Cuadrangular de Washington Redskins para premiar a los fanáticos leales

Los fanáticos de los Washington Redskins son algunos de los más devotos cuando se trata de apoyar a su equipo, vistiendo tocados nativos americanos completos, caras pintadas y narices de cerdo.

Estos fanáticos leales ahora tienen una manera posiblemente más fácil de mostrar su apoyo y conectarse entre sí a través de Firme.

En un piloto para la temporada de fútbol 2010, el equipo de la NFL lanzó Foursquare como una forma de recompensar a los fanáticos por asistir a juegos locales o manifestaciones durante juegos fuera de la ciudad.

Los resultados superaron las expectativas. Para diciembre, los fanáticos de los Redskins habían registrado más de 20,000 registros en el estadio local FedExField y decenas de miles más en lugares del área metropolitana de DC.

"Es bastante impresionante dado que Foursquare es tan nuevo y no es tan fácil de aceptar como otras herramientas de redes sociales", dijo Shripal Shah, vicepresidente sénior de Estrategia Digital de Washington Redskins.

Los fanáticos de los Redskins han registrado más de 20,000 registros en FedExField esta temporada de fútbol.

Organización: Pieles rojas de Washington

Manijas y estadísticas de redes sociales:

Sitio web: www.redskins.com

Firme: 12.800 seguidores; 20,457 registros en FedExField

Twitter: 14,909 seguidores

Facebook: 429,510 fans

Destacar:

  • Los Redskins anotaron 20,457 registros en FedExField en siete juegos en casa.
  • Los seguidores de Foursquare casi numeran pieles rojas Twitter seguidores, aunque el equipo ha estado en Twitter mucho mas largo.
  • Hasta la fecha, casi 30 bares y restaurantes del área metropolitana recibieron un total de más de 30,000 registros durante la temporada.

Fans gratificantes que aparecen

En los últimos años, los Redskins han construido sus bases de admiradores en ambos Facebook y Twitter. Pero Shah vio a Foursquare como un tipo diferente de conexión con los fanáticos, como una forma de recompensar a quienes se presenten en persona. Al establecer una presencia Cuadrangular, los Pieles Rojas se convirtieron el primer equipo de la NFL en tener una insignia en el sitio de redes sociales basado en la ubicación.

"Elegimos Foursquare por un par de razones", dijo Shah. "A, tiene la mayor base de usuarios [entre los servicios basados ​​en la ubicación], y B, nos permitió hacer muchas cosas, pero mantenlo realmente simple para nuestra base de fans. No queríamos hacerlo demasiado complicado. Nosotros queríamos hazlo divertido y recompensa a los fanáticos por venir a nuestros juegos o viendo los juegos ".

Para desbloquear la insignia de Foursquare para FedExField, los fanáticos deben registrarse dentro de las tres horas antes o tres horas después de que finalice cada juego en casa.

El equipo también estableció casi 30 bares y restaurantes diferentes de "Redskins" alrededor de la ciudad donde los fanáticos pueden reunirse y ver los juegosy, por supuesto, verifique Foursquare cuando lleguen. De inmediato, la organización Redskins promueve los establecimientos que albergan a sus fanáticos y les brinda a los fanáticos una manera de conectarse entre sí.

Un sorteo simple

Los Redskins iniciaron el piloto de Foursquare promocionándolo en los juegos de pretemporada en el Jumbotron y con publicidad televisiva de pretemporada. Además, se burló de promociones especiales de Foursquare por correo electrónico y en su sitio web.

En una gran promoción este otoño, los fanáticos participaban automáticamente en un sorteo y podían ganar premios simplemente desbloqueando la insignia de los Redskins en FedExField o en establecimientos participantes. En un sorteo de todos los participantes, el ganador se llevó dos boletos de loge para un juego en casa el 15 de noviembre contra los Philadelphia Eagles, y la experiencia de chupar rueda con el hombre de las cavernas GEICO de antemano.

Shah siente Foursquare ofrece una manera más fácil de administrar promociones, en lugar de intentar hacer una oferta similar con Twitter o Facebook.

