Establecer un presupuesto publicitario es fundamental para mostrar su marca a más personas, generar más clics y, en última instancia, obtener más ventas. Google ejecuta una de las plataformas publicitarias más sencillas y efectivas que existen, pero ¿cuánto gastará realmente en Google Ads? Los costos de Google Ads varían, pero existen algunas reglas generales que puede seguir al establecer un presupuesto.
Esta guía detallada le indicará cuánto puede esperar gastar en el costo de Google Ads para que pueda comenzar a planificar su presupuesto en consecuencia.
Vamos a empezar.
¿Cuánto gastarás en los costos de Google Ads?
Necesitamos examinar de inmediato qué espera la pequeña empresa promedio de su inversión en publicidad. Los costos de las campañas de Google Ads varían mucho dependiendo de qué tan agresivo quieras ser con tu marketing. La buena noticia es que puedes establecer tu propio presupuesto de Google Ads y gastar todo lo que quieras.
¿Cuánto te cuesta Google Ads? No existe un gasto mínimo para Google Ads, lo que le permite establecer un presupuesto de tan solo un par de dólares al día.
Dicho esto, no generarás mucha tracción con una inversión publicitaria tan baja. En cambio, la mayoría de las empresas descubren que necesitan aumentar seriamente su presupuesto publicitario para obtener más vistas y clics en sus anuncios de Google. Esto se puede mejorar con el ranking del anuncio (más sobre esto en un momento).
En la mayoría de los casos, las pequeñas empresas pueden gastar entre $ 1000 por mes y $ 10 000 por mes en costos de Google Ads.
Esta cifra varía debido a algunos de los factores que cubriremos en un minuto, incluida la vertical de la industria, el valor de vida del cliente y más.
Si desea tener cierto éxito con sus anuncios de Google, prepárese para gastar bastante dinero. Después de todo, un par de clics al día (cada uno de los cuales podría costarle entre $ 0,30 y un par de dólares) no supondrán una gran diferencia en sus ganancias. Prepárate para apostarlo todo en Google Ads.
Publicidad PPC: gaste solo en clics obtenidos
Si bien el precio de Google Ads puede ser más alto de lo que esperaba, hay algo que mucha gente no sabe acerca de los costos publicitarios de Google: en realidad, solo paga por clic.
Su costo por clic (CPC) puede variar según la palabra clave que busque, el tipo de Google Ads que desee ejecutar y cuánto esté dispuesto a gastar en Google Ads.
En su cuenta de Google Ads, puede establecer una oferta máxima para su campaña de CPC. Esto significa que nunca gastará más de esta cantidad en dólares para obtener un solo clic.
Incluso si su oferta máxima fue de $1,00, eso no significa necesariamente que pagará la oferta completa si no es completamente necesario. Si puedes ganar la subasta sin gastar tanto, los costos de Google Ads a veces pueden ser mucho más bajos.
Es posible que se sorprenda gratamente al saber cuántos clics puede obtener con estos costos de Google Ads.
¿Qué influye en los costes de Google Ads?
Como ya habrás adivinado, calcular el coste de Google Ads no es tan sencillo como parece. Muchos cambios de precios afectan cuánto le costará Google Ads, así que considere algunos de estos factores antes de configurar nuevas campañas de Google Ads para tener una idea más realista de su inversión publicitaria.
Sector vertical con productos y servicios.
La primera área que influye en cuánto le costará Google Ads es su industria. Algunos campos, naturalmente, se prestan a un CPC más bajo, mientras que otros serán mucho más altos. También verás esto en otras plataformas como Bing Ads.
En general, los servicios empresariales tendrán el CPC más caro debido al aumento de la competencia. Como aprenderemos en la siguiente sección, estos clientes tienden a tener valores de vida más altos. Dependiendo de la especificidad de su palabra clave objetivo, algunos de estos anuncios de Google cuesta alrededor de $ 50 por cada CPC
.
Si una empresa se encuentra en un nicho de mercado o en un área menos competitiva, el gasto en Google Ads será mucho menor. El mínimo que puedes gastar sería $0,01 por clic. Algunas de las áreas en las que se podría esperar un CPC más bajo incluyen arte, entretenimiento y otros servicios con valores de vida más bajos.
Valores de vida del cliente.
¿Cuánto es probable que su cliente gaste con usted durante el transcurso de su relación con él? Algunas industrias, como los servicios legales o los servicios empresariales, tendrán valores de vida útil mucho más altos, a menudo medidos en miles.
