Una de las mejores formas de alcanzar sus objetivos de marketing de contenidos es crear un estrategia de marketing de contenidos. Esto le brinda una comprensión clara de sus objetivos de contenido colectivo y las técnicas necesarias para lograrlos.
Si bien una estrategia es un buen punto de partida, es importante respaldarla con un marco de estrategia de marketing de contenidos concreto y con los pies en la tierra. Esto tiene un propósito fundamental al traducir el contenido hipotético contenido en su estrategia en contenido de marketing para sus audiencias.
Para decirlo de otra manera, pone en marcha su plan de marketing de contenidos.
¿Por qué es importante crear un marco de estrategia de marketing de contenidos?
A marco de estrategia de contenido brinda a los especialistas en marketing una vista de 10,000 pies de toda su estrategia de marketing de contenido. Reúne elementos importantes, como su misión y objetivos, así como elementos específicos, como los miembros del equipo, las herramientas y las técnicas necesarias para crear el contenido en sí.
Crear un marco para su estrategia de contenido nunca debería ser opcional. Es una parte necesaria de una estrategia de contenido saludable y totalmente optimizada.
Su marco cierra la brecha entre lo teórico y lo literal. Le permite tomar sus objetivos y decidir cómo puede utilizar sus recursos actuales para crear las plantillas de estrategia de contenido necesarias para lograrlos. A partir de ahí, su plantilla proporciona la prueba de fuego que puede utilizar para evaluar si su contenido está funcionando bien y brinda los resultados que necesita.
¿Cuáles son los cuatro pilares del marco estratégico de marketing de contenidos?
Un marco de contenido es una herramienta de marketing compleja. Contiene una amplia variedad de documentación clave, como guías de marca y declaraciones de misión. También tiene en cuenta presupuestos, miembros del equipo, herramientas, plantillas y muchos otros factores necesarios para convertir su visión de marketing en realidad.
Dicho esto, hay algunas cosas que son clave para un marco exitoso. A continuación se presentan cuatro de los pilares de contenido más esenciales necesarios para que cualquier marco de estrategia de marketing sea eficaz.
1. Establecer y comprender objetivos claros
Los objetivos son fundamentales para un marco exitoso. Cuando se trata de creación de contenido, es fácil desviarse al pasar de un tema, plataforma o formato a otro.
Tener objetivos establecidos garantiza que cada contenido de calidad que cree (sin importar para quién sea, en qué se centre o dónde se encuentre en Internet) apunte hacia el mismo objetivo de marketing.
No importa si estás creando conciencia de marca, lanzando un nuevo producto, mejorando las ventas o cualquier otra cosa. Los objetivos le brindan una estrella polar sobre la que puede construir a medida que desarrolla su marco de estrategia de contenido más amplio.
2. Comprender los matices de su audiencia
Comprender a su audiencia es una de las mejores prácticas básicas para cualquier esfuerzo de marketing. Saber a quién se dirige el marketing es un elemento fundamental de cualquier estrategia exitosa. marketing de crecimiento iniciativa.
Cuando se trata de crear un marco de estrategia de marketing de contenidos, debes llevar esta obsesión por la audiencia al siguiente nivel. Profundice más allá de la superficie de su público objetivo y considere en qué segmento de ese grupo es particularmente importante centrarse con su estrategia actual. ¿Se dirigirá a un cliente potencial? ¿O centrarse en los clientes existentes?
A medida que diferencia una parte de su audiencia de otra, puede concentrarse en los mensajes de marketing digital que resonarán en grupos específicos a los que comercializa. Un ejemplo de esto podría ser el propietario de una tienda de bicicletas (cuyo objetivo principal son personas de todas las edades centradas en el fitness) que se dirige al grupo demográfico mayor de 65 años mientras elabora una estrategia en torno al lanzamiento de una nueva bicicleta para personas mayores.
Centrarse en un segmento específico de la audiencia puede hacer que un mensaje sea más eficaz. También hace que sea más fácil construir personas compradoras que pueden informar íntimamente la creación de su contenido a medida que avanza.
3. Adoptar contenido útil en todos los niveles
Si desea que su contenido atractivo tenga un buen rendimiento, debe estar dispuesto a poner a su público objetivo en primer lugar y al motor de búsqueda en segundo lugar. Esto no significa que debas ignorar lo último en favor de lo primero.
Por el contrario, siempre es aconsejable comprobar que su contenido esté optimizado para SEO. Sin embargo, debe tener claras sus prioridades a medida que avanza en el proceso de creación de contenido.
La mejor manera de hacerlo es crear contenido que adopte el concepto de Google de generar «contenido útil». Este es el contenido que sigue el EEAT (Experiencia, Conocimiento, Autoridad, Confiabilidad) Pautas del buscador.
Este tipo de enfoque busca infundir contenido con valor dirigido específicamente al lector. Según Google«El útil sistema de contenido tiene como objetivo recompensar mejor el contenido en el que los visitantes sienten que han tenido una experiencia satisfactoria, mientras que el contenido que no cumple con las expectativas del visitante no funcionará tan bien».
4. Mantener la conversión en el centro de su estrategia
Los llamados a la acción siempre deben ser una parte central de su estrategia de contenido. Las CTA son el elemento de conversión definitivo que muestra que su contenido está funcionando bien y brinda los resultados que desea.
La buena noticia aquí es que, si bien las conversiones son importantes, puedes adaptarlas a tus necesidades de marketing específicas en cada situación de creación de contenido. Cada pieza de contenido puede centrarse en una CTA diferente.
Por ejemplo, un documento técnico detallado podría terminar con una llamada para solicitar una demostración o programar una cita con un vendedor. Al mismo tiempo, una publicación básica de un blog o una publicación en las redes sociales podría terminar con una simple solicitud para registrarse para recibir un correo electrónico o hacer clic en otro artículo que haga avanzar al lector en el embudo de ventas.
Cualquiera sea el caso, crear CTA potentes que generen conversiones es esencial para el éxito del marketing de contenidos. Le dan un significado adicional a cada contenido que crea y le brindan una métrica para medir su éxito.
Como especialista en marketing de contenidos, las conversiones deben ser un elemento central de su marco general. Si no está seguro de cómo generar CTA específicas o realizar un seguimiento de las métricas de conversión, considere trabajar con un agencia de marketing de contenidos que pueden ayudar a potenciar sus llamados a la acción.
Construyendo una base sólida sobre los cuatro pilares de los marcos estratégicos de contenido
El marketing digital es un mundo multifacético y complicado. Es importante contar con una estrategia de contenidos y que esa estrategia se vea reforzada por un marco claro.
A medida que construye este marco y crea contenido, recuerde tener en cuenta los elementos anteriores. Desde objetivos claros y un público objetivo segmentado hasta contenido valioso y conversiones, céntrese en las áreas correctas. De esa manera, puede contar con cada contenido que cree para guiarlo hacia una estrategia de marketing de contenidos exitosa.
