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Cree una sólida estrategia de marketing de contenidos

El marketing de contenidos es un juego largo: con el tiempo se construye autoridad y fortaleza de SEO a medida que los art√≠culos tienen una clasificaci√≥n m√°s alta y obtienen m√°s participaci√≥n de los lectores. Por eso es importante que sus campa√Īas de marketing de contenidos se basen en un plan s√≥lido y bien razonado.

Siempre que inicies una nueva campa√Īa de marketing de contenidos, invertir m√°s tiempo en las etapas de planificaci√≥n y preparaci√≥n te ayudar√° a crear el tipo de contenido en el que tu audiencia quiere profundizar. Sus temas pueden complementarse entre s√≠ y cubrir el terreno donde lo necesite. Cuando planifique con anticipaci√≥n, puede dedicar art√≠culos completos a temas de apoyo en lugar de incluirlos en un art√≠culo m√°s grande.

El √©xito de su marketing de contenidos se basa en una orientaci√≥n adecuada, una excelente redacci√≥n, ser √ļtil en su resultado general y adoptar la mejora continua. Los planes de distribuci√≥n hacen que todo encaje.

Echemos un vistazo a c√≥mo puede abordar todos esos elementos para una campa√Īa de contenido bien construida. En este art√≠culo, aprenderemos sobre:

  • Tipos de campa√Īas de marketing de contenidos que te ayudar√°n a concentrarte
  • C√≥mo planificar su contenido para obtener los mejores resultados
  • Consejos importantes para distribuir su contenido a los lectores
  • Adoptar la mejora continua del contenido

Todo esto se combina para ayudarlo a crear el mejor contenido posible para sus lectores y, al mismo tiempo, reducir el tiempo que lleva reunir todo.

3 tipos de campa√Īas de marketing de contenidos

Hay muchos tipos diferentes de campa√Īas de marketing de contenidos: las que crean conciencia de marca, las que generan conversiones y las que generan clientes potenciales. Pero cada campa√Īa que crea se divide en tres tipos principales seg√ļn a qui√©n se dirige, d√≥nde se encuentran en el embudo de marketing de contenidos y sus objetivos comerciales generales.

Comencemos echando un vistazo a las cinco etapas del embudo de marketing de contenidos:

A medida que las personas avanzan por este embudo, el tipo de contenido que cree cambiará considerablemente para adaptarse a sus necesidades. Los clientes potenciales que recién están conociendo su producto o muestran interés en su marca querrán algo diferente a aquellos que están considerando realizar una compra.

Por eso es tan √ļtil (y eficaz) pensar en c√≥mo las diferentes campa√Īas de marketing de contenidos sirven para diferentes prop√≥sitos en funci√≥n de en qu√© parte del proceso se encuentran los lectores.

Campa√Īas de marketing de contenidos de primera l√≠nea (ToFu)

Piense en el contenido de ToFu como su pie en la puerta. As√≠ es como presentas tu marca a clientes potenciales y los invitas a aprender m√°s. El objetivo de una campa√Īa de marketing de contenidos de ToFu es conectarse con una audiencia lo m√°s amplia posible y atraerlos a interactuar m√°s con su marca.

Cuando miramos el embudo de marketing de contenidos, las campa√Īas de ToFu se dirigen a personas en las etapas de Conciencia e Inter√©s. Este tipo de campa√Īa ampl√≠a la parte superior del embudo tanto como sea posible, dirigi√©ndose a personas que potencialmente podr√≠an beneficiarse del producto o servicio que usted ofrece. Las campa√Īas de marketing de contenido de ToFu tambi√©n lo ayudan a preparar el escenario para el contenido que se encuentra m√°s abajo en el embudo.

El contenido de ToFu es tu reproducci√≥n de volumen. En lugar de mostrar el valor de su producto o convertir a los lectores en clientes de pago, su objetivo es atraer a una audiencia amplia y darles una idea de lo que su empresa tiene para ofrecer. Las campa√Īas m√°s centradas en la conversi√≥n llegan m√°s tarde.

