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¬ŅCu√°les son los 7 pasos del marketing de contenidos?

Las estrategias de marketing de contenidos requieren un sentido de proceso y procedimiento para funcionar de manera eficiente a lo largo del tiempo. Este proceso de marketing de contenidos va más allá de los resultados y considera todo lo que implica la creación de contenido.

Si bien considera los objetivos y los KPI del marketing de contenidos, esa es solo la primera etapa de un proceso de varios pasos que, en √ļltima instancia, hace que su plan de marketing de contenidos sea m√°s consistente, cohesivo, optimizado e impactante.

¬ŅPor qu√© es importante un proceso de marketing de contenidos?

El contenido puede ser un elemento creativo de una estrategia de marketing digital, pero eso no significa que deba realizarse sin estructura. Por el contrario, para que una estrategia de contenido sea efectiva, debe alinearla con los KPI de marketing de contenido, desarrollar esos objetivos y luego verificar si los est√° alcanzando con el tiempo.

Un proceso de marketing de contenidos garantiza que todas estas cosas sucedan. Proporciona un enfoque sistem√°tico que los equipos de marketing pueden utilizar para garantizar que todo su contenido cree sinergia mientras trabaja hacia los mismos objetivos finales.

¬ŅCu√°les son los 7 pasos para crear una estrategia de marketing de contenidos?

Hay muchos aspectos de una estrategia de marketing de contenidos eficaz. Si un especialista en marketing de contenidos quiere que sus activos creativos sean eficaces, tanto a corto como a largo plazo, debe asegurarse de no tomar atajos a medida que avanza.

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Aquí hay siete pasos cruciales que intervienen en un proceso de marketing de contenidos eficaz. Ayudan a los especialistas en marketing a crear contenido que aborde de manera integral áreas clave de la creación de contenido, desde la preparación hasta la optimización y todo lo demás.

Paso 1: realizar una investigación

Este es el paso donde se sientan las bases. Determine los objetivos de marketing de contenidos que le ayudar√°n a formar su estrategia de contenidos y le servir√°n como hoja de ruta.

Utilice esto para desarrollar a√ļn m√°s un marco de contenido detallado que pueda poner su plan en marcha. Realice una auditor√≠a de contenido para evaluar con qu√© recursos de marketing de contenido est√° trabajando. Realice una investigaci√≥n de palabras clave para comprender mejor qu√© palabras clave incluir. Define y segmenta qu√© clientes conforman tu p√ļblico objetivo actual.

Revise el recorrido de su comprador y el embudo de conversi√≥n. Considere el equipo, las herramientas y las t√©cnicas que tiene disponibles y c√≥mo se conectan con su visi√≥n estrat√©gica m√°s amplia. Re√ļna un calendario de contenido, un cronograma de publicaciones y un cronograma general para su estrategia.

Paso 2. Piense en ideas de contenido

En este punto, ha evaluado lo que tiene, a dónde intenta llegar y cómo puede llegar allí. Ahora es el momento de considerar los temas de contenido específicos que abordan cada objetivo comercial.

Estos deben ser tanto generales como específicos. Comience con las ideas de temas básicos que desea cubrir. Si está presentando un nuevo producto, por ejemplo, considere qué formato de contenido principal y temas debe incluir siempre que sea posible.

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A partir de ah√≠, sea m√°s espec√≠fico. ¬ŅQu√© temas son buenos para el marketing por correo electr√≥nico en comparaci√≥n con una publicaci√≥n de blog? ¬ŅHay temas que una parte de su audiencia quiere escuchar en comparaci√≥n con otra?

Paso 3. Crea el contenido

La creación de contenido requiere mucho tiempo y recursos. Sin embargo, en cierto nivel, es refrescantemente sencillo.

Una vez que haya investigado, haya tenido ideas sobre temas y haya elegido su tipo de contenido, ser√° mucho m√°s f√°cil crear contenido que se centre en los mensajes correctos y contenga CTA poderosas, a la vez que sea valioso para los lectores y efectivo para el sitio. optimizaci√≥n de motores de b√ļsqueda.

Paso 4. Publicar contenido

Una vez que haya creado su contenido, es hora de publicarlo en Internet. Comience por considerar los pasos editoriales que deben llevarse a cabo entre la creación inicial y los pasos de publicación final.

Una vez que haya editado, revisado, optimizado para SEO y modificado el contenido hasta su forma final, es hora de publicarlo. S√ļbelo a su p√°gina oficial (o env√≠alo a quien lo haga si es una publicaci√≥n de terceros) y publ√≠calo.

Paso 5. Amplificar el contenido

Cuando su contenido se publique, es hora de crear cierta sinergia. Busque otras formas de hacerle saber a su p√ļblico objetivo que est√° disponible para que lo utilicen. Esto puede ayudar a los especialistas en marketing a dirigirse a los clientes potenciales y existentes.

Esto podr√≠a consistir en escribir una publicaci√≥n de blog invitado que enlace al contenido valioso. Tambi√©n podr√≠a ser un correo electr√≥nico o una publicaci√≥n social con un enlace o incluso un anuncio temporal de PPC (pago por clic) para darle un impulso inicial. Elijas lo que elijas, aseg√ļrate de hacer todo lo posible para darle impulso a tu contenido desde el principio.

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Paso 6. Revisar y analizar

Una vez que su contenido esté activo, es hora de apoyarse en los objetivos iniciales que estableció. Considere los KPI y OKR (objetivos y resultados clave) que estás tratando de lograr.

Siga estas m√©tricas para ver si cada contenido de calidad tiene un rendimiento. Para algo como la participaci√≥n en las redes sociales o la tasa de apertura de correo electr√≥nico, puede verificar estas m√©tricas con bastante rapidez. Para algo como SEO en una publicaci√≥n de blog, es posible que desees esperar unos meses o incluso medio a√Īo antes de registrarte.

Paso 7. Mejorar y optimizar

Cuando comience a recopilar datos, busque dónde puede hacer ajustes. Modifique piezas individuales de contenido que tengan un rendimiento deficiente caso por caso. Mejorar el rendimiento de su contenido aumentará sus posibilidades de tener una estrategia de marketing de contenidos exitosa y aumentará el conocimiento de su marca.

Si descubre que hay cambios consistentes que necesita realizar en todo el contenido, puede agregarlos a su marco de marketing de contenido. Si evaluar la capacidad de conversi√≥n de su contenido le resulta demasiado confuso, puede resultar √ļtil subcontratar parte del trabajo a un agencia de marketing de contenidos.

Seguir el proceso de creación de contenido

La creaci√≥n de contenido puede requerir cierta cantidad de inspiraci√≥n. Pero tambi√©n necesita una fuerte dosis de estructura. Utilice los siete pasos anteriores para crear un proceso para su campa√Īa de marketing de contenidos. Esto ser√° invaluable como una forma de mantener a su equipo de marketing enfocado y efectivo cada vez que creen un nuevo activo promocional para su marca.

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