Como resultado, tiene sentido estar dispuesto a gastar más dinero en los costos de Google Ads para atraer a más de estos clientes que pagan mucho.
Por otro lado, es posible que las industrias con un menor valor de vida del cliente no quieran destinar tanto a la inversión publicitaria.
Piénselo de esta manera: si su cliente solo va a comprar una camiseta o una impresión artística una vez, es posible que solo tenga un valor de por vida de $ 20 a $ 30.
En este escenario, no tiene sentido gastar entre 10 y 50 dólares por clic en su presupuesto de Google Ads, pero un presupuesto de Google Ads de entre 1 y 2 dólares puede ser apropiado.
Las tendencias del mercado
Todo especialista en marketing debe mantenerse actualizado sobre las tendencias actuales al establecer un presupuesto para Google Ads. Nunca se sabe lo que arrasará en el mundo y debes estar preparado para subirte al último tren cuando puedas.
Manténgase actualizado con las tendencias de la industria y esté dispuesto a modificar y adaptar su campaña de Google Ads según sea necesario.
A medida que aumenta la competencia por una palabra clave en particular, descubrirá que su CPC para Google Ads también puede aumentar. Esté preparado para ajustar los costos de publicidad de Google si aún desea aparecer en la sección patrocinada de Google.
Orientación por palabras clave
Planificador de palabras clave de Google es una gran herramienta que le ayuda a identificar lo que buscan las personas y cuánto podría estar dispuesto a gastar para orientar esa palabra clave.
Una palabra clave más competitiva obtendrá un CPC más alto porque más personas quieren aparecer en la red de búsqueda de Google Ads.
Si bien puede gastar más dinero en estas palabras clave de alto valor, también descubrirá que son muy específicas y pueden generar un mejor retorno de la inversión.
Intente equilibrar las palabras clave más populares con el costo de su campaña de Google Ads para determinar si vale la pena invertir en estas palabras clave altamente competitivas.
Optimización de ofertas y presupuestos en campañas de Google Ads
Los precios de Google Ads varían, pero usted influye en la cantidad a gastar. El costo de Google Ads está determinado, hasta cierto punto, por sus ofertas y su presupuesto.
Cuando configura una campaña, puede seleccionar su oferta máxima para cada palabra clave.
Tenga en cuenta que puede resultar tentador establecer este nivel bajo para minimizar los costos publicitarios de bolsillo.
Sin embargo, si lo estableces demasiado bajo, descubrirás que no podrás competir con otros que tienen en cuenta una mayor inversión publicitaria en Google.
Si desea aparecer en Google Ads, debe establecer un presupuesto razonable basado en su industria, el valor de vida del cliente y la competencia de las palabras clave que más significan para su negocio.
Red de búsqueda de Google y visualización de anuncios de Google
Por último, pero no menos importante, debes determinar dónde exactamente quieres que aparezca tu campaña publicitaria. Hay dos campañas de búsqueda paga de Google que puede configurar: Red de búsqueda de Google y Display de anuncios de Google.
Red de búsqueda de Google
Cuando la mayoría de las personas piensan en publicidad, piensan en la Red de Búsqueda de Google que muestra sus anuncios cuando alguien ingresa una consulta de búsqueda para una palabra clave específica. Estos tienden a tener tasas de clics más altas y también pueden tener un costo por clic más alto.
Google Ads determina a quién clasificar según el nivel de calidad, la oferta máxima y más. Toman un nivel de calidad multiplicado por el monto máximo de oferta y le otorgan una clasificación del anuncio.
El ranking del anuncio que se le asigna determina dónde aparecerá cuando alguien busque esas palabras clave.
Visualización de anuncios de Google
Por otro lado, Google Ad Display mostrará tu anuncio en los sitios web que participan en esta red.
Si alguna vez ha visto anuncios publicados en blogs o páginas web populares, es posible que esté viendo anuncios que forman parte de la Red de Display de Google.
La desventaja es que las personas que ven sus anuncios no buscan activamente empresas como la suya. Se centran en obtener información sobre la página en la que hicieron clic.
Como resultado, es posible que experimente una tasa de clics esperada más baja y menos conversiones, pero también tendrá costos de publicidad de Google más bajos.
ROI de la campaña publicitaria de Google
Ahora que sabes cuál será tu gasto estimado en Google Ads y qué afecta tu presupuesto, es hora de centrar nuestra atención en la pregunta más apremiante: ¿merece la pena?