Esta es su oportunidad de apuntar a palabras clave de cola larga que sean relevantes para las personas de sus clientes objetivo. Las palabras clave adecuadas para estas campa√Īas tendr√°n suficiente volumen para tener un impacto en el tr√°fico general de su sitio web, pero no son tan dif√≠ciles como para que deba trabajar muy duro para clasificar. La proporci√≥n entre el volumen y la dificultad de las palabras clave ser√° diferente seg√ļn la industria en la que se encuentre; una regla general es apuntar a temas con el mayor volumen para la menor dificultad posible.

Una nota r√°pida sobre las palabras clave: Los analizaremos peri√≥dicamente en esta gu√≠a y las palabras clave son un elemento importante en la estrategia de marketing de contenidos. En resumen, palabra clave es una abreviatura de los t√©rminos de b√ļsqueda que las personas escriben en el motor de b√ļsqueda. Cuando su p√°gina se sugiere en los resultados, decimos que clasifica para una palabra clave. Google (u otro motor de b√ļsqueda) determina qu√© p√°ginas se clasifican y d√≥nde. Esto no es lo mismo que incluir metapalabras clave en su c√≥digo HTML, una pr√°ctica antigua y obsoleta.

Mientras creas estas campa√Īas, piensa en c√≥mo puedes preparar a los lectores para los diferentes tipos de contenido que crear√°s m√°s adelante en el embudo. No es necesario que hables sobre tu producto o servicio (al menos no todav√≠a); solo haz que muestren un poco de inter√©s en tu marca.

Un gran ejemplo de esto sería una serie de publicaciones de blog sobre un tema de interés para sus personas objetivo o una infografía que brinde información valiosa para sus responsabilidades diarias. Aquí hay un ejemplo que creamos basándonos en la decisión entre SEO y marketing PPC. En él, proporcionamos una descripción general de alto nivel de las diferencias entre las estrategias de SEO y PPC, así como algunas citas y estadísticas que hablan de su valor. Esto funciona muy bien porque:

  • SEO y PPC son temas que sabemos que interesan a nuestros clientes.
  • las citas agregan prueba social y pueden aumentar la distribuci√≥n al hacer que las personas citadas compartan, y
  • Las im√°genes se pueden compartir m√°s y son m√°s f√°ciles de recordar, lo que aumenta la participaci√≥n.

Cuando lo re√ļnes todo, esa infograf√≠a hace un muy buen trabajo al despertar el inter√©s de los clientes potenciales en nuestro contenido y nuestra marca.

Campa√Īas de marketing de contenidos en la mitad del embudo (MoFu)

Las campa√Īas intermedias son su oportunidad de comenzar a desarrollar su relaci√≥n con clientes potenciales. El objetivo es ayudar a los visitantes del sitio web a pasar de conocer su empresa a considerar su producto como una soluci√≥n a sus problemas.

Estas campa√Īas fortalecen su posici√≥n como fuente de informaci√≥n √ļtil y bien informada para clientes potenciales. En lugar de trabajar para atraer a tantas partes interesadas como sea posible, estas campa√Īas deber√≠an tomar a su audiencia existente y mostrarles cu√°n valiosos son realmente su contenido y producto. Sus campa√Īas de MoFu comienzan a llegar a las personas en la etapa de Inter√©s del embudo de marketing de contenidos y las llevan a la Consideraci√≥n y, a veces, a la Intenci√≥n.

ūüĒ• Leer:  GIC vs cuenta de ahorros: ¬ŅQu√© deber√≠a hacer en 2024?

Este es el punto de la relaci√≥n en el que puedes empezar a presentar tu producto o servicio directamente y resaltar c√≥mo puede ayudar a las personas a lograr sus objetivos. Sus campa√Īas de MoFu deben apuntar a palabras clave que sean un poco m√°s espec√≠ficas del producto o servicio que ofrece y que tengan una dificultad general mayor.

Las campa√Īas de marketing de contenido en la mitad del embudo tambi√©n deben basarse en su contenido ToFu, llevando la informaci√≥n que proporciona un paso m√°s all√°. La infograf√≠a que destacamos en el apartado anterior es un buen ejemplo de ello. Nuestras campa√Īas MoFu ampl√≠an el valor de PPC directamente a trav√©s de una campa√Īa de fomento por correo electr√≥nico, brindando al lector informaci√≥n m√°s espec√≠fica sobre el valor de las campa√Īas de PPC para las diferentes situaciones que podr√≠a encontrar.

