Crisis de SEO: experiencia de usuario frente a vínculos de retroceso

En Entrepreneur, Jayson DeMers escribió una controvertida guía de SEO que es técnicamente correcta, pero potencialmente engañosa para las pequeñas empresas. Su tesis es bastante sencilla: “Cuanto más felices estén tus usuarios cuando visitan tu sitio, más alto obtendrás”. En pocas palabras, no necesita habilidades técnicas avanzadas para hacer bien el SEO. Simplemente cree contenido excelente, reduzca su tasa de rebote y observe cómo aumentan sus clasificaciones.

Sugiere que la clave para el éxito de las campañas de SEO implica seis puntos:

  1. Gran experiencia de usuario
  2. Contenido de calidad
  3. Ser reconocido como una autoridad
  4. Marketing de medios sociales
  5. Construyendo su reputación local
  6. Usar sistemas de gestión de contenido modernos

Esos son seis grandes consejos para cualquier campaña de SEO. También son demasiado simplistas hasta el punto de que las pequeñas empresas terminan un poco confundidas. ¿No dicen todos los artículos recientes de SEO: “Los backlinks siguen siendo un factor de clasificación importante”? ¿Debemos creer que aparecerán mágicamente cuando se produzca un gran contenido?

Es comprensible que la gente, en particular los propietarios de pequeñas empresas, quieran creer que esto es cierto. Después de todo, es fácil creer una mentira que realmente quieres creer. El trabajo de los SEO sería mucho más fácil si no tuviéramos que preocuparnos por los mapas del sitio XML o diagnosticar problemas de rastreo del sitio, o por obtener excelentes vínculos de retroceso. Desafortunadamente, la tesis aquí, que el SEO se reduce a hacer felices a sus usuarios, es cierta, pero no es el problema más inmediato para muchos sitios web de pequeñas empresas.

“En última instancia, solo hay una motivación que impulsa a Google: la experiencia de sus usuarios”, dice DeMers.

Oye, me gustaría poder creer eso también. Ojalá pudiera creer que Google, en su infinita benevolencia, se sienta en Silicon Valley soñando formas de mejorar la vida de sus usuarios, en lugar de intentar maximizar sus ingresos publicitarios y proponer nuevas formas de transmitir el mensaje de que todo lo que necesita. Para tener éxito en SEO se necesita contenido excelente, tasas de rebote bajas y pensamientos felices. Pero cuando miro hacia atrás en nuestras campañas de SEO más exitosas, puedo pensar en docenas de habilidades técnicas que necesitábamos para obtener esa clasificación de la página uno, incluidos los excelentes vínculos de retroceso que obtuvimos a lo largo del camino.

Elegir palabras clave es parte de ciencia y parte de arte

Si alguien le dice que centrarse en las palabras clave ya no importa, está simplificando demasiado. Perfeccionar las palabras clave correctas sigue siendo un primer paso crucial en cualquier campaña, pero implica mucho más que seleccionar las palabras clave más buscadas de una lista y un ajuste de etiqueta de título.

Las mejores empresas de SEO saben cómo elegir las palabras clave que las pequeñas empresas pueden permitirse apuntar. Y eso significa desglosar los números para ellos, incluido el costo de las campañas de PPC para ese término de búsqueda y la cantidad de dinero que se necesitará para ver la tracción en sus palabras clave. Si no sabe cómo elegir las palabras clave adecuadas y administrar las expectativas, puede aprovechar más de lo que su cliente, en particular un cliente de una pequeña empresa que depende de usted para hacer bien el SEO, puede masticar.

dificultades técnicas

Las habilidades técnicas son tan importantes como siempre

Entrepreneur no es la primera publicación que sugiere que no es necesario conocer lenguajes de codificación, como HTML o CSS, para practicar un buen SEO. Una vez más, eso es mayormente cierto, pero veamos qué tiene que decir Moz. Rand Fishkin explica exactamente por qué este no es el final de la historia:

“En primer lugar, no se reconoce, y me parece un poco perturbador, que la capacidad de leer y escribir código … puede llevar sus esfuerzos de SEO al siguiente nivel … Entonces, poder mirar una página web, ver la fuente en ella, o abrir Firebug en Firefox o algo y diagnosticar lo que está pasando y luego decir, ‘Oh, es por eso que Google no puede ver este contenido. Es por eso que no clasificamos para esta palabra clave o término … Es porque lo carga después de la página desde un archivo remoto al que Google no puede acceder “.