"Mediante Twitter, esto tomaría más pasos " Shah dijo. "Es una forma más sencilla de hacerlo para el aficionado al fútbol promedio. Recompensamos a las personas por seguir o encontrar nuestro estadio o sede y les damos la oportunidad de ganar entradas para el partido del lunes por la noche ".

Con una duración de un par de meses, el concurso logró crear conciencia sobre la presencia Cuadrangular de los Redskins y los crecientes seguidores y registros.

"El concurso superó nuestras expectativas", agregó Shah. "En nuestro último juego tuvimos 3800 registros solo".

página de pieles rojas
Los fanáticos que se registraron y desbloquearon la insignia de los Redskins se inscribieron automáticamente en un sorteo para ganar boletos codiciados y participar con el cavernícola GEICO.

Dando a los fanáticos bases locales durante los juegos fuera de casa

Cuando los Redskins juegan partidos, la organización tiene un serie de manifestaciones en establecimientos asociados. Allí, los fanáticos pueden registrarse y desbloquear una insignia después de tres visitas a un lugar. Alentándolos aún más a unirse, los Redskins regalan premios en el lugar y traen porristas de Redskins. Hasta la fecha, los fanáticos de los Redskins se han registrado en los restaurantes Foursquare participantes más de 30,000 veces esta temporada solo

Al empatar en Foursquare, Shah siente que los Redskins son simplemente agregando una dimensión interactiva a las actividades en las que los fanáticos ya están participando. Se relacionan con la organización Redskins de una manera completamente nueva.

manifestaciones de pieles rojas
Los Redskins Rally Parties en lugares de todo el área de D.C. alientan a los fanáticos a visitar Foursquare en bares y restaurantes de apoyo.

"Utilizamos Foursquare como una forma de ampliar el alcance de cómo promovemos manifestaciones", Dijo Shah. "Estamos agregando una capa encima de ella. Realmente estamos tratando de conectar a los fanáticos ".

Hacia ese fin, los fanáticos se han conectado entre sí en Foursquare, con cientos de consejos para compartir como dónde encontrar las mejores ofertas de estacionamiento en FedExField, dónde sentarse en los establecimientos y si pedir el filete de queso Philly o el queso a la parrilla.

Una prueba ganadora

Hasta ahora, los Pieles Rojas consideran que la prueba Cuadrangular fue un éxito basado en el alto y creciente nivel de compromiso durante la temporada. Shah ya está considerando cómo llevar los servicios basados ​​en la ubicación y Foursquare un paso más allá.

"Estamos tratando de abrirnos a todos los elementos que esta plataforma nos puede permitir hacer", dijo.

Por ahora, la organización sigue muy satisfecha con el nivel de participación, especialmente dada la naturaleza de bajo perfil de Foursquare en comparación con otras herramientas de redes sociales.

“@Redskinsdotcom tiene más de 12,800 seguidores en Foursquare. Esto está cerca del total de seguidores en Twitter. Por lo tanto, el crecimiento se basa en que la base total de usuarios de Foursquare sea más pequeña que Twitter – Ha sido genial ”, agregó Shah.

El libro de jugadas de Foursquare de Redskins

Mantenlo simple – No les pidas a los fanáticos que hagan demasiado o no participarán en las promociones. Un registro los ingresó automáticamente en un sorteo de boletos.

Comienza pequeño y construye – Los Redskins comenzaron con una promoción o dos este año y agregarán más para la próxima temporada, como recompensas especiales para el alcalde de FedExField.

Encuentra socios – Durante los juegos fuera de casa, los fanáticos pueden registrarse en los bares y restaurantes del área metropolitana de 27 D.C. y desbloquear una insignia después de tres visitas.

Ofrecer incentivos – Los fanáticos disfrutan de ser fanáticos, pero les dan aún más razones para registrarse. Los fanáticos ingresaron para ganar boletos dulces solo con registrarse.

¿Qué ha funcionado para usted para aumentar sus seguidores y registros de Foursquare? Como individuo, ¿qué tipos de promociones lo harían más propenso a registrarse? Deja tus comentarios en el cuadro de abajo.