Eche un vistazo a estos artículos de ejemplo:

También hacemos esto para temas relacionados con SEO, completando los tipos de contenido de los que hablamos en la infografía y al mismo tiempo profundizando en problemas específicos que nuestra plataforma puede resolver. Cada contenido se basa en el anterior para crear una sensación general de lo que nuestra plataforma tiene para ofrecer a los lectores.

Campa√Īas de marketing de contenidos en la parte inferior del embudo (BoFu)

En muchos sentidos, las campa√Īas de BoFu son un argumento de venta. El objetivo de estas campa√Īas de marketing de contenidos es convertir a los clientes potenciales interesados ‚Äč‚Äčen clientes de pago. Ya ha creado conciencia con el contenido de ToFu y ha reforzado el valor de su producto con campa√Īas de MoFu; el contenido de BoFu es su oportunidad de cerrar el trato.

Sus campa√Īas de BoFu deber√≠an facilitar que los clientes potenciales tomen su decisi√≥n final de compra. Los lectores ya se encuentran en las etapas de Intenci√≥n y Compra del embudo de marketing de contenidos. Mu√©streles que su producto o servicio es la mejor soluci√≥n posible a sus problemas √ļnicos. Ya ha dedicado tiempo a educarlos sobre c√≥mo pensar en el problema y la soluci√≥n a trav√©s del contenido de MoFu, para que pueda concentrarse realmente en c√≥mo puede ayudar exactamente su herramienta.

Ahora es el momento de hablar abiertamente sobre su herramienta y apuntar a palabras clave m√°s dif√≠ciles y de cola corta. Desea asegurarse de que estas campa√Īas siempre se centren directamente en el valor que proporciona su producto. No seas t√≠mido.

En SpyFu, creamos contenido como este con desmontajes utilizando nuestra herramienta, como ésta en Squarespace o ésta en Intercom. Ambos artículos hablan de cómo cada empresa logró un objetivo específico en su mercado y utilizó la plataforma SpyFu para defender su éxito. Al mostrar cómo se puede utilizar nuestra herramienta en situaciones del mundo real, les decimos a los lectores que ellos pueden hacer lo mismo.

En √ļltima instancia, cree contenido para las necesidades de su audiencia

Vale la pena se√Īalar que las palabras clave por s√≠ solas no son el √ļnico factor determinante para lograr una clasificaci√≥n m√°s alta; Varios otros elementos contribuyen, como la construcci√≥n de enlaces, la incorporaci√≥n de im√°genes y el mantenimiento de bajas tasas de rebote.

Construcción de enlaces Implica conseguir que otros sitios web enlacen su contenido. Como Google considera los vínculos de retroceso de fuentes relevantes y de buena reputación como indicadores de calidad y autoridad, tener un perfil de vínculos de retroceso sólido puede mejorar significativamente su clasificación.

Incorporando elementos visuales en su contenido es otro factor que puede mejorar su clasificación en Google. Al incluir imágenes, infografías o vídeos de alta calidad, hace que su contenido sea más atractivo y atractivo para los usuarios.

El contenido visual no solo mejora la experiencia del usuario, sino que tambi√©n aumenta las posibilidades de que otros compartan y vinculen su contenido, lo que en √ļltima instancia mejora su visibilidad en los resultados de b√ļsqueda.

Otro factor clave a considerar es la Porcentaje de rebote. Cuando los usuarios visitan su sitio web pero hacen clic rápidamente sin interactuar ni explorar más, indica una baja participación y relevancia del usuario. Google tiene esto en cuenta a la hora de clasificar sitios web. Para reducir las tasas de rebote, debe concentrarse en crear contenido atractivo y bien estructurado que brinde valor a los usuarios, los anime a permanecer más tiempo y explorar otras páginas dentro de su sitio.

