Una estrategia de marketing de contenidos es una herramienta promocional popular. Cuando los especialistas en marketing crean estrategias de marketing de contenidos, siempre incluyen alguna forma de creación de contenido en la combinación.
Pero ¿cuál es el propósito del contenido? ¿Por qué es un elemento básico tan fundamental de la estrategia de contenidos? ¿Cuáles son los objetivos comunes del marketing de contenidos y cómo ayudan a sus actividades generales de marketing digital?
Echemos un vistazo a algunos de los principales beneficios del marketing de contenidos y consideremos cuatro de los propósitos principales detrás de por qué desea crear contenido de calidad para su marca.
¿Cuál es el beneficio del marketing de contenidos?
El marketing de contenidos puede tener una poderosa influencia en muchas áreas diferentes de negocio. Uno de los beneficios más importantes del marketing de contenidos es su capacidad para servir como generador de tráfico y oportunidades de venta que ofrece información, consejos, conocimientos y soluciones genuinos para un cliente potencial.
Una buena estrategia de contenido amplifica este valor al utilizar contenido para construir la autoridad de una marca. La capacidad de generar autoridad a través del liderazgo intelectual y demostrar experiencia y conocimientos es un pilar principal de una buena estrategia de marketing de crecimiento.
¿Cuáles son los cuatro propósitos principales del marketing de contenidos?
La autoridad y el valor para el consumidor pueden ser beneficios principales cuando se analiza el marketing de contenidos desde una perspectiva de 10,000 pies. Sin embargo, cuando haces zoom, hay formas más específicas en las que los objetivos del marketing de contenidos pueden afectar a una marca.
Consideremos cuatro de los propósitos principales detrás del marketing de contenidos eficaz.
El marketing de contenidos informa y educa
Los recursos de marketing de contenidos pueden ser un excelente lugar para incluir palabras clave y vínculos de retroceso, pero al final del día, su propósito más importante es brindar valor informativo y educativo a los lectores. Esto tampoco es sólo teórico. Google ha dejado claro a través de sus actualizaciones recientes que satisfacer las necesidades de los usuarios y ofrecer perspectivas únicas y valiosas es la principal prioridad del motor de búsqueda.
Los especialistas en marketing de contenidos están haciendo lo mismo al garantizar que todos sus recursos de marketing de contenidos beneficien directamente a los consumidores que interactúan con ellos. Eso no significa que educar a los consumidores sea el solo objetivo aquí. (Después de todo, todavía hay tres cosas más en esta lista). Pero en este punto, la capacidad de informar y educar es fundamental para toda creación de contenido.
El marketing de contenidos genera autoridad temática
Un objetivo principal del marketing de contenidos para la mayoría de los especialistas en marketing de crecimiento es generar autoridad. Ya mencionamos esto brevemente en la sección anterior de beneficios del marketing de contenidos.
Sin embargo, vale la pena volver a profundizar un poco más en el término autoridad. Según John Hall, colaborador de Forbes, la mejor manera de establecer la autoridad temática es crear contenido interrelacionado que aborde un tema desde múltiples ángulos utilizando múltiples piezas de contenido.
¿La comida para llevar aquí? Desarrollar autoridad y lealtad del cliente es algo que sucede tanto a nivel actual como industrial. Puedes enviar vibraciones genéricas de que eres un líder de la industria, pero eso solo te llevará hasta cierto punto. Su contenido le permite mostrar ese liderazgo de maneras distintas y específicas.
La calidad y los detalles que puedes incluir en un contenido de calidad (ya sean publicaciones de blog, un artículo de invitado, un correo electrónico, una publicación en las redes sociales o cualquier otra cosa) son una de tus mejores opciones para mostrarles a los consumidores que sabes lo que haces. Esto requiere centrarse en temas individuales y responder preguntas específicas, así como elementos generales.
El marketing de contenidos se convierte
Comencemos aclarando el encabezado de esta sección. Bien el marketing de contenidos convierte.
Cuando crea contenido, puede usarlo para alentar a los consumidores a tomar medidas y avanzar hacia el logro de su objetivo comercial. Esto puede ser cualquier cosa, desde suscribirse a un boletín hasta solicitar una demostración o incluso realizar una compra.
Cuando un usuario realiza una acción deseada, se convierte en una conversión. Este es uno de los elementos más beneficiosos que el contenido puede aportar a su marca. Le permite orquestar actividades específicas y al mismo tiempo ofrecer valor genuino a los consumidores.
Es importante recordar que desarrollar contenido de alta conversión requiere tiempo, paciencia y habilidad. Invierta en análisis de rendimiento del contenido. Realice un seguimiento de las métricas de rendimiento del contenido adecuadas. Esté al tanto de sus tasas de conversión para asegurarse de que le ayuden a alcanzar sus objetivos de marketing.
El marketing de contenidos le ayuda a obtener un buen rendimiento en las SERP
Si aún no te has dado cuenta de esto, el marketing de contenidos eficaz tiene múltiples facetas. El contenido de alta calidad puede responder las preguntas de los usuarios, generar autoridad de marca y proporcionar llamadas a la acción al mismo tiempo. También puede aumentar silenciosamente (y de manera crítica) el conocimiento de su marca.
El marketing de contenidos ayuda a la visibilidad online de tu marca a través de un buen SEO. La optimización de motores de búsqueda garantiza que su contenido sea rico en palabras clave, contenga una buena cantidad de enlaces y esté técnicamente optimizado, todo sin sacrificar el valor para el usuario y la legibilidad en el proceso.
Cuando eres capaz de implementar SEO en tu contenido, te ayuda a tener un buen desempeño en las SERP. Esto significa que su contenido tiene una clasificación más alta y es más probable que atraiga tráfico orgánico, lo cual es una forma rentable de construir una marca y lograr importantes KPI de marketing.
Ampliando su contenido entendiendo su propósito
El contenido es una parte importante de cualquier estrategia de marketing del siglo XXI. Pero no se puede adoptar un enfoque de “campo de sueños” y esperar éxito. Una estrategia de marketing de contenidos exitosa tiene como objetivo comprender el propósito detrás de cada contenido que crea.
Tómese el tiempo para comprender cómo su contenido puede generar autoridad de marca, impulsar el SEO, educar y generar conversiones. Esto le permite diseñar cada activo para lograr un rendimiento óptimo. Puede tomarse el tiempo para agregar palabras clave, incluir CTA y demostrar perspectivas detalladas y únicas. Considere contratar una agencia de marketing de contenidos si necesita ayuda al crear su estrategia.
Sobre todo, le permite brindar valor real y aplicable a su público objetivo mientras busca responder sus preguntas y dirigirlos hacia las soluciones de su marca (es decir, sus productos y servicios) para sus problemas más importantes.
