¿Cuál es el objetivo del SEO? (Pista: ¡NO son las mejores clasificaciones!)

¿Cuál es el objetivo del SEO?Acabo de hablar por teléfono con uno de nuestros clientes de SEO. Dirige una pequeña empresa, lleva unos 3 años en el negocio y está muy ansiosa por comenzar a obtener mejores resultados en línea. Primero, se inscribió en nuestro servicio de blogs sociales y comenzó a ver la importancia fundamental del contenido y las redes sociales para su exposición en línea. Pero al igual que muchos propietarios de pequeñas empresas, el SEO es una de sus principales preocupaciones. Al igual que muchas pequeñas empresas, quiere obtener las mejores clasificaciones en Google, Yahoo y Bing por sus aproximadamente 10 “palabras clave trofeo”.

Estoy compartiendo esto con ustedes porque mi conversación con este cliente en particular se centró en última instancia en una pregunta clave: ¿Cuál es el objetivo del SEO? La respuesta que compartí con ella es tan importante que quería estar seguro de compartirla aquí en nuestro blog para con ustedes también.

¿Por qué es importante el SEO?

Antes de que pueda explicar realmente el verdadero objetivo subyacente del SEO, debemos dar un paso atrás y explorar por qué el SEO es importante y por qué debería importarle.

El SEO es importante porque es una de las formas más rápidas de abrir las compuertas del tráfico calificado a su sitio web. El término clave es “calificado”. Puedo pensar en muchas formas de generar mucho tráfico a su sitio web mañana, pero es el tráfico calificado lo que realmente cuenta. Cuando el tráfico calificado se convierte en 1% -10%, el tráfico no calificado generalmente se convertirá en menos del 1%. Eso es un montón de ceros entre usted y el éxito.

El tráfico calificado es importante porque significa nuevos clientes potenciales, lo que significa nuevas ventas, lo que significa nuevos clientes. En otras palabras, el SEO tiene un gran potencial para hacer crecer su negocio.

Esa última afirmación es algo que no debe perderse: el SEO puede ayudarlo a obtener tráfico calificado para hacer crecer su negocio.

No se pierda el bosque (SEO) para los árboles (crecimiento empresarial)

El SEO es un proceso bastante complicado. Hay muchos pasos involucrados, muchas partes móviles si se quiere. Esa es exactamente la razón por la que es tan fácil ponerse al día con los pequeños detalles de cómo funciona el SEO que terminas confundiendo el proceso con el objetivo. Ahora bien, el proceso es muy importante. Desea respetar el proceso porque es algo que será continuo y realmente interminable.

Pero el mayor error que desea evitar es verse envuelto en lograr las mejores clasificaciones sin saber realmente a dónde llevarán esas clasificaciones su negocio.

Siempre les recuerdo a nuestros clientes que el SEO es un poco “arte” y un poco “ciencia”. Parte del trabajo que hagas te llevará a un destino muy claro (por ejemplo, creas una página de destino altamente dirigida con una frase clave de trofeo en mente y, finalmente, obtienes los primeros puestos con esa página). Pero gran parte del trabajo que hagas producirá resultados positivos inesperados (por ejemplo, si publicas 100 entradas de blog y comienzas a recibir una gran cantidad de tráfico de cola larga para palabras clave que nunca esperaste que tuvieran un impacto).

Apunta a la cima y golpea la cola

Estoy seguro de que estás familiarizado con la expresión “Dispara a las estrellas y alcanza la luna”, ¿verdad? Esa es la misma mentalidad que desea llevar a la mesa con SEO. Ir detrás de esas palabras clave de trofeo (las estrellas) es una excelente manera de lograr un objetivo significativo (la luna).

Esta es exactamente la razón por la que mi respuesta a la pregunta “¿cuál es el objetivo del SEO?” es que el verdadero objetivo NO se trata de las mejores clasificaciones para las palabras clave de trofeo. No. El verdadero objetivo del SEO es realizar cambios significativos en su sitio web para ayudarlo a atraer nuevos visitantes calificados a través de muchos canales inesperados. El verdadero objetivo es mejorar el contenido, la estructura y el rendimiento general de su sitio web para que pueda convertirse en una red mucho más grande para capturar muchos más peces.

Solo asegúrese de tomar en serio esta metáfora y no desperdicie su energía de SEO en tratar de atrapar una ballena. 🙂