Crear contenido que logre un equilibrio entre el cumplimiento de los requisitos de SEO y satisfacer las necesidades de los lectores es crucial en el marketing de contenidos. Si bien es importante aspirar a una clasificaci√≥n m√°s alta en motores de b√ļsqueda como Google y dirigir el tr√°fico a su sitio web, centrarse √ļnicamente en SEO sin considerar los intereses de los lectores puede generar tasas de rebote m√°s altas, lo que en √ļltima instancia puede da√Īar su clasificaci√≥n.

Conclusi√≥n: creaci√≥n de contenido √ļtil y revelador en torno a palabras clave relevantes que coincidan con lo que busca su p√ļblico objetivo.. Su objetivo principal debe ser abordar lo que sus clientes quieren comprender y conocer mejor.

Ahora, hablemos un poco m√°s sobre c√≥mo prepararse para estas diferentes campa√Īas.

C√≥mo prepararse para sus campa√Īas de marketing de contenidos

Ejecutar una campa√Īa de marketing de contenidos exitosa requiere una preparaci√≥n s√≥lida. Cuanto mejor sea su plan, m√°s efectivas ser√°n sus campa√Īas y m√°s f√°cil ser√° realizar un seguimiento de su √©xito.

Mientras se prepara para cualquier campa√Īa nueva, piense en c√≥mo documentar su proceso en una √ļnica fuente para compartir con el equipo. Esto puede incluir sus metas, su objetivo, c√≥mo define el √©xito, roles, objetivos y una l√≠nea de base. Esto reduce la confusi√≥n o la complejidad sobre las responsabilidades diarias.

La preparaci√≥n para su campa√Īa de marketing de contenidos comienza por determinar d√≥nde se encuentra actualmente su empresa en funci√≥n de una serie de m√©tricas clave.

1. Determinar las métricas de referencia

Antes de comenzar a escribir algo o establecer objetivos para su campa√Īa de marketing de contenidos, determine en qu√© m√©tricas desea impactar. Cada campa√Īa debe avanzar en algo espec√≠fico, y el seguimiento de las m√©tricas de rendimiento de referencia le brindar√° una imagen clara del estado actual del contenido de su sitio web y de la solidez del SEO.

H√°gase las siguientes preguntas para comenzar:

¬ŅPara qu√© b√ļsquedas est√°s clasificando actualmente?

En otras palabras, ¬Ņc√≥mo se ve hoy la clasificaci√≥n de sus palabras clave? Siempre que alguien busque una palabra clave en particular a la que desea dirigirse, sepa d√≥nde se ubica su dominio. Comprender el rendimiento del contenido anterior le ayuda a ver oportunidades de mejora.

Utilice los informes de palabras clave principales y p√°ginas principales de SpyFu para obtener datos sobre la clasificaci√≥n actual de su sitio web en SERP para diferentes tipos de b√ļsquedas.

Palabras clave m√°s valiosas para spyfu.com

Hacer un seguimiento del rendimiento actual de las palabras clave de esta manera no solo le ayuda a priorizar su investigaci√≥n de palabras clave, sino que tambi√©n puede resaltar oportunidades de contenido que deben actualizarse. Solo aseg√ļrese de revisar tanto su blog como su dominio principal para identificar cualquier superposici√≥n y eliminar duplicados. No querr√°s perder tiempo creando una campa√Īa para b√ļsquedas en las que ya est√°s clasificado.

¬ŅLas clasificaciones en general mejoran o disminuyen?

Antes de comenzar con cualquier campa√Īa, realice un seguimiento de c√≥mo ha cambiado su rendimiento general en los √ļltimos meses. Observe tanto el rendimiento de su URL principal como las palabras clave individuales a las que se dirige el contenido. La secci√≥n Descripci√≥n general de SEO en SpyFu es un excelente lugar para obtener una vista de alto nivel de este desempe√Īo.

ūüĒ• Leer:  Las 10 herramientas de dise√Īo web imprescindibles para due√Īos de sitios en 2024.
Vista previa del panel con un gráfico principal y métricas para la cantidad de palabras clave orgánicas, la suma del cambio de clasificación, los clics SEO mensuales y el valor de los clics SEO.

Y el informe de ganancia de clasificación de palabras clave le mostrará el movimiento de las palabras clave individuales.

