¿Cuál es el mejor recuento de palabras para SEO?

“¿Cuántas palabras necesito escribir?”

Es una pregunta que a menudo escucho cuando hablo con los clientes sobre la necesidad de una copia para mejorar sus páginas.

El propósito de la copia, el detalle que necesita contener y la audiencia con la que está hablando son a menudo consideraciones secundarias.

Por alguna razón, cada vez que un SEO menciona copiar los centros de discusión de seguimiento en torno al conteo de palabras.

¿Cuál es el mito sobre el recuento de palabras?

El contenido más largo se clasifica mejor, ¿verdad? ¿No es eso lo que te dicen a menudo?

Cuantas más palabras en una página, más “autorizados” los motores de búsqueda considerarán que su trabajo es, y mayor será su clasificación.

Esta es una noción que a menudo se debate en Twitter o en foros pero sin ninguna base objetiva.

Entonces, ¿por qué el consenso general de que una copia más larga genera páginas más valiosas?

Estudios de malentendidos

Hay muchos estudios que a menudo se citan en asociación con el recuento de palabras.

Un estudio de Backlinko, publicado en abril de 2020, citó que “el resultado promedio de la primera página de Google contiene 1,447 palabras”.

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Sería bastante fácil para alguien tomar esta información de forma aislada y asumir que significa que las páginas necesitan aproximadamente 1,500 palabras para clasificarse en la página uno.

Sin embargo, eso no es lo que dice el estudio.

El estudio sugiere una coincidencia entre las páginas de mayor clasificación.

Esto es correlación, no causalidad. Más sobre eso más tarde.

¿Cuál es el mejor recuento de palabras para SEO?

Hay muchos factores que deben entrar para determinar cuánto tiempo debe ser el contenido de una página y no todos pueden tratarse de clasificar la página.

Es importante recordar que la copia en una página debe estar allí para ayudar al visitante humano, no un robot de búsqueda.

La longitud de la copia en esa página debe ser tanto como sea necesaria para ayudar al usuario a completar sus objetivos en la página, ya sea identificar rápidamente la respuesta a una pregunta, proporcionar una explicación detallada de un tema o simplemente transmitir las especificaciones de un producto.

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La necesidad del usuario debe ser ante todo.

Claro, pero ¿cuál es el mejor recuento de palabras para SEO?

Lo entiendo, quieres saber cuántas palabras escribir para tener la mejor oportunidad de obtener una clasificación en la primera página.

El problema es que no hay un número establecido de palabras.

Los motores de búsqueda clasificarán las páginas más arriba que mejor satisfagan la consulta de un buscador.

Rara vez es “volumen de palabras” algo que será el factor decisivo para los usuarios.

La calidad de la copia y qué tan bien responde a su consulta será de mayor importancia.

El volumen de texto en una página es la forma incorrecta de medir la calidad de su contenido.

John Mueller de Google incluso reiteró esto en Twitter.

¿Cuál es el mejor recuento de palabras para SEO?

También existe la idea común de que solo necesita tener tantas palabras en su página como el competidor de mayor rango.

Mueller también disipó este mito recientemente.

¿Cuál es el mejor recuento de palabras para SEO?

Correlación y causalidad

El problema que hace tropezar a muchas personas al mirar el recuento de palabras es la correlación y la causalidad confusas.

Si observa las 5 primeras páginas de clasificación para el término de búsqueda elegido y ve que todas tienen aproximadamente 2,000 palabras, es comprensible que piense que eso es lo que se requiere para clasificar bien ese término.

Este no es el caso.

El conteo de palabras por sí solo no es el factor decisivo.

Sin embargo, las páginas más largas podrían estar clasificándose bien indirectamente debido a su longitud.

Las páginas más largas pueden ser más compartibles y “dignas de enlace”, como lo sugiere el estudio de HubSpot realizado en 2015.

A su vez, podría ser el perfil de enlace de la página lo que hace que se clasifique bien.

También podría ser que las páginas más largas simplemente permitan las respuestas más exhaustivas necesarias para clasificar bien algunas consultas.