Luego, están los ajustes regulares que requerirán las actualizaciones sorpresa de Penguin y Panda. Y sí, la mayoría de las plataformas CMS modernas hacen que diseñar y actualizar un sitio web sea más simple que nunca, pero ¿el propietario promedio de una pequeña empresa tiene las habilidades para garantizar que su sitio también esté optimizado para dispositivos móviles? Un decisivo 83 por ciento de los consumidores espera que las empresas locales tengan sitios optimizados para dispositivos móviles. Y con más personas que buscan esas empresas con sus teléfonos, cualquiera que no tenga la habilidad de codificar para rediseñar un sitio web se quedará atrás y rápidamente. Eso significa que está fallando en una prueba de SEO muy básica porque carece de experiencia técnica, por no hablar de las pruebas de SEO más avanzadas que tendrá que pasar en su camino a la página uno.

¡Escribe contenido excelente!

Desde al menos 2012, Chicken Littles ha estado advirtiendo que la “burbuja de contenido” estaba a punto de estallar, provocando una lluvia de destrucción sobre los especialistas en marketing de búsqueda de la World Wide Web. Pero creo que la mayoría de nosotros estaría de acuerdo en que el contenido sigue siendo una de las estrategias de marketing digital más efectivas en nuestros kits de herramientas, punto. Desafortunadamente, los detractores del contenido tienen razón en una cosa: hay mucho contenido en la Web en 2015.

¿Con qué frecuencia ha escuchado el consejo “Escribe contenido excelente”? Una vez más, esto es una ilusión. En primer lugar, la mayoría de las personas carecen de las habilidades de escritura para producir contenido atractivo por sí mismas, por no hablar de crear el título perfecto y la meta descripción en la que se pueda hacer clic. Además, mucha gente olvida que no todo el contenido está escrito. Pocas personas tienen el tiempo, las habilidades y el deseo de diseñar una infografía llamativa, producir un video u organizar seminarios web en vivo.

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Marketing en redes sociales: si fuera fácil, todos tendrían 10,000 seguidores

No importa lo que haya escuchado, no es suficiente escribir contenido excelente. Sin un plan de marketing eficaz, ese contenido desaparecerá en cuestión de horas bajo una montaña de contenido similar. Esta filosofía de SEO parece seguir el enfoque de Field of Dreams para el marketing de contenidos. Si crea contenido excelente, lo twittearán. No.

Una estrategia de promoción sólida es un requisito de SEO. Necesita una red de seguidores en las redes sociales ya establecida. Además, necesita saber cómo comercializar ese contenido de manera efectiva sin que lo marquen como spammer o Joe no lo siga. Facebook, que piensa que estás publicando demasiado: un equilibrio delicado incluso para los expertos en SEO más experimentados.

Lo más probable es que la mayoría de los dueños de negocios no se den cuenta de que después de todo el arduo trabajo para construir un Facebook y Twitter siguientes, las publicaciones no siempre son visibles para todos sus seguidores. Agregue “aprenda sobre publicaciones / tweets promocionados y descubra cómo configurar campañas” a la lista de habilidades técnicas de SEO.

El panorama

Finalmente, nunca ha sido más fácil rastrear los resultados de una campaña de SEO, si sabe cómo. Sin la experiencia que se obtiene al ejecutar cientos, incluso miles de campañas de SEO, todos esos datos son solo ruido. Claro, puede escribir contenido excelente, reducir su tasa de rebote y brindar una excelente experiencia de usuario. Pero, ¿eso le ayudará a identificar el problema cuando de repente vea un aumento en el tráfico de los spammers? ¿Le ayudará eso a descubrir exactamente por qué no ve ninguna tracción en una palabra clave en particular? No. La información que se obtiene al administrar y analizar muchas campañas simultáneamente es esencial para solucionar problemas (y habrá problemas).

Conclusión

Si bien es cierto que centrarse en la experiencia del usuario mejorará en gran medida sus posibilidades de clasificación, también es cierto que esta simplificación excesiva confunde a las pequeñas empresas. Centrarse en el usuario final le ayudará a crear un mejor contenido, que es necesario para un excelente SEO en 2015. Pero también lo es una comprensión técnica del SEO en el sitio y la atención a la importancia continua de los vínculos de retroceso.

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