Informe de palabras clave SEO: palabras clave con mayores ganancias para spyfu.com

Comprender estas métricas le ayuda a tener una mejor idea de cómo han cambiado las cosas recientemente, lo que facilita priorizar su plan de creación de contenido de manera efectiva.

¬ŅC√≥mo es su perfil de v√≠nculo de retroceso?

Cada vez que alguien enlaza a su sitio, afecta su clasificaci√≥n en el SERP. Los tipos de v√≠nculos de retroceso que obtenga tambi√©n tienen un impacto seg√ļn la calidad general del sitio vinculado. Utilice el informe de v√≠nculos de retroceso de SpyFu para ver qu√© dominios enlazan con su sitio y qu√© tipo de enlaces son. Los separamos en sitios de noticias, foros e incluso enlaces .gov y .edu.

Informe de vínculos de retroceso para spyfu.com

Este informe le indicará qué tipo de sitios web enlazan actualmente con su contenido, incluidas métricas importantes como clics orgánicos mensuales, solidez del dominio y palabras clave clasificadas. Analizar esta información le ayuda a determinar por qué tipos específicos de artículos o publicaciones enlazan con su contenido, lo que puede utilizar para crear contenido más atractivo a medida que avanza.

Cree una hoja de c√°lculo con estas m√©tricas de referencia para que sea m√°s f√°cil realizar un seguimiento de c√≥mo cada campa√Īa de marketing de contenidos avanza hacia sus objetivos y resultados clave. Una vez que tenga este conjunto, puede actualizarlo mensualmente para tener una idea del impacto que tiene cada campa√Īa en su estrategia general.

2. Realice una investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave juega un papel vital para mejorar la clasificación de Google y amplificar la participación en el contenido. Una investigación adecuada de palabras clave garantiza que esté alineado con lo que buscan los buscadores Y ayuda a guiar la creación de contenido.

Si cumple con esos dos factores, sus páginas tendrán una mayor visibilidad, atraerán más clientes potenciales, impulsarán las ventas y mejorarán el retorno de la inversión (ROI).

Cuando decimos hacer una investigación de palabras clave, esto es lo que debe abarcar:

(1) Conozca las palabras clave m√°s competitivas de su industria. Estas son b√ļsquedas que realizan los clientes potenciales y esas b√ļsquedas atraen tr√°fico a los sitios web de sus competidores. La mejor manera de hacerlo es encontrar las palabras clave para las que sus competidores ya clasifican.

(2) Conozca el tipo de contenido que se clasifica para estas palabras clave. Esto le ayuda a comprender lo que hay ahí fuera para que pueda planificar cómo enfrentarlo. Un consultorio veterinario podría funcionar mejor con artículos y videos breves e informativos sobre cómo cuidar a los gatitos nuevos o cómo lograr que un perro mayor tome su medicamento. Pero una empresa de techado tiene páginas detalladas de preguntas frecuentes que explican la esperanza de vida de ciertos materiales y cómo pagar una reparación tan grande.

La investigaci√≥n detallada de palabras clave le ayuda a comprender d√≥nde se clasifica actualmente su sitio web y qu√© tipos de palabras clave ya est√°n atrayendo clientes. Puede aprovechar esas clasificaciones existentes para determinar las preguntas relacionadas que sus lectores a√ļn tienen y c√≥mo puede crear contenido para abordarlas.

Cuando est√© creando una lista de palabras clave, piense qu√© palabras clave son m√°s valiosas para cada campa√Īa. No todas las palabras clave ofrecen los mismos resultados. Algunas b√ļsquedas son m√°s valiosas que otras y querr√°s priorizarlas en tu trabajo de SEO.

Con la herramienta de investigaci√≥n de palabras clave de SpyFu, puede crear una lista de palabras clave de cola larga y corta para orientarlas y agruparlas en cada campa√Īa. Comience por categorizar sus clasificaciones existentes en torno a cuatro tipos de palabras clave:

  • Tus mayores generadores de tr√°fico: Identifique las 10 a 20 palabras clave principales que generan la mayor parte del tr√°fico a su sitio. Este es otro lugar donde el informe de palabras clave m√°s valiosas resulta √ļtil. Simplemente coloque su URL en la herramienta de palabras clave y las clasificaremos seg√ļn las palabras clave Almost There, que son aquellas palabras clave de cola larga y corta que actualmente se clasifican en la segunda p√°gina del SERP.
Casi hay palabras clave a través de SpyFu.

