tasas de clics (CTR) y cualquier otra métrica clave que haya definido en su plan de marketing de contenidos. Es importante crear una imagen completa de cómo funciona cada parte de la campaña en conjunto para acercarlo a sus objetivos.
Luego documente las métricas en su hoja de cálculo de seguimiento. Un aumento en cualquiera de estas métricas, como la clasificación de las palabras clave objetivo o el tráfico orgánico, puede indicar cuándo podría ser el momento de realizar un cambio en su plan o actualizar su contenido. Cualquier fluctuación mes a mes (MoM) en las métricas clave también le ayudará a obtener más información sobre el comportamiento de su público objetivo. Si hay una caída recurrente en el tráfico durante los meses de verano, por ejemplo, sabrás que no debes publicar nada realmente importante durante ese tiempo.
Cuando realiza un seguimiento de cada dato de esta manera, le resultará más fácil realizar ajustes en una campaña de marketing de contenidos siempre que surjan problemas. Esto le ayuda a crear una experiencia de cliente perfecta con su marca y a proporcionar a los visitantes del sitio web contenido constantemente relevante y valioso.
Adopte la mejora como parte de su plan de contenido
Publicar y compartir su nuevo contenido es un hito. Es por lo que has estado trabajando, pero no es el final. Con algunas excepciones, la mayor parte de su marketing de contenidos debe estar compuesto por páginas permanentes que continúen ganando audiencia y atrayendo tráfico a su sitio.
Para mantener sus artículos atractivos y relevantes, trate la creación de contenido como un ciclo: publicar>medir>aprender>actualizar (y repetir).
Una vez que publique su nuevo contenido en el mundo, continúe con este ciclo de mejora.Formas de mejorar su contenido para que tenga una clasificación más alta y le genere más tráfico:
Mejorarlo para facilitar la lectura
Vuelve a tu página con ojos nuevos. Como las ideas ya no están frescas en tu cabeza, las frases que no sean tan claras se destacarán más fácilmente. He tenido muchos momentos en los que me pregunté ¿qué estaba tratando de decir aquí? cuando volví mucho más tarde a algo que escribí. Vuelva a escribirlo con claridad en mente.
Una mejor legibilidad hace que los visitantes quieran permanecer en su página. Eso en sí mismo es una buena señal para Google sobre el valor del contenido de su página. Sin embargo, el aspecto más obvio e importante es que tus lectores realmente entenderán tu mensaje y será más probable que lean más de lo que ofreces.
Mejorarlo para que sea útil
Google ha apostado por el contenido útil. El gigante de las búsquedas prioriza las páginas que responden a las preguntas del buscador. Parte de eso es cubrir detalles profundos y ofrecer ejemplos sin desviarse del camino. Manténgalo en el tema y sea minucioso.
A menudo sugerimos mirar las Preguntas que la gente hace en un SERP de Google o usar SpyFu para buscar una lista de preguntas relacionadas con una palabra clave objetivo, especialmente cuando está creando contenido nuevo. Ya que estamos hablando de la ciclo de mejora para una página existentetienes una herramienta dedicada exactamente a eso.
La herramienta hermana de SpyFu, RivalFlow AI, se centra en hacer que el contenido existente sea más útil. El objetivo es mejorar su contenido para que tenga una clasificación más alta y le genere más tráfico. RivalFlow compara su página cara a cara con la página de un competidor que supera a la suya. Encuentra los detalles que su competidor cubrió mejor: preguntas que respondió y que usted no cubrió y temas que cubrió más a fondo que usted.
Ese tipo de comparación es difícil de hacer por tu cuenta. No solo requiere mucho tiempo, sino que todos tenemos prejuicios al comparar nuestro propio contenido con el de otros. RivalFlow le muestra objetivamente lo que falta en el contenido de su artículo y ofrece contenido original para llenar esos vacíos.
Después de agregar la nueva copia a su página, puede regresar para medir su rendimiento y continuar con el ciclo de mejora del contenido.
La creación de contenido excelente comienza con un plan
Dedicar tiempo a definir un plan claro para su campaña de marketing de contenidos facilita la ejecución de esa campaña. Documentar su plan le brinda una manera de mostrar el éxito general de cada campaña de manera más efectiva al definir las métricas específicas que desea cambiar. Además, podrá involucrar a sus colegas y actualizarlos en tareas importantes más rápido al compartir el plan con su equipo.
Este enfoque sistemático le ayuda a lograr un mayor impacto en sus objetivos generales de contenido y a crear procesos más eficientes para su equipo.
Con cada campaña de marketing de contenidos que crea, aprende más sobre lo que necesitan los lectores. Utilice esos conocimientos para crear campañas que se dirijan directamente a sus necesidades y preferencias. Cuando juegas a largo plazo, estas eficiencias facilitan brindar el tipo de experiencia de contenido que impulsa la conversión a lo largo del embudo de marketing.