Su retorno de la inversión (ROI) debe considerarse para cualquier campaña publicitaria que ejecute, ya sea de Google o de marketing local.
El retorno de la inversión que puede esperar de los costes publicitarios de Google es bastante impresionante. Según una investigación realizada por el propio Google Ads, es posible que veas un 800% de eficiencia. en su inversión en publicidad de búsqueda.
Por cada $1 gastado en sus ofertas, las empresas pueden esperar obtener $8 de ganancias.
De manera conservadora, el mismo estudio encontró que la mayoría de las empresas ganan alrededor de $2 por cada $1 gastado en la Red de Display de Google.
Es menos probable que las personas hagan clic en estos enlaces, lo que les otorga un valor mucho más bajo (pero también es probable que tengan valores más bajos en la subasta de Google Ads).
Establecer un presupuesto diario promedio o gasto mensual para Google Ads
Si desea llegar a la cima en términos de clasificación del anuncio, ¿cuánto requiere que gaste Google Ads diariamente o incluso mensualmente? El costo de Google Ads varía mucho, pero cada empresa necesita un presupuesto. Puede comenzar con un presupuesto diario promedio o un costo de inversión publicitaria mensual, lo que le resulte más fácil.
El precio de Google Ads no es tan simple como mucha gente espera. De hecho, descubrirás que tendrás que experimentar un poco para obtener el resultado deseado.
Investigue con anticipación para saber para qué palabras clave desea clasificar y cuál es el CPC promedio para ellas.
En este punto del proceso, debes saber cuánto puedes ganar si un cliente hace clic en tu enlace y realiza una compra. Si gana $10 con esa venta, es posible que desee establecer su costo de Google Ads más alto que si solo ganara $5 con esa venta.
También debe tener en cuenta que no todos los clics generarán una venta final.
Es difícil determinar exactamente cuánto debe gastar para un presupuesto diario promedio o una inversión publicitaria mensual en Google. Los precios de Google Ads dependerán de su modelo de negocio único y de la cantidad de dinero con la que tenga que jugar para probar varios escenarios de costos de Google Ads.
Consejos para aprovechar al máximo los costes de Google Ads
Antes de establecer su presupuesto de costos de Google Ads, esto es lo que necesita saber para aprovechar al máximo una campaña.
Optimización de anuncios
Es posible que los especialistas en marketing nuevos en Google Ads quieran experimentar durante un tiempo antes de invertir dinero en una campaña.
Pruebe los anuncios propuestos y descubra cuál es el CPC medio de los anuncios de Google que desea publicar. También puede ejecutar varias campañas para ver cuáles funcionan mejor.
Tenga en cuenta que una vez que inicie una campaña exitosa, puede duplicar sus esfuerzos aquí y recuperar el dinero perdido en campañas fallidas.
Puntuación de calidad mejorada
El ranking del anuncio está fuertemente influenciado por el nivel de calidad de Google, que se compone de tres componentes:
- La relevancia de las palabras clave de la página.
- Rendimiento histórico de la tasa de clics
- Experiencia de la página de destino del usuario final
Su nivel de calidad y su presupuesto máximo por clic determinan el ranking general de su anuncio. Para aquellos que buscan clasificar, Google recomienda probar su nivel de calidad y trabajar para mejorarlo para ver costos y campañas de marketing de Google Ads más exitosos.
Investigación de palabras clave
Como ocurre con cualquier campaña, la investigación de palabras clave es esencial para determinar el coste de Google Ads. Cada palabra clave tendrá distintos grados de competencia que afectarán el importe del precio de Google Ads.
Tómate tu tiempo para explorar el Planificador de palabras clave de Google antes de decidir sobre cualquier campaña publicitaria específica.
Mire los precios de Google Ads tanto para palabras clave altamente específicas (aquellas con intención de compra) como para palabras clave de cola larga que pueden ser más generales pero muy específicas.
Puedes establecerte como una autoridad con una de estas opciones en la plataforma de Google Ads y fortalecer tu Nivel de Calidad en consecuencia.
Reflexiones finales: costos de Google Ads
El coste publicitario de Google varía mucho en función del sector, presupuesto y palabras clave por las que quieras posicionar. Los costos de Google Ads dependen de una serie de factores, algunos de los cuales pueden estar un poco fuera de su control.
Comprender cómo Google determina los costos de los anuncios es esencial si desea descubrir que Google Ads funciona para usted.
¡Considere algunas de estas pautas de anuncios pagados de Google antes de invertir dinero en sus próximas campañas publicitarias!