Como estas palabras clave ya se clasifican en la segunda p√°gina, puede consultar f√°cilmente las URL correspondientes en este informe y optimizar el contenido para obtener ganancias r√°pidas.

  • Tus victorias recientes: Estos son Aumentar las clasificaciones para b√ļsqueda de palabras clave en google de 16 a <10 para el cuarto trimestre de 2024.

    Este objetivo sigue el marco SMART:

    • Espec√≠fico: Definimos la palabra clave a la que nos dirigimos para la campa√Īa.
    • Mensurable: Establecimos una l√≠nea de base para realizar un seguimiento de los cambios de clasificaci√≥n.
    • Alcanzable: Ya estamos en una buena clasificaci√≥n para la palabra clave y probablemente podamos llegar r√°pidamente a la primera p√°gina.
    • Importante: Sabemos que nuestros lectores estar√≠an interesados ‚Äč‚Äčen contenido relacionado con Comentarios de ejemplo que usted dar√≠a: ¬ŅCu√°l es la intenci√≥n detr√°s del tercer correo electr√≥nico de la serie? ¬ŅAgrega algo de valor al segundo correo electr√≥nico o se utiliza para preparar el cuarto para una lectura m√°s profunda?

    60% de comentarios: Su equipo perfecciona la serie de correos electrónicos y comienza a crear plantillas para cada mensaje.

    • Ejemplo de comentarios que dar√≠as: ¬ŅLa l√≠nea de asunto del correo electr√≥nico cuatro coincide con el contenido del que estamos hablando? ¬ŅExiste una mejor manera de conectar la l√≠nea de asunto con lo que intentamos decirle al suscriptor?

    ¬ŅObserva c√≥mo cada comentario se vuelve m√°s granular a medida que avanzamos? Esto ayuda a sistematizar la forma en que su equipo crea contenido, lo que facilita escalar el trabajo de cada campa√Īa entre todos los involucrados. Ya sea que est√© utilizando este marco u otro para el proceso de creaci√≥n de contenido, tener estos procesos implementados es clave.

    Documente tambi√©n c√≥mo cada campa√Īa interact√ļa con otras actualmente en marcha. Cada campa√Īa que cree debe dirigirse a personas en un punto espec√≠fico de su recorrido, desde visitante hasta cliente potencial y cliente de pago. Si no proporciona el mejor contenido posible en el momento adecuado, fracasar√°.

    T√≥mese el tiempo para pensar tambi√©n en c√≥mo aumentar el conocimiento de los diferentes tipos de campa√Īas. Intente utilizar las redes sociales y la publicidad nativa para impulsar la participaci√≥n de las audiencias objetivo en el momento adecuado. Solo aseg√ļrese de que estas audiencias coincidan con las personas que defini√≥ al principio del proceso de planificaci√≥n. Mostrar un anuncio para su informe detallado de la industria a personas que acaban de conocer su marca no ser√≠a tan impactante como mostrar ese mismo anuncio a personas que han pasado a la etapa de Consideraci√≥n o Intenci√≥n de su recorrido como cliente. .

    Configurar estos procesos internos para su equipo tambi√©n es una excelente manera de hacer que la determinaci√≥n del √©xito de una campa√Īa determinada sea mucho m√°s clara.

    C√≥mo analizar el impacto de sus campa√Īas de marketing de contenidos

    Una vez que haya pasado por el proceso de planificaci√≥n, creaci√≥n y distribuci√≥n de su campa√Īa de marketing de contenidos, es hora de ver qu√© tan eficaz fue para lograr sus objetivos. El an√°lisis de campa√Īa es donde coloca todos los datos que recopil√≥ mientras determina las m√©tricas de referencia, realiza una investigaci√≥n de palabras clave y establece objetivos INTELIGENTES para un buen uso.