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Es importante tener en cuenta que la correlación no es igual a la causalidad.

La clasificación de contenido más larga mejor que el contenido más corto no significa que el contenido más largo sea la causa de una clasificación de página correcta.

¿Cuánto tiempo debe ser la copia?

Aunque el contenido más largo podría funcionar mejor que el contenido más corto en algunos casos, no caiga en la trampa de asumir que el contenido más largo es el mejor.

La propia guía de inicio de SEO de Google dice: “El contenido debe ser fácticamente preciso, claramente escrito y completo”.

Completo no es sinónimo de mucho tiempo.

Completo significa “completo e incluye todo lo que es necesario”.

Eso sugeriría que la copia debe ser lo suficientemente extensa como para abarcar todo lo que un usuario quiera saber en respuesta a su consulta.

Para algunas consultas como “la historia de la monarquía inglesa”, esa podría ser una cantidad sustancial de texto.

Para otros, como “precios de la gasolina cerca de mí”, puede ser significativamente menor.

¿El contenido puede ser demasiado largo?

Si. El contenido puede ser demasiado largo.

Un problema con la copia escrita en un recuento de palabras en particular es que la pieza puede diluirse.

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En un intento por alcanzar un volumen arbitrario de palabras, el escritor podría simplemente comenzar a rellenar o repetir conceptos.

Esto no es una buena lectura.

También puede afectar qué tan bien se clasificará la copia para las palabras clave a las que se dirige.

Diluir el mensaje del contenido también puede hacer que la temática de palabras clave de la página quede fuera de curso.

En lugar de escribir una página sucinta sobre el tema principal de las palabras clave, se ve obligado a introducir otros conceptos para rellenar el contenido.

Esto puede afectar negativamente la capacidad de una página para clasificar sus palabras clave objetivo.

La clave para comprender cuánto contenido se necesita para una página es dejar de verlo como un objetivo para alcanzar.

No hay un conteo ideal de palabras para SEO.

En cambio, tenemos que mirar el propósito de la página.

El propósito de una página

Lo que la página ha sido creada para hacer es de gran importancia cuando se considera su capacidad para posicionarse bien en los resultados de búsqueda orgánicos.

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¿Es una página informativa?

¿Fue diseñado para firmar visitantes a otras páginas del sitio?

¿Es una página transaccional?

El propósito de la página influirá en la cantidad de copia que debe contener.

Intención del usuario

El aspecto más importante al decidir cuánto tiempo debe durar el contenido es la intención del usuario.

¿Qué querría un usuario al aterrizar en la página?

Si comprende lo que un usuario necesita de su página, le ayudará a asegurarse de que sea lo suficientemente completo para satisfacer esas necesidades.

Hacer una página larga por el bien no ayuda al usuario.

Esto a su vez no te ayuda. Incluso si su página se clasifica bien, las clasificaciones no deberían ser el objetivo final de ningún trabajo de SEO. Convertir el tráfico es más importante.

Si un usuario llega a su página para encontrar una respuesta a una pregunta pero no puede ver la madera de los árboles, entonces no ha satisfecho su necesidad.

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Conversión

Otra consideración clave es cómo la longitud de la copia afecta la conversión.

Algunas páginas simplemente no requieren grandes resmas de copia para ayudar al visitante a completar una acción.

Demasiado texto puede ser desagradable para una página de categoría de producto, por ejemplo.

La cantidad correcta

Entonces, ¿cuál es el mejor recuento de palabras para SEO?

No hay ninguno

La longitud de la copia nunca debe ser dictada por un recuento de palabras.

Debe ser tan largo como sea necesario para ayudar a transmitir el mensaje de la página y permitir a los usuarios completar sus acciones deseadas en esa página.

Copia más larga podría tiene una ventaja en algunos SERPs, pero no es solo la longitud de la copia el factor decisivo en el rango.

Al final del día, la copia en una página no debería ser solo una clasificación de todos modos. Debe satisfacer las necesidades del usuario y fomentar la conversión.

No hay un conteo ideal de palabras para eso.

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Créditos de imagen

Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor, mayo de 2020