El futuro es digital. Hoy en día, optimizar su contenido digital para la búsqueda es crucial para posicionar su estrategia de marketing para el futuro. ¿Está listo para incorporar la optimización de motores de búsqueda en su plan de marketing, pero no está seguro de por dónde empezar? A continuación se muestran algunas técnicas de optimización de motores de búsqueda que puede probar usted mismo.
¿Cuáles son las tres técnicas de optimización de motores de búsqueda?
Las tres técnicas principales de SEO se alinean con los tres tipos de marketing de motores de búsqueda:
- Técnico
- En la página
- Fuera de página
El SEO es un campo amplio. Una estrategia holística de SEO divide diferentes técnicas en estos tres grupos para lograr un enfoque completo.
1. Auditoría técnica
El SEO técnico es el proceso de optimizar la infraestructura de su sitio web para una mejor experiencia de usuario y un fácil acceso por parte de los motores de búsqueda. Evaluar y mejorar el aspecto técnico de su sitio web es un primer paso crucial en la optimización de motores de búsqueda. Después de todo, si Google no puede entender su contenido, no puede llevarlo a la cima del SERP.
Para establecer una base técnica sólida para su sitio web, comience auditando los conceptos básicos: velocidad, estructura y compatibilidad con dispositivos móviles del sitio web.
La velocidad del sitio web es una métrica crítica para el SEO. Si su sitio se carga lentamente, los usuarios no tendrán una buena experiencia con él y no permanecerán allí. La herramienta PageSpeed Insights de Google es una forma rápida y gratuita de comprobar tu velocidad. Su informe de elementos vitales básicos es un gran recurso para discutir sobre mejoras con el equipo de su sitio web.
Una estructura de sitio clara y simple es invaluable. Mejora la experiencia de su sitio tanto para las personas como para los motores de búsqueda. Intente reducir las capas de navegación y utilice URL breves y descriptivas.
Simplificar la estructura de su sitio también ayudará con la compatibilidad con dispositivos móviles. Es probable que una parte importante de su tráfico sea móvil, por lo que una excelente experiencia móvil es esencial para clasificar en los resultados de búsqueda. Mejorar las funciones de accesibilidad, como las etiquetas alt, también aumenta la compatibilidad con dispositivos móviles.
2. Optimización del contenido en la página
Si bien los tres tipos de SEO son cruciales, la creación de contenido es el pan de cada día del SEO. En muchos sentidos, su contenido impulsa el resto de su estrategia.
La creación de contenido de alta calidad optimizado para palabras clave específicas se denomina SEO en la página. Sucede allí mismo, en su sitio web. Tienes control total sobre estas optimizaciones, lo que significa que es tu oportunidad de brillar.
Antes de crear cualquier contenido, debe tener una estrategia de contenido basada en palabras clave. Sin embargo, sin uno, su contenido estará menos enfocado y será menos probable que lo ayude a alcanzar sus objetivos.
En primer lugar, comience por identificar su nicho de contenido. Propóngase resolver los problemas de sus clientes potenciales, y no recomendando su propio producto. El contenido SEO que sea realmente útil para los lectores llegará a la cima de las SERP.
Una vez que haya identificado su nicho, dedique algún tiempo a investigar palabras clave en las que centrarse. Hay muchas herramientas de investigación de palabras clave disponibles para ayudar. También puede utilizar la investigación de clientes y competidores para saber qué está buscando su audiencia.
Finalmente, elige una palabra clave y crea contenido con la calidad como prioridad. ¿Qué significa calidad para los algoritmos de los motores de búsqueda? Google no comparte todos sus secretos, pero sí tenemos algunas pautas. Google utiliza el marco EEAT para ayudar a juzgar la calidad de un contenido.
- Pericia: El creador es un experto en el tema.
- Experiencia: Tienen experiencia de primera mano con el tema.
- Autoridad: El creador y el sitio web de alojamiento muestran autoridad.
- Integridad: El creador y el sitio web son confiables y creíbles.
Una forma de señalar los factores EEAT a Google es proporcionar una biografía del autor que cubra las credenciales del creador. Mantener su contenido fácil de leer, agregar nuevos conocimientos sobre el tema y utilizar elementos estructurales como encabezados también aumentan sus posibilidades de clasificación.
Asegúrese de incluir su palabra clave de enfoque en el cuerpo de su contenido, así como el título, la URL, los encabezados, la meta descripción y las etiquetas de imagen.
3. Creación de vínculos de retroceso
Además de los factores técnicos y de calidad del contenido, hay otro elemento que Google evalúa al clasificar su contenido: los vínculos de retroceso. Los vínculos de retroceso son vínculos a su contenido desde sitios externos.
Los vínculos de retroceso son importantes por la misma razón por la que la gente confía más en las reseñas de productos que en los anuncios. Es más probable que los comentarios de un tercero sean confiables y precisos. Los algoritmos de los motores de búsqueda asumen que si muchos terceros enlazan a su contenido, éste debe ser útil.
Una vez que haya publicado su contenido, puede obtener vínculos de retroceso dirigiéndose a sitios web que atraigan a su audiencia. Encuentre contenido existente en el sitio donde encajaría un enlace a su artículo. Luego, comuníquese con la publicación con un mensaje personalizado. Finalmente, brinde un resumen de su contenido y cómo ayuda a sus lectores. Sugiera la ubicación del enlace y el texto de anclaje. Y si la publicación agrega tu enlace, ¡devuélvele el favor cuando puedas!
Cómo hacer optimización de motores de búsqueda
Una estrategia integral de SEO incluye estas tres técnicas. La mejor manera de asegurarse de que está tocando las notas correctas en el momento adecuado es contratar a un experto: un especialista interno o una agencia de SEO. Pero si eso no está en tu hoja de ruta en este momento, puedes abordar los aspectos básicos tú mismo.
Cómo hacer SEO tú mismo
Aquí hay algunas herramientas de SEO gratuitas o económicas que puede utilizar como principiante en marketing SEO.
- Consola de búsqueda de Google: Conecte su sitio web a GSC para monitorear su rendimiento. Puede obtener valiosa información de SEO dentro de esta herramienta gratuita de Google. Puede ayudarlo a identificar y corregir errores de rastreo, ver las palabras clave y las consultas que generan la mayor cantidad de tráfico, ver vínculos de retroceso y enviar mapas de sitio para una mejor indexación.
- Yoast SEO: Si aloja su sitio web en WordPress, Yoast es un complemento económico que ayuda a optimizar su contenido para la búsqueda.
- Palabras clave en todas partes: Esta extensión del navegador proporciona datos sobre el volumen de búsqueda de palabras clave y la competencia. Está orientado a la búsqueda paga, pero puedes usarlo para informar tu estrategia de SEO.
Construye tu base de SEO
El SEO es un campo en constante evolución a medida que los algoritmos de los motores de búsqueda se vuelven más sofisticados. Sin embargo, mirar el SEO de manera integral puede resultar un poco intimidante. Al dividir su enfoque en estas tres técnicas de SEO, puede solidificar la base de su estrategia de contenido y allanar el camino para mejoras incrementales en el futuro.