    Utilice las herramientas de an√°lisis de la competencia de SpyFu para realizar un seguimiento del rendimiento de cada campa√Īa en relaci√≥n con su contenido principal existente, as√≠ como con sus competidores. Comience ingresando la URL de su blog en el informe de p√°ginas principales y vea cu√°ntos clics SEO mensuales estimados obtiene para cada contenido.

    Informe de p√°ginas principales para spyfu.com/blog.

    Esta informaci√≥n es una forma de realizar un seguimiento de qu√© tan bien resuena cada contenido con su p√ļblico objetivo. Verificar el historial de clasificaci√≥n org√°nica tambi√©n le brinda una buena idea de c√≥mo se han desempe√Īado los art√≠culos de blog individuales en el SERP:

    Historial de clasificación orgánica para https://www.spyfu.com/blog/google-search-operators/

    T√≥mese el tiempo para observar c√≥mo cambi√≥ la clasificaci√≥n de cada palabra clave con el tiempo. Si bien ver√° flujos y reflujos a medida que los motores de b√ļsqueda ajustan las clasificaciones y actualizan su algoritmo, estos datos de tendencias hist√≥ricas son una gran herramienta para realizar un seguimiento de su estrategia de orientaci√≥n por palabras clave.

    También puede utilizar los informes Palabra clave más valiosa, Ganancias de clasificación de palabras clave, Pérdidas de clasificación de palabras clave y Palabras clave casi alcanzadas para URL de blogs individuales. Esto le ayuda a medir métricas más granulares y compararlas con sus líneas de base.

    Google Analytics tambi√©n proporciona una gran cantidad de datos valiosos sobre el tr√°fico de su sitio web cuando analiza diferentes informes. Ser capaz de realizar un seguimiento de los cambios en el tr√°fico, la clasificaci√≥n de las palabras clave y el comportamiento del cliente en su sitio es la clave para comprender c√≥mo repetir estrategias exitosas en sus pr√≥ximas campa√Īas de marketing de contenidos.

    Ejemplo de informe de páginas vistas para 2020 a través de Google Analytics.

    Pero no todas las campa√Īas se basan en sitios web o art√≠culos. Supongamos que desea analizar el rendimiento de una campa√Īa de correo electr√≥nico reciente. Agregar par√°metros UTM en Google Analytics le muestra c√≥mo los diferentes correos electr√≥nicos dirigieron el tr√°fico a p√°ginas espec√≠ficas de su sitio web, pero las herramientas de automatizaci√≥n de marketing tambi√©n proporcionar√°n m√©tricas de rendimiento detalladas como parte de su cuenta.

    Analice las tasas de apertura, las tasas de clics (CTR) y cualquier otra m√©trica clave que haya definido en su plan de marketing de contenidos. Es importante crear una imagen completa de c√≥mo funciona cada parte de la campa√Īa en conjunto para acercarlo a sus objetivos.

    Luego documente las m√©tricas en su hoja de c√°lculo de seguimiento. Un aumento en cualquiera de estas m√©tricas, como la clasificaci√≥n de las palabras clave objetivo o el tr√°fico org√°nico, puede indicar cu√°ndo podr√≠a ser el momento de realizar un cambio en su plan o actualizar su contenido. Cualquier fluctuaci√≥n mes a mes (MoM) en las m√©tricas clave tambi√©n le ayudar√° a obtener m√°s informaci√≥n sobre el comportamiento de su p√ļblico objetivo. Si hay una ca√≠da recurrente en el tr√°fico durante los meses de verano, por ejemplo, sabr√°s que no debes publicar nada realmente importante durante ese tiempo.

    Cuando realiza un seguimiento de cada dato de esta manera, le resultar√° m√°s f√°cil realizar ajustes en una campa√Īa de marketing de contenidos siempre que surjan problemas. Esto le ayuda a crear una experiencia de cliente perfecta con su marca y a proporcionar a los visitantes del sitio web contenido constantemente relevante y valioso.

    Adopte la mejora como parte de su plan de contenido

    Publicar y compartir su nuevo contenido es un hito. Es por lo que has estado trabajando, pero no es el final. Con algunas excepciones, la mayor parte de su marketing de contenidos debe estar compuesto por p√°ginas permanentes que contin√ļen ganando audiencia y atrayendo tr√°fico a su sitio.

    Para mantener sus artículos atractivos y relevantes, trate la creación de contenido como un ciclo: publicar>medir>aprender>actualizar (y repetir).

    Una vez que publique su nuevo contenido en el mundo, contin√ļe con este ciclo de mejora.

    Formas de mejorar su contenido para que tenga una clasificación más alta y le genere más tráfico:

    Mejorarlo para facilitar la lectura

    Vuelve a tu p√°gina con ojos nuevos. Como las ideas ya no est√°n frescas en tu cabeza, las frases que no sean tan claras se destacar√°n m√°s f√°cilmente. He tenido muchos momentos en los que me pregunt√© ¬Ņqu√© estaba tratando de decir aqu√≠? cuando volv√≠ mucho m√°s tarde a algo que escrib√≠. Vuelva a escribirlo con claridad en mente.

    Una mejor legibilidad hace que los visitantes quieran permanecer en su p√°gina. Eso en s√≠ mismo es una buena se√Īal para Google sobre el valor del contenido de su p√°gina. Sin embargo, el aspecto m√°s obvio e importante es que tus lectores realmente entender√°n tu mensaje y ser√° m√°s probable que lean m√°s de lo que ofreces.

    Mejorarlo para que sea √ļtil

    Google ha apostado por el contenido √ļtil. El gigante de las b√ļsquedas prioriza las p√°ginas que responden a las preguntas del buscador. Parte de eso es cubrir detalles profundos y ofrecer ejemplos sin desviarse del camino. Mant√©ngalo en el tema y sea minucioso.

    A menudo sugerimos mirar las Preguntas que la gente hace en un SERP de Google o usar SpyFu para buscar una lista de preguntas relacionadas con una palabra clave objetivo, especialmente cuando est√° creando contenido nuevo. Ya que estamos hablando de la ciclo de mejora para una p√°gina existentetienes una herramienta dedicada exactamente a eso.

    La herramienta hermana de SpyFu, RivalFlow AI, se centra en hacer que el contenido existente sea m√°s √ļtil. El objetivo es mejorar su contenido para que tenga una clasificaci√≥n m√°s alta y le genere m√°s tr√°fico. RivalFlow compara su p√°gina cara a cara con la p√°gina de un competidor que supera a la suya. Encuentra los detalles que su competidor cubri√≥ mejor: preguntas que respondi√≥ y que usted no cubri√≥ y temas que cubri√≥ m√°s a fondo que usted.

    Ese tipo de comparación es difícil de hacer por tu cuenta. No solo requiere mucho tiempo, sino que todos tenemos prejuicios al comparar nuestro propio contenido con el de otros. RivalFlow le muestra objetivamente lo que falta en el contenido de su artículo y ofrece contenido original para llenar esos vacíos.

    Después de agregar la nueva copia a su página, puede regresar para medir su rendimiento y continuar con el ciclo de mejora del contenido.

    La creación de contenido excelente comienza con un plan

    Dedicar tiempo a definir un plan claro para su campa√Īa de marketing de contenidos facilita la ejecuci√≥n de esa campa√Īa. Documentar su plan le brinda una manera de mostrar el √©xito general de cada campa√Īa de manera m√°s efectiva al definir las m√©tricas espec√≠ficas que desea cambiar. Adem√°s, podr√° involucrar a sus colegas y actualizarlos en tareas importantes m√°s r√°pido al compartir el plan con su equipo.

    Este enfoque sistem√°tico le ayuda a lograr un mayor impacto en sus objetivos generales de contenido y a crear procesos m√°s eficientes para su equipo.

    Con cada campa√Īa de marketing de contenidos que crea, aprende m√°s sobre lo que necesitan los lectores. Utilice esos conocimientos para crear campa√Īas que se dirijan directamente a sus necesidades y preferencias. Cuando juegas a largo plazo, estas eficiencias facilitan brindar el tipo de experiencia de contenido que impulsa la conversi√≥n a lo largo del embudo de marketing.

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